蔣芝英

摘 要：印刷復制業(yè)是文化產業(yè)的重要組成部分，但傳統(tǒng)印刷業(yè)因傳播介質的改變、數字化印刷和綠色印刷的興起而面臨著重大挑戰(zhàn)。分析義烏印刷業(yè)的外部環(huán)境和內部環(huán)境，從SWOT角度總結其優(yōu)勢、劣勢，面臨的挑戰(zhàn)和機遇，從而提出未來義烏印刷業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

關鍵詞：印刷業(yè)；義烏；SWOT分析；發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號：F270 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）13-0049-03

印刷復制業(yè)是2009年9月國務院發(fā)布的《文化產業(yè)振興規(guī)劃》中所確定重點發(fā)展的九大文化產業(yè)之一，在國民經濟和社會發(fā)展中具有非常重要的戰(zhàn)略地位。由傳統(tǒng)印刷向數字印刷、綠色印刷轉型是未來印刷業(yè)發(fā)展的必然趨勢。未來的印刷業(yè)將以數字化內容為核心，以綠色環(huán)保為標準，從印前處理技術到最終的印刷本身的整個流程都將因此而發(fā)生根本性的改變，在行業(yè)結構、企業(yè)結構和產品結構隨之改變的同時產生新型產業(yè)鏈。

義烏印刷業(yè)是義烏文化產業(yè)的重要組成部分，在全國都有一定的地位和影響力，目前也正面臨著轉型發(fā)展的挑戰(zhàn)。運用SWOT分析義烏印刷業(yè)，尋找和制定適合義烏印刷業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略，具有一定的現實意義。

一、義烏印刷業(yè)外部環(huán)境分析

（一）政策環(huán)境

自從黨的十七屆六中全會確定將文化產業(yè)發(fā)展成為支柱性產業(yè)以來，有關文化產業(yè)的扶持政策紛紛出臺，文化產業(yè)成為各路資本追逐的寵兒，成為各級政府經濟結構優(yōu)化升級的重要組成部分，其重要性越來越受到人們的關注。印刷業(yè)是義烏經濟的支柱產業(yè)之一。2006年11月，義烏被中國包裝聯(lián)合會命名為全國唯一的“中國商品包裝印刷產業(yè)基地”。浙江省新聞出版局在“浙江省新聞出版產業(yè)十二五規(guī)劃”中也將義烏與杭州、寧波、溫州一起列為浙江省重點培育發(fā)展的四大印刷產業(yè)區(qū)塊之一。

（二）行業(yè)環(huán)境

印刷業(yè)是工業(yè)中的傳統(tǒng)行業(yè)，在國民經濟中占有重要的位置。因為傳播介質的改變，人們的閱讀方式不斷改變，傳統(tǒng)紙制印刷品需求不斷減少，出版、報紙、商業(yè)等方面的印刷市場下滑趨勢明顯，包裝印刷市場競爭日趨激烈，利潤空間不斷被擠壓。另一方面，以按需印刷、無版印刷為特征的數字印刷正在興起。一些歐盟國家，數字印刷已經占有25%～39%的印刷產值份額。2008—2013年全球數字印刷復合年增長率為16.8%，據有關資料顯示，2013—2018年全球數字印刷復合年增長率將達到24.4%。在數字時代，傳統(tǒng)膠印所占的市場份額將萎縮成之前的39%或40%。再有，隨著人們對環(huán)保的要求，綠色印刷因其環(huán)保和安全性成為國家、社會和行業(yè)共同關注的焦點。企業(yè)碳排放問題、原材料的環(huán)保問題、紙張去油墨化問題等越來越受世界各國的關注。

（三）經營環(huán)境

義烏擁有全球最大的小商品集貿市場，為印刷企業(yè)提供了源源不斷的業(yè)務來源。義烏國際商貿城現有固定經營商位7萬余個，經營面積400余萬平方米，銷售商品46萬余種，被譽為全球最大的小商品集散中心。另外，義烏還有其他各類市場及專業(yè)街幾十家，經營單位逾萬家。據不完全統(tǒng)計，上述這些經營商家的產品大約三分之一是義烏本地制造的，也就是說，這些商品的包裝印刷大部分都是由本地印刷企業(yè)印刷完成的。因此，義烏眾多市場為本地印刷企業(yè)提供了較為充足的業(yè)務來源。義烏市印刷協(xié)會還與國內印刷機械設備經銷商合作，在義烏文博會、義烏小商品博覽會等國家級展會中舉辦“印刷機械設備展”，為義烏印刷企業(yè)引進先進印刷設備技術提供了極大的便利。

