文/盛學章

被低估了的松下空調(diào)

文/盛學章

這一次，向來低調(diào)的松下空調(diào)終于“先聲奪人“了，搶在農(nóng)歷馬年正月之前舉辦了數(shù)場聲勢浩大的新品發(fā)布會，而組織系列發(fā)布會的主辦方是大連三洋制冷有限公司。松下空調(diào)此舉向業(yè)界傳遞了哪些信息？并購后的三洋空調(diào)路在何方？

2014年2月27日，松下空調(diào)新品系列發(fā)布會走進沈陽，在沈陽皇朝大酒店盛大舉行。據(jù)悉，此次新品發(fā)布會沈陽站是繼北京、大連成功舉辦之后的第3站。而新品發(fā)布會則主要圍繞松下空調(diào)全直流變頻智能多聯(lián)式中央空調(diào)6N1、GHP燃氣熱泵空調(diào)S1及有效回收低品位余（廢）熱的溴化鋰吸收式熱泵這3款2014年的重點新產(chǎn)品進行展示和推廣。新產(chǎn)品以節(jié)能環(huán)保為中心，刷新能效新高，將為用戶節(jié)省更多的運行費用，采用環(huán)保冷媒，減少對大氣的影響，由此進一步印證了松下空調(diào)倡導(dǎo)和堅持的節(jié)能化、健康化、智能化發(fā)展的強大決心。

活動得到了日本松下集團的高度重視，日本松下集團技術(shù)部負責人吉井勝治、牧野正純專程從日本飛抵助陣。大連三洋制冷有限公司總經(jīng)理松永敏弘、營銷事業(yè)本部本部長張泊、技術(shù)研發(fā)本部副部長野口大成、營銷企劃部部長王曉楠、沈陽事務(wù)所所長張朋偉等公司領(lǐng)導(dǎo)與來自遼寧地區(qū)的設(shè)計師及經(jīng)銷商代表近200人出席了會議。

2013年7月，日本松下集團與大連三洋制冷有限公司重新簽訂合資合同，大連三洋制冷有限公司的股東變?yōu)槿毡救箅姍C（日本松下集團）和大連冰山集團，三洋制冷由此成為了日本松下集團的成員。

“今后，三洋制冷對外宣傳均采用松下空調(diào)品牌。接下來，大連三洋制冷有限公司在名稱上也會有更改。不過，三洋制冷在技術(shù)及營銷團隊方面保持不變?！彼捎烂艉霑敖邮堋吨醒肟照{(diào)市場》采訪時表示，“以往，人們對松下空調(diào)的概念僅僅是中小型機組，收購后，松下空調(diào)將借助三洋制冷在大型商用空調(diào)領(lǐng)域的優(yōu)勢，整合松下空調(diào)市場的渠道資源，加快大型商用空調(diào)市場的發(fā)展進程?！?/p>

松永敏弘在空調(diào)產(chǎn)品的研發(fā)、銷售、分銷、市場及產(chǎn)品管理領(lǐng)域建樹卓著。之前，松永敏弘一直在日本松下總部負責大型商用空調(diào)技術(shù)研發(fā)及管理。2013年6月，受松下集團的委派擔任大連三洋制冷有限公司總經(jīng)理一職。他表示，隨著近幾年來中國經(jīng)濟的快速增長，中國的發(fā)展對亞太地區(qū)乃至全球的經(jīng)濟增長起到了很大先導(dǎo)作用。松下集團非?？粗刂袊袌龅陌l(fā)展?jié)摿途薮蟮陌l(fā)展空間，因為中國已成為松下空調(diào)重要且穩(wěn)固的生產(chǎn)基地，也是松下空調(diào)最有成長性的市場，中國動力已成為松下空調(diào)的成長引擎，因而具有絕對重要的戰(zhàn)略地位。

隨著環(huán)境問題日益突出，節(jié)能與健康已成為消費者最為關(guān)注的熱點話題之一。當今社會發(fā)展以節(jié)能為主題，需要通過科技創(chuàng)新、研發(fā)低能耗產(chǎn)品、實施節(jié)能舉措等方式來推動人居環(huán)境的建設(shè)。松永敏弘表示，在能源日益緊缺與消費者要求越來越高的環(huán)境下，暖通空調(diào)行業(yè)將承擔起更多責任，松下空調(diào)愿起帶頭作用，攜手業(yè)界為綠色人居環(huán)境努力不懈。

松下空調(diào)和三洋制冷來到中國已經(jīng)好多年了，市場表現(xiàn)到底怎么樣？說實話，由于松下空調(diào)和三洋制冷在宣傳方面表現(xiàn)得特別低調(diào)，市場上也鮮有它們的報道，大家對松下、三洋的銷量及市場表現(xiàn)多數(shù)是用估計來衡量。另外，從每年年底各家出的年度總結(jié)報告可見，對于松下及三洋空調(diào)的銷量僅僅給出一個區(qū)間而已，在細分產(chǎn)品、市場策略等方面幾乎沒有敘述，這也進一步佐證大家對三洋和松下都不太了解。正是緣于不了解，多數(shù)情況下，三洋制冷和松下空調(diào)的銷量被低估了。

會議現(xiàn)場

大連三洋制冷有限公司總經(jīng)理松永敏弘

大連三洋制冷有限公司營銷事業(yè)本部本部長張泊

大連三洋制冷有限公司營銷企劃部部長王曉楠

大連三洋制冷有限公司沈陽事務(wù)所所長張朋偉

其實，無論是松下空調(diào)還是三洋制冷在中國市場的表現(xiàn)都是相當優(yōu)異的。據(jù)統(tǒng)計，三洋和松下2品牌2013年總銷量為11億元。整合后，松下品牌已經(jīng)跨入10億元俱樂部。在產(chǎn)品方面，大連松下側(cè)重于商用多聯(lián)機及溴化鋰機組的發(fā)展。相信不久，溴化鋰、商用多聯(lián)機、家用多聯(lián)機這3駕馬車齊發(fā)力，松下空調(diào)必將迎來高速增長期。

的確，松下在市場上的表現(xiàn)不容小覷，以遼寧為例，僅溴化鋰占據(jù)了半壁江山，另外，松下多聯(lián)機發(fā)展也取得了長足的發(fā)展。“在遼寧市場上，松下溴化鋰產(chǎn)品市場占有絕對優(yōu)勢，超過50%。在鋼鐵、石化、大型商業(yè)地產(chǎn)、公共建筑等細分市場上表現(xiàn)出眾。”張朋偉十分自豪地告訴《中央空調(diào)市場》，“2014年松下在遼寧市場上的發(fā)展策略是，加強設(shè)計院的緊密協(xié)作，給予經(jīng)銷商更多的資源，在確保溴化鋰市場的絕對優(yōu)勢外，全力搶占多聯(lián)機及燃氣熱泵產(chǎn)品的市場，銷售業(yè)績必將再造巔峰！”