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        印象派之父 入駐“朋友圈”

        2014-06-17 17:52:52馮見女
        東方企業(yè)家 2014年4期
        關(guān)鍵詞:朋友圈特展印象派

        馮見女

        “只為在人群中看你一眼,我等了二又二分之一小時(shí)?!斑@可能是沖著“印象派之父莫奈”的名字來(lái)到上海K11藝術(shù)購(gòu)物中心的文藝青年們的普遍遭遇。

        作為莫奈在中國(guó)大陸的第一場(chǎng)特展,“印象派大師·莫奈特展” 落戶上海鬧市區(qū)的商場(chǎng)K11,于3月8日正式開展。包括莫奈真跡40幅,印象派畫家雷諾阿等人作品12幅,以及莫奈私人物品3件,共計(jì)55件展品從法國(guó)巴黎馬摩丹莫奈美術(shù)館遠(yuǎn)渡重洋而來(lái)。

        這場(chǎng)特展由民營(yíng)機(jī)構(gòu)上海天協(xié)文化引入。盡管門票100元(預(yù)售價(jià)70元),未開展前,網(wǎng)絡(luò)預(yù)售銷量已逼近令主辦方“焦慮”的10萬(wàn)張。開展首日周六,不到9小時(shí)內(nèi)超過3500名觀眾入場(chǎng),工作日也要迎接至少2000人次的參觀。

        螃蟹不易吃

        2011年,天協(xié)主辦畢加索大展,謝定偉因而被認(rèn)為是中國(guó)民營(yíng)機(jī)構(gòu)辦國(guó)際大展的“吃螃蟹第一人”。在此之前,他卻是長(zhǎng)期任職于美國(guó)數(shù)家高科技芯片公司?;貞浧鸱艞壐咝焦ぷ鳌⑼渡硭囆g(shù)事業(yè)的歷程,謝定偉經(jīng)歷過文革,“當(dāng)時(shí)為了前途考慮,去了美國(guó)讀工科”。然而,由于出生于藝術(shù)世家,其父親則是知名的書畫鑒定師,謝自小酷愛藝術(shù)。畢加索大展是其創(chuàng)立的天協(xié)文化傳播的第一個(gè)展覽。

        事實(shí)上,莫奈展一直是他的首要目標(biāo),相較之下,“辦畢加索是偶然的機(jī)緣,”謝定偉告訴《東方企業(yè)家》記者,“當(dāng)時(shí)恰逢巴黎國(guó)立畢加索美術(shù)館裝修,畢加索作品就外借進(jìn)行全球巡展”。相較之下,此次和馬摩丹莫奈美術(shù)館的接洽從三年前就開始了?!皣?guó)外美術(shù)館的借展檔期一直排的很滿”,謝定偉說,有別于國(guó)內(nèi)許多藝術(shù)館展覽安排的不定,“最早詢問的時(shí)候,法館方就表示至少2013年底才可以借展”。

        頗讓他無(wú)奈的,是天協(xié)作為民營(yíng)公司在引進(jìn)展覽流程上所遭遇的“重重困難”。由于民營(yíng)機(jī)構(gòu)的出身,引入國(guó)際大展被認(rèn)為是商業(yè)行為。天協(xié)因此不能同公立美術(shù)館的策展一樣享受免稅政策,同時(shí)還必須作出許多行政環(huán)節(jié)的解釋,而相關(guān)機(jī)構(gòu)間甚至還有相互沖突的說法。謝回憶道,最初引入這些藝術(shù)品,海關(guān)定性是非貿(mào)易性的,“如此一來(lái)就不能申請(qǐng)外匯,但外匯管理局又認(rèn)為借展屬于租賃行為,要通過貿(mào)易公司來(lái)做”。

        不同于公立美術(shù)館,成本控制始終是令民營(yíng)策展公司最焦慮的部分。而如此次高級(jí)別的國(guó)際特展的,至少需要上千萬(wàn)的啟動(dòng)資金。

        向國(guó)外美術(shù)館“借展”,常需要支付高昂的借展費(fèi)。吸取三年前畢加索大展的教訓(xùn),天協(xié)做了更多的壓縮成本方面的考慮,此次敲定莫奈特展的項(xiàng)目還是和臺(tái)北一家藝術(shù)宮協(xié)作的?!皣?guó)外美術(shù)館的借展檔期一般安排為半年,也就是借6個(gè)月和3個(gè)月的借展費(fèi)用是一樣的,”謝定偉透露。實(shí)際上,在2月底,如今在K11地下三層的55件藏品還在臺(tái)北展出。“除了平攤借展費(fèi),這樣我們也可以節(jié)省運(yùn)費(fèi),”謝定偉表示,“如果從法國(guó)空運(yùn),運(yùn)輸費(fèi)至少要一二百萬(wàn),而臺(tái)北直運(yùn)可以縮減到幾十萬(wàn)?!?/p>

