索鳳蓮，李曉賓

(1 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)設(shè)計(jì)院有限公司廣東分公司，廣州 510623；2 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)設(shè)計(jì)院有限公司，北京100080）

1 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展趨勢(shì)

話音收入一直是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收入的主要來(lái)源，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比持續(xù)提升。“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的推動(dòng)及3G和LTE的不斷發(fā)展，將激發(fā)用戶視頻業(yè)務(wù)的需求，中國(guó)視頻業(yè)務(wù)將迎來(lái)快速發(fā)展期。未來(lái)5年，視頻業(yè)務(wù)收入將達(dá)到百億級(jí)別。視頻流量取代了P2P流量，成為最大的流量組成部分。目前互聯(lián)網(wǎng)60%的流量是視頻，2015年，視頻將占據(jù)90%的數(shù)據(jù)流量。其中公眾消費(fèi)者流量的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了商業(yè)流量。

電視是家庭媒體娛樂(lè)的核心，內(nèi)容品質(zhì)快速升級(jí)，終端多樣化成為視頻的發(fā)展趨勢(shì)。內(nèi)容向豐富化、多源化、高清化、3D方向發(fā)展；終端向多屏、網(wǎng)絡(luò)化、智能化演進(jìn)。

如表1所示，從互聯(lián)網(wǎng)用戶流量預(yù)測(cè)可看出，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)流量的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到48%左右。

目前，中國(guó)IPTV用戶發(fā)展迅速，2012年第一季度末，接近1 700萬(wàn)。約占全球用戶數(shù)的1/4，廣東電信2012年3月IPTV用戶達(dá)到185萬(wàn)；2015年預(yù)計(jì)將超過(guò)4 600萬(wàn)人，視頻業(yè)務(wù)迎來(lái)規(guī)模增長(zhǎng)（數(shù)據(jù)來(lái)源：中興IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告）。

運(yùn)營(yíng)商發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)受牌照政策限制，而廣電總局181文：OTT互聯(lián)網(wǎng)電視打開(kāi)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的新商業(yè)模式大門。

目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)處于發(fā)展初期，中國(guó)電信已開(kāi)始4省互聯(lián)網(wǎng)電視試點(diǎn)；中國(guó)聯(lián)通正在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定和產(chǎn)品研發(fā)，目前在山東、天津、廣東等地已開(kāi)始發(fā)展用戶，其中廣東聯(lián)通與南廣傳媒合作；中國(guó)移動(dòng)已成立OTV互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目組，正在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定和產(chǎn)品研發(fā)，并和7大牌照商交流合作，上海移動(dòng)已和東方有線合作。

表1 2010～2015年互聯(lián)網(wǎng)用戶流量預(yù)測(cè)（數(shù)據(jù)來(lái)源：Cisco VNI，2011）

2 互聯(lián)網(wǎng)電視建設(shè)模式分析

2.1 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展思路

電視業(yè)務(wù)是家庭業(yè)務(wù)的主要入口，互聯(lián)網(wǎng)電視是電信和媒體的混合商業(yè)模式，媒體商業(yè)模式在規(guī)模門檻非常重要，有規(guī)模才有價(jià)值。建議廣東公司通過(guò)正確的財(cái)務(wù)策略支持，提高投資效率，快速跨越臨界規(guī)模是非常有價(jià)值的戰(zhàn)術(shù)環(huán)節(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)將帶動(dòng)ARPU值提升。視頻內(nèi)容向數(shù)字化高清化遷移，將帶動(dòng)套餐價(jià)格提升；新業(yè)務(wù)如高清視頻等將帶動(dòng)ARPU值提升。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視及相關(guān)增值業(yè)務(wù)是實(shí)現(xiàn)寬帶差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。通過(guò)創(chuàng)新寬帶銷售模式，寬帶與內(nèi)容綁定實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)；通過(guò)提供E2E保障，通過(guò)智能終端+CDN+內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)；發(fā)揮手機(jī)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多屏融合業(yè)務(wù)創(chuàng)新和收費(fèi)渠道創(chuàng)新。

