□李恒博

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

淺析字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要性

□李恒博

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

字體設(shè)計從原則到應(yīng)用，意在說明字體在平面設(shè)計中要解決的兩個問題:個體的字體創(chuàng)意與字體的版面編排。好的字體創(chuàng)意或好的字體版面編排,無形中就創(chuàng)造了平面設(shè)計中視覺的亮點,同時也起到了畫龍點睛的作用。

文字 字體設(shè)計 原則 應(yīng)用 重要性

平面設(shè)計作為一種視覺傳達設(shè)計,除在視覺上給人一種美的享受外,更重要的是向廣大的消費者傳達一種信息、一種理念。因此,在平面設(shè)計中不單只是注重表面視覺上的美觀而更應(yīng)該考慮信息的傳達。文字、圖形、色彩是平面設(shè)計信息傳達的三種要素,而文字設(shè)計,即字體設(shè)計則是這三種要素中的重要因素之一。字體設(shè)計的功能是信息傳遞與視覺審美,也就是表現(xiàn)其應(yīng)用性和藝術(shù)性,特別體現(xiàn)在現(xiàn)代字體設(shè)計的實際應(yīng)用中，以便在傳遞文字信息時而獲得最佳效果。所以我們說,平面設(shè)計中文字設(shè)計是集傳播功能、情感意象于一體的視覺表現(xiàn)符號,是平面設(shè)計中最直接、最迅速的信息載體。

平面設(shè)計中字體設(shè)計的原則

文字視覺傳達要具有準確性

文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息,要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺印象。準確的傳達字義、詞意是第一位。因此,設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂,應(yīng)使人易認、易懂,切忌為了設(shè)計而設(shè)計。在報紙的新聞版上，文章的標題更講求其新聞的嚴肅性，在字體應(yīng)用與設(shè)計上更要謹慎選擇，不能用花哨不嚴謹?shù)淖煮w，要規(guī)整。然而副刊類版面中的字體，根據(jù)內(nèi)容，可以適當選擇應(yīng)用一些藝術(shù)字體來增添版面的活力，體現(xiàn)它的功能，但是無論在報紙新聞版還是副刊類版面中，文章正文的字體都應(yīng)該選擇便于讀者閱讀的字體，字體筆畫粗細適中，例如報宋字體。

在商品廣告的文字設(shè)計上,也應(yīng)該注意任何一條標題、一個字體標志、一個商品品牌都是有其自身內(nèi)涵的,將它正確無誤地傳達給消費者,是文字設(shè)計的目的,否則將失去了它的功能。例如,設(shè)計女性用品的字體,必須具有柔美秀麗的風格,手工藝品廣告字體則多采用不同感覺的手寫文字,以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風格和情趣。所以說，無論字形多么富于美感,如果失去了文字的準確性,設(shè)計無疑是失敗的。

文字在風格上要具有個性

根據(jù)廣告主題的要求,極力突出文字設(shè)計的個性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計特定字體時,一定要從字的形態(tài)特征與組合編排上進行探求,不斷修改,反復(fù)琢磨,這樣才能創(chuàng)造富有個性的文字,使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。一般說來,文字的個性大約可以分為以下幾種：一是端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新,格調(diào)高雅,華麗高貴；二是堅固挺拔。字體造型富于力度,簡潔爽朗,現(xiàn)代感強,有很強的視覺沖擊力；三是深沉厚重。字體造型規(guī)整,具有重量感,莊嚴雄偉,不可動搖；四是歡快輕盈。字體生動活潑,跳躍明快,節(jié)奏感和韻律感都很強,給人一種生機盎然的感受；五是蒼勁古樸。這類字體樸素無華,飽含古韻,能給人一種對逝去時光的回味體驗；六是新穎獨特。字體的造型奇妙,個性突出,給人的印象獨特而新穎。

