文/邱文友

數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)哪家強(qiáng)？答案來(lái)了——首次在中國(guó)大陸舉辦的CMKI CUP（國(guó)際數(shù)據(jù)挖掘競(jìng)賽），剛剛在上海閉幕。盛大文學(xué)派出的代表隊(duì)，力克包括國(guó)際知名企業(yè)、著名大學(xué)在內(nèi)的520支強(qiáng)勁對(duì)手，以優(yōu)異成績(jī)摘得桂冠！這不僅顯示了盛大文學(xué)在用戶需求挖掘方面的實(shí)力，也代表了大數(shù)據(jù)時(shí)代，中國(guó)在數(shù)據(jù)挖掘和信息檢索方面的國(guó)際領(lǐng)先地位。

精神文化需求已根植于大數(shù)據(jù)中

“大數(shù)據(jù)”并不是一個(gè)遙不可及的詞，事實(shí)上每個(gè)人都是一個(gè)“數(shù)據(jù)包”，每天都在為這個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)貢獻(xiàn)著資源。換句話說(shuō)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，個(gè)人的生活被“數(shù)據(jù)化”，每個(gè)人都是透明的，人們的衣食住行，這些看似平淡無(wú)奇的事情，卻處處滲透著數(shù)據(jù)化的影子。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，上網(wǎng)看一部小說(shuō)，ID號(hào)就是一個(gè)關(guān)于你的閱讀記錄的數(shù)據(jù)集成中心。你看過(guò)的小說(shuō)的名稱(chēng)，在什么時(shí)間讀的、時(shí)長(zhǎng)，付費(fèi)的金額、筆數(shù)等，都會(huì)清清楚楚地記錄在數(shù)據(jù)庫(kù)里，得到清晰的呈現(xiàn)。

為了更精確地把握大眾的文化需求，專(zhuān)業(yè)人士通常用“上座率”“票房”這樣的數(shù)據(jù)來(lái)評(píng)價(jià)一部電影的好壞；用“收視率”來(lái)衡量一個(gè)節(jié)目或媒體的質(zhì)量；用“點(diǎn)擊率”“銷(xiāo)量”來(lái)衡量一本小說(shuō)或作者的受歡迎程度……。應(yīng)該說(shuō)，我們每一次不經(jīng)意的文化消費(fèi)都在不知不覺(jué)中被納入了對(duì)整個(gè)項(xiàng)目或行業(yè)的測(cè)評(píng)中。過(guò)去，制作一部影視劇，主要靠導(dǎo)演、制片人的經(jīng)驗(yàn)；投資一個(gè)影視項(xiàng)目，投資機(jī)構(gòu)很多時(shí)候是依賴人脈關(guān)系網(wǎng)；播出一部影視劇，則主要借力播出平臺(tái)的品牌效應(yīng)。在這些環(huán)節(jié)中，觀眾作為客體只能被動(dòng)地接受。如今，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這一傳統(tǒng)的影視制作、播出模式已被顛覆——觀眾想看什么，導(dǎo)演才拍什么。精神文化需求作為生活的重要部分，已經(jīng)深深根植于無(wú)所不在的“大數(shù)據(jù)”中。

盛大文學(xué)運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了版權(quán)價(jià)值最大化

最近，媒體報(bào)道常說(shuō)的一句話是，2014年是中國(guó)的“版權(quán)元年”。盛大文學(xué)根植網(wǎng)絡(luò)十余年，占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)70%以上份額，積累超過(guò)760萬(wàn)部作品，吸引超過(guò)250萬(wàn)名作者，平均每天更新文字1億字。如今，盛大文學(xué)是中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商無(wú)線閱讀基地最大的內(nèi)容提供商，百度熱門(mén)小說(shuō)榜排名前10的作品全部來(lái)自盛大文學(xué)。盛大文學(xué)作為一個(gè)能夠創(chuàng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，站在了文化產(chǎn)品“食物鏈”的最頂端，當(dāng)然值得自豪。

那么，如何來(lái)管理這些海量的版權(quán)？如何為這些版權(quán)尋找到更好的變現(xiàn)模式？盛大文學(xué)的做法是把它們播撒到文化娛樂(lè)的全產(chǎn)業(yè)鏈中：電子付費(fèi)閱讀、渠道內(nèi)容輸出、廣告、游戲及影視版權(quán)的銷(xiāo)售、衍生商品、線下出版等。今年8月的ChinaJoy期間，盛大文學(xué)舉辦了國(guó)內(nèi)首屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣(mài)會(huì)，一共拍出了6部作品的手游改編版權(quán)，累計(jì)拍賣(mài)的價(jià)格達(dá)到2800萬(wàn)元，版權(quán)最低的一部也有160萬(wàn)元，最高則達(dá)到810萬(wàn)元。9月，又舉辦了影視版權(quán)交易會(huì)，與國(guó)內(nèi)6家影視及演藝機(jī)構(gòu)簽訂了作品改編授權(quán)協(xié)議，總銷(xiāo)售價(jià)格近1000萬(wàn)元，其中《史上第一混亂》《鬼吹燈》等名著的單本價(jià)格甚至突破200萬(wàn)元。近年來(lái)，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)改編，“一次生產(chǎn)，多次利用，版權(quán)獲利”的文化娛樂(lè)產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)寵兒。2010年至今，僅由盛大文學(xué)小說(shuō)售出的暢銷(xiāo)影視劇版權(quán)就超過(guò)50部，改編的影視作品包括《步步驚心》《小兒難養(yǎng)》《裸婚時(shí)代》《我是特種兵》《致青春》《搜索》等；由盛大文學(xué)小說(shuō)售出的暢銷(xiāo)游戲版權(quán)超過(guò)25部，包括《凡人修仙傳》《星辰變》《斗破蒼穹》《鬼吹燈》《斗羅大陸》等。

