本刊記者 | 張鵬

nubia：探險(xiǎn)者之旅 注定不會(huì)平凡

本刊記者 | 張鵬

再高超的行銷(xiāo)策劃、再精良的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、再嫻熟的商業(yè)運(yùn)作，最終也抵不過(guò)消費(fèi)者初見(jiàn)手機(jī)時(shí)那幾秒鐘的“心動(dòng)感受”。

讓拍攝銀河進(jìn)入手機(jī)時(shí)代，這是nubia團(tuán)隊(duì)在成功運(yùn)作了“第一夫人手機(jī)”僅3個(gè)多月后，為我們帶來(lái)的又一個(gè)驚喜。

作為中興通訊嘗試擺脫傳統(tǒng)終端商身份，全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和B2C平臺(tái)的“特種部隊(duì)”，nubia自誕生之日就被賦予了不一樣的使命和目的，而“探險(xiǎn)者”之旅注定不會(huì)平凡。

7月初，nubia如期發(fā)布了Z7系列，其中包括nubia Z7、Z7 max和Z7 mini三款手機(jī)。Z7號(hào)稱是全球最強(qiáng)的拍照手機(jī)，它甚至可以拍攝星軌、銀河以及浩瀚的星空。

猶記得在nubia Z7的新品發(fā)布會(huì)上，來(lái)自手機(jī)圈內(nèi)的眾多專業(yè)人士、新聞媒體、攝影發(fā)燒友以及現(xiàn)場(chǎng)粉絲全程都被現(xiàn)場(chǎng)濃濃的攝影氛圍所感染，大屏幕上反復(fù)播送的是拍攝技巧與攝影功能，展廳外一幅幅用手機(jī)拍下攝影作品也惹人駐足，與傳統(tǒng)意義上“拼價(jià)格比參數(shù)”的手機(jī)發(fā)布流程相比，nubia Z7的發(fā)布更像是一場(chǎng)攝影發(fā)燒友的歡聚。

銀河拍攝進(jìn)入手機(jī)時(shí)代

拍照確是手機(jī)不容忽視的一個(gè)重要功能，尤其在當(dāng)今人人皆自拍的網(wǎng)絡(luò)社交年代里，“拍與被拍”似乎已經(jīng)成為手機(jī)用戶日常生活的一部分，在某網(wǎng)站去年底做的“用戶最喜歡的手機(jī)功能”排行中，拍照功能的受熱捧程度始終穩(wěn)居“前三甲”。

也正因如此，白熱化的手機(jī)產(chǎn)品比拼中才有了OPPO的260度旋轉(zhuǎn)攝像頭、三星可變焦的鏡頭手機(jī)，以及拍照與修圖兼得的美圖手機(jī)等等，當(dāng)然，這些手機(jī)產(chǎn)品對(duì)于拍照的定位大多放在了“手機(jī)、拍照兩不誤”的層面，但在nubia看來(lái)，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在近似殘酷的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，惟一能給用戶留下印象的方式只有一種——做到極致。

所以，nubia在Z7系列發(fā)布時(shí)喊出了令業(yè)界唏噓的口號(hào)——手機(jī)中的單反機(jī)，這在手機(jī)行業(yè)絕乎僅有，而這種對(duì)企業(yè)自身近乎苛刻的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，也剛好詮釋了nubia對(duì)于極致體驗(yàn)的理解。nubia手機(jī)總經(jīng)理倪飛曾在其微博中提到，“我們所有的工作只有一個(gè)核心：用戶體驗(yàn)，無(wú)論是拍照功能、體感操作還是硬件配置，一切都是關(guān)于用戶體驗(yàn)，而我們的理想就是打造極致的用戶體驗(yàn)”。

作為中興旗下獨(dú)立運(yùn)作的子品牌，創(chuàng)建于2012年10月的nubia雖然只是手機(jī)行業(yè)的“新面孔”，但對(duì)于手機(jī)的拍照功能卻是早有規(guī)劃。nubia團(tuán)隊(duì)在組建之初就同期成立了影像研究所，專門(mén)對(duì)于“智能手機(jī)如何實(shí)現(xiàn)單反效果”進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新。

這一次，由nubia Z7拍攝的銀河照片成為人類(lèi)攝影史上用手機(jī)拍攝銀河的先例，并正式被北京天文館永久收藏，則是nubia向業(yè)界遞交的一張答卷。眾所周知，拍攝銀河、星軌對(duì)于相機(jī)和攝影者而言都有很高的要求，這往往需要專業(yè)的設(shè)備和技術(shù)予以支撐，比如相機(jī)的曝光時(shí)間、色溫控制、ISO等等，所以nubia當(dāng)初在研發(fā)這一手機(jī)單反時(shí)，也是面臨一系列無(wú)法想象的困難。