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展可分為以下3個(gè)階段。

（1） 階段1：為用戶提供視頻業(yè)務(wù)，作為寬帶差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，以發(fā)展用戶為主要目的；與寬帶進(jìn)行捆綁銷售。

（2） 階段2：開(kāi)展多樣基于寬帶視頻平臺(tái)的增值服務(wù)，供用戶選擇，付費(fèi)使用，如視頻通話、郵箱、視頻客服、視頻醫(yī)療、視頻教育、移動(dòng)MM、體感游戲等業(yè)務(wù)。

（3） 階段3：運(yùn)營(yíng)商作為內(nèi)容匯聚商，與內(nèi)容提供商采取合作分成模式：用戶側(cè)前向收費(fèi)，內(nèi)容提供商側(cè)合作分成；廣告收入成為視頻業(yè)務(wù)重要收入來(lái)源，巨大的用戶群意味著廣告收入的指數(shù)型增長(zhǎng)。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展模式

互聯(lián)網(wǎng)電視主要的發(fā)展模式有3種：分別是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的發(fā)展模式，內(nèi)容聚合CP/SP主導(dǎo)的發(fā)展模式，以及終端軟硬件廠商主導(dǎo)的發(fā)展模式。不同發(fā)展模式的優(yōu)缺點(diǎn)如表2所示。

表2 互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展模式表

圖1 互聯(lián)網(wǎng)電視建設(shè)模式對(duì)比

其中軟硬件廠商主導(dǎo)方式與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商相關(guān)度極低，需要綜合考慮市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品研發(fā)、終端研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)投資等多方成本投入，結(jié)合業(yè)務(wù)黏性和增值業(yè)務(wù)捆綁等多方面因素，確定采用模式，并優(yōu)先考慮運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)模式。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)電視建設(shè)模式

互聯(lián)網(wǎng)電視包括寬帶視頻平臺(tái)及內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)兩部分，根據(jù)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容聚合商分工不同，有圖1所示建設(shè)模式。

不同的建設(shè)模式將給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)不同的投資、收益，以及不同的業(yè)務(wù)掌控力度。

3 案例

為了能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)的管理，增強(qiáng)業(yè)務(wù)掌控力度，結(jié)合公司現(xiàn)有CDN網(wǎng)絡(luò)建設(shè)現(xiàn)狀，廣東移動(dòng)采用了“合建平臺(tái)+合建CDN網(wǎng)絡(luò)”建設(shè)模式發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。如圖2所示。廣東移動(dòng)采用在現(xiàn)有IPTV平臺(tái)和Web CDN上升級(jí)改造，通過(guò)合建平臺(tái)+合建CDN模式，實(shí)現(xiàn)雙方的資源利用最大化，獲得較高的投資收益比。

3.1 平臺(tái)架構(gòu)

廣東移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)架構(gòu)主要包括3部分：寬帶視頻業(yè)務(wù)平臺(tái)、CDN網(wǎng)絡(luò)和EPG。如圖3所示。

寬帶視頻業(yè)務(wù)平臺(tái)主要完成內(nèi)容、業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)管理等功能，平臺(tái)主要由以下幾部分組成。

（1）內(nèi)容分發(fā)管理：支持內(nèi)容注入、欄目管理。

（2）業(yè)務(wù)管理：包括用戶及終端管理、產(chǎn)品管理、訂購(gòu)鑒權(quán)、消息管理、多屏、增值業(yè)務(wù)管理等。

（3）網(wǎng)絡(luò)管理：負(fù)責(zé)各級(jí)網(wǎng)元網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)行狀況的實(shí)時(shí)監(jiān)控、故障定位、告警通知、配置更新等。

（4）服務(wù)質(zhì)量分析：負(fù)責(zé)對(duì)服務(wù)質(zhì)量實(shí)時(shí)監(jiān)控、統(tǒng)計(jì)分析、管理探針、告警通知等。

