□盧冀明

（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北 秦皇島 066000）

巧用仿擬 標(biāo)題生輝

□盧冀明

（秦皇島日?qǐng)?bào)社，河北 秦皇島 066000）

標(biāo)題中運(yùn)用修辭手法，語(yǔ)言就會(huì)變得生動(dòng)形象，凝練精致，韻味無窮。仿擬就是其中技法之一。當(dāng)它運(yùn)用到標(biāo)題中的時(shí)候，可以產(chǎn)生化熟悉為新奇、化平淡為精彩的美學(xué)效應(yīng)，使標(biāo)題煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

筆者以自己在工作中的嘗試，談?wù)劮聰M在新聞標(biāo)題中的運(yùn)用，文中所舉的例子全部出自《秦皇島晚報(bào)》，而且絕大多數(shù)是筆者制作的。

仿擬是指模仿現(xiàn)成語(yǔ)言或既有語(yǔ)法形式，更換其中某個(gè)詞或語(yǔ)素，造出別有新意的語(yǔ)句的修辭方式。仿擬有助于揭示所表達(dá)事物的內(nèi)在矛盾，文字新穎、生動(dòng)、詼諧。

作為新聞標(biāo)題來說，從來源上可以分為仿詞和仿句；從內(nèi)容上可以分為反仿和類仿。下面分別舉例說明。

仿詞

根據(jù)現(xiàn)成的詞或短語(yǔ)，臨時(shí)仿造一個(gè)新詞。

例1.（主題）國(guó)美電器溫情解“姜”局

（副題）本周六1000公斤生姜免費(fèi)送

例2.發(fā)“羊”財(cái)?shù)臅r(shí)候到了

例3.莫讓“封景”遮風(fēng)景

例1是說本地生姜滯銷，國(guó)美電器幫助姜農(nóng)的事。模仿詞語(yǔ)“僵局”新造出一個(gè)“姜”局，強(qiáng)調(diào)賣姜難這個(gè)局面依然是個(gè)僵局，標(biāo)題耐人尋味。例2仿擬自“發(fā)洋財(cái)”一詞，說的是羊年春節(jié)生肖商機(jī)，此“羊”非彼“洋”。例3說的是家家封上陽(yáng)臺(tái)，遮擋了視線，新造的“封景”很形象。

仿句

模仿現(xiàn)成句子或句法格式，仿造出相同結(jié)構(gòu)句子。

例4.（主題）忽如一夜寒風(fēng)來，千余梨樹遭毒手

（副題）小安樂寨村三戶村民家梨園被人破壞，直接經(jīng)濟(jì)損失20多萬元

例5.（肩題）暖氣閥鑰匙管理有漏洞，居民家停暖一個(gè)月

（主題）誰(shuí)動(dòng)了我家閥門？

例6.（主題）我和公園有個(gè)約會(huì)

（副題）1/4原則讓更多街頭公園融入市民生活

例4仿唐詩(shī)“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，而新聞內(nèi)容正好也和梨樹有關(guān)，原句是形容下雪的美好意境，擬句則說了件令人氣憤的事情，二者形成鮮明對(duì)比。例5模仿暢銷書《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》，用閥門替換奶酪，十分好笑。例6仿的是歌曲《我和春天有個(gè)約會(huì)》歌名。

仿句的形式多種多樣，可以是詩(shī)詞、俗語(yǔ)、諺語(yǔ)、名言警句，可以是書名、歌名，也可以是歌詞甚至網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)。仿擬這些為人所熟知、并且津津樂道的詞句，為標(biāo)題增添了活潑的氣氛，增強(qiáng)了標(biāo)題的吸引力。效仿流行語(yǔ)也使標(biāo)題多了份時(shí)尚感。

反仿

仿照已有詞語(yǔ)進(jìn)行類比，臨時(shí)仿造一個(gè)相反或相對(duì)新詞。

例7.（肩題）買生鮮要慎重定飯菜要詳細(xì)

（主題）年夜飯莫成“年夜煩”

例8.（主題）群益里不再是“群溢里”

（副題）海港區(qū)排水管理處疏通管道

例9.沒了暖氣，多了憋氣、怨氣、怒氣

例7中年夜飯本該有個(gè)團(tuán)圓、祥和的氣氛，但買年貨上當(dāng)、訂餐出紕漏的事情屢屢發(fā)生，因此有了“年夜煩”這樣相反的境遇。例8中的群益里是個(gè)老舊小區(qū)，污水管道經(jīng)常堵，處處堵，從而讓居民心里添堵，“群溢里”的說法有些開玩笑，但卻是事實(shí)。例9圍繞暖氣做文章，天冷卻不供暖，沒了“溫暖的氣氛”，自然就讓人生氣了。

