□董洪富

（連云港報業(yè)傳媒集團，江蘇 連云港 222006）

多策劃 本土化 增創(chuàng)意
——淺議地市級晚報封面版的編輯技巧

□董洪富

（連云港報業(yè)傳媒集團，江蘇 連云港 222006）

報紙的封面版如同報紙的“臉面”,一張報紙的“臉面”漂不漂亮，是顯示辦報水平的重要標志。如今，越來越多的都市報都把封面版做得美觀大方。既有很強的可讀性，又能彰顯媒體責任，吸引讀者的眼球。作為地市級晚報，如何在激烈的市場競爭中有立足之地？不少媒體都在新聞采寫、版面設(shè)計、稿件編排等方面下功夫。作為一張報紙“臉面”的封面版，如何吸引更多讀者的目光，發(fā)揮引導讀者的功能，需要編輯具備幾種意識：多策劃、本土化、增創(chuàng)意。

策劃先行，根據(jù)內(nèi)容對版面量體裁衣

在西方國家，封面版一向被稱為報紙的“櫥窗”，至于“櫥窗”里陳列什么商品招徠顧客，是封面版編輯面臨的重要課題。既然封面版如同一個新聞“櫥窗”，就需要編輯要把當天發(fā)生的最重要、最精彩、最有趣的資訊在封面亮相，既達到推銷新聞產(chǎn)品的目的，又方便了讀者的閱讀。

一般來說，封面版的付印時間都比較遲，往往等到其他版面都付印了，封面版才開始構(gòu)思設(shè)計制作。一份地市級晚報至少有十幾個版面，等后面的版面全部付印已是凌晨一兩點鐘，編輯此時才開始構(gòu)思封面版的內(nèi)容不免有些倉促，一邊是印刷廠等著付印，一邊是編輯匆忙做版，否則影響報紙能否按時送到讀者手中，這要求封面版編輯首先要具備策劃意識。

每天下午談版會上，當各位編輯報題目的時候，封面版的編輯要有篩選意識，注意選取當天重大的、有影響、有價值的新聞，作為當天報紙的主要賣點。采編部門需要及時策劃，根據(jù)稿件的內(nèi)容安排合理的版面。而作為地市級晚報的封面版，應(yīng)該選取本地重大決策、民生問題、社會新聞等稿件，作為當天的重磅新聞推出，占據(jù)封面版的主要位置。一個好的封面版能否吸引讀者，不僅要有本地發(fā)生的一些本土新聞，還應(yīng)包括當天國際國內(nèi)發(fā)生的重大新聞，讓讀者在同一版面迅速了解當天發(fā)生的新聞事件，以激發(fā)讀者的閱讀興趣，繼續(xù)翻看后面版面刊發(fā)的新聞。

此外，編輯對封面版的圖片導讀也應(yīng)具有策劃意識。根據(jù)稿件內(nèi)容設(shè)計或選取精美的圖片。圖片導讀在美化版面上起著至關(guān)重要的作用，好的圖片就像是報紙的眼睛，精巧的圖片設(shè)計能起到畫龍點睛之效。圖片導讀起到了強調(diào)新聞事件，引導讀者閱讀的作用。如果一份報紙的“眼睛”不好看,勢必會影響報紙的吸引力。只有會“打扮”、會化妝的報紙，才能吸引讀者“眼球”。

打造本土，主打本地新聞凸顯地方特色

細心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，隨著新興媒體傳播速度加快，報紙上的國際國內(nèi)文化體育新聞在網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體終端已報道過多次。唯一不同的是報紙重磅推出的本地新聞、獨家報道等。封面版導讀的本地新聞多不多？關(guān)系到報紙對讀者有沒有吸引力？本地新聞、獨家報道是地市級晚報獨特的優(yōu)勢，是對同城媒體的獨特競爭力，也是對新媒體的核心競爭力。

目前，不少地市級晚報都注重打造本土新聞，本土化新聞是一個極大的賣點，往往要占大半個版面進行導讀，封面版的導讀設(shè)計應(yīng)優(yōu)先主打本土新聞，把地方新聞作為報紙的一大賣點。這里需要說明的是，前提是當天國際國內(nèi)沒有重大的新聞發(fā)生。封面版導讀國際國內(nèi)新聞，也要注意增加本土視角，每個環(huán)節(jié)盡量彰顯地方特色。

