本刊記者 | 黃海峰

FDD牌照未發(fā)電信如何保持CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈繁榮？

本刊記者 | 黃海峰

與往年相比，今年的天翼手機(jī)交易會(huì)上智能手機(jī)的種類會(huì)更加豐富，采購(gòu)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，但由于4G時(shí)代的到來(lái)，今年中國(guó)電信的終端戰(zhàn)略也走到了轉(zhuǎn)型的十字路口。

2014年天翼手機(jī)交易會(huì)暨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)論壇”于6 月27日至29日在南京舉行。據(jù)悉，本次交易會(huì)無(wú)論是參展廠商、手機(jī)經(jīng)銷商還是觀展消費(fèi)者，規(guī)模均有望創(chuàng)歷年之最。

但是，在FDD牌照未發(fā)的情況下，據(jù)悉中國(guó)電信將降低甚至取消2G/3G手機(jī)終端補(bǔ)貼，這些會(huì)對(duì)終端產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)什么影響？中國(guó)電信2014年終端到底有哪些新政策？中國(guó)電信如何在國(guó)內(nèi)4G終端競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功？

已明確4G終端策略

去年6月，在TD-LTE牌照未發(fā)之前，中國(guó)電信就明確了4G終端策略：4G終端將主推手機(jī)、上網(wǎng)卡、MIFI、CPE等多種產(chǎn)品，其中對(duì)4G手機(jī)的要求是同時(shí)兼容LTE FDD、CDMA2000、GSM。這意味著，在4G時(shí)代，中國(guó)電信的4G終端將能兼容TD-LTE/LTE FDD、CDMA2000和GSM。

對(duì)于2014年具體的4G手機(jī)模式要求，中國(guó)電信目前并沒(méi)有太多細(xì)節(jié)曝出。不過(guò)，從 2014年上半年，中國(guó)電信終端領(lǐng)域的三個(gè)重要?jiǎng)幼?，我們可以分析中?guó)電信的終端策略。

第一，今年1月，中國(guó)電信啟動(dòng)了首次4G終端招標(biāo)，集中采購(gòu)30萬(wàn)部數(shù)據(jù)類終端。據(jù)了解，中國(guó)電信此次招標(biāo)的數(shù)據(jù)類終端，包括數(shù)據(jù)卡、MiFi(便攜式無(wú)線上網(wǎng)熱點(diǎn))、CPE(WiFi信號(hào)接收器)三類，中國(guó)電信要求其既支持TD-LTE，也支持LTE FDD。

第二，為了解決一人兩部手機(jī)，甚至三部手機(jī)的問(wèn)題，中國(guó)電信今年重點(diǎn)打造“全網(wǎng)通手機(jī)”。今年4月，中國(guó)電信聯(lián)合手機(jī)廠商在全國(guó)推出80余款雙卡“全網(wǎng)通”手機(jī)，兼容三大運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)。

第三，中國(guó)電信正式邁出了4G終端第一步。在今年的5 月28日，工信部電信管理局核發(fā)了最新一批電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)許可證，其中首次出現(xiàn)了8款支持中國(guó)電信的4G手機(jī)。這些手機(jī)是以TD-LTE數(shù)字移動(dòng)電話機(jī)名義入網(wǎng)的，但至少意味著這8款手機(jī)是首次支持中國(guó)電信CDMA+TD-LTE雙網(wǎng)絡(luò)組合的手機(jī)。

“支持FDD/TDD、全網(wǎng)通、千元4G。”就中國(guó)電信2014年下半年手機(jī)的政策，天翼終端公司相關(guān)人士告訴記者。

這些新政，已經(jīng)體現(xiàn)在終端企業(yè)所發(fā)布和展示的產(chǎn)品中。據(jù)介紹，酷派將本次展會(huì)上推出4G、四核、雙卡雙待、五模十頻手機(jī)。華為亮相的手機(jī)均以四核處理器、多模多頻、5.5英寸以上屏幕為主。而中興將推出電信制式的青漾2 的4G版，針對(duì)為青春、動(dòng)感、年輕心態(tài)人群，支持四模七頻（EVDO/GSM/TDD/FDD）。

千元4G手機(jī)將成下半年重點(diǎn)

在銷售量方面，2014年1月，中國(guó)電信董事長(zhǎng)王曉初在發(fā)言中明確提出了2014年中國(guó)電信在終端側(cè)的目標(biāo)，即新增3G終端270款、4G終端約90款，實(shí)現(xiàn)天翼終端銷量1億部，其中4G終端3600萬(wàn)部。

根據(jù)中國(guó)電信相關(guān)部門的匯總情況，2013年的手機(jī)交易會(huì)，中國(guó)電信聯(lián)合終端經(jīng)銷商以及多家終端廠商共同簽署了總量達(dá)5100萬(wàn)部的天翼3G智能手機(jī)采購(gòu)確認(rèn)書。而據(jù)中國(guó)電信官方材料介紹，2014年的手機(jī)交易會(huì)采購(gòu)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，并成為歷屆交易會(huì)之最。

