周修婷

有的農(nóng)產(chǎn)品可以登飯店入超市，或遠(yuǎn)銷海外市場(chǎng)；有的卻只能流落街邊擺擺小攤；還有一些農(nóng)產(chǎn)品轟動(dòng)一時(shí)，但很快銷聲匿跡，風(fēng)光不再。究其原因，主要是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的品牌運(yùn)作管理存在諸多誤區(qū)。

誤區(qū)一：初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品不需要品牌

不少人認(rèn)為，只有進(jìn)入工廠經(jīng)過生產(chǎn)工藝加工后的產(chǎn)品才是真正的“商品”，才配有品牌。而在田間地頭的產(chǎn)品就沒有那么多的要求。長(zhǎng)期以來，“重?cái)?shù)量輕質(zhì)量”的經(jīng)營(yíng)意識(shí)根深蒂固，根本沒有質(zhì)量和技術(shù)要求，這些都影響到農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

誤區(qū)二：農(nóng)產(chǎn)品不需要做廣告

很多生產(chǎn)者認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦栌闷?，需要就去買，人們不需要的話做再多廣告也沒用。這種意識(shí)造成品牌宣傳力度不夠，品牌的知名度極低，沒有與客戶建立良好和穩(wěn)固的聯(lián)系，更談不上樹立名牌優(yōu)秀企業(yè)形象和利用名牌獲取豐厚的利益回報(bào)了。

誤區(qū)三：農(nóng)產(chǎn)品沒法做到差異化

農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度非常高，要想給消費(fèi)者一個(gè)接受您品牌和產(chǎn)品的理由，讓消費(fèi)者能輕易區(qū)別，最有效區(qū)別的方法就是“差異化”?！安町惢钡暮诵膬r(jià)值就是在提煉出其中的“異”，形成自己產(chǎn)品和品牌的個(gè)性，并將它轉(zhuǎn)換成攻擊對(duì)手的一把利器，讓消費(fèi)者一下就能記住你，讓你在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者中“異”軍突起。

誤區(qū)四：農(nóng)產(chǎn)品無須注冊(cè)商標(biāo)

有相當(dāng)一部分農(nóng)民和基層干部品牌意識(shí)淡薄，忽視創(chuàng)立品牌的重要性，在促銷和宣傳過程中只是一味地打價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)該農(nóng)產(chǎn)品打開市場(chǎng)前景看好，準(zhǔn)備注冊(cè)商標(biāo)做大做強(qiáng)時(shí)，才發(fā)覺該商標(biāo)已被人搶先注冊(cè)了。

誤區(qū)五：農(nóng)產(chǎn)品的名字越土越好

任何一種品牌，總是先從命名開始，起個(gè)好的品牌名稱，就成功了一半。國(guó)內(nèi)眾多農(nóng)產(chǎn)品的命名俗氣，缺乏文化品位。也有一些產(chǎn)品命名貪圖方便，講究好聽易記。這些都損害了品牌價(jià)值，不利于品牌推廣。

誤區(qū)六：包裝極端化

包裝是品牌的重要構(gòu)成部分，一個(gè)好的包裝不僅有助于生產(chǎn)者儲(chǔ)存和運(yùn)輸商品，更有助于刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。然而，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的包裝卻呈現(xiàn)出明顯的兩極分化，要么包裝設(shè)計(jì)過于講究，要么過于粗糙。某些產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者一種華而不實(shí)的感覺。另一種表現(xiàn)是包裝過于粗糙，沒有美感，難以建立鮮明的品牌形象。