陳燕
VIPABC在上海舉行的新聞發(fā)布會(huì)上,一位記者小哥搶到現(xiàn)場的提問機(jī)會(huì)之后,激動(dòng)得顧不上工作,先向姚明懇求簽名。他有點(diǎn)語無倫次地表示,六年前錯(cuò)過了向姚明索取簽名的機(jī)會(huì),今天不想再次錯(cuò)過。是啊,人生有幾個(gè)六年呢。身著西裝撐滿坐椅的姚明,聽到這里笑了,現(xiàn)場也掀起一陣小小的喧嘩。
姚明退役一晃也快三年了。這位昔日的籃球巨星,如今在體育界之外,商界、政界甚至學(xué)術(shù)界,都留下他的足跡。集眾多光環(huán)于一身:全國政協(xié)委員、上海市政協(xié)常委、上海公共外交協(xié)會(huì)副會(huì)長、上海市體育總會(huì)副主席、上海男籃老板、某私募基金創(chuàng)始人、紅酒老板、香港大學(xué)名譽(yù)社會(huì)科學(xué)博士,以及2月25日最新增添的國家男籃顧問。這一串的名頭一口氣都念不完。
2014年新年伊始,姚明代言在線教育的廣告出現(xiàn)在上海街頭,廣告上他握拳作給力狀,棱角分明的臉龐邊有幾個(gè)大字:“語言的力量”。
姚的互聯(lián)網(wǎng)思維
2014年2月27日,在位于上海金融貿(mào)易中心區(qū)陸家嘴的VIPABC上海總部,姚明和Tutor Group集團(tuán)董事長、VIPABC CEO楊正大一起接受了我們的專訪。這是他2014年在媒體面前的第一次亮相。
就在采訪前幾天,VIPABC剛完成其B輪融資,此輪由阿里巴巴領(lǐng)投、淡馬錫和啟明創(chuàng)投注資近1億美元,成為迄今為止在線教育行業(yè)金額最大的一筆融資。
VIPABC上??偛康难b修很硅谷范,一位學(xué)員在前臺(tái)引導(dǎo)下來到會(huì)客室,等待工作人員的進(jìn)一步溝通,她并不知道,此時(shí)姚明就在走廊盡頭的大廳里。VIPABC幾十位工作人員或站或坐,屏氣凝神圍觀我們的采訪,一旦我們的提問超出預(yù)期的范圍,便會(huì)馬上上前禮貌地打斷。
據(jù)說姚明代言的所有品牌,其背后著名的“姚之隊(duì)”前期都對(duì)其進(jìn)行過細(xì)致深入的市場調(diào)研和評(píng)估,才決定是否代言。姚明本人對(duì)在線教育的看法,讓人們能在很短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行補(bǔ)習(xí),“這是一股不可阻擋的潮流。”
在姚明看來,現(xiàn)在的社會(huì)已經(jīng)被基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體技術(shù)深刻改變,如今任何行業(yè)都已經(jīng)離不開新媒體營銷?!皾B透力非常強(qiáng),特別是對(duì)不同消費(fèi)者群體的劃分界限非常明確,效率非常高。不僅僅是在網(wǎng)上教學(xué),包括在各種各樣的商業(yè)競爭中都會(huì)利用到這些,只不過用不同的模式表達(dá)出來。”
說到這里,姚明轉(zhuǎn)頭看向旁邊的VIPABC CEO楊正大,商量道:“稍微說一下我們籃球?qū)W校的事情?”在得到楊的首肯之后,姚明簡短介紹了他正在合作的籃球?qū)W校的新媒體營銷項(xiàng)目?!爱?dāng)然,籃球?qū)W校和在線教育稍微有點(diǎn)不一樣,沒有辦法在線上打籃球,但我們會(huì)去做一些小范圍的推廣活動(dòng),類似于搶票等等,用來吸引大家的興趣。”說完姚明顯得很自豪。
姚的公益與生意
姚明退役之后,一大重心放在公益上面。在2008年汶川地震之后,姚明設(shè)立了姚基金,“希望能夠幫助更多失學(xué)的孩子,讓他們有條件更好的成長”。在找到姚代言之后,VIPABC也為姚基金捐出30000堂的免費(fèi)課程,通過技術(shù)來改善那些偏遠(yuǎn)地區(qū)孩子們的學(xué)習(xí)條件。
公益與商業(yè)的互動(dòng)一直存在爭議,近幾年來發(fā)生在公益領(lǐng)域的幾大事件,讓公益和商業(yè)雙輸。
姚明對(duì)現(xiàn)狀并不認(rèn)同,“這里面有共同點(diǎn),也有一些有矛盾的地方。首先商業(yè)就是為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值,提供工作機(jī)會(huì),這本身就是一種社會(huì)公益。但商業(yè)和公益不太一樣的地方在于,講究效率,能者多勞,而公益相對(duì)來講是關(guān)注弱勢(shì)群體。弱勢(shì)群體天生的競爭力就比普通人弱一些,如果完全用商業(yè)這種‘適者生存的法則去衡量,對(duì)它來說天然是不公平的,所以在這里面要做到一種平衡,而不能完全……one way or another?!币γ髦v到這里停頓一下,這個(gè)意思似乎更適于用英語表達(dá)。
說到公益,姚明開始滔滔不絕,“我們有一部分工作是急人所需,更重要的是我們要向著一種‘授人以魚不如授人以漁的方向努力,教會(huì)他們一種可以長久使用的方式,這才是最好的公益?!彼麑?duì)《東方企業(yè)家》如是說,最后還不忘加上一句“我認(rèn)為”。
時(shí)間能證明一切。姚明并沒有像大多數(shù)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員一樣,退役后很快淡出人們的視野。他轉(zhuǎn)進(jìn)教育和公益,并在商業(yè)上有大毛筆。退役前延續(xù)下來的廣告合同金額1.5億美元,而在退役后的這三年中,有媒體估算,姚明代言十個(gè)品牌能帶來12億元人民幣的收入。“姚”的金字招牌并沒有貶值。
姚明名下的產(chǎn)業(yè)數(shù)量眾多且規(guī)模龐大。但似乎每過一段時(shí)間,局部資產(chǎn)縮水的消息都會(huì)見諸報(bào)端。其中主要的兩個(gè),已黯然落幕的巨鯨音樂網(wǎng)和累計(jì)虧損數(shù)千萬的上海大鯊魚俱樂部。對(duì)于這個(gè)敏感話題,姚明本人依舊諱莫如深。他身邊的工作人員立刻阻止了記者關(guān)于投資方面的提問。
姚還是間接回應(yīng)了記者對(duì)投資方面的好奇,聊起這些年他在商業(yè)上的一些困惑:“一方面由于我們現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展速度非???,很多法律法規(guī),不管是限制也好還是保護(hù)也好,都不是特別清楚。新東西出來很快,有些東西沒有受到應(yīng)有的保護(hù)或限制的話,就會(huì)造成不必要的損失?!?/p>
還有,“就是,我還太年輕,經(jīng)驗(yàn)不夠?!?/p>