□宋歌

（南陽日?qǐng)?bào)社，河南 南陽 473000）

金融新聞也能散發(fā)泥土芬芳

□宋歌

（南陽日?qǐng)?bào)社，河南 南陽 473000）

一提到金融新聞，讀者眼前常會(huì)浮現(xiàn)出現(xiàn)代化的金融電子設(shè)備、高端氣派的辦公大樓、專業(yè)精干的白領(lǐng)隊(duì)伍等畫面，理所當(dāng)然地認(rèn)為金融新聞多是聚焦繽紛多彩的現(xiàn)代都市生活。

金融新聞能否更貼近基層讀者，也散發(fā)出泥土的芬芳？《南陽日?qǐng)?bào)·金融時(shí)空》專版對(duì)此做出了有益探索。該版大膽創(chuàng)新，轉(zhuǎn)換視角，積極策劃社會(huì)活動(dòng)，將新聞?dòng)|角深入偏遠(yuǎn)山區(qū)，用故事代替說教，用百姓語言講述經(jīng)濟(jì)新聞故事，打造輕專欄、微作品，這種更接地氣、更實(shí)用、更鮮活的金融新聞，受到基層讀者歡迎。

走入基層群眾，挖掘新聞富礦

黨的群眾路線，就是“一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去”，新聞界開展的“三貼近”和“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，與堅(jiān)持群眾路線的要求是完全一致的。

事實(shí)上，走基層，深入群眾，記者就把自己置身于新聞富礦之中，讓新聞報(bào)道跳動(dòng)著群眾的脈搏，洋溢著群眾的感情。《南陽日?qǐng)?bào)·金融時(shí)空》專版以開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)為契機(jī)，從地方黨報(bào)所面臨的危機(jī)中尋找轉(zhuǎn)機(jī)，經(jīng)過充分調(diào)研醞釀，推出新一輪改版，旨在彰顯“在堅(jiān)持正確政治方向前提下的新聞回歸”、“把圍繞大局的新聞宣傳與百姓關(guān)注的點(diǎn)點(diǎn)滴滴有機(jī)結(jié)合”。改版后的《南陽日?qǐng)?bào)·金融時(shí)空》專版規(guī)范并簡(jiǎn)化了領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和會(huì)議報(bào)道，為報(bào)紙面向基層、面向生活騰出了大量的版面空間。該版設(shè)置了“三農(nóng)金融”、“一線快報(bào)”、“金融風(fēng)采”、“基層寫真”等欄目，這些欄目的報(bào)道，植根基層、聚焦群眾，帶著泥土的芬芳，散發(fā)著濃濃的鄉(xiāng)愁，既增加了新聞的可讀性和感染力，也受到群眾的歡迎。

策劃出新聞，活動(dòng)為載體

踐行群眾路線，就要提高報(bào)紙的可讀性，群眾關(guān)注的就是報(bào)紙關(guān)注的。作為地方黨報(bào)專版?？?，其閱讀對(duì)象主要是地方讀者，受眾群往往關(guān)注與自身聯(lián)系較為密切的地方新聞。而要想提高地方讀者的關(guān)注度，就必須讓讀者在新聞中找到一個(gè)聯(lián)接點(diǎn)，這個(gè)聯(lián)接點(diǎn)就在于策劃，即策劃出新聞。

《金融時(shí)空》專版于2013年策劃組織了“最受讀者喜愛銀行卡評(píng)選”活動(dòng)，邀請(qǐng)讀者投票評(píng)選出“最佳便民卡”、“最佳智能卡”、“最佳女性卡”等，讀者投票踴躍，銀行參與積極。該活動(dòng)持續(xù)3個(gè)月，高潮迭起，熱點(diǎn)紛呈，特別是在最后的投票階段，報(bào)紙的關(guān)注度空前提高，讀者爭(zhēng)相傳閱，一時(shí)間“洛陽紙貴”。這一活動(dòng)不僅提高了報(bào)紙關(guān)注度，而且收到良好的經(jīng)濟(jì)效益，各參與評(píng)選銀行爭(zhēng)相推介宣傳其銀行卡產(chǎn)品，累計(jì)為報(bào)社創(chuàng)收30余萬元。

