尹喆　樊海燕　李小凡

摘要：

隨著中國圖書行業(yè)的快速發(fā)展和展示設(shè)計(jì)的興起，國內(nèi)圖書博覽會有了長足的發(fā)展。作為書博會中的重要組成部分—展位，是聯(lián)系讀者與圖書的關(guān)鍵紐帶，其設(shè)計(jì)的成功與否很大程度上影響著書博會的整體質(zhì)量和影響力。但是，通過分析發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段書籍展覽會都存在一些普遍的問題，如書展中展位分布以出版商和地區(qū)為主，幾乎沒有以作家為主的展位，在展位的設(shè)計(jì)上也普遍缺失地域性文化。

關(guān)鍵詞：圖書博覽會 ； 展位設(shè)計(jì) ； 文學(xué)作家

一、國內(nèi)外圖書博覽會現(xiàn)狀

隨著人類社會的進(jìn)步和發(fā)展，推動了世界各國的圖書博覽會的發(fā)展。國外書籍展覽會發(fā)展已非常成熟，展位設(shè)計(jì)在書籍展示中應(yīng)用的淋漓盡致，他們有著很系統(tǒng)的運(yùn)行模式和組織機(jī)構(gòu)。以德國法蘭克福國際書展為例，它是世界上最大規(guī)模、最享盛譽(yù)的書展。各種研討會、主題報(bào)告、頒獎會、新聞發(fā)布會、簽名會等都極大地豐富了書展及其文化活動，其也被譽(yù)為“世界出版人的奧運(yùn)會”。

反觀當(dāng)下中國的書籍展覽會，2013年，國內(nèi)有三大書展盛事：上海書展暨“書香中國”上海周、南國書香節(jié)暨羊城書展以及第20屆北京國際圖書博覽會?？v觀這三大書展，可以很明顯看到國內(nèi)書籍展覽會的進(jìn)步與發(fā)展，如上海書展，它已經(jīng)成功的從一個單純的圖書訂貨會轉(zhuǎn)型為了傳播上海閱讀正能量的文化盛會。但是從展覽的效果而言，上海書展依然像一個亂哄哄的圖書大賣場。而且，上海書展主辦方給出的“讀者指南”示意圖依然是以出版社為主導(dǎo)，并沒有將讀者的需求放在首位，在布展上面也基本都是出版社的展位。而像北京書展，其設(shè)置了一個作家展廳，可惜的是面積很小，而且也是籠統(tǒng)的放了很多作家書籍進(jìn)去，在展位設(shè)計(jì)上沒能體現(xiàn)出不同地域作家的不同地域文化特色。

從以上來看，國內(nèi)的書籍展覽會發(fā)展還很不成熟，雖然從國內(nèi)書展的發(fā)展來看已經(jīng)有了很大的進(jìn)步，但是與國外一些大型書展相比還是有著很大的差距，還有著很大的進(jìn)步空間，同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

二、圖書博覽會中的書籍展位

首先，何為展位？展位也可稱之為展陳空間，是指展品陳列、傳遞信息的實(shí)際空間，它是展示空間造型的主體部分。展位設(shè)計(jì)由展示設(shè)計(jì)而來，它是展示設(shè)計(jì)的具體延伸，是整個大的展示設(shè)計(jì)中的一個具體的展示空間。具體而言，就是在既定的時(shí)間和空間內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的空間范圍，不僅含有解釋展品、宣傳主題的意圖，而且使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式就是展位設(shè)計(jì)。

展位設(shè)計(jì)是幾乎所有展示活動中所必不可少的，因此它在書籍展覽會中也起到了重要的作用，作家作為書籍的創(chuàng)作者，是書展的重要參與者。書籍，特別是文學(xué)書籍，它往往代表了一個地域的文化特征，比如賈平凹先生的《秦腔》是以他的家鄉(xiāng)陜西省商洛市丹鳳縣棣花鎮(zhèn)為藍(lán)本進(jìn)行的敘述和描寫，而莫言先生的書籍則大部分都是以山東省高密市為藍(lán)本進(jìn)行的撰述。這都表明書籍的創(chuàng)作在一定程度上代表了一個地域的文化特征，是對一個地域性文化的描述。不同的作家、不同的出版社或者不同的國家地區(qū)之間都需要進(jìn)行不同的展位設(shè)計(jì)，各自賦予自己書籍的地域文化性，這樣才能使觀眾在觀賞展覽時(shí)比較清晰。因此在書籍展覽會中，每個不同的出版社或不同的國家地區(qū)都會對自己的展位進(jìn)行設(shè)計(jì)，以達(dá)到突出自身特色和吸引觀眾注意的效果。

