路長(zhǎng)全

只有以建設(shè)性的態(tài)度和世界合作，市場(chǎng)才會(huì)有你的位置。如果你以顛覆的態(tài)度來(lái)對(duì)待世界，你給世界帶來(lái)的傷害將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于你帶來(lái)的價(jià)值。

近年，我發(fā)現(xiàn)許多年輕人總是想顛覆這個(gè)，顛覆那個(gè)，似乎不顛覆什么就體現(xiàn)不出他們的價(jià)值。在我看來(lái)，帶著顛覆性的思想做事情，永遠(yuǎn)不如帶著建設(shè)性的態(tài)度做事情。我們應(yīng)該提倡合作，而不是顛覆。

這些年，新經(jīng)濟(jì)、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)科技的高速發(fā)展，給人類社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等方面都帶來(lái)了巨大的變化。這些巨大的變化并不是顛覆，而是社會(huì)發(fā)展中非常正常的現(xiàn)象，代表了人類社會(huì)進(jìn)步的一種積極力量。就像電燈取代油燈、汽車(chē)取代馬車(chē)一樣，都是社會(huì)的進(jìn)步、文明的進(jìn)步。

但是中國(guó)的一些媒體為了奪人眼球，發(fā)出了一些不客觀、不正確的觀念和聲音，如某某產(chǎn)品顛覆了什么、某某人顛覆了什么、某某企業(yè)顛覆了某某行業(yè)等，大有山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓的氣勢(shì)，好像現(xiàn)在世界上存在的東西都是過(guò)時(shí)的、落伍的，都需要被顛覆一樣。

用他們的話來(lái)說(shuō)，現(xiàn)有的東西都是要被顛覆的，顛覆者才是代表世界未來(lái)發(fā)展的力量。實(shí)際上這些關(guān)于顛覆的觀念和聲音都是錯(cuò)誤的。當(dāng)一個(gè)人、一個(gè)民族以顛覆的態(tài)度和手法來(lái)和這個(gè)世界對(duì)接的時(shí)候，他所帶來(lái)的傷害遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他對(duì)這個(gè)世界的價(jià)值。

當(dāng)我們以建設(shè)性的態(tài)度來(lái)和這個(gè)世界合作的時(shí)候，才能真正塑造一個(gè)成功的人、成功的企業(yè)、成功的民族。合作，這才是一個(gè)真正成熟的人、成熟的企業(yè)、成熟的民族應(yīng)該有的心態(tài)和觀念。

真正成功的人或者企業(yè)都是抱著與世界合作的態(tài)度。愛(ài)迪生發(fā)明電燈不是為了顛覆油燈，而是為了給人類帶來(lái)更好的照明。喬布斯創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)了蘋(píng)果手機(jī)，也不是為了顛覆諾基亞或者摩托羅拉，而是為了在人和手機(jī)的互動(dòng)上找到更好的對(duì)接方法。他是為了手機(jī)使用起來(lái)更方便，或者是功能更強(qiáng)大，應(yīng)用更多元化。

洋河酒的成功也不是為了顛覆茅臺(tái)或者五糧液，洋河創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)出綿柔白酒，用綿柔技術(shù)升級(jí)現(xiàn)有的產(chǎn)品，是為了讓人們喝上更好的白酒。張瑞敏帶領(lǐng)海爾生產(chǎn)高品質(zhì)的冰箱，也不是為了顛覆行業(yè)中眾多企業(yè)，而是為了讓消費(fèi)者用上更好的家電設(shè)備。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，也不是為了顛覆電話、電報(bào)，而是為了讓人們的溝通變得更順暢。馬云在中國(guó)推動(dòng)的電商運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建電子商務(wù)的商業(yè)模式，也不是為了顛覆傳統(tǒng)銷售模式，只是為了給買(mǎi)和賣(mài)提供一種新的商業(yè)途徑。馬化騰推動(dòng)微信的發(fā)展，也不是為了顛覆移動(dòng)或聯(lián)通等傳統(tǒng)移動(dòng)通信企業(yè)，而是為了讓人們之間的交流變得更方便，交流方式更加豐富。

在歷史上，一些夢(mèng)想著顛覆世界的人起初看起來(lái)很強(qiáng)大，但是最終都沒(méi)有取得好結(jié)果。希特勒希望顛覆世界，意圖破壞種族多元化，發(fā)動(dòng)世界大戰(zhàn)，結(jié)果被釘在歷史的恥辱柱上。日本軍國(guó)主義侵略者為了顛覆整個(gè)亞洲格局，發(fā)動(dòng)侵略中國(guó)和亞洲各國(guó)的戰(zhàn)爭(zhēng)，最終也以慘敗收?qǐng)觥?/p>

在營(yíng)銷中也是如此，如果你忘掉了成功真正的本質(zhì)，反而用一種顛覆性的態(tài)度面對(duì)社會(huì)的時(shí)候，你給社會(huì)帶來(lái)的破壞力將超乎想象。而以顛覆者自居的人，最終都很難獲得好的結(jié)果。真誠(chéng)地建議中國(guó)的企業(yè)家們永遠(yuǎn)保持建設(shè)性的態(tài)度與世界合作，市場(chǎng)才會(huì)真正接受你，企業(yè)才會(huì)真正有前景。

（編輯：趙佳楠 zjnstc@126.com）