文/王 丹

全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道歷來(lái)是各家媒體機(jī)構(gòu)的開(kāi)年重頭戲，考驗(yàn)著媒體人的智慧和能力，尤其是在媒介融合背景下，創(chuàng)新力顯得更為重要。在今年全國(guó)“兩會(huì)”的新聞大戰(zhàn)中，涌現(xiàn)出很多新的報(bào)道方式和報(bào)道樣態(tài)，新舊媒體展開(kāi)了一場(chǎng)新的公開(kāi)角力。筆者通過(guò)跟蹤和比較的方式，觀察今年全國(guó)“兩會(huì)”各家媒體的創(chuàng)新和探索，其中不乏一些值得研究和借鑒的新變化、新特征和新趨勢(shì)。

新變化：新媒體唱主角

新聞報(bào)道貴在常變常新，要打破傳統(tǒng)“兩會(huì)”報(bào)道的窠臼，實(shí)屬不易。但在新的媒體生態(tài)環(huán)境下，恪守陳規(guī)反而導(dǎo)致報(bào)道缺乏新意、落入俗套。今年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道在報(bào)道主體、角度、形式、語(yǔ)態(tài)和介質(zhì)等五方面呈現(xiàn)出明顯變化。

報(bào)道主體：新興媒體搶占傳統(tǒng)媒體風(fēng)頭。第一是“多棲”記者成為今年全國(guó)“兩會(huì)”新聞報(bào)道的亮點(diǎn)。全國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道主體正在發(fā)生變化，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體記者成為報(bào)道中最為活躍的群體。盡管他們可能來(lái)自或?qū)儆趥鹘y(tǒng)媒體，但卻為新媒體提供信息服務(wù)。第二是新興媒體的主體意識(shí)在增強(qiáng)。今年全國(guó)“兩會(huì)”首次推出“人大會(huì)議新聞中心”和“政協(xié)大會(huì)新聞組”微信公眾賬號(hào)，很多媒體還利用微博、微信平臺(tái)，搭建代表委員與公眾線上互動(dòng)的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅成了“兩會(huì)”報(bào)道的基礎(chǔ)平臺(tái)，其本身的報(bào)道體量和質(zhì)量也大幅提升，甚至出現(xiàn)像人民網(wǎng)《兩會(huì)E客廳》在廣東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視播出的內(nèi)容“回流”現(xiàn)象。第三是“兩會(huì)”代表委員紛紛打造“自媒體”。據(jù)中青輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布信息顯示，今年“兩會(huì)”共有232個(gè)代表委員在各大微博平臺(tái)上開(kāi)設(shè)微博，占代表委員總?cè)藬?shù)的3.89%。

報(bào)道角度：更多傾聽(tīng)民眾的聲音?！皟蓵?huì)”代表、委員參政議政，共商國(guó)是，人民的聲音成為時(shí)代的最強(qiáng)音。各家新聞媒體使出渾身解數(shù)不斷創(chuàng)新，讓社會(huì)各階層都可發(fā)出其真實(shí)的聲音。中央電視臺(tái)推出的新欄目《兩會(huì)說(shuō)吧》，今年“兩會(huì)”期間，在北京、上海、廣州、重慶、鄭州、沈陽(yáng)六地搭建“紅亭子”，讓老百姓暢所欲言，為“兩會(huì)”建言獻(xiàn)策，并選出優(yōu)秀的建議在《央視兩會(huì)特別節(jié)目》中播出，這是傾聽(tīng)基層百姓最真實(shí)、最真切聲音的有效方式?！段矣袉?wèn)題問(wèn)總理》欄目的記者直接通過(guò)“秒拍”客戶端進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，并全程與網(wǎng)友進(jìn)行視頻在線互動(dòng)，讓最生動(dòng)的聲音傳遞出與“兩會(huì)”最和諧的節(jié)拍。

