陳晶晶

2月20日，由SMG影視劇中心、SMG尚世影業(yè)共同主辦的“中國(guó)電視劇上海排行榜頒獎(jiǎng)禮暨2014電視劇制播年會(huì)”在上海國(guó)際會(huì)議中心召開(kāi)。

根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)揭曉的榜單，2013年在東方衛(wèi)視上收視表現(xiàn)最好的電視劇前五名依次為《辣媽正傳》《妯娌的三國(guó)時(shí)代》《小爸爸》《斷奶》《千金歸來(lái)》。此外，收視貢獻(xiàn)獎(jiǎng)授予了《我家的春秋冬夏》《天狼星行動(dòng)》《喋血孤島》《有你才幸?！贰丢?dú)生子》五部電視劇。品質(zhì)榜上，國(guó)產(chǎn)電視劇人文情懷獎(jiǎng)被授予《娘要嫁人》、國(guó)產(chǎn)電視劇題材創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給《小爸爸》、國(guó)產(chǎn)電視劇劇本貢獻(xiàn)獎(jiǎng)為《假如生活欺騙了你》奪得，而《老有所依》榮獲國(guó)產(chǎn)電視劇直面現(xiàn)實(shí)獎(jiǎng)。

組委會(huì)表示，剛剛過(guò)去的2013年是電視劇制作的“小年”，影視生產(chǎn)劇目數(shù)量雖不見(jiàn)減少，有品質(zhì)、有情懷的精品劇集卻乏善可陳；而有關(guān)的政策變化也給電視劇市場(chǎng)帶來(lái)了不小的波瀾。由此，今年上海的榜單并沒(méi)有評(píng)選出品質(zhì)榜金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)。

番茄臺(tái)擬兩年內(nèi)大劇獨(dú)播

會(huì)上，SMG影視劇中心主任王磊卿介紹了2014年?yáng)|方衛(wèi)視夢(mèng)想劇場(chǎng)的三條新思路：一是定位和收視人群調(diào)整，提出劇場(chǎng)在原有“都市氣質(zhì)、精品大劇”基礎(chǔ)上，劇目選擇更趨新鮮多元，將合家歡型收看模式作為努力方向。二是采編策略調(diào)整，走“拼播打底、獨(dú)播加強(qiáng)、定制制勝”之路；三是發(fā)布東方衛(wèi)視將在保證精品大劇采購(gòu)的前提下，堅(jiān)定地邁入“定制劇、獨(dú)播劇”通道，以希探索出

條具有可行性和可操作性的播出平臺(tái)與制作方的共贏之路。據(jù)悉，2014年sMG影視劇中心總體購(gòu)劇預(yù)算為11億元，已連續(xù)4年保持了增長(zhǎng)。

在此基礎(chǔ)上，王磊卿還提出將2014—2015年度定為東方衛(wèi)視的“定制劇品牌鍛造年”，整合全國(guó)優(yōu)質(zhì)影視公司資源，結(jié)合東方衛(wèi)視頻道特質(zhì)，制播緊密聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)多部定制獨(dú)播大劇的創(chuàng)作拍攝生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)在黃金劇場(chǎng)播出總量占到40%—50%。未來(lái)兩年內(nèi)，東方衛(wèi)視有望跨入大劇獨(dú)播時(shí)代。

品牌化定制成風(fēng)尚

除大量電視劇收視狀況不容樂(lè)觀之外，制作公司大多規(guī)模小，生產(chǎn)能力有限也是目前中國(guó)電視劇行業(yè)的普遍特征。數(shù)據(jù)顯示，70%—80%的制作公司每年只有部電視劇能夠通過(guò)審批發(fā)行，生產(chǎn)5部以上的制作公司屈指可數(shù)。而電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，保鮮度異常重要，一旦被雪藏、被延遲就難免過(guò)氣，難有出頭之日。鄭維東透露，從數(shù)據(jù)看，電視劇被擱置的年頭越長(zhǎng)，被播出的幾率越小?！氨ｕr期通常是制作完成后的2年左右。2013年電視臺(tái)首播新劇55%是當(dāng)年制作劇，33%是2012年制作劇，7%是2011年制作劇，5%是3年之前制作的失鮮劇。”因此，在市場(chǎng)壓力下，衛(wèi)視的定制劇成為了制作公司眼中的“香餑餑”。

SMG尚世影業(yè)副總經(jīng)理陳菲因此表示，目前衛(wèi)視定制劇已經(jīng)演變成趨勢(shì)，而且正從類(lèi)型化定制轉(zhuǎn)變到品牌化定制。“像湖南衛(wèi)視的《丑女無(wú)敵》《宮》，以及江蘇衛(wèi)視的《我是特種兵》等都是品牌化的代表，也都符合各自衛(wèi)視的定位。東方衛(wèi)視的定位主要是‘都市氣質(zhì)，要求定制的電視劇能展現(xiàn)南派家庭生活的細(xì)節(jié)，另外品質(zhì)必須至上，新鮮多元。據(jù)悉，今年?yáng)|方衛(wèi)視將有兩部定制劇開(kāi)拍，一部是《斷奶》的姐妹篇，名字暫定《上有老下有小》；一部是《姨媽的后現(xiàn)代生活》，主要講述南派家庭中老年人的生活。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻表示，“早期衛(wèi)視以占有資源為主，現(xiàn)在將轉(zhuǎn)變?yōu)椴町惢ㄖ?，排在前十的衛(wèi)視，調(diào)性越來(lái)越清晰，只要觀眾看節(jié)目，就知道這是湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、或者安徽衛(wèi)視。”

王磊卿透露，東方衛(wèi)視還將效仿香港TVB，斥重金打造集強(qiáng)大的主創(chuàng)、演員、制作班底為體的“夢(mèng)想臺(tái)慶劇”，“臺(tái)慶劇”將在每年10月東方衛(wèi)視臺(tái)慶月播出。此外東方衛(wèi)視還將制作“季播劇”和其他特別類(lèi)型的定制劇。