□菅峻青
(忻州日?qǐng)?bào)社,山西 忻州 034000)
新聞標(biāo)題要先聲奪人
□菅峻青
(忻州日?qǐng)?bào)社,山西 忻州 034000)
看報(bào)先看題,是讀報(bào)的普遍習(xí)慣。好的新聞標(biāo)題先吸引住眼球,讀者才會(huì)看新聞內(nèi)容。標(biāo)題不吸引人,再精彩的新聞內(nèi)容,讀者也會(huì)就此止步。如此看來(lái),新聞標(biāo)題是贏得讀者的第一眼。新聞寫(xiě)作要在擬好標(biāo)題上下氣力,要做到先聲奪人。
《孫子兵法·勢(shì)篇》:“善戰(zhàn)者,求之于勢(shì),不責(zé)于人;故能擇人而任勢(shì)。任勢(shì)者,其戰(zhàn)人也,如轉(zhuǎn)木石;木石之性:安則靜,危則動(dòng),方則止,圓則行。故善戰(zhàn)人之勢(shì),如轉(zhuǎn)圓石于千仞之山者,勢(shì)也?!币馑际牵荷朴谟帽蛘痰娜?,總是努力尋求有利的態(tài)勢(shì),而不是對(duì)下屬求全責(zé)備,并且能夠選擇人才去憑借、創(chuàng)造有利的態(tài)勢(shì)。善于利用態(tài)勢(shì)指揮軍隊(duì)作戰(zhàn),就如同滾動(dòng)木頭、石頭一般。木頭和石頭的特點(diǎn)是,置放在平坦安穩(wěn)之處就靜止,置放在險(xiǎn)峻陡峭之處就滾動(dòng)。方的容易靜止,圓的滾動(dòng)靈活。在這里,孫子借用“木”、“石”之性,對(duì)“勢(shì)”做了形象生動(dòng)的概括,闡明了中國(guó)戰(zhàn)略的“任勢(shì)”思想。為將之道,要把我方力量調(diào)整到最有利的態(tài)勢(shì)之下,這時(shí)勝利就到手了一半。
擬標(biāo)題也要把文章和讀者放到對(duì)作者最有利的勢(shì)態(tài)之中,一出場(chǎng)就要先聲奪人,氣勢(shì)逼人,占住優(yōu)勢(shì),吸住眼球,不讀不行。
2006年,山西省電視臺(tái)報(bào)道了一位山里娃奪得亞洲模特大賽冠軍的消息,因?yàn)橹v的是忻州市河曲縣的事情,所以報(bào)社安排筆者對(duì)這一事件進(jìn)行深度報(bào)道,稿件寫(xiě)完之后,標(biāo)題定了四、五個(gè),哪一個(gè)也覺(jué)得不滿意,好幾天定不下來(lái),很是苦惱,后來(lái)與幾位領(lǐng)導(dǎo)商量,最終確定了《從河曲山里娃到亞洲名?!返臉?biāo)題,見(jiàn)報(bào)后反響很強(qiáng)烈,稿件網(wǎng)上點(diǎn)擊率有10余萬(wàn)次之多。山里娃與亞洲名模,兩者反差較大,標(biāo)題先占住了氣勢(shì),一出場(chǎng)先聲奪人,氣勢(shì)逼人,吸引讀者一口氣讀下去。
意識(shí)決定行動(dòng),思路決定出路。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有突破。沒(méi)有創(chuàng)新就會(huì)千篇一律,就會(huì)陳詞濫調(diào)。
比如領(lǐng)導(dǎo)深入基層的報(bào)道。領(lǐng)導(dǎo)深入基層是新聞媒體經(jīng)常報(bào)道的內(nèi)容,但往往在見(jiàn)諸報(bào)端時(shí)卻落入俗套,“調(diào)研”一詞泛濫成災(zāi)。是編輯、記者江郎才盡嗎?也不完全是。有些是懶惰,不愿意動(dòng)腦筋,認(rèn)為這樣的稿件是必須見(jiàn)報(bào)的,出力不劃算,不如應(yīng)付交差了事;有些是求穩(wěn)妥,怕把握不準(zhǔn),給自己帶來(lái)麻煩,其關(guān)鍵是沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)。筆者當(dāng)記者30多年,跟隨領(lǐng)導(dǎo)下鄉(xiāng)無(wú)數(shù)次,開(kāi)始用“調(diào)研”還覺(jué)得沒(méi)有什么,時(shí)間長(zhǎng)了自己也生厭,特別是某些領(lǐng)導(dǎo)到一個(gè)點(diǎn)要調(diào)研數(shù)十次,“調(diào)研”一詞用一次可以,用兩次就說(shuō)不過(guò)去了,于是就想改,就想創(chuàng)新。