平面設(shè)計中字體設(shè)計的應(yīng)用

報紙版式設(shè)計中的文字語言

文字是報紙版面語言的“主角”，是報紙版式設(shè)計中最重要的符號語言。沒有色彩和圖片，報紙仍然可以是報紙；但是，沒有文字，報紙就無法很好地傳播信息。文字的基本元素是點和線，正是這種點與線的組合構(gòu)造出了千姿百態(tài)的漢字，因而漢字可以稱為平面設(shè)計的精品。標題是文章的“眼睛”，是傳達報紙信息的主要途徑，故標題設(shè)計是報紙版面設(shè)計的核心。在當代報紙版式設(shè)計中，標題在形式上有縱、橫、拐、跳等諸多講究，多種形式的應(yīng)用有助于表現(xiàn)自然與圓潤的特色。如宋體字寓剛于柔，有鮮明的嚴謹性；楷體清秀明麗,有典雅感；隸書舒柔平和,有平穩(wěn)感。根據(jù)這些字體的特點來設(shè)計版面，以形成報紙版面的獨特風格。因而，字體的大小、色彩的安排都應(yīng)該以讀者的需求為標準。

招貼廣告中的字體設(shè)計

招貼廣告是一種在戶外或公共場所張貼的廣告,它是圖形、文字等平面設(shè)計表現(xiàn)手段;它是傳遞商業(yè)、文化和其他方面信息的視覺傳播媒介。招貼中的字體又分為標題、正文和廣告語。標題字體一般用較為醒目、易于辨認的字體。正文字體一般采用印刷字體,它和主題構(gòu)成一個和諧的整體,根據(jù)點、線、面的形態(tài),使其融在整體之中。廣告語字體設(shè)計一般要求突出特點,講究個性、讓人過目不忘。

書籍設(shè)計中的字體設(shè)計

書籍設(shè)計是平面設(shè)計中的一部分。書籍設(shè)計一般從書的內(nèi)容出發(fā),通過從內(nèi)容到外觀的整體系列設(shè)計,把作者的思想和設(shè)計師的表現(xiàn)形式融為一體,生動而形象地呈現(xiàn)給廣大讀者。文字是設(shè)計中一個重要的工作,文字既是內(nèi)容又是形式,它可以根據(jù)文本中的內(nèi)容設(shè)計出具有鮮明視覺個性形象的字體,可以將文字進行各種恰當?shù)陌媸骄幣?以得到不同的視覺效果。日本設(shè)計師杉浦康平說：“文字不僅讓人感覺到各種音色，還具有進行復(fù)合的多層次,將具有不同大小的文字設(shè)計在同一平面上,能使讀者與書籍產(chǎn)生互動的關(guān)系。”

標志設(shè)計中的字體設(shè)計

標志設(shè)計作為企業(yè)形象設(shè)計中的一個部分,在企業(yè)視覺設(shè)計中起著重要的作用。在現(xiàn)代標志設(shè)計中字體的設(shè)計運用非常的普遍。一個有特點、有美感的字體總是在標志中引人入勝,喚起我們對企業(yè)的想象或信譽。在標志設(shè)計中文字的設(shè)計手法一般有兩種:一是象形化設(shè)計,是具像圖形與文字在結(jié)構(gòu)上的有機結(jié)合,既字既圖。二是意象化設(shè)計,通過設(shè)計使文字內(nèi)涵在字的結(jié)構(gòu)和組織中得以展示,把抽象復(fù)雜的概念視覺形象化,讓文字更具性格和表情。設(shè)計者要善于發(fā)現(xiàn)、擇取具有可變性的筆形、結(jié)構(gòu)。例如，“麥當勞”、“可口可樂”等著名標志都為文字標志。

在平面設(shè)計中,字體設(shè)計起著非常重要的作用。字體與字體的版面設(shè)計對于從事平面設(shè)計的人員來說,是十分重要的知識和設(shè)計技能。單獨字體的創(chuàng)意設(shè)計是在基本結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新和突破,而字體版面設(shè)計不僅要正確的傳達版面的信息,更重要的是如何以符合視覺規(guī)律、富有美感的版面形式打動讀者,使之在獲得信息的同時也獲得美的視覺享受。因此我們說,在平面設(shè)計中字體設(shè)計起到了畫龍點睛的作用。