《金融時(shí)空》專版還策劃組織了“銀苑奇葩吐芬芳巾幗英雄展風(fēng)采”評(píng)選活動(dòng)、“南陽村鎮(zhèn)銀行杯”、“相約春天喜迎五四”青年聯(lián)誼會(huì)活動(dòng)、“交通銀行”杯征信知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)賽活動(dòng)等，均在讀者中引起強(qiáng)烈反響，贏得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。一位基層讀者特意寄來信件，稱贊該專版社會(huì)活動(dòng)策劃得豐富多彩，很受讀者歡迎，通過一些征文、競(jìng)賽、評(píng)選等活動(dòng)，普及了金融知識(shí)，讓讀者開了眼界，增長了見識(shí)。這些活動(dòng)得到了南陽主管金融工作的市領(lǐng)導(dǎo)肯定。當(dāng)年7月，南陽市副市長賀國營對(duì)《南陽日?qǐng)?bào)·金融時(shí)空》專版作出批示：《金融時(shí)空》辦得很有特色，緊緊把握金融主題，緊緊把握發(fā)展主題，緊緊把握當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主題，充分體現(xiàn)了報(bào)紙要“貼近生活，貼近實(shí)際”的主旋律。

用故事代替說教，用百姓語言講述

踐行群眾路線，不能流于形式、浮于表面，而應(yīng)深入內(nèi)心，緊貼基層，習(xí)慣并自覺運(yùn)用群眾語言。

《金融時(shí)空》專版在報(bào)道語言的使用上，鼓勵(lì)記者“用老百姓的語言說老百姓的故事”，這樣既保證了消息不失真，也促進(jìn)了記者在采訪時(shí)與群眾拉近距離。特別是在金融術(shù)語的運(yùn)用上，探討金融術(shù)語與日?？谡Z的接近性，定期與金融專業(yè)人員一起，深入到基層采訪，收集和整理基層群眾的新詞術(shù)語，規(guī)范報(bào)刊用語，讓廣大讀者看得懂，讀得明。比如“資金頭寸”，解釋為“可使用的資金”；“盤活資金”，解釋為“搞活資金”。如果報(bào)道中只能使用專業(yè)術(shù)語，別的詞匯難以替代，那么隨后必須給予注釋，直至讀者能夠看懂。

同時(shí)，對(duì)金融現(xiàn)象進(jìn)行必要的解讀，不但要及時(shí)報(bào)道新聞，還要解釋為什么會(huì)發(fā)生、新聞的背后意味著什么、影響將會(huì)怎樣，通過故事中人與人的關(guān)系、事與事的關(guān)系的敘述與描寫，致力于挖掘數(shù)字中隱藏的生動(dòng)事實(shí)，講述數(shù)字背后的精彩故事，展現(xiàn)豐富多彩的金融生活。

開通投訴熱線，為民排憂解難

堅(jiān)持群眾路線和群眾觀點(diǎn)，黨報(bào)就是要突出宣傳為人民服務(wù)、為人民謀利益，突出宣傳為群眾排憂解難、愛民惠民的宗旨，出發(fā)點(diǎn)在“實(shí)”，為民辦實(shí)事，辦事求實(shí)效。

《金融時(shí)空》專版為傾聽群眾呼聲，解決群眾訴求，開通了“金融行業(yè)投訴熱線”，接聽群眾對(duì)金融部門問題的反映。熱線還與各金融部門聯(lián)合，定期邀請(qǐng)各金融單位一把手來到報(bào)社，接聽投訴熱線，對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的問題，采用部門聯(lián)動(dòng)的方法實(shí)地調(diào)查、整改。報(bào)社派出金融專業(yè)記者全程參與這一過程，并將這一過程如實(shí)報(bào)道出來，創(chuàng)新了民意訴求的表達(dá)方式，強(qiáng)化了輿論監(jiān)督。

當(dāng)前，群眾的利益訴求呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，老百姓對(duì)政務(wù)公開透明、對(duì)第一時(shí)間了解重大事件真相，有了更高、更迫切的要求。2013年9月，一民間網(wǎng)站對(duì)南陽某家銀行進(jìn)行了歪曲性報(bào)道，稱其管理混亂，資不抵債，經(jīng)營困難，面破產(chǎn)的危機(jī)。一時(shí)間謠言四起，許多讀者打來熱線電話向報(bào)社求證，這家銀行也出現(xiàn)了儲(chǔ)戶排隊(duì)擠兌現(xiàn)象，影響金融穩(wěn)定。為幫助公眾了解實(shí)情，報(bào)社派出金融記者對(duì)這家銀行實(shí)地采訪，并策劃了“銀行開放日”，邀請(qǐng)群眾到銀行參觀，由行長親自擔(dān)任客戶經(jīng)理，現(xiàn)場(chǎng)解答群眾提問，幫助群眾打消疑慮，建立了金融部門與民眾的互動(dòng)互信，使擠兌風(fēng)波很快平息，穩(wěn)定了金融秩序。