在價(jià)格考量方面，2014年上半年，中國(guó)電信曾計(jì)劃推出千元4G手機(jī)，下半年千元以上重點(diǎn)機(jī)型中國(guó)電信要求均要支持4G；990元檔以外的價(jià)位段主要推雙卡智能機(jī)；4G機(jī)型均需支持NFC，中國(guó)電信將鼓勵(lì)和扶持終端創(chuàng)新。

上述提到的8款電信4G手機(jī)均為普及型終端，價(jià)格在1000-2000元之間，屏幕基本在5寸以上，以高通89301.4GHz雙核芯片為主。不過(guò)，京東上已在售的電信版4G手機(jī)僅僅包括兩款，分別是價(jià)格1799元的酷派S6以及2888元的華為P7?？梢?jiàn)，電信版千元4G手機(jī)還需進(jìn)一步發(fā)展。

在補(bǔ)貼政策方面， 中國(guó)電信從2013年下半年就已開始調(diào)整終端策略，降低“手機(jī)補(bǔ)貼”，增加“話費(fèi)補(bǔ)貼”，從而減少終端補(bǔ)貼額度。中國(guó)電信相關(guān)人士曾透漏，2014年將從用戶更多轉(zhuǎn)移到補(bǔ)貼渠道，由渠道掌握補(bǔ)貼方式，增加渠道返點(diǎn)。特別值得一提的是，中國(guó)電信的補(bǔ)貼開始傾向4G終端。

聚焦細(xì)分市場(chǎng)方能迎頭趕上

從競(jìng)爭(zhēng)角度，中國(guó)電信發(fā)展4G終端困難重重。一方面，CDMA+TDD/FDD產(chǎn)業(yè)鏈先天不足。未來(lái)中國(guó)電信的4G終端至少要支持CDMA/TD-LTE/LTE FDD網(wǎng)絡(luò)，考慮到搶用戶，還要有GSM/WCDMA網(wǎng)絡(luò)，因此中國(guó)電信將成為惟一同時(shí)運(yùn)營(yíng)CDMA、TD-LTE和LTE FDD網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商。這種組合的多模多頻手機(jī)，對(duì)終端廠商而言，必定要增加硬件成本；對(duì)電信而言，這多少是在重新建造一條產(chǎn)業(yè)鏈，其難度可見(jiàn)一斑。

盡管中國(guó)電信目前擁有了8款4G手機(jī)終端，但仍難掩CDMA+TDD雙網(wǎng)絡(luò)手機(jī)終端產(chǎn)業(yè)鏈成熟度低的尷尬。資深電信分析師曾韜曾統(tǒng)計(jì)，在京東商城上搜索中國(guó)電信4G(TD-LTE)手機(jī)，只有華為和酷派的2款產(chǎn)品，中國(guó)移動(dòng)4G(TD-LTE)有20多個(gè)品牌的87款產(chǎn)品，中國(guó)聯(lián)通4G(TD-LTE)有7個(gè)品牌的30款產(chǎn)品。

另一方面，F(xiàn)DD牌照不發(fā)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)慢了一步，市場(chǎng)先機(jī)已失。目前中國(guó)TD-LTE牌照先發(fā)以及中國(guó)移動(dòng)的4G發(fā)展，已給中國(guó)電信帶來(lái)一定影響：今年連續(xù)多個(gè)月移動(dòng)用戶數(shù)不增反降。相比3G的同時(shí)發(fā)放，中國(guó)電信4G手機(jī)雖然也要求支持FDD/TDD，但是由于沒(méi)有牌照，名不正言不順，用戶如果選擇4G，必然首先選擇網(wǎng)絡(luò)部署較好的移動(dòng)。這樣中國(guó)電信終端市場(chǎng)的需求規(guī)模不能很快起來(lái)，陷入用戶需求不足和終端規(guī)模難提升的惡性循環(huán)。

但中國(guó)電信也具有優(yōu)勢(shì)：已有的龐大用戶、強(qiáng)大的市場(chǎng)能力以及固移融合的業(yè)務(wù)。在2008年中國(guó)電信剛接手CDMA網(wǎng)絡(luò)時(shí)候，終端非常稀少，五年后的今天CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈可謂十分繁榮，這體現(xiàn)了中國(guó)電信能力。

目前電信擁有1.8億移動(dòng)用戶數(shù)，如果各個(gè)層面的4G精品終端數(shù)量和種類都有一定準(zhǔn)備，在FDD牌照發(fā)放后，也不排除迅速成長(zhǎng)的可能。因此，一位業(yè)內(nèi)人士分析，發(fā)展針對(duì)細(xì)分用戶市場(chǎng)的4G手機(jī)以及發(fā)力多卡多待的全網(wǎng)通手機(jī)，將是中國(guó)電信迎頭趕上的關(guān)鍵。