報(bào)道形式：專題化思路打造最具影響力報(bào)道。用專題化思維統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)報(bào)道，以此來(lái)強(qiáng)化各自品牌特色，成了各大媒體機(jī)構(gòu)的共同選擇。中央電視臺(tái)在編排上突出大板塊、大策劃的思路，具體策劃上強(qiáng)調(diào)宏觀引領(lǐng)、中觀立意、微觀切入的方式，通俗化、深層次解讀“兩會(huì)”。部分網(wǎng)絡(luò)媒體則選擇以特色化專題名稱來(lái)統(tǒng)領(lǐng)“兩會(huì)報(bào)道”，每個(gè)名字都代表了一種期許。比如鳳凰網(wǎng)“兩會(huì)”專題是《踐行改革承諾》，新浪網(wǎng)選擇《改革深深深幾許》，等等。此外，今年“兩會(huì)”，央視繼續(xù)推出《小丫跑兩會(huì)》等特色專欄，《中國(guó)青年報(bào)》也推出了《曹林說(shuō)會(huì)》，中新網(wǎng)則制作《兩會(huì)老石說(shuō)》，鳳凰網(wǎng)打造了《思辨者——羅昌平對(duì)話》，這些特色化專欄讓有價(jià)值的報(bào)道得到了深挖和延伸，打造了一批有影響力和美譽(yù)度的“兩會(huì)”報(bào)道。

報(bào)道語(yǔ)態(tài)：故事化成為主要表達(dá)方式。故事是新聞報(bào)道中最具人性化的表達(dá)方式。央視的《康輝說(shuō)兩會(huì)》、鳳凰網(wǎng)推出的《兩會(huì)親歷日記》等系列報(bào)道等都采取故事化手段，均達(dá)到了良好的傳播效果。故事化的敘事，讓嚴(yán)肅、宏大的“兩會(huì)”主題變得輕松、活潑，也為受眾閱讀、觀看帶來(lái)了一種愉悅的體驗(yàn)，是對(duì)時(shí)政報(bào)道做出的一種新嘗試。媒介融合語(yǔ)境下，受眾多是以“碎片化”接收為主，“瀏覽”信息而不是深度閱讀，講究直白和寫(xiě)實(shí)的“口語(yǔ)體”更受追捧。今年“兩會(huì)”報(bào)道采用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言切中新聞的本質(zhì)，從而迅速抓住受眾的眼球。比如央視推出的《兩會(huì)面對(duì)面》，直接用《1300萬(wàn)新增就業(yè)意味啥》《失業(yè)率不高于4.6%，結(jié)束了什么》等標(biāo)題直接點(diǎn)明主題，讓受眾產(chǎn)生觀看的興致。政協(xié)新聞發(fā)言人呂新華一句“你懂的！”，一下子拉近了“兩會(huì)”與民眾間的距離，很多媒體還借用“時(shí)間去哪兒”“總理去哪兒”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，來(lái)表達(dá)對(duì)民情國(guó)是的關(guān)注。

報(bào)道介質(zhì)：客戶端成為傳播新陣地。新聞客戶端產(chǎn)品成為了“兩會(huì)”報(bào)道新的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。來(lái)自專業(yè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)96%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)選用新聞客戶端來(lái)接收有關(guān)“兩會(huì)”的新聞資訊。從《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等為代表的傳統(tǒng)媒體，到以新浪、搜狐、網(wǎng)易等為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，都使用多終端傳播，這也是今年“兩會(huì)”報(bào)道的創(chuàng)新之處。不同媒體的移動(dòng)終端也延續(xù)了母媒體平臺(tái)的創(chuàng)新基因，比如央視客戶端以視頻為主打，新浪客戶端以“在現(xiàn)場(chǎng)”為特色，網(wǎng)易客戶端以獨(dú)到解讀為賣點(diǎn)，搜狐客戶端以直播為特色，吸引了百萬(wàn)網(wǎng)友同時(shí)在線暢聊。

新特征：新技術(shù)催生新傳播

新聞報(bào)道的創(chuàng)新總離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。今年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道是建立在新技術(shù)發(fā)展和升級(jí)的基礎(chǔ)上，從大環(huán)境來(lái)講是新媒體技術(shù)的革新，從具體變化來(lái)講是微科技帶來(lái)的微創(chuàng)新。