類仿

仿照已有詞語(yǔ)，對(duì)應(yīng)仿造一個(gè)意思相近的新詞。

例10.（肩題）政策宣傳到位漁民理解支持

（主題）伏季休漁退而結(jié)網(wǎng)

例11.還道于盲

例12.（肩題）大商場(chǎng)購(gòu)買服裝的尷尬——

（主題）試衣間應(yīng)該“是一間”

例10模仿成語(yǔ)臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)，說的是漁民響應(yīng)休漁號(hào)召，等待期限結(jié)束，這則新聞旁邊配發(fā)了一張縫補(bǔ)漁網(wǎng)的圖片，更能呼應(yīng)主題。例11是個(gè)圖片新聞，模仿成語(yǔ)問道于盲，反映盲道被占這事。問道與還道，說的都是道路。這樣的模仿頗多意趣。例12說的是部分商場(chǎng)里的試衣間簡(jiǎn)陋、局促，容易出現(xiàn)安全、隱私等問題。同音模

仿也增強(qiáng)了表達(dá)效果。

仿擬的藝術(shù)效果

（一）出新。仿用中賦予新意，別致奇特，出人意料。

例13.（肩題）“醉駕”入刑一年來

（主題）93名“醉人”成“罪人”

例14.（主題）多瑙河漲成“多惱河”

（副題）水位已達(dá)歷史最高，數(shù)國(guó)告急

例15.（主題）等等等等——

（副題）上百位老人寒風(fēng)中排隊(duì)，“公交公司能否多開幾個(gè)充值點(diǎn)？”

例16.神舟飛騰神州沸騰

仿擬帶來的新意加深了讀者對(duì)新聞的印象。例13“醉駕”入刑自然就成了有罪的人了。例14多瑙河水位上漲給沿岸各國(guó)帶來煩惱。例15連續(xù)4個(gè)等字再加上一個(gè)破折號(hào)使人聯(lián)想到貝多芬命運(yùn)交響曲的前奏，是另一種新奇仿擬。上百位老人寒風(fēng)中排隊(duì)的境遇和“命運(yùn)”聯(lián)想起來，暗含批評(píng)之意。例16說的是“神舟5號(hào)”將楊利偉送入太空的消息，這樣一則重大新聞每家媒體都全力以赴進(jìn)行報(bào)道，本標(biāo)題神舟飛騰與神州沸騰互相模仿，把這一消息的內(nèi)容、重要性、意義凝練、傳神地表達(dá)出來。

（二）出彩。形象生動(dòng)，幽默諷刺，妙趣盎然，別有一番理趣情思。

例17.別讓咪表在路邊“瞇覺”

例18.瘋狂小廣告，此丑何計(jì)可消除？

例19.（主題）“秀才”搶劫兵有刀也不中

（副題）大學(xué)生陳某搶劫的男士是現(xiàn)役軍人

例20.這八哥不是那八哥，嘴不巧但是心腸熱

例17依照咪表生出了“瞇覺”，是對(duì)咪表不用成了擺設(shè)的諷刺，瞇覺一詞頗為形象。例18仿自李清照的詞“此情無計(jì)可消除”，明問“何計(jì)”，暗含“無計(jì)”，表達(dá)治理城市小廣告的艱巨性。例19仿照俗語(yǔ)“秀才遇上兵，有理說不清”，副題解釋了事情緣由。“秀才”膽敢搶劫軍人，其結(jié)果自然是拿刀也不行了。這則社會(huì)新聞本身很有趣，仿擬的標(biāo)題則放大了幽默感。例20說的是一個(gè)綽號(hào)“八哥”的修車攤主熱心幫助乞丐的事。這個(gè)標(biāo)題戲仿《紅樓夢(mèng)》里面的小曲“這鴨頭不是那丫頭，頭上哪有桂花油”——兩個(gè)“八哥”一人一鳥，嘴和心腸又同是人體器官，一則標(biāo)題既有仿擬，又包含對(duì)比、押韻等多種技法，十分精巧。

需要指出的是，形式是為內(nèi)容服務(wù)的，仿擬式標(biāo)題不能忽視其標(biāo)題的屬性，以免削足適履，因追求藝術(shù)效果而傷害新聞本身。內(nèi)容和技巧完美統(tǒng)一的標(biāo)題，才是真正的好標(biāo)題。