但是，當(dāng)下國內(nèi)的書籍展覽會中很少有作家展位的出現(xiàn)，會有作家講座和訪談，也會有作家簽字售書，但這都是暫時(shí)性的展會活動，并沒有作為展位的形式長期存在。當(dāng)然，通過剛剛舉辦結(jié)束的2013年第20屆北京國際圖書博覽會我們可以看到，其中單獨(dú)設(shè)置了一個作家館，其中有莫言等眾多作家的出版書籍。但是，這個作家館僅僅是集合了眾多作家的著作在內(nèi)，是一個綜合性質(zhì)的展位，并沒有對著作者起到很好的宣傳作用，也沒有能夠體現(xiàn)出某一位作家作品的特色。雖然各地域性以及各出版社的展位基本都經(jīng)過了設(shè)計(jì)，有一些形式感也很不錯，但是都存在一個比較明顯的問題就是地域文化的缺失，在對展位進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)大部分展位都只考慮到了形式感和形式美，而忽略了最重要的內(nèi)涵意義，并沒有賦予展位應(yīng)有的特色文化。

三、以文學(xué)作家為主體的展位設(shè)計(jì)探究

在這里，本文以陜西著名文學(xué)家賈平凹先生為例，來對書展中的文學(xué)家展位設(shè)計(jì)進(jìn)行探究。賈平凹先生的《秦腔》一書，就是以賈平凹先生自己的家鄉(xiāng)陜西省丹鳳縣棣花鎮(zhèn)為故事背景，集中表現(xiàn)了改革開放年代鄉(xiāng)村的價(jià)值觀念、人際關(guān)系在傳統(tǒng)格局中的深刻變化，字里行間傾注了對故鄉(xiāng)的一腔深情和對社會轉(zhuǎn)型期農(nóng)村現(xiàn)狀的思考?！肚厍弧愤@本書中，其中的大部分人和事都有著原型，因此賈平凹先生稱“我要以它為故鄉(xiāng)樹一塊碑”。而在書中的這些地域性文化的描述則是最好的展位設(shè)計(jì)素材，可以最好的表現(xiàn)作者的文化思想和書籍內(nèi)容，如戲劇秦腔、八仙桌、陜南民居、剪紙等。因此可以對作者的書籍起到一個很好地推廣作用，對書籍中描述的地域性文化也是一個很好地宣傳與推廣。

中國地大物博，有著悠久的歷史文化，也造就了豐富多彩的地域性文化，而這些獨(dú)具特色的地域性文化則又造就了眾多文采各異的文學(xué)作家。因地而異，每個不同的地方都有其最具特色的地域性文化特色，因此每個文學(xué)作家的文學(xué)作品又代表了不同的地域性文化內(nèi)涵。而體現(xiàn)在展位設(shè)計(jì)中，這些充滿了五彩斑斕的地域性文化的文學(xué)作品則是構(gòu)成每個展位設(shè)計(jì)的最好的基礎(chǔ)元素。它們可以賦予不同地域、不同文化背景下的文學(xué)書籍展位以不同的文化內(nèi)涵，也就可以造就不同的展位設(shè)計(jì)形式。因此，在書籍博覽會中，以作家為主的展位設(shè)計(jì)同其他展位分類方式同樣應(yīng)該引起重視，以此來豐富書展的形式。

【參考文獻(xiàn)】

[1]郭立群，郭燕群.展示設(shè)計(jì)[M].武昌：武漢大學(xué)出版社，2012

[2]賈平凹.平凹文論集[M].青海：青海人民出版社，1985

【作者單位：西安建筑科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院】endprint