大數(shù)據(jù)提供最鮮活的信息。今年的“兩會(huì)”報(bào)道中，大數(shù)據(jù)應(yīng)用成為一種流行，各媒體機(jī)構(gòu)都相繼推出了基于大數(shù)據(jù)的相關(guān)欄目。央視與百度、億贊普、騰訊微博合作推出的《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》欄目，播出第一期就掀起了收視和討論的熱潮，而欄目關(guān)注度持續(xù)保持在高位的關(guān)鍵在于，從大數(shù)據(jù)中找到了與中國(guó)、與民意的恰當(dāng)關(guān)聯(lián)點(diǎn)?！秲蓵?huì)脈搏 全球跳動(dòng)》《搜尋兩會(huì)最熱話題：百姓心中的難和易》《政府工作報(bào)告：誰(shuí)在看？看什么？》等選題，把大數(shù)據(jù)的海量、高速、多樣等價(jià)值特征發(fā)揮得淋漓盡致。據(jù)澤傳媒調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究顯示，在參與今年“兩會(huì)”全媒體報(bào)道的33家省級(jí)衛(wèi)視中，江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視分列全媒體傳播指數(shù)前五名。此外，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易等網(wǎng)站均利用多媒體技術(shù)對(duì)“兩會(huì)”大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合重置，并以一種更利于受眾接受的方式可視化呈現(xiàn)，從而受到好評(píng)和喜愛(ài)。

4G技術(shù)讓快速采播新聞變成現(xiàn)實(shí)。今年“兩會(huì)”報(bào)道，天津、福建、河南、浙江等多家省級(jí)電視臺(tái)都采用了4G 技術(shù)，還有記者手持4G手機(jī)進(jìn)行采訪、回傳?！皟蓵?huì)”期間，還出現(xiàn)了高科技產(chǎn)品的可穿戴設(shè)備，如人民網(wǎng)開(kāi)通《微直播》，由記者通過(guò)Google眼鏡進(jìn)行新聞采錄。以“秒拍”“微視”為代表的短視頻技術(shù)平臺(tái)也在“兩會(huì)”報(bào)道中大放異彩。極限運(yùn)動(dòng)攝影機(jī)、機(jī)器人攝像機(jī)也紛紛亮相。這些新技術(shù)不僅使采訪更為便捷，也為受眾提供了一種與以往不同的傳播體驗(yàn)，建立了一種全新的受眾互動(dòng)渠道，讓民主、透明、務(wù)實(shí)的“兩會(huì)”風(fēng)格得以體現(xiàn)和延續(xù)。

新型互動(dòng)提高傳播效果。“你接收我傳播”的信息傳遞方式已經(jīng)落伍，今年“兩會(huì)”報(bào)道在“互動(dòng)”上做足了文章。第一是通過(guò)微信、微博、SNS、短視頻等多種渠道互動(dòng)，廣泛收集民意，網(wǎng)民可以用文字、圖片、視頻、音頻等全媒體形式來(lái)表達(dá)立場(chǎng)和觀點(diǎn)；第二是多內(nèi)容互動(dòng)凸顯信息價(jià)值，對(duì)“兩會(huì)”熱點(diǎn)的挖掘更加深入，比如有媒體開(kāi)設(shè)《我托省長(zhǎng)書(shū)記捎句話》《兩會(huì)民調(diào)》《兩會(huì)聲音》等板塊，全方位滿足受眾對(duì)“兩會(huì)”的信息需求；第三是獎(jiǎng)勵(lì)式互動(dòng)提高參與熱情，門(mén)戶網(wǎng)站在互動(dòng)中都設(shè)置了相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)，以充分調(diào)動(dòng)受眾的參與熱情；第四是創(chuàng)新互動(dòng)形式，人民網(wǎng)今年推出《兩會(huì)考場(chǎng)》互動(dòng)欄目，網(wǎng)友需要填寫(xiě)準(zhǔn)考證方能進(jìn)入考場(chǎng)，新穎而不失趣味。

新趨勢(shì)：大事件進(jìn)入“新聞社交時(shí)代”

今年“兩會(huì)”報(bào)道產(chǎn)品豐富，體量龐大，價(jià)值空間凸顯，而更讓人印象深刻的是，做電視的“玩”起了網(wǎng)絡(luò)，做報(bào)紙的“玩”起了視頻，曾經(jīng)以“新新人類”面貌出現(xiàn)的門(mén)戶網(wǎng)站也呈現(xiàn)出前所未有的氣勢(shì)，而最受民眾歡迎的卻是把玩于掌心的移動(dòng)終端平臺(tái)，傳媒生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了變化，從中也隱含著新聞變革的發(fā)展趨勢(shì)。