盛大文學(xué)充分運(yùn)用了“大數(shù)據(jù)”，創(chuàng)造了小說(shuō)版權(quán)價(jià)值的最大化。在銷(xiāo)售每一個(gè)版權(quán)的背后，都已經(jīng)對(duì)這個(gè)版權(quán)相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了提煉和分析，作為銷(xiāo)售推薦的依據(jù)，也作為買(mǎi)方購(gòu)買(mǎi)、開(kāi)發(fā)和售后服務(wù)的依據(jù)。也就是說(shuō)，盛大文學(xué)在版權(quán)銷(xiāo)售的過(guò)程中，就是一個(gè)大數(shù)據(jù)的提供者，給廠商提供一些很直觀的數(shù)據(jù)，比如小說(shuō)的受眾都是什么年齡層次、他們的購(gòu)買(mǎi)力如何、消費(fèi)行為有何規(guī)律等等，廠商可以利用這些數(shù)據(jù)，來(lái)為玩家量身打造游戲、為觀眾制作影視劇。

創(chuàng)造文化版權(quán)更輝煌的明天

數(shù)據(jù)面前人人平等。盛大文學(xué)的著名作家“說(shuō)夢(mèng)者”曾說(shuō)過(guò)，“用市場(chǎng)的手段來(lái)銷(xiāo)售版權(quán)是公開(kāi)透明的，到底多少價(jià)錢(qián)，無(wú)論是多是少，起碼是明明白白的，作者知道，媒體知道，讀者也知道，不然像過(guò)去賣(mài)，基本上只有一個(gè)很小的圈子里才能知道?！币虼?，用市場(chǎng)的手段來(lái)決定資源的合理配置，是我們現(xiàn)在和未來(lái)，必須遵循的基本法則。

今年一季度，盛大文學(xué)的版權(quán)收入已經(jīng)是去年全年的130%。衍生版權(quán)的銷(xiāo)售收入飛速增長(zhǎng)，遠(yuǎn)比付費(fèi)閱讀、“賣(mài)字為生”的增長(zhǎng)要快得多。但是怎么去定價(jià)？這是一個(gè)很新的課題，盛大文學(xué)也在不斷探索多種不同方式，希望能夠找出一種能更透明、更公允地確定市場(chǎng)價(jià)格這樣的一套機(jī)制。作為買(mǎi)方來(lái)講，無(wú)論是游戲公司、影視公司還是線下出版公司，在選擇版權(quán)的同時(shí)，也已經(jīng)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品未來(lái)的營(yíng)收表現(xiàn)和預(yù)期有了相關(guān)的評(píng)估，對(duì)它設(shè)定了價(jià)位的范圍，在這個(gè)范圍之內(nèi)獲得版權(quán)，實(shí)際上就是以最經(jīng)濟(jì)的方式得到的。

《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》提出，到2020年把中國(guó)建設(shè)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平較高的國(guó)家。近五年，中國(guó)則要實(shí)現(xiàn)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)水平大幅度提高、培育一批國(guó)際知名品牌、運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的效果明顯增強(qiáng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)狀況明顯改善、全社會(huì)特別是市場(chǎng)主體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)普遍提高等一系列目標(biāo)。因此，未來(lái)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，版權(quán)的品牌影響力和可塑性將成為決定市場(chǎng)價(jià)值和走向的重中之重。如果把文化內(nèi)容的版權(quán)作為一種資產(chǎn)進(jìn)行有效的管理、維護(hù)和運(yùn)營(yíng)，那么它釋放出來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益或者經(jīng)濟(jì)價(jià)值將超乎想象。事實(shí)證明，版權(quán)只有經(jīng)過(guò)流通、傳播、流轉(zhuǎn)，才能產(chǎn)生和擁有最大的市場(chǎng)價(jià)值。

“問(wèn)渠那得清如許，為有源頭活水來(lái)”。出色的文化版權(quán)與精準(zhǔn)而個(gè)性化的大數(shù)據(jù)碰撞所產(chǎn)生的火花，一定會(huì)為繁榮市場(chǎng)、振興民族原創(chuàng)文化做出新的更大的貢獻(xiàn)。