魯庸興

長(zhǎng)期以來，總存在農(nóng)民在豐收之后不増收的現(xiàn)象。這其中除了有農(nóng)產(chǎn)品品種、市場(chǎng)行情波動(dòng)和供過于求等原因外，還有一個(gè)重要原因是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品沒有一個(gè)響亮的品牌。沒有品牌的農(nóng)產(chǎn)品即使能賣出去，也往往不如品牌響亮的農(nóng)產(chǎn)品賣的價(jià)錢高。正是因?yàn)榭吹搅似放频膬r(jià)值，一些農(nóng)民給農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)了商標(biāo)，使原先默默無(wú)聞的農(nóng)產(chǎn)品有了自己響亮的品牌，從而可以自豪地“走”進(jìn)城里的大小超市，身價(jià)自然也增加了不少。品牌已成為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入超市的必備條件之一，這也正是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)市場(chǎng)化和競(jìng)爭(zhēng)水平不斷提高的一種表現(xiàn)。

隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化開始進(jìn)入了人們的視野。我國(guó)的特色農(nóng)產(chǎn)品并不少，但是真正能夠給農(nóng)民帶來不菲收入的也不是很多。這并不是說我們的產(chǎn)品不好，沒有競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)實(shí)是有好品牌的沒有形成規(guī)模，有規(guī)模的又沒名氣。農(nóng)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品一樣，要想在市場(chǎng)上有話語(yǔ)權(quán)，必須“打鐵還得自身硬”，只有有了好的品質(zhì)才能有足夠的底氣。另外還得有規(guī)模有品牌才能真正站得住腳。

農(nóng)產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)被市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，一是要按照綠色、無(wú)公害的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，多引進(jìn)一些適銷對(duì)路的新品種，并不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理技術(shù)。二是要增強(qiáng)自己的品牌意識(shí)，因?yàn)樵谌缃裆唐芬褬O大豐富的市場(chǎng)背景下，“酒好也怕巷子深”，要重視對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳與推廣，多在報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上做一些廣告，向市場(chǎng)和消費(fèi)者推介自己的農(nóng)產(chǎn)品。

農(nóng)產(chǎn)品有了好品質(zhì)和好品牌才能真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)民的增產(chǎn)增收。