趨勢(shì)一——新技術(shù)推動(dòng)新聞產(chǎn)品升級(jí)換代。當(dāng)學(xué)界還在討論是內(nèi)容為王，還是渠道為王時(shí)，新技術(shù)卻以迅雷不及掩耳之勢(shì)搶占了媒體陣地，當(dāng)記者帶著Google眼鏡，拿著4G手機(jī)采訪“兩會(huì)”時(shí)，當(dāng)受眾通過(guò)“秒拍”“微視”看“兩會(huì)”新聞直播時(shí)，一切討論都變得蒼白無(wú)力。以人民網(wǎng)今年推出的《兩會(huì)E客廳》為例，欄目共用了報(bào)紙版面、二維碼、電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、短視頻、電子閱報(bào)欄等8個(gè)渠道進(jìn)行傳播，一次采集多次傳播，對(duì)品牌塑造來(lái)說(shuō)是個(gè)強(qiáng)大的推動(dòng)。鳳凰視頻更首次利用4G網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)回傳技術(shù)，采訪全程用一部手機(jī)就實(shí)現(xiàn)了首次4G視頻新聞直播。新技術(shù)的應(yīng)用，不僅讓傳播變得更便捷，更重要的是它使新聞從內(nèi)容、形式、表達(dá)、互動(dòng)、目的等方面都產(chǎn)生深刻的變化，從而更好地適應(yīng)了受眾新的新聞獲取方式。

趨勢(shì)二——跨界合作成為常態(tài)。今年“兩會(huì)”報(bào)道，跨界合作成為媒體的報(bào)道策略之一。不僅有人民網(wǎng)發(fā)起建立的全媒體平臺(tái)，邀請(qǐng)27家紙媒、門(mén)戶網(wǎng)站和綜合媒體平臺(tái)的加入，還有3家地方黨報(bào)——《北京日?qǐng)?bào)》《天津日?qǐng)?bào)》和《河北日?qǐng)?bào)》同步推出的《京津冀協(xié)同發(fā)展》專欄，創(chuàng)建時(shí)政新聞采訪報(bào)道模式，更有綜合媒體集團(tuán)內(nèi)網(wǎng)站、電視臺(tái)、電臺(tái)、移動(dòng)終端等內(nèi)部協(xié)同合作。從中央媒體到地方媒體，從平面媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體，從PC端到移動(dòng)終端，跨界合作成為媒體豐富報(bào)道內(nèi)容、拓展傳播渠道的有力措施。一方面，全方位、多層次地展現(xiàn)兩會(huì)，為受眾提供不同的傳播體驗(yàn)；另一方面，也為媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展成長(zhǎng)、互利共贏做出新的嘗試，畢竟在空間有限的情況下，只有“取長(zhǎng)補(bǔ)短”實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，才能贏得更廣闊的發(fā)展。

趨勢(shì)三——個(gè)性化定制新聞初現(xiàn)端倪。“兩會(huì)”報(bào)道中，“用戶”的概念日漸顯現(xiàn)，還出現(xiàn)了定制式新聞的雛形?！度A西都市報(bào)》在今年推出“兩會(huì)關(guān)注 華西定制”的創(chuàng)新報(bào)道模式，“群眾關(guān)心什么，就進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道；群眾想問(wèn)什么，就選擇重點(diǎn)提問(wèn)；群眾關(guān)心的焦點(diǎn)，用報(bào)告來(lái)進(jìn)行回應(yīng)”。此外，百度新聞也推出了郵件訂閱服務(wù)，網(wǎng)易本地新聞也開(kāi)始定制服務(wù)，而新聞客戶端的一個(gè)重要功能，就是根據(jù)用戶的瀏覽記錄，推送相關(guān)聯(lián)的新聞。盡管這些定制新聞還尚不成熟，但在受眾信息需求日益?zhèn)€性化、碎片化的新時(shí)代，“碎片化渠道+個(gè)性化內(nèi)容”會(huì)讓新聞服務(wù)更精準(zhǔn)、更到位，也更易受到用戶歡迎。

