心理學家研究得出結(jié)論，少兒時期是人一生當中成長最為重要的一個階段。80%以上的行為習慣在3—12歲期間形成。92%以上的認知行為在這一階段形成。因此，在這一階段如何引導孩子形成正確的世界觀以及良好的行為習慣是至關(guān)重要的。電視媒體以其豐富的視聽元素，廣泛的節(jié)目內(nèi)容成為了孩子們生活當中不可缺少的成長伴侶。加拿大傳媒學者麥克盧漢在其著作《人體的延伸》中指出，電視等傳播媒體不僅僅是娛樂工具，它還是一種制造現(xiàn)代人心靈和改變整個生活環(huán)境的新力量。因此，制作良好的節(jié)目成為了擺在我們少兒電視人面前的一個重要的命題。如何能夠在引導孩子形成正確認知的同時還能強調(diào)節(jié)目娛樂性這一傳播屬性是中國少兒電視節(jié)目面臨的大問題。但反觀我國現(xiàn)有的少兒電視節(jié)目類型及播出效果，有一些問題不得不引起大家的重視。

少兒電視節(jié)目普遍存在的問題

一、成人化思維左右節(jié)目制作

少兒節(jié)目的立足之本就是通過模仿兒童的思維，兒童的行為習慣，制作出符合兒童認知特點的電視節(jié)目。而縱觀我國現(xiàn)有少兒電視節(jié)目，無論視覺上還是表現(xiàn)形式上，都始終難以回避成人化傾向。在視覺表現(xiàn)上，成人思維的影響無處不在，對于成人著裝、語言的模仿。以及對于行為、動作的趨成人化表現(xiàn)都讓現(xiàn)在的孩子在電視上所呈現(xiàn)出來的外在表象遠遠大于他們的實際年齡。導致節(jié)目缺乏真實性，缺乏貼近性，拉開了少兒和節(jié)目的距離，使得少年兒童對節(jié)目的可信度產(chǎn)生懷疑，甚至提不起收視興趣。

成人化思維還表現(xiàn)在對于動畫片的選擇上，2013年10月12日，《新聞聯(lián)播》報道稱央視動畫責任有限公司等十家動畫制作機構(gòu)聯(lián)合央視少兒頻道等十大動畫播出機構(gòu)發(fā)出倡議，號召全行業(yè)承諾不制作和播出暴力失度、語言不文明、含有會被未成年人效仿的危險情節(jié)的動畫片。當下最熱門的動畫片《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼》更被點名批評?！跋惭蜓颉币驗檎Z言成人化（灰太狼稱紅太狼“老婆”）、暴力畫面（平底鍋擊頭，羊羊和狼的斗爭）而被輿論詬病。

這兩年動畫片的新秀《熊出沒》播出時也曾引起部分家長的質(zhì)疑，許多家長反映，孩子在觀看了這樣的動畫片之后，不自覺的表現(xiàn)出暴躁的情緒以及語言的暴力傾向。2007年，因為觀眾投訴“血腥暴力”并掀起抵制運動，正在央視熱播的《虹貓藍兔七俠傳》停播。正是這些成人眼中不算問題的問題，成為了還缺乏主觀判斷的兒童模仿對象。形成了比較惡劣的社會影響。

二、關(guān)注群體的分布不均衡

根據(jù)人口普查顯示，中國近4億未成年人中80%以上居住在農(nóng)村。城市人口中僅有17%的兒童常住城市中。因此留守兒童以及農(nóng)村兒童構(gòu)成了我國兒童的基本結(jié)構(gòu)。而縱觀我們的電視兒童節(jié)目，農(nóng)村兒童參與節(jié)目的少之又少。我們常常說孩子是祖國的未來，而占相對大多數(shù)的農(nóng)村孩子的發(fā)展狀況關(guān)乎國家未來的整體發(fā)展水平，在媒介傳播尤其是電視傳播中對農(nóng)村孩子給予充分的關(guān)注是提高國民素質(zhì)的重要手段和必要準備，也是緩和社會矛盾、縮小城鄉(xiāng)差別的有益舉措。

