馬艷艷

（呼倫貝爾學院經(jīng)濟管理學院，內(nèi)蒙古呼倫貝爾021000）

【國際經(jīng)貿(mào)】

呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢分析

馬艷艷

（呼倫貝爾學院經(jīng)濟管理學院，內(nèi)蒙古呼倫貝爾021000）

呼倫貝爾市有著豐富的旅游資源，發(fā)展旅游業(yè)具有比較優(yōu)勢。但呼倫貝爾市在提升旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力方面還存在很大差距。利用國際競爭力評價指標對呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力進行分析，結(jié)論表明呼倫貝爾市是具有發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易潛在優(yōu)勢的地區(qū)。因此，政府應通過相關(guān)政策鼓勵發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易，提高旅游服務(wù)生產(chǎn)要素質(zhì)量，擴大旅游服務(wù)需求，優(yōu)化旅游服務(wù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展合力，推動呼倫貝爾市服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展。

呼倫貝爾市；旅游服務(wù)貿(mào)易；國際競爭力；服務(wù)貿(mào)易

呼倫貝爾市是內(nèi)蒙古最大的城市建制單位，歷史悠久、資源豐富的地理環(huán)境等構(gòu)成了呼倫貝爾市發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易得天獨厚的優(yōu)勢，使旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展不斷加快，成為呼倫貝爾市發(fā)展服務(wù)貿(mào)易的領(lǐng)頭羊。很多學者對呼倫貝爾市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及對策進行過分析，但至今還沒有學者對呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易進行過詳細的研究。本文就呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力進行分析，從而提出進一步促進呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的對策。

一、呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

旅游業(yè)是服務(wù)貿(mào)易的支柱產(chǎn)業(yè)。呼倫貝爾市旅游業(yè)從20世紀90年代初起步，十多年間取得了較快發(fā)展。接待旅游者人數(shù)從1991年的80300人次增加到2002年的1707600人次，增長了20倍；旅游業(yè)總收入從1991年的2225萬元到2002年的16.34億元，增長了70多倍；旅游業(yè)占GDP的比重，從1991年的0.43%到2002年的8.58%，也增加了近20倍。截至2013年，呼倫貝爾市共接待國內(nèi)外旅游者1140.52萬人次（不含一日游），同比增長13.48%；旅游業(yè)總收入278.83億元，同比增長30.49%。其中，接待入境旅游者64.3萬人次，同比增長9.33%，創(chuàng)匯4.4億美元。兩項指標在內(nèi)蒙古自治區(qū)均列第二位，增長率均高于自治區(qū)的平均水平。呼倫貝爾市旅行社數(shù)量增至187家，國家A級景區(qū)47家（其中4A級10家、3A級14家），星級酒店38家，旅游從業(yè)人數(shù)近3萬人，帶動社會間接就業(yè)12萬余人。

二、呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力分析

旅游服務(wù)貿(mào)易競爭的最終目的是獲得利潤，而首先要在服務(wù)貿(mào)易中顯示出比其他地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)更具競爭力。提高貿(mào)易競爭力的基礎(chǔ)是提高該產(chǎn)業(yè)部門的生產(chǎn)效率，提高生產(chǎn)率則需要在技術(shù)創(chuàng)新、先進設(shè)備、教育培訓等軟硬環(huán)境的建設(shè)上進行投資，對環(huán)境進行投資的資本來源于產(chǎn)業(yè)利潤。本文選擇出口市場占有率和貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)兩個指標對呼倫貝市這樣的地級市進行現(xiàn)實競爭力的分析。

1.呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易出口市場占有率

國際市場占有率來源于企業(yè)市場占有率這一指標，呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易國際市場占有率可以表示為呼倫貝爾入境旅游服務(wù)貿(mào)易國內(nèi)市場占有率（圖1中用Mij表示），即呼倫貝爾旅游服務(wù)貿(mào)易的出口總額與中國市場旅游服務(wù)貿(mào)易的出口總額的比。結(jié)合近十年數(shù)據(jù)得如下趨勢圖：

圖1 2003—2013年呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易出口市場占有率

由圖1可知，2003—2013年期間呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易出口市場占有率較低，旅游服務(wù)貿(mào)易出口規(guī)模較小，但呈穩(wěn)步上升趨勢，在加入世貿(mào)組織及鼓勵邊境貿(mào)易政策背景下，呼倫貝爾市對俄羅斯旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展迅速。2008年以來，由于受國際金融危機影響，旅游服務(wù)貿(mào)易有所回落。從2012年開始，由于受氣候和旅游產(chǎn)品增加的影響，入境游規(guī)模迅速提升。

