□劉俊華

（周口廣播電視臺(tái)，河南 周口 466000）

新聞標(biāo)題修辭的審美藝術(shù)

□劉俊華

（周口廣播電視臺(tái)，河南 周口 466000）

修辭 新聞標(biāo)題 審美藝術(shù)

湯姆森在《新聞寫作基礎(chǔ)知識(shí)》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強(qiáng)迫它飲水。當(dāng)你把你的報(bào)紙送到讀者手中的時(shí)候，你會(huì)遇到類似的問題，無法強(qiáng)迫他閱讀，不過有一個(gè)辦法可以使他閱讀你的報(bào)道，那就是運(yùn)用精彩的標(biāo)題?！边@就說明了：在大量信息充斥的社會(huì)，大多的讀者都只是看題讀文，一個(gè)精彩的標(biāo)題就會(huì)吸引讀者的目光，讓讀者自覺的閱讀新聞內(nèi)容。修辭在語言文字中的應(yīng)用早已不是什么新鮮事，如果能巧妙的將修辭與現(xiàn)代新聞相結(jié)合，自然就提升了讀者自覺閱讀新聞的效果，并且在吸引讀者與社會(huì)效果方面達(dá)到雙贏的目的。

新聞標(biāo)題在新聞報(bào)道中至關(guān)重要

標(biāo)題是新聞的“眼睛”，一個(gè)好的標(biāo)題可以產(chǎn)生“題好一半文”的效果。

新聞標(biāo)題的出現(xiàn)，則讓一個(gè)版面有條理的呈現(xiàn)在讀者面前，稿件與稿件之間的關(guān)系也會(huì)一目了然。標(biāo)題對(duì)新聞稿件中最重要的新聞事實(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)要提示，使讀者看到標(biāo)題就了解了新聞的大致內(nèi)容，這種提示內(nèi)容更符合現(xiàn)代的“快餐文化”，可以使讀者在眾多的新聞稿件中通過閱讀標(biāo)題找到自己感興趣的新聞。新聞標(biāo)題在揭示新聞內(nèi)容的同時(shí)，還可以進(jìn)一步揭示新聞的本質(zhì)，指導(dǎo)讀者思考新聞的深刻內(nèi)涵，分辨新聞價(jià)值的大小，并借此表明作者的立場(chǎng)?！氨瘸舐劯舐氖钦诔蟆保ā吨袊?guó)青年報(bào)》2011年3 月18日）這則新聞標(biāo)題清楚的表明了作者的觀點(diǎn)和態(tài)度，“年齡門”、“改分門”與“謠‘鹽’”通過這三個(gè)實(shí)例來論證作者的觀點(diǎn)“用謊言去掩蓋丑聞，結(jié)果只能是丑上加丑”。新聞報(bào)道的標(biāo)題不僅能向讀者提供重要的事實(shí)和觀點(diǎn)，還能以各種形式和語言風(fēng)格吸引讀者閱讀正文。比如，適當(dāng)設(shè)問、比喻、排比等修辭手法，則可以使新聞標(biāo)題更吸引讀者?！?0分鐘前還在一起吃飯10分鐘后慘死好友輪下”（《大河報(bào)》2011年4月12日）這則新聞是講述一司機(jī)被自己的司機(jī)好友軋死當(dāng)場(chǎng)的事件，用對(duì)比的手法制作新聞標(biāo)題來吸引讀者眼球。新聞標(biāo)題還能起到美化版面并表現(xiàn)報(bào)紙風(fēng)格等多方面的作用。

新聞標(biāo)題的各種形式與功能都是為新聞的內(nèi)容服務(wù)的，新聞報(bào)道講究的是事件的真實(shí)性、語言的簡(jiǎn)潔明了，而新聞內(nèi)容的存在則是以讀者的興趣為目的。假設(shè)一篇很好的新聞稿件，內(nèi)容很豐富、很有閱讀價(jià)值，只是因?yàn)闃?biāo)題的平淡無奇而使讀者錯(cuò)過了閱讀機(jī)會(huì)，這是不是很可惜？如何把新聞的眼睛描繪的更傳神，更能傳達(dá)新聞內(nèi)容所包含的精神內(nèi)容，讓讀者在看到這一標(biāo)題的第一眼就有將這篇新聞讀下去的沖動(dòng)，并付諸實(shí)際行動(dòng)，在新聞標(biāo)題中運(yùn)用修辭格則成為記者、編輯們愛不釋手的常用法寶。

