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        陸兆禧:思路決定出路

        2014-06-17 11:51:34
        東方企業(yè)家 2014年4期
        關(guān)鍵詞:馬云淘寶阿里

        2月份,馬云和陸兆禧大吵了一架。3月份,馬云便奪去了陸兆禧掌管無(wú)線業(yè)務(wù)的權(quán)限,改由阿里COO張勇(逍遙子)負(fù)責(zé)。同時(shí)調(diào)整的還有,負(fù)責(zé)淘點(diǎn)點(diǎn)的王煜磊成為天貓兼聚劃算總裁,原本天貓兼聚劃算總裁張建鋒調(diào)任淘寶和手機(jī)淘寶負(fù)責(zé)人。

        名義上,陸兆禧仍負(fù)責(zé)集團(tuán)層面的戰(zhàn)略和事務(wù),但事實(shí)上已處于半退休狀態(tài)。有接近阿里核心層的人士稱,在無(wú)線業(yè)務(wù)發(fā)展上,陸兆禧已很難有效地執(zhí)行馬云思路,馬云對(duì)其亦不太滿意。

        兩者最大的分歧在于“來(lái)往”及無(wú)線。2013年3月11日,陸兆禧接替馬云成為阿里巴巴集團(tuán)CEO。2013年9月10日,陸兆禧以郵件的形式對(duì)外宣布,由旺信和來(lái)往組成網(wǎng)絡(luò)通信事業(yè)部,并成立淘點(diǎn)點(diǎn)事業(yè)部、OS事業(yè)群、數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群。當(dāng)天阿里巴巴還宣布B2C事業(yè)群總裁張勇(花名:逍遙子)出任阿里巴巴集團(tuán)COO(首席運(yùn)營(yíng)官)。陸與張那時(shí)分工明確,陸負(fù)責(zé)無(wú)線,張負(fù)責(zé)PC。這是陸兆禧擔(dān)任CEO以來(lái)最重要的兩次亮相,同時(shí)證明在他與張勇之間,馬云最終選擇了陸的無(wú)線思路。

        阿里隨后在無(wú)線上的策略顯示出,陸傾向于做大“來(lái)往”以正面對(duì)抗微信及騰訊。但那時(shí)張勇的思路是,把PC端的流量及所有資源全部往手機(jī)淘寶上趕,形成獨(dú)特的別人無(wú)法復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力,同時(shí)在手機(jī)淘寶上整合社交產(chǎn)品如:微淘,最終將手機(jī)淘寶做成一個(gè)強(qiáng)黏性的移動(dòng)入口。既然馬云選擇了陸兆禧,那就只能走“做大來(lái)往”的思路。后來(lái)一系列的策略在此就不贅述,也鬧了不少笑話。現(xiàn)實(shí)的結(jié)果是,在2014年1月份中國(guó)移動(dòng)主流IM產(chǎn)品中仍看不見(jiàn)來(lái)往的名字,其覆蓋人群不足百萬(wàn)。

        陸兆禧為什么做不好“來(lái)往”及阿里無(wú)線?最根本的原因是他那大工業(yè)時(shí)代的思路過(guò)時(shí)了。無(wú)可厚非,陸兆禧曾是阿里不可或缺的救火隊(duì)員,2000年加入阿里巴巴,在B2B、支付寶、淘寶均擔(dān)任過(guò)總裁,特別是為組建阿里B2B營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)為阿里立下了汗馬功勞。為了打下B2B江山,陸兆禧曾與團(tuán)隊(duì)飲血立誓。這種豪氣也部分帶到了“來(lái)往”業(yè)務(wù)上。在來(lái)往內(nèi)部,主要負(fù)責(zé)人都要領(lǐng)任務(wù),做宣誓,甚至整個(gè)阿里都要“唯來(lái)往馬首是瞻”。陸兆禧試圖集所有阿里優(yōu)秀員工來(lái)完成一項(xiàng)使命性的任務(wù),但事實(shí)告訴我們,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人海戰(zhàn)術(shù)是切切行不通的。以最近被Fa cebook收購(gòu)的WhatsApp為例,僅有50個(gè)員工,大部分是工程師,服務(wù)全球4.5億用戶。

