□菅峻青

(忻州日?qǐng)?bào)社，山西 忻州 034000)

新聞標(biāo)題要先聲奪人

□菅峻青

(忻州日?qǐng)?bào)社，山西 忻州 034000)

看報(bào)先看題，是讀報(bào)的普遍習(xí)慣。好的新聞標(biāo)題先吸引住眼球，讀者才會(huì)看新聞內(nèi)容。標(biāo)題不吸引人，再精彩的新聞內(nèi)容，讀者也會(huì)就此止步。如此看來(lái)，新聞標(biāo)題是贏得讀者的第一眼。新聞寫(xiě)作要在擬好標(biāo)題上下氣力，要做到先聲奪人。

要有氣勢(shì)

《孫子兵法·勢(shì)篇》：“善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)，不責(zé)于人；故能擇人而任勢(shì)。任勢(shì)者，其戰(zhàn)人也，如轉(zhuǎn)木石；木石之性：安則靜，危則動(dòng)，方則止，圓則行。故善戰(zhàn)人之勢(shì)，如轉(zhuǎn)圓石于千仞之山者，勢(shì)也?！币馑际牵荷朴谟帽蛘痰娜?，總是努力尋求有利的態(tài)勢(shì)，而不是對(duì)下屬求全責(zé)備，并且能夠選擇人才去憑借、創(chuàng)造有利的態(tài)勢(shì)。善于利用態(tài)勢(shì)指揮軍隊(duì)作戰(zhàn)，就如同滾動(dòng)木頭、石頭一般。木頭和石頭的特點(diǎn)是，置放在平坦安穩(wěn)之處就靜止，置放在險(xiǎn)峻陡峭之處就滾動(dòng)。方的容易靜止，圓的滾動(dòng)靈活。在這里，孫子借用“木”、“石”之性，對(duì)“勢(shì)”做了形象生動(dòng)的概括，闡明了中國(guó)戰(zhàn)略的“任勢(shì)”思想。為將之道，要把我方力量調(diào)整到最有利的態(tài)勢(shì)之下，這時(shí)勝利就到手了一半。

擬標(biāo)題也要把文章和讀者放到對(duì)作者最有利的勢(shì)態(tài)之中，一出場(chǎng)就要先聲奪人，氣勢(shì)逼人，占住優(yōu)勢(shì)，吸住眼球，不讀不行。

2006年，山西省電視臺(tái)報(bào)道了一位山里娃奪得亞洲模特大賽冠軍的消息，因?yàn)橹v的是忻州市河曲縣的事情，所以報(bào)社安排筆者對(duì)這一事件進(jìn)行深度報(bào)道，稿件寫(xiě)完之后，標(biāo)題定了四、五個(gè)，哪一個(gè)也覺(jué)得不滿意，好幾天定不下來(lái)，很是苦惱，后來(lái)與幾位領(lǐng)導(dǎo)商量，最終確定了《從河曲山里娃到亞洲名?！返臉?biāo)題，見(jiàn)報(bào)后反響很強(qiáng)烈，稿件網(wǎng)上點(diǎn)擊率有10余萬(wàn)次之多。山里娃與亞洲名模，兩者反差較大，標(biāo)題先占住了氣勢(shì)，一出場(chǎng)先聲奪人，氣勢(shì)逼人，吸引讀者一口氣讀下去。

要有創(chuàng)新意識(shí)

意識(shí)決定行動(dòng)，思路決定出路。沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有突破。沒(méi)有創(chuàng)新就會(huì)千篇一律，就會(huì)陳詞濫調(diào)。

比如領(lǐng)導(dǎo)深入基層的報(bào)道。領(lǐng)導(dǎo)深入基層是新聞媒體經(jīng)常報(bào)道的內(nèi)容，但往往在見(jiàn)諸報(bào)端時(shí)卻落入俗套，“調(diào)研”一詞泛濫成災(zāi)。是編輯、記者江郎才盡嗎？也不完全是。有些是懶惰，不愿意動(dòng)腦筋，認(rèn)為這樣的稿件是必須見(jiàn)報(bào)的，出力不劃算，不如應(yīng)付交差了事；有些是求穩(wěn)妥，怕把握不準(zhǔn)，給自己帶來(lái)麻煩，其關(guān)鍵是沒(méi)有創(chuàng)新意識(shí)。筆者當(dāng)記者30多年，跟隨領(lǐng)導(dǎo)下鄉(xiāng)無(wú)數(shù)次，開(kāi)始用“調(diào)研”還覺(jué)得沒(méi)有什么，時(shí)間長(zhǎng)了自己也生厭，特別是某些領(lǐng)導(dǎo)到一個(gè)點(diǎn)要調(diào)研數(shù)十次，“調(diào)研”一詞用一次可以，用兩次就說(shuō)不過(guò)去了，于是就想改，就想創(chuàng)新。