視頻CDN網(wǎng)絡(luò)主要實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻流有效地分發(fā)到用戶，提升用戶體驗(yàn)，CDN網(wǎng)絡(luò)包含以下幾個(gè)部分。

圖2 廣東移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視建設(shè)模式

圖3 廣東移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)架構(gòu)圖

（1）內(nèi)容庫(kù)：存儲(chǔ)所有內(nèi)容源。

（2）媒體服務(wù)器：存儲(chǔ)部分內(nèi)容，并將內(nèi)容有效地分發(fā)到用戶。（3）調(diào)度控制：實(shí)現(xiàn)對(duì)CDN網(wǎng)絡(luò)路由管理和調(diào)度。EPG主要完成將電子菜單快速地下發(fā)到終端，EPG主要包含以下幾個(gè)功能。

（1）欄目展示：負(fù)責(zé)節(jié)目單、產(chǎn)品信息、訂購(gòu)信息、套餐優(yōu)惠等信息呈現(xiàn)，支持定制模板。

（2）消息通知：呈現(xiàn)業(yè)務(wù)更新、繳費(fèi)提醒、預(yù)警提醒等消息。

（3）搜索：支持在內(nèi)容庫(kù)內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容搜索，提取產(chǎn)品信息、訂購(gòu)信息等。

（4）推薦：支持按用戶喜好、內(nèi)容熱度、相關(guān)性等實(shí)現(xiàn)內(nèi)容推薦。

3.2 規(guī)劃原則

廣東移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視建設(shè)主要涉及兩大部分寬帶視頻業(yè)務(wù)平臺(tái)和CDN網(wǎng)絡(luò)，這兩部分的規(guī)劃原則分別如下。

寬帶視頻業(yè)務(wù)平臺(tái)部署原則：是對(duì)整個(gè)寬帶視頻業(yè)務(wù)的內(nèi)容、業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)的集中管理，采用集中設(shè)置的方式進(jìn)行部署。

視頻CDN網(wǎng)絡(luò)部署原則如下。

（1）初期用戶數(shù)比較少，建議采用兩級(jí)架構(gòu)，中心內(nèi)容庫(kù)集中部署在省會(huì)城市，邊緣節(jié)點(diǎn)部署在CMNet BR節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)全省用戶的覆蓋。

（2）隨著用戶數(shù)的增加，可演進(jìn)為3級(jí)架構(gòu)，原有部署在BR的邊緣節(jié)點(diǎn)升級(jí)為區(qū)域中心，在地市城域網(wǎng)出口CR或地市GPRS/EPC核心網(wǎng)出口部署邊緣節(jié)點(diǎn)。

（3）考慮節(jié)點(diǎn)可靠性，建議每個(gè)區(qū)域和邊緣節(jié)點(diǎn)并發(fā)流量不超過(guò)40Gbit/s，當(dāng)單個(gè)城市互聯(lián)網(wǎng)電視家寬并發(fā)用戶數(shù)超過(guò)5萬(wàn)或手機(jī)并發(fā)用數(shù)超過(guò)40萬(wàn)（并發(fā)流量超過(guò)20Gbit/s）時(shí)，可建設(shè)邊緣節(jié)點(diǎn)。

（4）當(dāng)邊緣節(jié)點(diǎn)升級(jí)為區(qū)域節(jié)點(diǎn)時(shí)，如果此時(shí)區(qū)域節(jié)點(diǎn)既是部分地市的邊緣節(jié)點(diǎn)又是部分地市區(qū)域節(jié)點(diǎn)時(shí)，區(qū)域節(jié)點(diǎn)的存儲(chǔ)容量按照中心節(jié)點(diǎn)的50%計(jì)算，并發(fā)流量結(jié)合邊緣節(jié)點(diǎn)和區(qū)域節(jié)點(diǎn)兩種方式進(jìn)行計(jì)算。

CDN網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)需結(jié)合本省CMNet承載網(wǎng)和IP城域網(wǎng)演進(jìn)規(guī)劃。

