本刊記者 李 棟 特約記者 崔 健

5月15日，在第十屆中國(guó)深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，作為全國(guó)首批數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位之一的重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)帶著轉(zhuǎn)型成果亮相文博會(huì)，引來(lái)不少觀眾和展商的熱捧。

值得一提的是，重報(bào)集團(tuán)與北大方正公司簽署的“重報(bào)集團(tuán)全媒體一體化技術(shù)支撐平臺(tái)暨大數(shù)據(jù)應(yīng)用合作協(xié)議項(xiàng)目”，涉及的兩項(xiàng)內(nèi)容成為全場(chǎng)矚目的“重頭戲”。重報(bào)集團(tuán)堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體化發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，不斷鞏固壯大主流思想輿論陣地，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，以更好地為改革發(fā)展服務(wù)。

打造全媒體融合業(yè)務(wù)的“樣板工程”

重報(bào)集團(tuán)全媒體一體化技術(shù)支撐平臺(tái)暨大數(shù)據(jù)應(yīng)用兩個(gè)協(xié)議合作項(xiàng)目，對(duì)重報(bào)集團(tuán)乃至全國(guó)新聞出版業(yè)加快推動(dòng)媒體全面深度融合發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，將起到重要的基礎(chǔ)性、前沿性、戰(zhàn)略性作用，意義重大深遠(yuǎn)。

據(jù)重報(bào)集團(tuán)總裁向澤映介紹，針對(duì)這兩個(gè)協(xié)議的項(xiàng)目，重報(bào)集團(tuán)將先期投資3190萬(wàn)元，共同就數(shù)據(jù)中心建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、客戶數(shù)據(jù)庫(kù)和新聞內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)等進(jìn)行深度融合，并進(jìn)一步探索與創(chuàng)新。北大方正將根據(jù)多年在傳媒領(lǐng)域積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與實(shí)力，緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，不斷以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)新應(yīng)用，為重報(bào)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)融合媒體發(fā)展提供方案建議和技術(shù)支持。

雙方簽署的媒體融合發(fā)展協(xié)議，內(nèi)容包括雙方共同建設(shè)重報(bào)集團(tuán)“全媒體數(shù)字化新聞信息系統(tǒng)項(xiàng)目”，將由重報(bào)集團(tuán)先期投資980萬(wàn)元，對(duì)旗下《重慶晨報(bào)》《重慶日?qǐng)?bào)》《重慶晚報(bào)》《重慶商報(bào)》等進(jìn)行全媒體改造，進(jìn)一步完善技術(shù)平臺(tái)、規(guī)范采編流程，建立統(tǒng)一的全媒體新聞采編及資源平臺(tái)，整合現(xiàn)有的信息資源，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)內(nèi)容的共享和有效存儲(chǔ)，使新聞工作管理更加協(xié)調(diào)和有效，實(shí)現(xiàn)全媒體產(chǎn)品的便捷加工和高效發(fā)布，做到權(quán)威發(fā)布、及時(shí)更新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體良性互動(dòng)；該項(xiàng)目由北大方正提供所需的軟、硬件產(chǎn)品及相應(yīng)服務(wù)。