運(yùn)用修辭藝術(shù)凸顯新聞報(bào)道標(biāo)題

（一）比喻、比擬、借代使新聞標(biāo)題具有生動(dòng)美和形象美

比喻、比擬、借代這些修辭手法最大的優(yōu)點(diǎn)就是能夠?qū)⒊橄蟮氖挛锷鷦?dòng)形象化，將深?yuàn)W的事情通俗簡(jiǎn)單化，使標(biāo)題更加幽默詼諧、形象生動(dòng)，有時(shí)也會(huì)形成巧妙譏諷的效果，從而更能讓讀者喜聞樂見。例如：

飲用水桶“出身”調(diào)查供水站工作人員不敢喝桶裝水（《中國(guó)青年報(bào)》2011 年2月10日）

“索道醫(yī)生”鄧前堆（《中國(guó)青年報(bào)》2011年2月21日）

案例中運(yùn)用擬人的修辭手法，將飲用水桶的出處說成是“出身”，可以讓讀者聯(lián)想到對(duì)人的調(diào)查，“供水站工作人員不敢喝桶裝水”，極具諷刺效果，也更能加深讀者的印象；另一案例運(yùn)用借代的修辭手法，“索道醫(yī)生”是對(duì)一個(gè)堅(jiān)持28年溜索道為對(duì)岸村民看病問診的稱呼，用這個(gè)代名詞來指代醫(yī)生鄧前堆使得標(biāo)題更加生動(dòng)，更能表現(xiàn)出醫(yī)生28年的堅(jiān)持。

（二）對(duì)偶、排比、對(duì)比使新聞標(biāo)題具有均衡美和整齊美

運(yùn)用對(duì)偶的修辭可以使標(biāo)題在形式上使字?jǐn)?shù)保持一致，形成整齊美，有助于美化報(bào)紙版面。排比這種修辭手法則是將幾個(gè)內(nèi)容相關(guān)、結(jié)構(gòu)相似、氣勢(shì)一致的句子排列在一起，給讀者一種整齊的均衡美感。對(duì)比則是通過有關(guān)聯(lián)的兩者的比較，鮮明地呈現(xiàn)作者想要表現(xiàn)的內(nèi)在，同時(shí)也能使讀者對(duì)事物有深刻的認(rèn)識(shí)。例如：

旱情節(jié)節(jié)蔓延抗旱聲聲令急（《中國(guó)青年報(bào)》2011年2月10日）

“旱情節(jié)節(jié)蔓延抗旱聲聲令急”這則新聞標(biāo)題運(yùn)用了對(duì)偶的修辭手法，前后兩句工整對(duì)仗，在報(bào)紙排版上讓人賞心悅目，對(duì)偶與排比的修辭手法都是標(biāo)題設(shè)計(jì)常用的修辭手法。

兩會(huì)上的冷與熱（《中國(guó)青年報(bào)》2011年3月5日）

“兩會(huì)上的冷與熱”（《中國(guó)青年報(bào)》2 011年3月5日）這則新聞實(shí)際上是圖片新聞，配有文字說明。一幅是全國(guó)政協(xié)科技界別小組討論會(huì)場(chǎng)外，全國(guó)政協(xié)委員、北京市國(guó)土資源局副局長(zhǎng)謝俊奇接受記者采訪；另一幅是全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)界小組討論休息期間，中國(guó)國(guó)際金融公司董事長(zhǎng)、原國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任李劍閣接受記者采訪。作者用“冷”與“熱”這兩個(gè)人們比較熟悉的觸覺來表現(xiàn)“兩會(huì)”上的冷門與熱門，這則標(biāo)題也給讀者的第一印象留下懸念：究竟是怎么回事？作者用兩個(gè)詞義相反的形容詞給讀者視覺與感覺上的刺激，會(huì)使讀者有一種想看究竟的沖動(dòng)。同時(shí)，“冷”與“熱”使兩幅原本對(duì)比鮮明的圖片活了起來，這也是“兩會(huì)”的一個(gè)小縮影，“熱門與冷門”。對(duì)比修辭手法的運(yùn)用起到了提示新聞內(nèi)容與吸引讀者的作用。