2.呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)測度

貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)（Trade Special Coefficient，TC）總體上可以反映出某一行業(yè)或某種產(chǎn)品的比較優(yōu)勢。對于呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)來說，即呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易的出口額與進口額的差與呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易總額的比率。TC指數(shù)一般介于［－1，1］之間，TC指數(shù)越接近1，呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力優(yōu)勢越明顯；TC指數(shù)越接近－1，呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力優(yōu)勢越不明顯；當TC指數(shù)等于0時，說明呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易的進口額和出口額相等，貿(mào)易相互交叉。結(jié)合呼倫貝爾來說，Ti.j是呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易的出口額，一般用呼倫貝爾市入境旅游外匯收入表示，Pij是呼倫貝爾旅游服務(wù)貿(mào)易的進口額，一般用呼倫貝爾出境外匯支出表示。呼倫貝爾市旅游外匯支出的統(tǒng)計存在一定困難，因為2002年以后各大統(tǒng)計年鑒都沒有明確標出，但是這個指標又非常重要，所以表1的測算中以呼倫貝爾市出境人數(shù)與人均消費水平的乘積估算得出。

表1 呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)測度 單位：億美元

通過上述分析得出以下結(jié)論：呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易具有較強的比較優(yōu)勢，而且相對穩(wěn)定。這一較強的比較優(yōu)勢，也顯示出旅游業(yè)在呼倫貝爾市經(jīng)濟產(chǎn)值中所占比重日趨增大。但應當提出的是，在該測度核算過程中，有兩個因素影響該測度的客觀科學性：一是由于呼倫貝爾出境游相關(guān)數(shù)據(jù)，如出境人數(shù)、人均消費等統(tǒng)計口徑與呼倫貝爾市入境創(chuàng)收存在差異，有可能導致該測度不準確；二是由于呼倫貝爾市獲得出境游許可的時間較晚，所以在21世紀初并未有合法經(jīng)營出境游的旅游企業(yè)，直到2014年才獲得合法權(quán)利，呼倫貝爾市出境游只能通過其他渠道，出境游起步較晚也造成該測度相關(guān)數(shù)據(jù)難以核實。

綜合上述指標的測評可知，呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易比較優(yōu)勢較為突出，盡管國內(nèi)市場占有率仍較低，表明發(fā)展規(guī)模較小，仍處于起步階段，但呼倫貝爾市發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易擁有優(yōu)勢的資源條件，因此旅游服務(wù)貿(mào)易競爭優(yōu)勢較為顯著。

三、促進呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的措施

1.提高旅游服務(wù)生產(chǎn)要素質(zhì)量

發(fā)揮傳統(tǒng)旅游資源——人文資源的優(yōu)勢，不斷豐富旅游產(chǎn)品類型，在充分挖掘旅游資源潛力的基礎(chǔ)上，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立具有特色的、符合游客需求的多樣化產(chǎn)品體系，提高各旗縣市旅游產(chǎn)品開發(fā)的系統(tǒng)性和空間聯(lián)動性，合理配置各類旅游產(chǎn)品。同時，注重人力資本、技術(shù)因素對呼倫貝爾市發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的推動作用。近年來，呼倫貝爾市加大了對旅游人力資本的投入，注重旅游人才的培養(yǎng)。充分發(fā)揮呼倫貝爾學院在當?shù)馗咝Ｖ械淖饔?，加快培養(yǎng)具有國際旅游專業(yè)水平，與國內(nèi)外市場需求相適應的旅游人才，建立完善的校企人才供求體系，特別是加強了對適合呼倫貝爾市旅游業(yè)國際化發(fā)展的掌握旅游專業(yè)外語技能（以英語、日語、韓語、蒙語為主）和現(xiàn)代旅游專業(yè)知識的多技能綜合型人才的培養(yǎng)。