雙方簽署的關(guān)于媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用戰(zhàn)略合作協(xié)議，內(nèi)容包括：由重報(bào)集團(tuán)投資2210萬(wàn)元，雙方分別提供所需的軟、硬件系統(tǒng)設(shè)備，共同建設(shè)重報(bào)集團(tuán)“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺(tái)”“媒體數(shù)據(jù)中心”“客戶數(shù)據(jù)庫(kù)”等；結(jié)合即將落成的重慶新聞傳媒中心，運(yùn)用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析，構(gòu)建龐大的公共基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中心，建立大型網(wǎng)絡(luò)輿論原始內(nèi)容庫(kù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞、論壇、博客、微博、微信、手機(jī)客戶端等網(wǎng)絡(luò)和新興媒體的實(shí)時(shí)采集及網(wǎng)頁(yè)信息的結(jié)構(gòu)化處理，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的信息抽取、整理、分析和挖掘；同時(shí)，共同探索在新聞生產(chǎn)和新聞資源數(shù)據(jù)庫(kù)方面的應(yīng)用，將《重慶日?qǐng)?bào)》等各媒體積累了幾十年寶貴的新聞資源、歷史資源、信息資訊等寶貴財(cái)富進(jìn)行挖掘整理，建設(shè)和完善專業(yè)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)以及搭建集團(tuán)統(tǒng)一的用戶、發(fā)行、廣告、網(wǎng)站、呼叫中心等客戶數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)，為細(xì)分市場(chǎng)、精細(xì)化營(yíng)銷和衍生增值服務(wù)以及數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷提供幫助；加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，充分挖掘大數(shù)據(jù)背后潛藏的價(jià)值，豐富內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶提供高質(zhì)量的新聞資訊和內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)。

面對(duì)數(shù)字化、信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新挑戰(zhàn)，如何運(yùn)用新技術(shù)搶占報(bào)業(yè)傳媒未來(lái)發(fā)展制高點(diǎn)，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，促進(jìn)全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，是重報(bào)集團(tuán)面對(duì)現(xiàn)代媒體格局變化、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)重大又緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。那么，兩項(xiàng)簽約項(xiàng)目到底將如何實(shí)施開(kāi)展?“2014年、2015年將是重報(bào)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)年，是關(guān)乎集團(tuán)生存、發(fā)展最重要的階段”，重報(bào)集團(tuán)副總裁黃平表示，“兩項(xiàng)協(xié)議的簽訂，意味著集團(tuán)旗下的《重慶日?qǐng)?bào)》《重慶晨報(bào)》《重慶晚報(bào)》《重慶商報(bào)》等將突破以往的采編模式，24小時(shí)不間斷發(fā)布新聞，音頻、視頻、手機(jī)頻道等新媒體技術(shù)都將運(yùn)用到報(bào)紙的采編流程。”

黃平透露，《重慶晨報(bào)》將作為集團(tuán)首家試點(diǎn)單位，運(yùn)作實(shí)施晨報(bào)報(bào)系支撐平臺(tái)的搭建和全媒體采編運(yùn)作，預(yù)計(jì)今年7月完成技術(shù)改造；而其他報(bào)社在此模式試點(diǎn)工作應(yīng)用成熟的基礎(chǔ)上，也將在今年年底投入運(yùn)作。

滿足用戶多終端傳播和多種體驗(yàn)的需求

在5月15日舉行的文博會(huì)高峰論壇上，國(guó)內(nèi)知名報(bào)業(yè)集團(tuán)、傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)人紛紛建言獻(xiàn)策?！皥?bào)紙內(nèi)容辦得再好，若沒(méi)人訂你的報(bào)，沒(méi)有新的展示渠道，再好的價(jià)值也體現(xiàn)不出來(lái)?！毕驖捎成吓_(tái)第一句話就吸引全場(chǎng)的注意力。