（三）引用、用典、仿擬使新聞標(biāo)題具有意境美和韻味美

從“居者有其屋”到“寒士俱歡顏”——黑龍江省棚改工程暖民心

（《中國(guó)青年報(bào)》2011年3月9日）

案例運(yùn)用了引用的修辭手法，“居者有其屋”引自于孟子的《梁惠王章句上》“居者有其屋！病者有其醫(yī)！”，“寒士俱歡顏”則取自杜甫的“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”，關(guān)于“三棚一草”改造的事件用詩(shī)詞來表現(xiàn)其意義，增加了新聞標(biāo)題的韻味與意境。

（四）設(shè)問、反問、呼告、反復(fù)使新聞標(biāo)題具有情感美和內(nèi)涵美

例如：生產(chǎn)放心奶粉難道比飛船登月更難？

（《中國(guó)青年報(bào)》2011年2月21日）

案例運(yùn)用反問的修辭手法，同時(shí)也運(yùn)用到了對(duì)比的修辭手法，登月對(duì)世人來說雖已實(shí)現(xiàn)，但仍屬難事，生產(chǎn)奶粉本來不算難事，但是因?yàn)槟承┯兴叫闹?，使得生產(chǎn)放心奶粉要比登月還難，作者在反問同時(shí)也表明自己的觀點(diǎn)，用反問的語氣飽含諷刺意味。

修辭在新聞報(bào)道標(biāo)題中運(yùn)用的利與弊

（一）在新聞報(bào)道標(biāo)題中運(yùn)用修辭的利

一篇新聞稿能否抓住讀者的眼球，不是說所占的版面越大、字號(hào)越醒目越好。但是，有限的版面內(nèi)要做到一下子抓住讀者眼球，大版面、大字號(hào)在巧妙的修辭格面前也要低頭彎腰。新聞標(biāo)題運(yùn)用修辭格可以把事物說得更具體、更生動(dòng)、更形象、更容易理解。

（二）在新聞報(bào)道標(biāo)題中運(yùn)用修辭的弊端

近年來，新聞標(biāo)題的“出位”現(xiàn)象屢見不鮮，特別是在網(wǎng)絡(luò)新聞中嚴(yán)重失實(shí)和格調(diào)低俗的病題、俗題更是大行其道，影響了新聞媒體的公信力，成為擾亂視聽、嘩眾取寵、欺騙受眾的一大社會(huì)公害。例如，“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，不僅浪費(fèi)了讀者們的時(shí)間，欺騙了大家的感情，更有可能讓讀者錯(cuò)過真正有價(jià)值的信息，造成“狼來了”的悲劇。

而如“100元，請(qǐng)個(gè)‘童替’跳河”這則新聞標(biāo)題運(yùn)用了夸張的修辭手法，但是言過其實(shí)，新聞的主要內(nèi)容是說兒童替已慢慢市場(chǎng)化，而“跳河”也是劇中需要，當(dāng)然是有所保護(hù)的，而新聞標(biāo)題則是夸大并有讓讀者誤解之意。

追求更佳的傳播效果是修辭在新聞標(biāo)題中使用的最終目的，而這種傳播效果的直接體現(xiàn)則是讀者的閱讀興趣。在遵循事實(shí)真實(shí)性原則的前提下，在新聞標(biāo)題中巧妙的加入修辭成分，可以讓標(biāo)題更精彩。

1.彭朝丞、王秀芬.標(biāo)題的制作藝術(shù)[M].北京：新華出版社，2005.

2.陳雪奇.現(xiàn)代媒體編輯[M].成都：四川大學(xué)出版社，2006.

3.鄭興東、蔡雯.報(bào)紙編輯學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006.

并不僅僅局限于直接引用原有的語句，也可以根據(jù)語境的需要適當(dāng)?shù)脑黾踊驕p少字?jǐn)?shù)，但保留其原有的意思，因此可以分為直接引用和間接引用。例如：