2.擴大旅游服務(wù)需求

呼倫貝爾市旅游資源和旅游產(chǎn)品供給豐富，然而落后的旅游服務(wù)需求已成為呼倫貝爾市發(fā)展旅游服務(wù)貿(mào)易的制約瓶頸。如何充分被國內(nèi)旅客認知，同時提高在國外的知名度，是解決呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易供求不平衡的關(guān)鍵問題。因此，擴大旅游服務(wù)的有效需求是發(fā)展呼倫貝爾市旅游服務(wù)貿(mào)易的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如減少旅游服務(wù)貿(mào)易壁壘等。創(chuàng)新合作方式，如建立中俄國際旅游合作區(qū)是呼倫貝爾市與俄羅斯開展旅游合作的新模式。在滿洲里建設(shè)跨境旅游合作區(qū)，重點圍繞跨國旅游合作的特殊政策、開發(fā)模式、合作體制機制、旅游產(chǎn)品、投融資模式等多方面進行創(chuàng)新試驗，最終使這一合作區(qū)成為具有示范作用的旅游集聚區(qū)，這也將為提高呼倫貝爾—俄羅斯旅游的便利化提供經(jīng)驗。通過中國與俄羅斯及蒙古等國家之間的旅游合作機制的建立，聯(lián)合向世界推出旅游目的地產(chǎn)品。

3.形成旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展合力

推動旅游區(qū)域合作不斷深化，進而促進旅游服務(wù)貿(mào)易區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展。旅游業(yè)作為呼倫貝爾市經(jīng)濟發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，政府應發(fā)揮主導作用：一是建立地區(qū)政府協(xié)商互動機制，呼倫貝爾市旅游局應建立旅游合作日常協(xié)調(diào)組織，制定旅游合作規(guī)范，適時召開區(qū)域合作會議，加強交流互動，探討合作事宜。二是建立區(qū)域旅游市場互惠機制，對內(nèi)掃除旅游市場障礙，如降低出入境游客旅游成本，放寬蒙古、俄羅斯、東盟游客入境游條件，提高出境游手續(xù)辦理效率?；ニ涂驮?，形成蒙古、俄羅斯、東盟旅游聯(lián)合營銷，美國、歐盟西方文化體驗游，打造整體區(qū)域旅游形象?？山梃b東北三省的經(jīng)驗，雙邊共同舉辦旅游節(jié)慶活動，開發(fā)旅游線路，設(shè)計及開發(fā)獨具地域特色的旅游產(chǎn)品等。

4.優(yōu)化旅游服務(wù)貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

優(yōu)化旅游消費結(jié)構(gòu)，是使旅游消費各部分達到合理比例。餐飲、住宿、交通出行、游覽觀光是構(gòu)成旅游消費的四個主要部分，其中交通出行、餐飲和住宿目前在呼倫貝爾市消費增長空間不大，這兩項是旅游收入的主要構(gòu)成部分，但其規(guī)模已相對達到穩(wěn)定。呼倫貝爾市潛在旅游發(fā)展項目為娛樂和購物，這兩項非基本消費項目，同時也是在旅游服務(wù)貿(mào)易收入中所占比重較低的項目。目前呼倫貝爾市旅游產(chǎn)業(yè)仍處于“觀光旅游”階段，盡管近幾年已推出《成吉思汗實景演出》《敖魯古雅》《呼倫貝爾大雪源》，但休閑娛樂業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式尚未形成。發(fā)展呼倫貝爾市旅游視聽娛樂項目有極其樂觀的前景。呼倫貝爾市需建設(shè)一批大型文化設(shè)施，組織各類高水平的文化演出，豐富旅游者的夜間生活，尤其要推出一批體現(xiàn)呼倫貝爾市文化及歷史的地方特色文藝表演，吸引游客觀看，增加國內(nèi)外旅游者娛樂消費項目。

［1］韓絮.江蘇旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展策略探討［J］.經(jīng)濟研究導刊，2011（31）：46－49.

［2］尹建華，肖揚.提升我國服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的對策研究［J］.湖南社會科學，2011（5）：141－146.

［3］唐衛(wèi)紅.對中國服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的研究［J］.中國商貿(mào)，2011（10）：209－210.

［4］孫小蕾.黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力研究［D］.東北林業(yè)大學，2009.

（責任編輯：喬 虹）

F127

A

2095－3283（2014）11－0020－03

馬艷艷（1982－），遼寧人，講師，研究方向：國際貿(mào)易理論與政策。

呼倫貝爾學院院級課題，青年項目，項目編號：YJQNZC201222。