記者了解到，截至目前，重報(bào)集團(tuán)已從直轄前的《重慶日?qǐng)?bào)》《重慶晚報(bào)》《重慶晨報(bào)》3張報(bào)紙，發(fā)展為集15報(bào)、4刊、15個(gè)網(wǎng)站和50多個(gè)媒體終端發(fā)布平臺(tái)、30多家經(jīng)營(yíng)性公司在內(nèi)的大型綜合性文化傳媒集團(tuán)。現(xiàn)在報(bào)刊日均發(fā)行260多萬(wàn)份，各媒體官方微博、微信活躍“粉絲”800多萬(wàn)，微視頻、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)客戶端、戶外電子屏等用戶集群數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)。華龍網(wǎng)擁有網(wǎng)站、重慶手機(jī)報(bào)、重慶數(shù)字報(bào)、3G手機(jī)報(bào)、“看重慶”新聞客戶端、華龍微博、戶外電子顯示屏、《Hello重慶》等“十媒一體”形態(tài)，開(kāi)設(shè)有英語(yǔ)、法語(yǔ)等6個(gè)外語(yǔ)頻道，每天影響人群可達(dá)數(shù)百萬(wàn)人次，目前在全國(guó)省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中排名第三、西部第一。大渝網(wǎng)，是重報(bào)集團(tuán)與騰訊公司聯(lián)合打造的國(guó)內(nèi)第一家商業(yè)性區(qū)域門戶網(wǎng)站，現(xiàn)已成為重慶市最大的城市生活門戶網(wǎng)站，日均流量達(dá)2200萬(wàn)、QQ用戶達(dá)960萬(wàn)，新媒體每年以30%以上的速度快速增長(zhǎng)，對(duì)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率也日益增強(qiáng)。2013年，集團(tuán)資產(chǎn)總額達(dá)到32億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入18億元，利稅2億元。其中，新媒體收入和利潤(rùn)就分別占到了集團(tuán)年總收入、總利潤(rùn)的12%和15%。集團(tuán)還先后榮獲全國(guó)文化體制改革先進(jìn)單位、“中國(guó)十大傳媒集團(tuán)”和“全國(guó)黨報(bào)十強(qiáng)”等榮譽(yù)。

“如果贏利模式?jīng)]有得到根本解決，內(nèi)容渠道再好也是沒(méi)有用的。經(jīng)過(guò)幾年探索和積累，我們認(rèn)為集團(tuán)已經(jīng)具備了實(shí)現(xiàn)全媒體數(shù)字化整體轉(zhuǎn)型升級(jí)的各項(xiàng)基礎(chǔ)”，向澤映說(shuō)，今年和明年是重報(bào)集團(tuán)黨委確定的全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)年，并明確了37項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)和目標(biāo)。

重報(bào)集團(tuán)總裁向澤映與北大方正公司總裁楊斌在簽約儀式上

全力實(shí)現(xiàn)集團(tuán)全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型

黨報(bào)集團(tuán)要發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，更好地為黨的中心工作服務(wù)、為改革發(fā)展服務(wù)，必須充分認(rèn)識(shí)和加快實(shí)施集團(tuán)全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這已成為當(dāng)前集團(tuán)發(fā)展十分緊迫和重大的戰(zhàn)略任務(wù)。對(duì)此，向澤映提出以下三點(diǎn)看法。

一是應(yīng)對(duì)現(xiàn)代傳媒格局變化的迫切需要。隨著信息技術(shù)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體吸引力明顯減弱，報(bào)紙受眾數(shù)量逐年下降，報(bào)媒廣告呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，單一的信息傳播模式已無(wú)法滿足人們閱讀需求，單一的經(jīng)營(yíng)模式已無(wú)法支撐報(bào)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。廣告投入和讀者購(gòu)買向互聯(lián)網(wǎng)、新媒體分流、分化。國(guó)內(nèi)有的報(bào)紙已?？?。據(jù)了解，最近5年美國(guó)就有160多份報(bào)紙停刊，有超過(guò)2.5萬(wàn)報(bào)業(yè)員工被辭退。微博、微信、移動(dòng)客戶端等互聯(lián)網(wǎng)新興媒體發(fā)展迅猛，這不僅極大地改變了新聞的生產(chǎn)和傳播方式，也深刻改變著媒體格局、輿論生態(tài)和人們的閱讀消費(fèi)習(xí)慣。在這種強(qiáng)烈的危機(jī)和壓力下，報(bào)業(yè)也正在加快孕育戰(zhàn)略突圍轉(zhuǎn)型。