2011年,原平市紀(jì)委書(shū)記尹志剛下鄉(xiāng)調(diào)研,筆者隨同報(bào)道。調(diào)研的地方是郭陽(yáng)鎮(zhèn),那里有一個(gè)老上訪戶,尹志剛要去了解上訪原因。調(diào)研回來(lái),筆者苦思冥想定下了《尹志剛下郭陽(yáng)解“疙瘩”》的標(biāo)題,郭陽(yáng)村又叫疙瘩村,下郭陽(yáng)解疙瘩形象生動(dòng)又貼切準(zhǔn)確,稿件見(jiàn)報(bào)后,反響不錯(cuò),被多家媒體轉(zhuǎn)載。
忻州市有四個(gè)縣因?yàn)槲廴緡?yán)重在2011年被山西省政府“區(qū)域限批”,忻州市隨之拉開(kāi)了污染治理百日攻堅(jiān)的序幕,時(shí)任忻州市環(huán)保局長(zhǎng)羅榮華到靜樂(lè)縣調(diào)研,筆者隨同前往。當(dāng)車(chē)行至娘子神鄉(xiāng)時(shí),一股從溝里冒出的濃濃黑煙吸引了羅榮華,他即刻讓車(chē)停下,上山頭查看了污染源?;貋?lái)后,筆者被這種雷厲風(fēng)行的作風(fēng)感動(dòng),隨即寫(xiě)下了《羅局長(zhǎng)夜查石灰窯》一稿,稿件還在《山西日?qǐng)?bào)》上刊發(fā),山西省環(huán)保廳的領(lǐng)導(dǎo)看到后,打來(lái)電話給予肯定。忻州市定襄縣、原平市污染嚴(yán)重被省政府“區(qū)域限批”,一段時(shí)間整頓后,筆者隨羅榮華到這兩個(gè)縣暗訪看整頓效果。定襄縣暗訪后感覺(jué)效果很好,而原平市卻只是面上做了一些工作。暗訪后,筆者隨即寫(xiě)出了《羅局長(zhǎng)暗訪查污染:定襄撲了空,原平逮住了》一稿,稿件也被《山西日?qǐng)?bào)》采用。筆者在30年的記者生涯中感到,沒(méi)有創(chuàng)新,就不能贏得讀者,更談不上影響力了。一篇新聞要想獲得更多的讀者,達(dá)到更好的宣傳效果,就要在忠于事實(shí)的前提下,靠創(chuàng)新的標(biāo)題來(lái)為文章造勢(shì),提升新聞作品的審美價(jià)值,從而獲得讀者情感上的共鳴。
荀子《勸學(xué)篇》:“積土成山,風(fēng)雨興焉。積水成淵,蛟龍生焉。積善成德,而神明自得,圣心備焉。故不積跬步,無(wú)以至千里;不積小流,無(wú)以成江海。騏驥一躍,不能十步;駑馬十駕,功在不舍。鍥而舍之,朽木不折;鍥而不舍,金石可鏤?!薄秳駥W(xué)篇》講的就是積少成多、不懈追求、堅(jiān)持就能勝利的道理。
制作新聞標(biāo)題要靠不斷地學(xué)習(xí)、積累、總結(jié),只有這樣厚積薄發(fā),寫(xiě)起新聞來(lái),才能做到游刃有余。首先要向書(shū)本學(xué)。為了擬好標(biāo)題,筆者看過(guò)不少像張季鸞、徐鑄成等新聞前輩改寫(xiě)標(biāo)題的故事,閱讀過(guò)不少標(biāo)題學(xué)方面的書(shū),像中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院劉保全老師的《新聞標(biāo)題制作經(jīng)驗(yàn)薈萃》是常備案頭,經(jīng)常閱讀。其次要向大報(bào)學(xué)?!度嗣袢?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《南方周末》等大型報(bào)刊,筆者經(jīng)常閱讀,學(xué)習(xí)其中精彩的新聞標(biāo)題。再次是在實(shí)踐中學(xué),基層群眾的語(yǔ)言常常是非常形象、精彩的,有些可以直接用到新聞標(biāo)題之中。