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        新聞標題要先聲奪人

        2014-06-07 05:50:43菅峻青
        中國地市報人 2014年8期
        關(guān)鍵詞:忻州忻州市新聞標題

        □菅峻青

        (忻州日報社,山西 忻州 034000)

        新聞標題要先聲奪人

        □菅峻青

        (忻州日報社,山西 忻州 034000)

        看報先看題,是讀報的普遍習慣。好的新聞標題先吸引住眼球,讀者才會看新聞內(nèi)容。標題不吸引人,再精彩的新聞內(nèi)容,讀者也會就此止步。如此看來,新聞標題是贏得讀者的第一眼。新聞寫作要在擬好標題上下氣力,要做到先聲奪人。

        要有氣勢

        《孫子兵法·勢篇》:“善戰(zhàn)者,求之于勢,不責于人;故能擇人而任勢。任勢者,其戰(zhàn)人也,如轉(zhuǎn)木石;木石之性:安則靜,危則動,方則止,圓則行。故善戰(zhàn)人之勢,如轉(zhuǎn)圓石于千仞之山者,勢也?!币馑际牵荷朴谟帽蛘痰娜耍偸桥で笥欣膽B(tài)勢,而不是對下屬求全責備,并且能夠選擇人才去憑借、創(chuàng)造有利的態(tài)勢。善于利用態(tài)勢指揮軍隊作戰(zhàn),就如同滾動木頭、石頭一般。木頭和石頭的特點是,置放在平坦安穩(wěn)之處就靜止,置放在險峻陡峭之處就滾動。方的容易靜止,圓的滾動靈活。在這里,孫子借用“木”、“石”之性,對“勢”做了形象生動的概括,闡明了中國戰(zhàn)略的“任勢”思想。為將之道,要把我方力量調(diào)整到最有利的態(tài)勢之下,這時勝利就到手了一半。

        擬標題也要把文章和讀者放到對作者最有利的勢態(tài)之中,一出場就要先聲奪人,氣勢逼人,占住優(yōu)勢,吸住眼球,不讀不行。

        2006年,山西省電視臺報道了一位山里娃奪得亞洲模特大賽冠軍的消息,因為講的是忻州市河曲縣的事情,所以報社安排筆者對這一事件進行深度報道,稿件寫完之后,標題定了四、五個,哪一個也覺得不滿意,好幾天定不下來,很是苦惱,后來與幾位領(lǐng)導商量,最終確定了《從河曲山里娃到亞洲名?!返臉祟},見報后反響很強烈,稿件網(wǎng)上點擊率有10余萬次之多。山里娃與亞洲名模,兩者反差較大,標題先占住了氣勢,一出場先聲奪人,氣勢逼人,吸引讀者一口氣讀下去。

        要有創(chuàng)新意識

        意識決定行動,思路決定出路。沒有創(chuàng)新就沒有突破。沒有創(chuàng)新就會千篇一律,就會陳詞濫調(diào)。

        比如領(lǐng)導深入基層的報道。領(lǐng)導深入基層是新聞媒體經(jīng)常報道的內(nèi)容,但往往在見諸報端時卻落入俗套,“調(diào)研”一詞泛濫成災。是編輯、記者江郎才盡嗎?也不完全是。有些是懶惰,不愿意動腦筋,認為這樣的稿件是必須見報的,出力不劃算,不如應付交差了事;有些是求穩(wěn)妥,怕把握不準,給自己帶來麻煩,其關(guān)鍵是沒有創(chuàng)新意識。筆者當記者30多年,跟隨領(lǐng)導下鄉(xiāng)無數(shù)次,開始用“調(diào)研”還覺得沒有什么,時間長了自己也生厭,特別是某些領(lǐng)導到一個點要調(diào)研數(shù)十次,“調(diào)研”一詞用一次可以,用兩次就說不過去了,于是就想改,就想創(chuàng)新。

        2011年,原平市紀委書記尹志剛下鄉(xiāng)調(diào)研,筆者隨同報道。調(diào)研的地方是郭陽鎮(zhèn),那里有一個老上訪戶,尹志剛要去了解上訪原因。調(diào)研回來,筆者苦思冥想定下了《尹志剛下郭陽解“疙瘩”》的標題,郭陽村又叫疙瘩村,下郭陽解疙瘩形象生動又貼切準確,稿件見報后,反響不錯,被多家媒體轉(zhuǎn)載。

        忻州市有四個縣因為污染嚴重在2011年被山西省政府“區(qū)域限批”,忻州市隨之拉開了污染治理百日攻堅的序幕,時任忻州市環(huán)保局長羅榮華到靜樂縣調(diào)研,筆者隨同前往。當車行至娘子神鄉(xiāng)時,一股從溝里冒出的濃濃黑煙吸引了羅榮華,他即刻讓車停下,上山頭查看了污染源?;貋砗?,筆者被這種雷厲風行的作風感動,隨即寫下了《羅局長夜查石灰窯》一稿,稿件還在《山西日報》上刊發(fā),山西省環(huán)保廳的領(lǐng)導看到后,打來電話給予肯定。忻州市定襄縣、原平市污染嚴重被省政府“區(qū)域限批”,一段時間整頓后,筆者隨羅榮華到這兩個縣暗訪看整頓效果。定襄縣暗訪后感覺效果很好,而原平市卻只是面上做了一些工作。暗訪后,筆者隨即寫出了《羅局長暗訪查污染:定襄撲了空,原平逮住了》一稿,稿件也被《山西日報》采用。筆者在30年的記者生涯中感到,沒有創(chuàng)新,就不能贏得讀者,更談不上影響力了。一篇新聞要想獲得更多的讀者,達到更好的宣傳效果,就要在忠于事實的前提下,靠創(chuàng)新的標題來為文章造勢,提升新聞作品的審美價值,從而獲得讀者情感上的共鳴。

        要靠日積月累

        荀子《勸學篇》:“積土成山,風雨興焉。積水成淵,蛟龍生焉。積善成德,而神明自得,圣心備焉。故不積跬步,無以至千里;不積小流,無以成江海。騏驥一躍,不能十步;駑馬十駕,功在不舍。鍥而舍之,朽木不折;鍥而不舍,金石可鏤?!薄秳駥W篇》講的就是積少成多、不懈追求、堅持就能勝利的道理。

        制作新聞標題要靠不斷地學習、積累、總結(jié),只有這樣厚積薄發(fā),寫起新聞來,才能做到游刃有余。首先要向書本學。為了擬好標題,筆者看過不少像張季鸞、徐鑄成等新聞前輩改寫標題的故事,閱讀過不少標題學方面的書,像中國人民大學新聞學院劉保全老師的《新聞標題制作經(jīng)驗薈萃》是常備案頭,經(jīng)常閱讀。其次要向大報學?!度嗣袢請蟆?、《羊城晚報》、《南方周末》等大型報刊,筆者經(jīng)常閱讀,學習其中精彩的新聞標題。再次是在實踐中學,基層群眾的語言常常是非常形象、精彩的,有些可以直接用到新聞標題之中。

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