趨勢(shì)四——融媒體新聞生產(chǎn)流程的再造。融媒體新聞的重點(diǎn)在“融”，它不是傳播渠道的物理相加，而是多種媒體在渠道和內(nèi)容上的化學(xué)融合，不僅需要“頂層設(shè)計(jì)”來(lái)介入，更需要對(duì)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行再造，不僅需要組織結(jié)構(gòu)上的融合，更需要在信息采集、內(nèi)容制作、傳播手段等環(huán)節(jié)進(jìn)行充分融合。以鳳凰衛(wèi)視為例，旗下的視頻、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端通力合作，鳳凰衛(wèi)視權(quán)威內(nèi)容制作力加上鳳凰網(wǎng)獨(dú)到資源整合力，再加上移動(dòng)終端強(qiáng)力渠道覆蓋力，三者在內(nèi)容互動(dòng)、渠道互通上實(shí)現(xiàn)較好融合，形成獨(dú)創(chuàng)性、多元化的“兩會(huì)”報(bào)道。數(shù)據(jù)顯示，選擇鳳凰網(wǎng)關(guān)注“兩會(huì)”的網(wǎng)民占比超過(guò)四成，領(lǐng)跑新聞資訊網(wǎng)站。在媒介呈現(xiàn)出多介質(zhì)的發(fā)展環(huán)境里，傳統(tǒng)媒體固守單一介質(zhì)的生存法則已經(jīng)被打破，未來(lái)更將加入融媒體的大潮中，通過(guò)生產(chǎn)流程的再造實(shí)現(xiàn)重生。

趨勢(shì)五——大事件報(bào)道進(jìn)入社交時(shí)代。以微信為代表的社交平臺(tái)在今年“兩會(huì)”中發(fā)揮了生力軍作用，不僅“人大會(huì)議新聞中心”“政協(xié)大會(huì)新聞組”開(kāi)設(shè)了微信公眾賬號(hào)，媒體也利用微信搭建了代表委員的微信群，就熱點(diǎn)話題在線討論。今年也因此被稱為“首個(gè)微信時(shí)代全國(guó)‘兩會(huì)’”，從官方信息發(fā)布，到代表委員的互動(dòng)交流，再到媒體采訪的過(guò)程及采訪內(nèi)容的構(gòu)成，處處都有微信的作用。此外，阿里巴巴推出的“扎堆”社交應(yīng)用也在“兩會(huì)”期間被代表委員熱捧，使用人數(shù)突破24200人?！皟蓵?huì)”加上社交平臺(tái)，帶來(lái)的是更加公開(kāi)、更加透明和更加廣泛的參與性。“兩會(huì)”報(bào)道把“大事件新聞”帶入了“社交時(shí)代”，一旦大事件發(fā)生，與大事件相關(guān)的新聞社區(qū)即可形成?！按笫录鐓^(qū)”是借助互聯(lián)網(wǎng)，整合新聞報(bào)道信息，開(kāi)辟受眾交互分享的渠道，形成各種新聞信息形態(tài)的集合體。這種新聞互動(dòng)方式，正在改變傳統(tǒng)媒體的格局。對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，“大事件社區(qū)”會(huì)搶占報(bào)紙的版面；對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，“大事件社區(qū)”會(huì)搶占電視的時(shí)段?！按笫录?bào)道”將會(huì)把新聞人、新聞報(bào)道人、新聞受眾等凝聚在“大事件的注意力”之下。

“兩會(huì)”新聞大戰(zhàn)已落下帷幕，新媒體用它的新穎和便捷帶給受眾不同的傳播體驗(yàn)，而傳統(tǒng)媒體也用自己的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)精神讓受眾讀懂新聞背后的新聞，在這場(chǎng)新、舊媒體的PK中，輸贏已經(jīng)不再重要，重要的是誰(shuí)掌握了傳播的主動(dòng)，誰(shuí)創(chuàng)新了最具吸引力的表達(dá)方式。而這僅僅才是新聞報(bào)道創(chuàng)新的開(kāi)始，把握住趨勢(shì)，也就看到了方向。對(duì)于新聞人來(lái)說(shuō)，我們要永遠(yuǎn)走在報(bào)道新聞的路上，依靠科技的力量奔跑，這是我們的選擇，也是我們的責(zé)任。