2011年，原平市紀(jì)委書(shū)記尹志剛下鄉(xiāng)調(diào)研，筆者隨同報(bào)道。調(diào)研的地方是郭陽(yáng)鎮(zhèn)，那里有一個(gè)老上訪戶，尹志剛要去了解上訪原因。調(diào)研回來(lái)，筆者苦思冥想定下了《尹志剛下郭陽(yáng)解“疙瘩”》的標(biāo)題，郭陽(yáng)村又叫疙瘩村，下郭陽(yáng)解疙瘩形象生動(dòng)又貼切準(zhǔn)確，稿件見(jiàn)報(bào)后，反響不錯(cuò)，被多家媒體轉(zhuǎn)載。

忻州市有四個(gè)縣因?yàn)槲廴緡?yán)重在2011年被山西省政府“區(qū)域限批”，忻州市隨之拉開(kāi)了污染治理百日攻堅(jiān)的序幕，時(shí)任忻州市環(huán)保局長(zhǎng)羅榮華到靜樂(lè)縣調(diào)研，筆者隨同前往。當(dāng)車(chē)行至娘子神鄉(xiāng)時(shí)，一股從溝里冒出的濃濃黑煙吸引了羅榮華，他即刻讓車(chē)停下，上山頭查看了污染源?；貋?lái)后，筆者被這種雷厲風(fēng)行的作風(fēng)感動(dòng)，隨即寫(xiě)下了《羅局長(zhǎng)夜查石灰窯》一稿，稿件還在《山西日?qǐng)?bào)》上刊發(fā)，山西省環(huán)保廳的領(lǐng)導(dǎo)看到后，打來(lái)電話給予肯定。忻州市定襄縣、原平市污染嚴(yán)重被省政府“區(qū)域限批”，一段時(shí)間整頓后，筆者隨羅榮華到這兩個(gè)縣暗訪看整頓效果。定襄縣暗訪后感覺(jué)效果很好，而原平市卻只是面上做了一些工作。暗訪后，筆者隨即寫(xiě)出了《羅局長(zhǎng)暗訪查污染：定襄撲了空，原平逮住了》一稿，稿件也被《山西日?qǐng)?bào)》采用。筆者在30年的記者生涯中感到，沒(méi)有創(chuàng)新，就不能贏得讀者，更談不上影響力了。一篇新聞要想獲得更多的讀者，達(dá)到更好的宣傳效果，就要在忠于事實(shí)的前提下，靠創(chuàng)新的標(biāo)題來(lái)為文章造勢(shì)，提升新聞作品的審美價(jià)值，從而獲得讀者情感上的共鳴。

要靠日積月累

荀子《勸學(xué)篇》：“積土成山，風(fēng)雨興焉。積水成淵，蛟龍生焉。積善成德，而神明自得，圣心備焉。故不積跬步，無(wú)以至千里；不積小流，無(wú)以成江海。騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍。鍥而舍之，朽木不折；鍥而不舍，金石可鏤?！薄秳駥W(xué)篇》講的就是積少成多、不懈追求、堅(jiān)持就能勝利的道理。

制作新聞標(biāo)題要靠不斷地學(xué)習(xí)、積累、總結(jié)，只有這樣厚積薄發(fā)，寫(xiě)起新聞來(lái)，才能做到游刃有余。首先要向書(shū)本學(xué)。為了擬好標(biāo)題，筆者看過(guò)不少像張季鸞、徐鑄成等新聞前輩改寫(xiě)標(biāo)題的故事，閱讀過(guò)不少標(biāo)題學(xué)方面的書(shū)，像中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院劉保全老師的《新聞標(biāo)題制作經(jīng)驗(yàn)薈萃》是常備案頭，經(jīng)常閱讀。其次要向大報(bào)學(xué)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》、《南方周末》等大型報(bào)刊，筆者經(jīng)常閱讀，學(xué)習(xí)其中精彩的新聞標(biāo)題。再次是在實(shí)踐中學(xué)，基層群眾的語(yǔ)言常常是非常形象、精彩的，有些可以直接用到新聞標(biāo)題之中。