□陳鵬

(大連日報(bào)社，遼寧 大連 116002)

新媒體形勢下電臺如何發(fā)聲

□陳鵬

(大連日報(bào)社，遼寧 大連 116002)

當(dāng)前，新媒體深刻改變著我們的生活，對中國社會的發(fā)展產(chǎn)生了全方位的影響。作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)高度關(guān)注和深度思索自身所受到的沖擊，探索并走出一條適合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的道路，并最終努力將新媒體所帶來的沖擊轉(zhuǎn)化成一種新生的推動傳統(tǒng)媒體向更高層次、更大平臺發(fā)展的新動力。

“新傳媒”是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上延伸出來的媒體形式，它能對大眾同時提供個性化內(nèi)容，使傳播者和接受者融會成對等的交流者。新媒體給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來越強(qiáng)，賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場等。從傳播學(xué)的角度來分析，新媒體傳播有四個特點(diǎn)：每個人都可以進(jìn)行大眾傳播；“信息”與“意義”無關(guān)；受眾的主動性大大增強(qiáng)；大眾傳播的“小眾化”。作為傳統(tǒng)媒體之中的典型代表，廣播受到新媒體的沖擊巨大，筆者認(rèn)為應(yīng)重視來自三方面的挑戰(zhàn)：

首先，來自網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)。上個世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的傳媒市場中開始嶄露頭角，他和廣播媒體的共同點(diǎn)就是資訊的傳播速度快，資訊的刷新速度快，這些優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)時代來臨之前，都是廣播所獨(dú)有的。

其次，來自移動傳媒的挑戰(zhàn)。同樣，在移動傳媒出現(xiàn)之前，廣播媒體的移動性，便攜性是一家獨(dú)大的，這可以解釋為什么全國范圍內(nèi)的交通廣播都保持著非常好的上升態(tài)勢。但是，隨著移動媒體的出現(xiàn)，公共交通工具、移動通訊設(shè)備都為移動媒體創(chuàng)造了無比巨大的發(fā)展空間，這對廣播形成了巨大挑戰(zhàn)。

再次，還有來自廣播自身的挑戰(zhàn)。廣播作為一種誕生于上世紀(jì)20年代的媒體形式。它的優(yōu)勢，如對象廣泛、傳播迅速、功能多樣、感染力強(qiáng)等都隨著時間的推移，人們獲取資訊的渠道的多樣性等因素而變的越來越不明顯；相反廣播的短處如一瞬即逝，順序收聽，不能選擇等也基于以上原因而變得越來越突出。這無疑是廣播在自身發(fā)展的道路上所遇到的來自于母體的挑戰(zhàn)。

面對嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，廣播等傳統(tǒng)媒體需要全力應(yīng)對。加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢說過，“媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展的，新的媒介的出現(xiàn)并不代表舊媒介的消亡”。事實(shí)上，傳統(tǒng)廣播的確已在新的媒介環(huán)境中獲得改變并呈現(xiàn)新的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播的發(fā)展趨勢，不是成為新媒體，而是邁向新媒體化。所謂新媒體化，即借助新媒體技術(shù)及其媒介形態(tài)，使廣播在符合新媒介趨勢的平臺上獲得更大的發(fā)展空間。比如廣播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域，不但可以借助數(shù)字廣播技術(shù)大大增加頻率數(shù)量，培育細(xì)分市場，同時還可以借助網(wǎng)絡(luò)的富媒體技術(shù)和互動特性，實(shí)現(xiàn)由單一音頻單向傳播升級為音視頻同步和雙向傳播的廣播新形態(tài)。再如廣播進(jìn)入移動新媒體，借助移動新媒體的移動互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)隨時隨地的在線收聽或者離線（點(diǎn)播）收聽，更能突破傳統(tǒng)廣播的地域局限，使廣播進(jìn)入細(xì)分與聚合的新市場。