在經(jīng)過(guò)反復(fù)嘗試和多次失敗之后，nubia最終將手機(jī)拍攝圈定在“三大專業(yè)功能+一鍵式式應(yīng)用”，也就是說(shuō)單反手機(jī)必須具備：1.業(yè)界獨(dú)有的對(duì)焦、測(cè)光、白平衡分離功能；2.F2.8-F22的電子光圈；3.降低噪點(diǎn)的慢門(mén)與實(shí)時(shí)B門(mén)功能。這些功能對(duì)于攝影發(fā)燒友固然實(shí)用，但對(duì)于大部分非專業(yè)攝影者而言卻是望而止步，因此nubia又研發(fā)了獨(dú)有的一鍵式拍攝，幫助用戶所見(jiàn)即所得地拍攝星空。

除了主打拍攝功能，nubia的Z7也在其他方面有所考量，比如還算上乘的硬件配置，面向4G時(shí)代的三網(wǎng)互通雙4G制式，以及國(guó)內(nèi)率先接入TSM平臺(tái)、內(nèi)置安全芯片，支持銀聯(lián)閃付等等。

nubia的自信來(lái)自哪里？

現(xiàn)在，這款“手機(jī)中的單反機(jī)”Z7系列已經(jīng)在電商平臺(tái)正式上線銷(xiāo)售，至于這次有關(guān)“星空的探險(xiǎn)之旅”成效如何，還要看具體的銷(xiāo)售數(shù)字和用戶體驗(yàn)的反饋。

對(duì)于nubia的未來(lái)，倪飛自信滿滿，在他看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)超越蘋(píng)果、三星應(yīng)該就是這1~2年的事情。雖然目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是群雄逐鹿的局面，但在1~2年內(nèi)，中國(guó)手機(jī)廠商中就會(huì)角逐出幾個(gè)“最好的品牌”，與三星和蘋(píng)果抗衡。

不難總結(jié)出，nubia的“強(qiáng)大自信”來(lái)自于以下幾個(gè)方面：一是作為中興終端的特種部隊(duì)，nubia沒(méi)有沉重的機(jī)構(gòu)負(fù)擔(dān)和舊有的運(yùn)營(yíng)限制，創(chuàng)新和嘗試才是它的主營(yíng)；二是擁抱互聯(lián)網(wǎng)，嘗試B2C，這些銷(xiāo)售機(jī)制對(duì)于定位中高端的nubia而言恰逢其時(shí)；三是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的掌控，借助母公司在終端產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期積累，嫻熟的成本控制能力和對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力都有效幫助了nubia快速進(jìn)入量產(chǎn)軌道；四是經(jīng)驗(yàn)中總結(jié)教訓(xùn)，正是看到了母公司中興在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上所走的彎路，nubia無(wú)論從品牌商標(biāo)還是技術(shù)創(chuàng)新都選擇在第一時(shí)間內(nèi)申請(qǐng)專利，公司甚至每周都會(huì)舉行相關(guān)會(huì)議，確保將知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)融入公司日常的運(yùn)作中。

最好的時(shí)代，最壞的時(shí)代

當(dāng)然，這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。nubia能否為中興重開(kāi)終端之路，還有很長(zhǎng)的路要走。畢竟，再高超的行銷(xiāo)策劃、再精良的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、再嫻熟的商業(yè)運(yùn)作，最終也抵不過(guò)消費(fèi)者初見(jiàn)手機(jī)時(shí)那幾秒鐘的“心動(dòng)感受”，也就是說(shuō)，如何捕捉用戶內(nèi)心才是最重要的。

而在蕓蕓的手機(jī)用戶中，有些是“強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)為上”的外觀主義者，有的則是“喜于跑分拼參數(shù)”的手機(jī)硬件專家，有些是“至死不渝”的品牌迷戀黨，還有一些是“計(jì)較性價(jià)比”的產(chǎn)品實(shí)用派。

已經(jīng)看到的是，如OPPO、ViVO一類(lèi)產(chǎn)品滿足了大量的外觀主義者，蘋(píng)果以體驗(yàn)和性能成就了手機(jī)品牌的霸主地位，三星以明星效應(yīng)和全線產(chǎn)品成就了高端品牌，小米則精于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)培養(yǎng)了大批的“死忠”米粉。面對(duì)終端格局漸現(xiàn)的本土市場(chǎng)，nubia的這種“極致做法”又能否殺出一條血路呢？

如此看來(lái)，背負(fù)中興終端創(chuàng)新希望的nubia，未來(lái)之路注定不會(huì)平凡。