三、說教意味濃厚，先天缺乏娛樂元素

一項調(diào)查顯示超過8成以上的家長希望孩子可以通過電視節(jié)目學習到更多的生活技能以及行為常識，希望可以通過節(jié)目當中的教育元素使兒童電視節(jié)目更多的充當起教化工具的作用。正是有了這樣的市場需求，才使得更多的兒童電視節(jié)目中，說教的成分越來越多。但是，我們要清醒地認識到，少兒頻道（節(jié)目）是辦給少年兒童看的，受眾主體是孩子而不是家長，我們更應(yīng)該看到，孩子的天性就是愛玩，他們知識的增加，優(yōu)良品德與良好習慣的養(yǎng)成，在很多程度上都是通過“玩”來實現(xiàn)的。英國學者尼古拉斯·阿伯克龍比就在《電視與社會》一書中明確指出，電視主要是一種娛樂媒體，在電視上亮相的一切都具有娛樂性，而對于以兒童為收視對象的少兒節(jié)目更是如此。上海東方少兒頻道做的一個收視調(diào)查表明，72%的少年兒童表示收看少兒節(jié)目的目的是為了“尋找歡樂”。這意味著少兒節(jié)目的原則應(yīng)該是“娛樂至上”，而不是“教化第一”。只有順應(yīng)孩子的天性，增強節(jié)目的娛樂性，才能增加節(jié)目對孩子的吸引力。

四、節(jié)目原創(chuàng)能力不足，經(jīng)典節(jié)日、優(yōu)秀主持人匱乏。

兒童電視節(jié)目主要的受眾群體是14歲以下的未成年人，受眾群體的指向性非常強。現(xiàn)階段，在各個地方電視臺里，少兒頻道都屬于“弱勢群體”和“勢微頻道”，播出限制多，收視黃金時間段集中在17：00—22：00之間，相對較短。地方電視臺受制于入力成本及可調(diào)動資源的限制，制作節(jié)目首要考慮的是節(jié)目成本及制作的難度，這就在一定程度上影響了自辦欄目的質(zhì)量?？v觀全國的少兒電視臺，除去央視的《智慧樹》、《大風車》等傳統(tǒng)的優(yōu)勢欄目外，地方電視臺中優(yōu)秀的欄目乏善可陳。有較高社會影響力和認知度的節(jié)目更是少之又少。多數(shù)欄目都在模仿和套用經(jīng)典的節(jié)目樣式。

優(yōu)秀節(jié)目主持人的匱乏也是令各個兒童節(jié)目制作機構(gòu)頭疼的問題。一方面，傳統(tǒng)意義上的主持人并不能真正的俯下身段來和孩子平等的交流；另一方面，主持人更愿意成為節(jié)目的中心、焦點和話題所在，使得本應(yīng)是節(jié)目核心的小朋友卻淪為了配角，這樣的節(jié)目看上去生硬、做作。毫無生氣可言，怎么能夠讓小朋友喜歡？

從目前少兒頻道和少兒節(jié)目的總體來看，存在定位不準確、缺少核心品牌欄目以及影響力、節(jié)目內(nèi)容不充實、節(jié)目的包裝不到位等諸多問題，這些都制約了少兒頻道的發(fā)展。但這些問題產(chǎn)生的關(guān)鍵在于缺少了對不同的年齡段的孩子收看節(jié)目的習慣、時間以及內(nèi)容的詳細了解，不少少兒節(jié)目脫離了少年兒童的喜好和習慣，而這也成為目前我國地方少兒節(jié)目成長發(fā)展的羈絆。