（四）資本環(huán)境

義烏有較為充裕的民間資本，為印刷業(yè)不斷壯大提高了強勁的資金支持。早在2003年，義烏市民人均存款就已經超過5.5萬元。2008年8月，義烏金融機構存款達到1 005.1億元，歷史上首次突破1 000億元大關，人均儲蓄額達70 880元，均居全國縣（市區(qū)）之首。最近六年來，義烏市本外幣各項存款余額一直保持20%以上的年增長率，已成為浙江省乃至全國金融業(yè)務增長最快的縣市之一，民間資本活躍程度在國內首屈一指。義烏還不斷推進金融創(chuàng)新，通過各種貸款業(yè)務、短期融資券、信托理財以及市場商鋪使用權質押貸款等，使急需資金支持的中小企業(yè)獲得更多金融支持。

（五）人才環(huán)境

義烏有較好的人才培養(yǎng)、印刷會展等環(huán)境，為印刷企業(yè)轉型發(fā)展提供了良好的人才、技術支撐。義烏市相繼推出了《義烏市關于引進人才申購成本價住房的實施辦法》、《關于大力實施人才強市戰(zhàn)略構筑義烏人才高地的若干意見（試行）》和“義烏英才”計劃等一系列人才激勵政策，實施錯位化（區(qū)域、產業(yè)）和差別化的引才策略。同時還堅持做到培養(yǎng)和引進相結合，高端創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人才的引進和基礎一線人才的技能提升相結合，以政策引導為驅動，發(fā)揮各企業(yè)引才用才的主動性積極性。為了加大對印刷人才的培養(yǎng)，市印刷協(xié)會還與義烏工商學院聯(lián)合創(chuàng)辦了印刷技術專業(yè)班，建立了印刷實訓中心。浙江省教育考試院校在義烏工商學院也設立了印刷專業(yè)（?？疲┳詫W考試點，形成了集教學、生產、科研于一體的印刷技術人才培養(yǎng)體系。

二、義烏印刷業(yè)內部環(huán)境分析

（一）行業(yè)規(guī)模和水平

據義烏印刷協(xié)會提供的數據，目前義烏印刷企業(yè)已發(fā)展到838家，其中出版物印刷34家，包轉印刷456家，其他印刷102家，打字復印226家，制版排版20家，從業(yè)人員約5萬余人，固定資產20億元以上，年創(chuàng)生產總值達到100億元以上。義烏印刷業(yè)以商品包裝印刷為主要產業(yè)特色，目前已基本形成印前、印刷、印后以及印刷耗材設備服務等相對完善的產業(yè)體系，在市場營銷、質量管理、產品開發(fā)、人才培養(yǎng)等方面取得了長足的進步，并在此基礎上完善了整個產業(yè)鏈，帶動了文化用品、畫業(yè)、年畫掛歷、印刷材料和設備等相關行業(yè)的繁榮發(fā)展。

行業(yè)整體上仍以中低檔規(guī)模為主。雖然義烏印刷產業(yè)有百思得、賓王等一些骨干企業(yè)，也培育了印刷行業(yè)的一些馳名、著名商標，但整體而言，義烏800余家印刷企業(yè)大型企業(yè)、龍頭企業(yè)比例過少，年度納稅超千萬元的印刷企業(yè)幾乎沒有。印刷行業(yè)雖然在2006年就被國家授予“中國商品包裝印刷產業(yè)基地”，但至今還還有建立一個具有一定規(guī)模的印刷產業(yè)園區(qū)。endprint

（二）生產要素

義烏印刷企業(yè)有800多家，受土地、人才等生產要素制約，目前仍有半數左右的印刷企業(yè)還沒有屬于自己的廠房，系租用他人的廠房生產，企業(yè)擴大規(guī)模再生產缺少發(fā)展空間。由于受用工荒大環(huán)境影響，印刷企業(yè)招工難、用工難情況普遍存在。由于義烏城市能級的制約，引進、留住企業(yè)急需的高層次印刷管理、經營人才比較困難。

（三）創(chuàng)新能力

義烏印刷企業(yè)的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識不強，產品同質化現象較嚴重。義烏印刷企業(yè)的訂單主要來源于國際商貿城等市場，業(yè)務渠道不夠寬泛，產品主要是服裝、襪子、工藝品、玩具、文體用品等商品的包裝。相當一部分市場經營戶不太注重上述包裝產品的新穎性、創(chuàng)意內涵和印刷質量，而比較看重印刷價格是否便宜。因而導致印刷企業(yè)為了順利接單而打價格戰(zhàn)，行業(yè)的利潤受到影響的同時也影響了其創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。

（四）綠色印刷水平

生態(tài)文明建設是中國特色社會主義總布局中的重要內容，綠色印刷是生態(tài)文明建設的必然選擇。如何用最少的材料、最簡化的工藝、對人體和生物無害、對環(huán)境最少的污染來完成印刷，達到產品環(huán)保、印刷過程節(jié)能環(huán)保及印刷廢棄物的回收再生等各方面的要求是綠色印刷的基本特征。平版印刷中的曬版顯影液、潤版液、清洗劑，印后加工的上光、覆膜、裝訂、上膠，軟包裝中的凹版印刷工藝，特種印刷中的絲網印刷工藝等，都與綠色印刷的要求有一定距離。目前中國的綠色印刷以平版印刷方式和出版物印刷企業(yè)為重點，以教科書為切入點開始進行轉型，而凹版印刷、特種印刷、食品包裝、藥品包裝等還未涉及。