        然而即便如此“精打細(xì)算”,謝認(rèn)為“現(xiàn)在考慮盈利似乎尚早”。除了運(yùn)輸和借展費(fèi)用,要承擔(dān)保險(xiǎn)總額達(dá)6億歐元,保險(xiǎn)金也很高昂。場(chǎng)地方面,此次獲得K11藝術(shù)基金會(huì)的支持,免去了上一次大展1000萬(wàn)的場(chǎng)租費(fèi),屬于免費(fèi)使用。但莫奈展的成本“仍是天價(jià)“,謝定偉稱。此外,兩個(gè)展廳內(nèi)的濕溫度控制設(shè)備,以及大量保安人員也是天協(xié)出資配備。

        當(dāng)莫奈入駐“朋友圈”

        作為申城著名購(gòu)物中心,K11除了坐落位置優(yōu)越,K11藝術(shù)基金會(huì)在對(duì)外合作方面發(fā)揮了較大的宣傳攻勢(shì)。謝定偉稱其為“功不可沒”。

        除了籌辦莫奈藝術(shù)講座,莫奈展覽的合作方當(dāng)中,也不乏為年輕人熟悉的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。例如,知名國(guó)際云筆記產(chǎn)品印象筆記(Evernote)就在微博上發(fā)起了“一鍵保存筆記,帶走50件大作”的合作活動(dòng)。對(duì)慕名前去或未飽眼福的觀眾而言,又多了一個(gè)在網(wǎng)上欣賞清晰原圖以及了解作品背景的選擇。

        尤其令謝定偉驚喜的是,新媒體領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)讓策展方有了更多的公眾話語(yǔ)權(quán)?!爸饕男麄髟谖⑿盘?hào),”謝介紹,此次特展的微信營(yíng)銷由天協(xié)和K11在保持協(xié)作溝通的基礎(chǔ)上分頭開展。比起三年前的畢加索大展,莫奈展覽與前者的冷熱差異也讓他深味得市場(chǎng)變遷。2011年辦畢加索展時(shí),天協(xié)花費(fèi)了不少?gòu)V告宣傳費(fèi)用?!爱?dāng)年辦畢加索展,一個(gè)電視臺(tái)特效要花去上百萬(wàn),投一個(gè)雜志硬廣至少30萬(wàn),”謝定偉回憶,“這次,基本上沒花錢,都是媒體主動(dòng)來(lái)找”。

        《東方企業(yè)家》采訪當(dāng)天是開展第三天,也是開展后的第一個(gè)工作日,前來(lái)K11的觀展游客要比客流激增十幾倍的“恐怖”雙休日些微少一些,但入口處的叫號(hào)系統(tǒng)顯示仍有200余人在等待。謝定偉的身影仍被電視臺(tái)攝影機(jī)緊緊跟隨,忙碌穿梭于K11地下三層的人群中。接受專訪時(shí),他幾次強(qiáng)忍睡意睜大雙眼。“自開展以來(lái),每天只能睡兩三個(gè)小時(shí)”,謝定偉有些無(wú)奈地表示。

        同時(shí),得益于恰逢2014“中法建交50周年”之際,公眾腦海里的莫奈“印象”得以不斷發(fā)酵。此次展覽作為其中重要慶典活動(dòng)之一,以莫奈“經(jīng)典·印象”為主題的多形態(tài)文化傳播也在幾乎同時(shí)延伸入公共空間藝術(shù)領(lǐng)域。上海申通地鐵已發(fā)行出莫奈系列的紀(jì)念地鐵卡,此外,還預(yù)計(jì)將于4月推出“莫奈作品展”文化列車。

        在商場(chǎng)里遇見莫奈

        19世紀(jì)的“印象派”畫家是一群叛逆青年,并不為大眾趣味欣賞,反而更像是獨(dú)戰(zhàn)風(fēng)車的堂吉訶德。他們的“年少輕狂”曾被評(píng)論家嘲諷,但在當(dāng)下策展方角度,印象派更能為21世紀(jì)的年輕人所接受。

        “西方美術(shù)有較多古典主義題材,例如宗教,并不容易與中國(guó)觀眾產(chǎn)生共鳴?!?謝定偉分析道,“莫奈與年輕人更貼近”。此次觀展人群出現(xiàn)了不少80、90后年輕人, “從畢加索展到莫奈展,幾年間年輕觀眾培養(yǎng)起來(lái)了”,謝定偉對(duì)此景相當(dāng)欣喜。