        1969年出生的陸兆禧,為人傳統(tǒng),40多歲才結(jié)婚,但一直與緋聞絕緣。工作勤懇,擅長(zhǎng)打營(yíng)銷戰(zhàn),功成名就之后便萌生退意。阿里一位中層說(shuō),陸已經(jīng)很久沒(méi)有下市場(chǎng)走走了。只是馬云手下無(wú)人,陸必須頂上。據(jù)接近阿里高層的人士透露,馬云春節(jié)前拿到來(lái)往及無(wú)線其他數(shù)據(jù)時(shí),才意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。陸兆禧不能再管無(wú)線了。

        羅睿蘭 (IBM首席執(zhí)行官)

        IBM CEO羅睿蘭(Virginia Rometty)在股東的年度公開(kāi)信中指出,IBM在2013年的表現(xiàn)未能達(dá)到預(yù)期,但羅睿蘭許諾將帶領(lǐng)IBM困境重重的硬件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)復(fù)興,而不會(huì)將其徹底拋棄。羅睿蘭在信中將2013年描述為IBM的轉(zhuǎn)型之年,因?yàn)樵摴疽呀?jīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向幫助企業(yè)挖掘數(shù)據(jù)、挺入云端、加大與客戶的在線溝通。但羅睿蘭表示,該公司的業(yè)績(jī)“并未達(dá)到我們的預(yù)期”,她同時(shí)也指出了今后的兩大挑戰(zhàn)——硬件和新興市場(chǎng)。

        IBM硬件業(yè)務(wù)去年的稅前虧損為5億美元,遠(yuǎn)不及2012年12億美元的稅前利潤(rùn)。羅睿蘭稱,IBM需要調(diào)整硬件業(yè)務(wù),“以融入新的環(huán)境,探索新的機(jī)遇”。IBM不久前已將低端服務(wù)器業(yè)務(wù)出售給聯(lián)想,但羅睿蘭卻明確表示不會(huì)剝離更多資產(chǎn)。她在信中說(shuō):“我要澄清一下——我們不會(huì)退出硬件業(yè)務(wù)。IBM仍是高性能和高端系統(tǒng)、存儲(chǔ)器和感知計(jì)算領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者,我們將繼續(xù)投資研發(fā),以發(fā)展高端半導(dǎo)體技術(shù)?!痹谔岬絀BM面臨的其他挑戰(zhàn)時(shí),羅睿蘭稱“我們正在加大對(duì)新增長(zhǎng)機(jī)遇的關(guān)注。”

        而目前為止,羅睿蘭的種種調(diào)整尚未發(fā)揮作用。IBM去年第三季度對(duì)發(fā)展中市場(chǎng)銷售部門(mén)的管理層進(jìn)行了改組,希望以此提升業(yè)績(jī),但成長(zhǎng)型市場(chǎng)的銷售額去年第四季度卻下滑9%,與第三季度的下滑幅度一致。

        張近東

        蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)

        蘇寧云商3月12日發(fā)布澄清公告,否認(rèn)公司利用民營(yíng)銀行炒作股價(jià),該公告稱江蘇省政府于2013年9月下旬將公司申報(bào)民營(yíng)銀行事宜正式行文呈報(bào)國(guó)務(wù)院,抄送銀監(jiān)會(huì)。去年8月以來(lái),申請(qǐng)民營(yíng)銀行牌照的消息爆出以后,蘇寧云商股價(jià)隨之水漲船高。在此期間,有媒體報(bào)道稱蘇寧涉嫌炒作民營(yíng)銀行概念提升股價(jià)。3月11日,蘇寧云商受“落選”消息影響,股價(jià)持續(xù)走低,次日開(kāi)盤(pán)后再度大跌。

        張克強(qiáng)

        廣東華美集團(tuán)董事長(zhǎng)

        停滯兩年多后,張克強(qiáng)“鹽湖股權(quán)案”于2月21日在昆明第二次開(kāi)庭。繼“欺詐罪”后,此次庭審中,檢方追加起訴廣州華美豐收資產(chǎn)管理公司及華美集團(tuán)董事長(zhǎng)張克強(qiáng)、華美集團(tuán)副總裁羅峰等5人“單位行賄罪”,追訴云南興云投資總經(jīng)理董曉云、深圳興云信公司總經(jīng)理崔偉“受賄罪”。張克強(qiáng)及其他被告均否認(rèn)上述指控,稱“與事實(shí)不符”。法庭表示,該案將擇期宣判。

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