藍(lán)戈智庫(kù) | 孫永杰

蘋(píng)果新品發(fā)布：從引航到追隨的漸變

藍(lán)戈智庫(kù) | 孫永杰

業(yè)內(nèi)期待的蘋(píng)果新品iPhone（iPhone6和iPhone6 Plus）及智能手表Apple Watch終于發(fā)布，盡管業(yè)內(nèi)對(duì)于蘋(píng)果此次新品的發(fā)布褒貶不一，但我們認(rèn)為蘋(píng)果確實(shí)從現(xiàn)在起已經(jīng)從之前行業(yè)的引航人變成了追隨者。

首先看看此次發(fā)布新品或者說(shuō)仍是蘋(píng)果業(yè)務(wù)（營(yíng)收和利潤(rùn)）核心的iPhone6及iPhone6 Plus，從技術(shù)創(chuàng)新的角度看，如果說(shuō)去年的iPhone5S的64位處理器及指紋識(shí)別還是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的話，那么今天的iPhone6 及iPhone6 Plus除了增大的屏幕之外，已經(jīng)很難給業(yè)內(nèi)什么深刻的印象。而僅就64位處理器及指紋識(shí)別看，今年Android陣營(yíng)已有不少?gòu)S商推出此類(lèi)機(jī)型。值得一提的是，從Android陣營(yíng)推出的64位機(jī)型看，基本上是定位在中高端市場(chǎng)。可見(jiàn)去年蘋(píng)果引以為傲的64位技術(shù)在今年不僅不再引領(lǐng)潮頭，反而有跌下一個(gè)層次之嫌。至于說(shuō)到目前智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)細(xì)化比拼的屏幕、攝像頭等用戶(hù)較為關(guān)心的方面，iPhone6及iPhone6 Plus不僅是在跟隨，而且差距還不小?？傊?，無(wú)論是從大的創(chuàng)新還是追求產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面，蘋(píng)果iPhone的優(yōu)勢(shì)正在流失。

也許在此有人會(huì)再次拿蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)作為蘋(píng)果依然是引領(lǐng)者的理由。其實(shí)但就數(shù)量看，目前Android的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果，關(guān)鍵是從用戶(hù)的使用看，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，智能手機(jī)用戶(hù)平均僅下載30個(gè)應(yīng)用，而最常用的應(yīng)用也就在4個(gè)左右，這意味著應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)不是證明一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)是否強(qiáng)大和具備競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

當(dāng)然我們并非就此否認(rèn)蘋(píng)果iPhone6及iPhone6 Plus會(huì)大賣(mài)，畢竟之前種種調(diào)查顯示，無(wú)論是成熟還是新興市場(chǎng)對(duì)于大屏手機(jī)的需求都很旺盛，而蘋(píng)果的用戶(hù)也希望蘋(píng)果能夠發(fā)布大屏iPhone。但這已然是市場(chǎng)趨勢(shì)相當(dāng)明顯，且Android陣營(yíng)紛紛推大屏手機(jī)之后蘋(píng)果的一種被動(dòng)反應(yīng)。因?yàn)橹暗膯滩妓箷r(shí)代，其一直是反對(duì)大屏手機(jī)的。從這點(diǎn)看，除了上述的技術(shù)創(chuàng)新之外，蘋(píng)果在產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的判斷和把握上也已經(jīng)是個(gè)跟隨者的角色。這恐怕對(duì)于蘋(píng)果未來(lái)的發(fā)展才是最大的隱憂(yōu)。

這種對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的判斷和把握的滯后也反映到了蘋(píng)果發(fā)布的智能手表Apple Watch上。而這也是蘋(píng)果CEO庫(kù)克花了濃重筆墨大書(shū)特書(shū)的蘋(píng)果未來(lái)新的機(jī)會(huì)和產(chǎn)業(yè)。先不說(shuō)Apple Watch的發(fā)布較其在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的主要對(duì)手三星晚了近一年的時(shí)間，在不久前結(jié)束的IFA2014上，摩托羅拉、LG、華碩等均發(fā)布了智能手表。但從其對(duì)于智能手表的理解看，我們認(rèn)為蘋(píng)果并不到位。18k金、方形表盤(pán)設(shè)計(jì)等，不知道業(yè)內(nèi)看到此作何感想？

友商摩托羅拉針對(duì)自己360智能手表的圓形表盤(pán)設(shè)計(jì)還闡述了一番理念（圓形是人類(lèi)對(duì)于時(shí)間固有的認(rèn)知），而蘋(píng)果Apple Watch的設(shè)計(jì)理念是什么呢？重要的是，當(dāng)蘋(píng)果在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)之時(shí)，更應(yīng)該從應(yīng)用上略勝一籌才是。不過(guò)從Apple Watch提供的功能上看，與對(duì)手推出的智能手表相比，并無(wú)殺手級(jí)的應(yīng)用。

其實(shí)早在Apple Watch推出之前，業(yè)內(nèi)就稱(chēng)，Apple Watch可能具備的一個(gè)最大吸引力就是能夠監(jiān)測(cè)用戶(hù)身體數(shù)據(jù)并分享給醫(yī)療機(jī)構(gòu)（注意是數(shù)據(jù)的可用性分享而不是獲取數(shù)據(jù)本身），這也是HealthKit平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，美國(guó)、加拿大等地區(qū)的部分診所、醫(yī)院已經(jīng)宣布將支持HealthKit，意味著未來(lái)醫(yī)生可以在就診時(shí)直接了解到用戶(hù)的基本身體數(shù)據(jù)、心率、血糖水平甚至是慢性病史。

但問(wèn)題是，Health Kit平臺(tái)的覆蓋將決定Apple Watch數(shù)據(jù)的可用性。顯然，即便是在美國(guó)本土，讓主流的公立、私立醫(yī)院都支持HealthKit數(shù)據(jù)，將是一項(xiàng)非常龐大計(jì)劃，需要十分繁雜的工作。如果想推廣至全球其他地區(qū)，顯然也不是區(qū)區(qū)幾年就可以實(shí)現(xiàn)的。從本次發(fā)布會(huì)上看，蘋(píng)果在此方面并無(wú)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，這意味著初期，蘋(píng)果只能在同質(zhì)化的智能手表市場(chǎng)中與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，但其349美元的價(jià)格顯然并不具備優(yōu)勢(shì)，且在前期的用戶(hù)調(diào)查中，這個(gè)價(jià)位段可以接受的用戶(hù)比例并不高。

綜上所述，蘋(píng)果此次新iPhone及Apple Watch的發(fā)布，反映出蘋(píng)果對(duì)于產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的判斷和把握上的滯后及這種滯后之后仍欠缺創(chuàng)新的追隨。盡管蘋(píng)果憑借其強(qiáng)大的品牌慣性，仍可以在智能手機(jī)及智能手表產(chǎn)業(yè)中獲得自己的一席之地，但其在產(chǎn)業(yè)中的角色和作用已經(jīng)發(fā)生改變。

蘋(píng)果近日發(fā)布了新的iPhone及智能手表，但從其推出的產(chǎn)品看，蘋(píng)果以往的創(chuàng)新能力已大減，其產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者的角色正逐漸發(fā)生改變。