如果遇到重大的突發(fā)事件，封面版要不惜版面重磅推出。比如，在編發(fā)江蘇出臺沿海開發(fā)文件時，封面版及時把政策落地，把涉及連云港的政策進行解讀，并把涵蓋連云港的九個城鎮(zhèn)進行圖片導讀，讓讀者看起來一目了然。

在導讀地方新聞時，要把關(guān)系民生、與百姓生活息息相關(guān)的的新聞放在顯著位置。比如地方出臺重要政策，適當設(shè)計圖表，還要注意排列組合，把一些同類的、有聯(lián)系的新聞進行巧妙編排，讓讀者看到精彩的版面語言，感受到編輯的匠心獨運。

此外，編輯要選取有價值的新聞圖片，如遇到地震、空難、重大傷亡等天災(zāi)人禍，要不惜版面重磅推出。比如在編發(fā)馬航客機失去聯(lián)系稿件時，編輯把飛機飛行的示意圖標出，并把失聯(lián)名單上的連云港人進行導讀，整個封面版既有標題導讀，又有圖片導讀，色彩豐富，線條粗獷，氣勢磅礴，極富視覺沖擊力。

增加創(chuàng)意，“導讀式表達”彰顯媒體責任

一份好的地市級晚報導讀少不了編輯的創(chuàng)意，不同稿件標題的排列組合，經(jīng)過編輯的巧妙編排，的確能起到讓人眼睛一亮的效果，這需要編輯具有創(chuàng)新意識，設(shè)計精美的版式，讓讀者在翻閱報紙時，把當天發(fā)生重大的、可讀性強的稿件集中到一起，根據(jù)版面情況進行取舍，用不同字號、色塊、底紋進行有效排列組合，通過抓取新聞內(nèi)容的關(guān)鍵詞，經(jīng)過重新整合包裝，使新聞獲得新的內(nèi)涵。讓整個版面圖文并茂、版式疏朗大方。

《紐約時報》時任總編輯阿貝·羅森塔爾說：“封面版呈現(xiàn)給讀者的并非只是一些重要新聞，還包括本報編輯們對重要新聞的判別能力。封面版不僅是新聞，而是新聞+《紐約時報》聲譽”?？梢娬宫F(xiàn)報紙價值觀的“導讀式表達”必不可少。編輯要和相關(guān)版面編輯及時溝通，學會在導讀中表達立場、態(tài)度，在簡短字句中展露報紙的社會責任、人文關(guān)懷，能夠正確引導輿論、塑造報紙品格，將圖片、文字等編排元素組合在一起，更好地表現(xiàn)新聞事件。

俗話說：看書看皮，看報看題。標題是新聞的眼睛，對封面版顯得尤為重要。編輯應(yīng)在標題制作上下功夫，一定要把標題做得精練、精彩，盡量與后面版面的標題不同。封面版的標題制作得是否精彩、搶眼，決定了這張報紙吸引讀者的程度。此外，封面版編輯要學會一些做版技巧，不能全指望組版和美編來設(shè)計版式，美編往往是注重版式美化，不一定能體現(xiàn)出編輯的創(chuàng)意和思想，而作為封面版的編輯，一定要先仔細閱讀當晚付印的報紙，從中選取有價值的新聞作為導讀，封面版做出來之后，再請美編進行適當?shù)拿阑@樣做出的封面版，如同一張精美的“菜單”，色香味俱全，讀起來津津有味，回味無窮。

在長時間的實踐摸索中，封面版導讀可分為三步走：第一步是披沙揀金，篩選有價值、可讀性強的好新聞；第二步是創(chuàng)意創(chuàng)新，根據(jù)篩選的內(nèi)容，重新整合包裝，巧妙安排導讀；第三步是在導讀中適當表達媒體的立場。除了具備上述幾個方面的意識之外，要整理出一套成熟的操作方法，真正適合報紙自身的定位和特色，的確不是一件容易的事，需要不斷加強學習，在實踐中不斷提高編輯水平，從而形成自己獨特的風格，把封面版做得更可讀、更美觀、更精彩。