二是中央和上級(jí)部門的要求。全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議和黨的十八屆三中全會(huì)的召開(kāi)，為今后一個(gè)時(shí)期的宣傳思想工作和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向、明確了任務(wù)。習(xí)總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作；同時(shí)他指出，“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)”。要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議也強(qiáng)調(diào)，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化進(jìn)程，進(jìn)一步增強(qiáng)主流媒體的傳播力、影響力和輿論引導(dǎo)力。最近，國(guó)家新聞出版廣電總局和財(cái)政部聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確指出，開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)是進(jìn)一步鞏固新聞出版業(yè)作為文化主陣地、主力軍地位的客觀需要，是搶占未來(lái)發(fā)展制高點(diǎn)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的必然途徑。重慶市宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組2014年第一次會(huì)議也提出，要做好重報(bào)集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作，加快打造全媒體數(shù)字化傳播平臺(tái)。因此，加快實(shí)施全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是重報(bào)集團(tuán)貫徹落實(shí)中央和市委精神的職責(zé)所在。

三是集團(tuán)健康可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。我們認(rèn)為，集團(tuán)目前還存在一定的認(rèn)識(shí)滯后和觀念偏差，存在資源聚集度不高、信息數(shù)據(jù)體系不健全、綜合業(yè)務(wù)技術(shù)平臺(tái)未打通、技術(shù)裝備配置水平低、功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散、全媒體人才不足等問(wèn)題，與全媒體數(shù)字化相適應(yīng)的一體化的組織架構(gòu)、傳播體系和管理體制機(jī)制尚未完全建立。因此，堅(jiān)定信心，攻堅(jiān)克難，加快推動(dòng)集團(tuán)全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略任務(wù)已迫在眉睫。

重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)示范單位成果在深博會(huì)7號(hào)館展區(qū)

報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型必須是事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的“雙轉(zhuǎn)型”，集團(tuán)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的發(fā)展思路是：認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大和十八屆三中全會(huì)精神，以全國(guó)、全市宣傳思想工作會(huì)議為指導(dǎo)，緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，以先進(jìn)技術(shù)為依托，以重大項(xiàng)目為引領(lǐng)，通過(guò)改革創(chuàng)新，整合資源，加快推動(dòng)媒體間融合發(fā)展。集團(tuán)將實(shí)施“抓兩頭、帶中間”戰(zhàn)略，“兩頭”即：各種資源要素整合、產(chǎn)品的研發(fā)，“帶中間”即：組織架構(gòu)和采編流程的再造，加速集團(tuán)新聞產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成集報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、微信、音視頻等多業(yè)態(tài)、多種傳播手段于一體的全媒體和產(chǎn)業(yè)集群的新型事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)在品質(zhì)上追求更加專業(yè)權(quán)威，在傳播上注重快捷精簡(jiǎn)，在服務(wù)上注重分眾化互動(dòng)化，在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合，以滿足用戶多終端傳播和多種體驗(yàn)的需求，進(jìn)一步增強(qiáng)集團(tuán)的新聞傳播力、影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)的路徑是：堅(jiān)守主業(yè)、融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)支撐、機(jī)制保障。

向澤映講道：“如今的報(bào)紙，已不僅僅是單純意義上的報(bào)紙，而是具有多種形態(tài)的全媒體傳播綜合體。報(bào)業(yè)集團(tuán)也是綜合性傳媒集團(tuán)，樹(shù)立一體化發(fā)展觀，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)借力發(fā)展意識(shí)，發(fā)揚(yáng)攻堅(jiān)克難精神，需要我們以浴火重生的膽識(shí)，深化改革，勇挑重?fù)?dān)，解難題、啃骨頭、往前走。”今天的重報(bào)人正在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的路上，奮筆書(shū)寫(xiě)新的華彩樂(lè)章，為實(shí)現(xiàn)偉大的中國(guó)夢(mèng)和“科學(xué)發(fā)展、富民興渝”再創(chuàng)佳績(jī)。