        作為非專業(yè)的藝術(shù)館場(chǎng)所, K11地下三層的“Art Space”并不令法方滿意,謝定偉介紹。“我們花了很多時(shí)間說服法國(guó)美術(shù)館”,謝說。實(shí)際上, K11交通發(fā)達(dá)的市中心位置帶來(lái)了相當(dāng)高的人氣和客流量,這也可能正契合了幾個(gè)聯(lián)合主辦方的辦展初衷——讓莫奈藝術(shù)盡可能接近大眾。

        落址于“購(gòu)物者朝圣地” 淮海中路,K11的吸引力也輻射到了大量年輕消費(fèi)群體,當(dāng)中不乏原本對(duì)藝術(shù)沒有太多興趣的人。對(duì)有些觀眾而言, “莫奈”展具備了周邊娛樂、餐飲、購(gòu)物一條龍消費(fèi)的便利性,觀展能順理成章地成為周末逛街吃飯的節(jié)目之一。而與此同時(shí),消費(fèi)性客流給莫奈展同時(shí)帶來(lái)了另一個(gè)問題——周末平均等待2~3小時(shí)。

        開展首日參觀人數(shù)逾3500人,這對(duì)于限流200人的展廳是個(gè)挑戰(zhàn)。門票并不限定觀賞時(shí)間,但為了控制流量,主辦方在現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié),一方面嚴(yán)格設(shè)定了兩個(gè)廳單向的游覽路線順序;另一方面,運(yùn)行叫號(hào)系統(tǒng)以保障一定的空間舒適度,盡可能地加快人流出入速度。

        即使在工作日,除去為數(shù)不少的安保人員,簇?fù)矶系挠慰鸵餐ǔ0旬嬜骶o緊包圍,對(duì)于尺寸較小的作品,后進(jìn)的游客幾乎難見真容。地下三層的展廳內(nèi)并未設(shè)1米線,事實(shí)上,考慮到有限的展廳面積和大客流量的因素,或也不具備這個(gè)條件。

        被認(rèn)為作品蘊(yùn)含著東方藝術(shù)的影子,莫奈超越其他印象派畫家,在中國(guó)具有“壓倒性”的高人氣。但也不是人人都對(duì)此處“湊熱鬧”的藝術(shù)“瞻仰”滿意。來(lái)自美院的學(xué)生則在現(xiàn)場(chǎng)抱怨,稱對(duì)頻繁舉起手機(jī)的觀眾們失望,總體的參展素質(zhì)仍待提高——在兩個(gè)不大的展廳內(nèi),安保人員們提醒“不要用手機(jī)拍照”的聲音此起彼伏。但仍是阻止不了許多人“狂曬朋友圈”的熱情。

        “想在商場(chǎng)里讀懂莫奈是個(gè)奢望?!庇腥诉@樣評(píng)論道。

        莫奈本人是“大空間”的愛好者,其一生都在追求“外光”,其作品主題以戶外風(fēng)景居多,陽(yáng)光和水則是他的最愛。而其繪畫構(gòu)思也有意融合了“使人寧?kù)o”的主張。正如莫奈在知名《睡蓮》系列聯(lián)畫中的說法,“因?yàn)檫^度勞累而緊繃的神經(jīng),應(yīng)該會(huì)因?yàn)檫@止水的現(xiàn)實(shí)而放松。對(duì)住在其中的人而言,這個(gè)房間應(yīng)該會(huì)提供一個(gè)可供安靜冥思的避難所。”

        而這一點(diǎn)可能令專業(yè)藝術(shù)愛好者遺憾。從本次K11商場(chǎng)展出的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境看來(lái),百元門票可一睹大師真跡,但若對(duì)藝術(shù)欣賞氛圍有更高的追求,確乎有些奢侈。因此也免不了受到“過于商業(yè)化”的批評(píng)。對(duì)此,對(duì)“印象派”情有獨(dú)鐘的謝定偉有自己的看法,“與其說它是有商業(yè)元素的藝術(shù)展覽,不如說是藝術(shù)展覽的市場(chǎng)化探索”。

        定位于高端國(guó)際展,天協(xié)文化當(dāng)前的目標(biāo)是做到收支平衡。其收入來(lái)源則完全依賴于門票收入、衍生品銷售及贊助三個(gè)渠道。對(duì)于門票的銷售預(yù)估,謝表示“還不好說”,但網(wǎng)絡(luò)預(yù)售的大好形勢(shì)令他對(duì)這次展覽倍增信心。“如果能夠打平成本,肯定會(huì)辦下去”。這位年逾五十的民營(yíng)策展人說道。

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