石堯

（湖南工業(yè)大學科技學院，湖南 株洲 412008）

關于現代包裝設計中如何加強色彩表現的分析

石堯

（湖南工業(yè)大學科技學院，湖南 株洲 412008）

現代包裝設計是產品特性、品牌理念的體現，精良的包裝設計在拉近產品與消費者的距離刺激消費者購買欲望的同時，又是社會文化、審美文化、藝術等優(yōu)秀文化的重要體現。本文通過對包裝設計實例中民族文化的色彩、圖形、文字等應用的分析，探究了民族文化與包裝設計的結合方式、手段和設計理念，倡導包裝設計對民族文化的弘揚和傳播。

現代包裝設計；色彩表現；分析

一、色彩在現代包裝設計中的作用

包裝最初的目的是更加簡便的存儲和攜帶商品。隨著社會的不斷發(fā)展，包裝計除了最為基礎的用途之外，更演變成了一種文化?，F在的包裝設計是在商品包裝中，利用合適的包裝材料和精巧的工藝手段，對產品進行的容器結構造型和美化裝飾設計。它是現代商品經濟社會中藝術形式的重要體現。隨著經濟全球化的不斷推進，包裝設計成為了品牌文化的一部分。

（一）包裝中的色彩能夠刺激消費者的視覺神經

色彩能夠最快地觸動人的感覺神經，給人以強烈的視覺沖擊力，刺激消費者的購買欲，是企業(yè)產品形象里最為活躍和敏感的因素，在形象設計中的地位舉足輕重。每個國家、民族都有自己喜歡的顏色，在企業(yè)形象設計中巧妙地利用這些色彩可以吸引更多的消費者。例如，荷蘭人喜歡橙色，同一種產品消費者就會比較偏好購買橙色的此類產品；埃及人則比較厭惡藍色，喜好綠色，美國人則不喜歡綠色。我國的民間美術藝術形式十分豐富，如剪紙藝術，多以紅色為主，象征日子紅紅火火；木板年畫則是將紅和綠，黃和紫這些具有反差極大的顏色組合在一起，給人以強烈的視覺沖擊效果；民間藝術色彩中很少出現較為沉悶的顏色，即使出現整個設計的效果仍是給人以熱情奔放、輕松愉快、生機勃勃之感。在企業(yè)形象設計的過程中不只是單單的利用色彩的沖擊力還要注意色彩的統(tǒng)一和諧，帶給消費者視覺上的沖擊以及喜慶、愉悅的心理感受，給他們留下深刻的印象。

（二）包裝中的色彩能夠增加商品的銷售量

包裝設計上的色彩在一定程度上反映了商品的固有特性，鮮明的色彩可在在最短時間使消費者辨識出該產品屬于那一類別的商品，刺激消費者的購買沖動。眼睛是人獲取信息最直接的窗口，是產品通過包裝像消費者傳達信息最直接的媒介，一個優(yōu)秀的包裝設計在色彩上肯定是行業(yè)里的領跑者，為企業(yè)創(chuàng)造大量的利潤。

二、現代包裝設計中色彩運用存在的問題

（一）現代包裝設計用色雜亂無章

視覺傳遞信息的一個最主要的特點是清晰、簡潔，如果多種顏色雜亂地堆在一起，不僅會相互牽制，而且會使包裝的主題被掩蓋模糊，這會減少包裝傳遞的信息，還可能在某些程度上誤導大眾的想法。因此，在包裝設計里，突出色彩的應用不是一味堆疊令人眼花繚亂的顏色，而是抓住主題，弱化無關的因素，制作出具有創(chuàng)新性和表現力的包裝設計。此外，還要把市場上同類產品的包裝設計考慮進去，要注意顏色盡量不重復，最好與同類商品包裝設計的色彩形成鮮明的對比，給消費者耳目一新的感覺。超凡脫俗的包裝設計會使一個商品在同類中猶如鶴立雞群，給消費者帶來精神和物質雙重完美體驗，從而占據市場的主動權。

（二）現代包裝設計用色定位不明確

產品的種類千千萬萬，如何準確定位產品的包裝設計對于產品的銷售起著關鍵作用。作為企業(yè)包裝設計師不能閉門造車，首先要諳熟市場上同類商品的包裝設計和所用的色彩，研究他們的優(yōu)缺點，取長補短，在詳細分析市場資料的基礎上著手設計產品包裝，并且始終圍繞著商品的主題。一個成功的包裝設計一定會涵蓋產品的屬性、級別、市場銷售群體等信息，配合以適當的顏色突出產品的特點，并遵循包裝界對一些色彩約定俗成的規(guī)則，例如食品類的包裝設計比較少用黑色、藍色、綠色，常常采用暖色；清潔類商品一般則采用冷色調，給消費者一個安全可靠的心里暗示。

三、加強色彩在現代包裝設計中應用的方法

（一）合理搭配包裝設計里的色彩

鑒于色彩對消費者關于產品形象的重要影響，在一件商品的包裝設計中不僅要掌握運用顏色的特點，還要使包裝的顏色對消費者產生明確的印象。包裝設計所選擇的顏色在充分配合的同時還要展現商品的內在和外在的屬性，結合大眾的購買心理，最大程度給顧客一種似曾相識相見恨晚的感覺。

（二）注重色彩與產品文化特點的有機結合

在產品包裝設計的時候，還要注意當地的文化特點，尤其是對于一些跨國企業(yè)非常重要，各國之間的文化差異一定要考慮到包裝設計里，避免產生文化沖突。包裝里使用顏色的目的是有效地傳遞信息，色彩之間常見的匹配方式包括色相的對比與協(xié)調、顏色明度的對比與協(xié)調及顏色純度的變化與統(tǒng)一等。如果在產品的包裝設計里恰當運用色彩，那么它將是這個商品獨一無二的標簽，預示著該商品會有一個不俗的市場前景。

綜上所述，充分利用人的視覺與色彩的關系，把商品的屬性信息暗示給消費者，刺激大眾的購買欲望，達到占有市場的目的，這就是色彩在包裝設計里的作用。包裝設計里色彩的展現主要是顏色的定位、與產品性能的搭配，實現色彩的和諧搭配與商品特性的完美結合，給消費者呈現一個質感、鮮活、與眾不同的產品包裝。

[1]趙百祥.現代包裝設計中的色彩表現[D].天水師范學院學報，2008.

[2]張藝璇.色彩在包裝設計中的應用研究[D].合肥工業(yè)大學碩士學位論文，2013.

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1005-5312（2014）14-0038-01