CDN網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)架構(gòu)為3級(jí)架構(gòu)，分別為中心內(nèi)容庫(kù)、區(qū)域節(jié)點(diǎn)和邊緣節(jié)點(diǎn)。

（1）中心內(nèi)容庫(kù)：100%內(nèi)容存儲(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的管理，分發(fā)媒體內(nèi)容，全局負(fù)載均衡；全省只需集中建設(shè)一個(gè)中心內(nèi)容庫(kù)。

（2）區(qū)域節(jié)點(diǎn)：50%內(nèi)容存儲(chǔ)，完成本區(qū)域內(nèi)容管理、本區(qū)域用戶負(fù)載均衡和媒體服務(wù)；節(jié)點(diǎn)建設(shè)結(jié)合現(xiàn)網(wǎng)CMNet省網(wǎng)組網(wǎng)結(jié)構(gòu)。

（3）邊緣節(jié)點(diǎn)：20%內(nèi)容存儲(chǔ)，直接為用戶提供媒體服務(wù)；節(jié)點(diǎn)建設(shè)結(jié)合CMNet省網(wǎng)、GPRS/EPC核心網(wǎng)、CMNet城域網(wǎng)組網(wǎng)結(jié)構(gòu)。

3.3 建設(shè)方案

互聯(lián)網(wǎng)電視建設(shè)方案主要包括兩方面內(nèi)容：寬帶視頻業(yè)務(wù)平臺(tái)建設(shè)和CDN網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

廣東移動(dòng)在現(xiàn)有IPTV平臺(tái)基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)容改造，利舊原有網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，通過(guò)將IPTV平臺(tái)原有合設(shè)的各管理部件進(jìn)行拆分，擴(kuò)容服務(wù)器、存儲(chǔ)等設(shè)備，采用雙機(jī)方案，滿足功能需求。建設(shè)后的寬帶視頻業(yè)務(wù)平臺(tái)不僅支持IPTV業(yè)務(wù)也可以支持互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

廣東移動(dòng)按照構(gòu)建一張統(tǒng)一的CDN網(wǎng)絡(luò)，承載多種業(yè)務(wù)的思路進(jìn)行CDN網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

CDN網(wǎng)絡(luò)模型需要分析現(xiàn)網(wǎng)家庭寬帶用戶及手機(jī)用戶數(shù)據(jù)，按照一定比例的滲透率得出家寬和手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，并根據(jù)CDN相關(guān)計(jì)算模型得出CDN網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)建設(shè)情況。CDN網(wǎng)絡(luò)計(jì)算模型如下。

節(jié)點(diǎn)并發(fā)流量=終端的碼率×終端占比數(shù)×終端用戶數(shù)×并發(fā)比×節(jié)點(diǎn)訪問(wèn)率。

中心節(jié)點(diǎn)存儲(chǔ)容量=各終端的碼率之和×片源時(shí)長(zhǎng)÷比特率。

區(qū)域節(jié)點(diǎn)存儲(chǔ)容量=中心節(jié)點(diǎn)存儲(chǔ)容量×區(qū)域節(jié)點(diǎn)存儲(chǔ)比例。

邊緣節(jié)點(diǎn)存儲(chǔ)容量=中心節(jié)點(diǎn)存儲(chǔ)容量×邊緣節(jié)點(diǎn)存儲(chǔ)比例。

根據(jù)預(yù)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)據(jù)，廣東移動(dòng)CDN網(wǎng)絡(luò)新建一個(gè)中心內(nèi)容庫(kù)，在廣州、深圳BR節(jié)點(diǎn)各新建一個(gè)邊緣節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)全省互聯(lián)網(wǎng)電視用戶內(nèi)容分發(fā)。

4 結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)電視是未來(lái)家庭業(yè)務(wù)的主要入口，是增加家庭客戶吸引力，促進(jìn)家庭、個(gè)人客戶保有和發(fā)展，家寬差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。中國(guó)移動(dòng)要利用后發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和固移融合優(yōu)勢(shì)，把握住互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的契機(jī)，找到適合自身的建設(shè)模式，實(shí)現(xiàn)利益最大化。