地方電視臺發(fā)展少兒節(jié)目運營對策

一、以分時段的定向播出，達到有效傳播的最大化

少兒頻道要依據(jù)不同年齡段的少兒基本需求，做到合理清晰的分時段的定向播出，也就是我們常說的分級制播出，從而達到有效傳播的最大化。首先，頻道定位要清晰，形象要突出，不管是針對哪種年齡段的兒童都要以少兒大視角作為頻道的基本定位。確定以孩子為核心，但同時又必須制作讓孩子和家長都滿意的少兒節(jié)目。其次，頻道要在堅持這種理念的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同年齡段孩子的需求，合理地安排節(jié)目的內(nèi)容和播出時間。不能籠統(tǒng)地把“少兒”作為同一節(jié)目的目標受眾，每一檔節(jié)目都應(yīng)結(jié)合少年兒童所處年齡段的成長需求，結(jié)合他們的不同心理發(fā)展需求來設(shè)置節(jié)目內(nèi)容，做到個性突出，特色鮮明，牢牢抓住自己專屬的受眾群體。

二、重新定位受眾主體，確定節(jié)目價值觀

我們需要重新審視我們所創(chuàng)辦的欄目，是不是真的以孩子的需要為主、將孩子的需求放置在第一位。節(jié)目為誰而作，為誰服務(wù)，對象是誰。這些至關(guān)重要的關(guān)系找準定位之后，節(jié)目的主體就不難顯現(xiàn)出來了。

1、少兒節(jié)目應(yīng)強化受眾主體的參與程度。我們應(yīng)嘗試著將一些節(jié)目構(gòu)思的工作安排給參與節(jié)目的小朋友們，充分的發(fā)揮他們豐富的想象力。首先只確定節(jié)目的大體框架，而不對參與者做具體的指導。規(guī)則、節(jié)目走向全部在節(jié)目的進行過程中逐漸清晰、明朗，當節(jié)目的走向全部都由孩子自己來操控的時候，他們的表現(xiàn)力和表演欲望就會展現(xiàn)出驚人的一面。

2、地方臺少兒節(jié)目應(yīng)充分協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)信息資源配置，充分重視農(nóng)村少年兒童對電視節(jié)目的娛樂需求，盡可能多地讓農(nóng)村孩子也參與到節(jié)目中來，加強互動。

3、強化娛樂優(yōu)先原則，加強節(jié)目娛樂元素，寓教于樂，使孩子們能夠在玩中長知識，樂中長見識，更多的讓孩子們從電視節(jié)目中得到快樂，而不是成為課堂的延伸。

4，城市臺還必須植根于區(qū)域文化土壤，創(chuàng)作出適合本地少年兒童的區(qū)域性節(jié)目，打造屬于本地少年兒童自己參與的影視空間。

5，少兒電視節(jié)目更應(yīng)突出肩負傳播社會正能量的重任，必須強化公益性。少兒節(jié)目是少年兒童獲取科學知識，培養(yǎng)優(yōu)秀品質(zhì)、提升精神境界的渠道和手段。家長和社會對少兒頻道更看重的是社會效益。少兒頻道只有提供健康、有益的電視節(jié)目，樹立正面、良好的頻道形象才能被社會所接受，被家長所認可。收視率上去了，經(jīng)濟效益必然也會水漲船高。

6、地方臺還應(yīng)通過創(chuàng)造區(qū)域性的品牌欄目（節(jié)目）標識，塑造區(qū)域性的品牌形象等手段加深少兒節(jié)目對少年兒童的參與、引領(lǐng)，并適時開發(fā)衍生活動或產(chǎn)品等，以此激發(fā)少兒頻道追求經(jīng)濟效益的最大化。

縱觀我國少兒電視節(jié)目的發(fā)展，從無到有、從少到多的過程雖然經(jīng)歷的時間不長，但是從弱到強、從邊緣到主流的過程卻需要經(jīng)歷更長久的努力。這需要少兒電視工作者們，保持童心的同時繼續(xù)深挖節(jié)目內(nèi)涵，真正制作出孩子們喜聞樂見的電視節(jié)目來。