2011年，國務院印發(fā)了《關于加強環(huán)境保護重點工作的意見》，對新時期環(huán)境保護工作進行了部署。其中強調指出要鼓勵使用環(huán)境標志、環(huán)保認證和綠色印刷產品。根據2013年印刷企業(yè)年度核驗的統(tǒng)計，2012年全國共有印刷企業(yè)10.44萬家，近300家企業(yè)獲得了綠色印刷認證。到“十二五”末期，綠色印刷企業(yè)數量將占到中國印刷企業(yè)總數的30%。

目前義烏印刷企業(yè)通過環(huán)保認證的還沒有，企業(yè)所使用的印刷設備和原材料等方面離綠色印刷還有很大一段距離，這也可以從義烏印刷企業(yè)的印刷設備可以看出。

三、義烏印刷產業(yè)轉型發(fā)展的SWOT分析

從義烏印刷業(yè)的SWOT分析可知，義烏印刷業(yè)具有一定的行業(yè)優(yōu)勢，同時也面臨著許多劣勢，在未來的發(fā)展中機遇和挑戰(zhàn)并存。綜合來看，未來義烏印刷業(yè)的發(fā)展可從以下幾個方面入手：

（一）以政策導向為杠杠，引導印刷產業(yè)轉型發(fā)展

印刷產業(yè)是文化產業(yè)的重要組成部分，在“將文化產業(yè)發(fā)展成為支柱性產業(yè)”的改革春風中，國家出臺了一系列的方針政策，助推文化產業(yè)的發(fā)展，印刷產業(yè)也不例外。在這背景下，義烏政府應根據義烏印刷業(yè)的發(fā)展特點和優(yōu)勢，圍繞印刷業(yè)的未來發(fā)展趨勢，根據國家的方針政策，盡快制訂出臺符合義烏實際的印刷產業(yè)扶持政策的實施細則和操作辦法，細化完善振興印刷產業(yè)的系列政策性文件，用政策引導印刷產業(yè)的轉型發(fā)展。

（二）以項目為核心，助推企業(yè)走品牌戰(zhàn)略

義烏印刷企業(yè)雖有800多家，但龍頭企業(yè)比例過少。印刷企業(yè)所從事的業(yè)務同質化現象嚴重，以價格低廉為主要競爭優(yōu)勢，在核心技術、品牌方面缺少核心競爭力。在近幾年全球經濟不景氣的背景下，稍有風吹草動，許多中小企業(yè)就生存困難。如2013年，年畫掛歷市場因政策等因素遇冷，相應的上下游產業(yè)鏈的市場都受到不少的影響。如何在原來的傳統(tǒng)印刷領域進行技術革新，如何加快跟上數字印刷和綠色印刷的時代潮流，關系到義烏印刷業(yè)的生存和發(fā)展。政府、印刷協(xié)會和印刷企業(yè)應共同聯(lián)手，以項目建設為核心，培育出一批具有核心競爭力的印刷企業(yè)，實施品牌戰(zhàn)略。

（三）以傳統(tǒng)印刷和數字印刷組合為目標，大力拓展市場空間

隨著時代的發(fā)展，個性化印刷將成為市場主流。人們越來越多地希望能隨時隨地按需要的數量來印刷，而非大批量的印刷，這就要求印刷廠按照需求印刷，突出個性化印刷。因此，義烏印刷企業(yè)在改進傳統(tǒng)印刷技術的同時，要積極利用數字印刷技術，并且借助于傳媒技術，大力發(fā)展個性化印刷業(yè)務，加大印前和印后涉及的增值服務項目，在設計、網站維護，市場推廣材料的咨詢和幫助，多媒體制作，直郵服務，數字資產管理，跨媒體預處理作業(yè)，內容管理等各方面拓寬市場空間。

（四）以盈利性和環(huán)保性相結合為手段，推進綠色印刷戰(zhàn)略

盈利性和環(huán)保性是未來印刷企業(yè)考慮投資時的兩大方向。由于原材料價格的節(jié)節(jié)攀升，只有在紙張損耗的降低、設備和廠房的能源損耗的減少、新型印刷品模式（如口袋書等）的創(chuàng)新、數字印刷和網絡印刷能力的開發(fā)等各方面有所突破，才能抓住市場新機會。義烏印刷業(yè)必須及時跟上綠色印刷的國際潮流，按照環(huán)境保護部和新聞出版總署《實施綠色印刷戰(zhàn)略合作協(xié)議》和綠色印刷標準的要求，大力推進義烏印刷行業(yè)的綠色發(fā)展。

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[責任編輯 吳高君]endprint