化解沖擊，廣播等傳統(tǒng)媒體必須認(rèn)清，當(dāng)今媒體競爭已由信息競爭進(jìn)入觀點(diǎn)競爭的階段。廣播人如何適應(yīng)這種變化，筆者認(rèn)為，在提供廣播產(chǎn)品服務(wù)時，必須十分注重對信息內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量、廣度和深度諸方面進(jìn)行全方位的開掘、整合、優(yōu)化、利用，使廣播傳播最大限度地滿足受眾多種多樣的社會信息需要。在加強(qiáng)信息資源的深度開發(fā)和優(yōu)化配置方面，要按照大眾媒介傳播的規(guī)律，對所收集到的信息內(nèi)容進(jìn)行合理的歸類處理，根據(jù)受眾的需要進(jìn)行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，促使信息資源的整體增值。比如央視新聞頻道的“媒體廣場”和鳳凰衛(wèi)視的“有報(bào)天天讀”，在信息內(nèi)容上利用報(bào)刊媒體的資源，但并不是報(bào)刊媒體內(nèi)容的簡單翻版，而是集報(bào)摘和評論于一體，不僅信息來源廣、容量大，而且實(shí)現(xiàn)了即報(bào)即評、資訊與言論并重，使報(bào)刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴(kuò)展。

其次，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該大膽邁出向新媒體探索的腳步。2001年，北京廣播網(wǎng)創(chuàng)辦。2004年，北廣網(wǎng)點(diǎn)擊率超過200萬，高峰時點(diǎn)擊率突破500萬；當(dāng)年12月23日，北京人民廣播電臺高調(diào)宣稱其創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電視平臺“北京網(wǎng)視”進(jìn)入試運(yùn)行階段，將在北京、天津、河北、黑龍江等省市落地。與大多數(shù)廣播媒體的生存狀態(tài)不同，北京電臺在機(jī)制改革、體制創(chuàng)新方面所體現(xiàn)出的可貴探索精神給全國廣播業(yè)的發(fā)展和管理提供了借鑒。北京電臺進(jìn)軍新媒體市場還包括與中國網(wǎng)通北京分公司合作創(chuàng)立的北京網(wǎng)www.bjiptv.com.cn，號稱“中國廣播界誕生的第一家網(wǎng)絡(luò)電視”，由電臺旗下的翔龍傳媒運(yùn)作，電臺專業(yè)人士把關(guān)內(nèi)容。從運(yùn)營模式上看，“北京網(wǎng)視”除了利用電臺節(jié)目資源外，還有大量原創(chuàng)內(nèi)容。目前無論從運(yùn)營模式的探索還是從市場口碑來看，北京網(wǎng)視都為北京臺在網(wǎng)絡(luò)寬頻電視領(lǐng)域爭得了一席之地。

再次，必須始終用發(fā)展的眼光辦廣播。當(dāng)今的傳媒市場，再不是一家獨(dú)大的天下了，這就要求廣播人必須用發(fā)展的眼光，充分重視新生受眾群體?，F(xiàn)在，第一批的80后已經(jīng)步入而立之年，接下來更多的80后、90后將會成為廣播受眾群體的主力軍，他們會用什么樣的方式了解世界，關(guān)注資訊，享受休閑娛樂，需要廣播人密切關(guān)注，或者說不論他們喜歡用什么樣的方式來完成上述一系列的事情，廣播人要做的就是成為那種方式。QQ、校內(nèi)、微博、貼吧、博客、互聯(lián)網(wǎng)可視廣播等等，這一系列的新生事物正伴隨著這些年輕人的成長開始慢慢影響身邊的世界，而如果在廣播中沒有這些的話，廣播將會因此失去這些聽眾，失去未來市場。在實(shí)際工作的實(shí)踐中，一些電臺節(jié)目不同程度融入微博、QQ等新傳播方式，取得良好效果，究其原因就是因?yàn)檫@些形式在廣播這種傳統(tǒng)的傳播方式基礎(chǔ)上，使得受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c傳播，這恰恰是新媒體形式的核心價值所在。

廣播界有句名言：“車輪子和干電池拯救了廣播”。說的是上世紀(jì)六七十年代，當(dāng)廣播被電視逼到懸崖邊時，車輪子和干電池賦予了廣播移動傳播的優(yōu)勢，才使廣播得以生存下來。廣播在40年前沒有離開我們，今天也絕不會被輕易地被擠出歷史舞臺，只要廣播人善于、愿意和新媒體交朋友，緊緊抓住“內(nèi)容為王”這個立命之本，借助新媒體力量實(shí)現(xiàn)廣播傳媒的二次飛躍，為聽眾提供個性化的廣播產(chǎn)品，廣播將再次化險(xiǎn)為夷，迎來發(fā)展春天。