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        多策劃 本土化 增創(chuàng)意
        ——淺議地市級晚報封面版的編輯技巧

        2014-06-07 05:50:44董洪富
        中國地市報人 2014年9期

        □董洪富

        (連云港報業(yè)傳媒集團,江蘇 連云港 222006)

        多策劃 本土化 增創(chuàng)意
        ——淺議地市級晚報封面版的編輯技巧

        □董洪富

        (連云港報業(yè)傳媒集團,江蘇 連云港 222006)

        報紙的封面版如同報紙的“臉面”,一張報紙的“臉面”漂不漂亮,是顯示辦報水平的重要標志。如今,越來越多的都市報都把封面版做得美觀大方。既有很強的可讀性,又能彰顯媒體責任,吸引讀者的眼球。作為地市級晚報,如何在激烈的市場競爭中有立足之地?不少媒體都在新聞采寫、版面設(shè)計、稿件編排等方面下功夫。作為一張報紙“臉面”的封面版,如何吸引更多讀者的目光,發(fā)揮引導讀者的功能,需要編輯具備幾種意識:多策劃、本土化、增創(chuàng)意。

        策劃先行,根據(jù)內(nèi)容對版面量體裁衣

        在西方國家,封面版一向被稱為報紙的“櫥窗”,至于“櫥窗”里陳列什么商品招徠顧客,是封面版編輯面臨的重要課題。既然封面版如同一個新聞“櫥窗”,就需要編輯要把當天發(fā)生的最重要、最精彩、最有趣的資訊在封面亮相,既達到推銷新聞產(chǎn)品的目的,又方便了讀者的閱讀。

        一般來說,封面版的付印時間都比較遲,往往等到其他版面都付印了,封面版才開始構(gòu)思設(shè)計制作。一份地市級晚報至少有十幾個版面,等后面的版面全部付印已是凌晨一兩點鐘,編輯此時才開始構(gòu)思封面版的內(nèi)容不免有些倉促,一邊是印刷廠等著付印,一邊是編輯匆忙做版,否則影響報紙能否按時送到讀者手中,這要求封面版編輯首先要具備策劃意識。

        每天下午談版會上,當各位編輯報題目的時候,封面版的編輯要有篩選意識,注意選取當天重大的、有影響、有價值的新聞,作為當天報紙的主要賣點。采編部門需要及時策劃,根據(jù)稿件的內(nèi)容安排合理的版面。而作為地市級晚報的封面版,應(yīng)該選取本地重大決策、民生問題、社會新聞等稿件,作為當天的重磅新聞推出,占據(jù)封面版的主要位置。一個好的封面版能否吸引讀者,不僅要有本地發(fā)生的一些本土新聞,還應(yīng)包括當天國際國內(nèi)發(fā)生的重大新聞,讓讀者在同一版面迅速了解當天發(fā)生的新聞事件,以激發(fā)讀者的閱讀興趣,繼續(xù)翻看后面版面刊發(fā)的新聞。

        此外,編輯對封面版的圖片導讀也應(yīng)具有策劃意識。根據(jù)稿件內(nèi)容設(shè)計或選取精美的圖片。圖片導讀在美化版面上起著至關(guān)重要的作用,好的圖片就像是報紙的眼睛,精巧的圖片設(shè)計能起到畫龍點睛之效。圖片導讀起到了強調(diào)新聞事件,引導讀者閱讀的作用。如果一份報紙的“眼睛”不好看,勢必會影響報紙的吸引力。只有會“打扮”、會化妝的報紙,才能吸引讀者“眼球”。

        打造本土,主打本地新聞凸顯地方特色

        細心的讀者不難發(fā)現(xiàn),隨著新興媒體傳播速度加快,報紙上的國際國內(nèi)文化體育新聞在網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體終端已報道過多次。唯一不同的是報紙重磅推出的本地新聞、獨家報道等。封面版導讀的本地新聞多不多?關(guān)系到報紙對讀者有沒有吸引力?本地新聞、獨家報道是地市級晚報獨特的優(yōu)勢,是對同城媒體的獨特競爭力,也是對新媒體的核心競爭力。

        目前,不少地市級晚報都注重打造本土新聞,本土化新聞是一個極大的賣點,往往要占大半個版面進行導讀,封面版的導讀設(shè)計應(yīng)優(yōu)先主打本土新聞,把地方新聞作為報紙的一大賣點。這里需要說明的是,前提是當天國際國內(nèi)沒有重大的新聞發(fā)生。封面版導讀國際國內(nèi)新聞,也要注意增加本土視角,每個環(huán)節(jié)盡量彰顯地方特色。

        如果遇到重大的突發(fā)事件,封面版要不惜版面重磅推出。比如,在編發(fā)江蘇出臺沿海開發(fā)文件時,封面版及時把政策落地,把涉及連云港的政策進行解讀,并把涵蓋連云港的九個城鎮(zhèn)進行圖片導讀,讓讀者看起來一目了然。

        在導讀地方新聞時,要把關(guān)系民生、與百姓生活息息相關(guān)的的新聞放在顯著位置。比如地方出臺重要政策,適當設(shè)計圖表,還要注意排列組合,把一些同類的、有聯(lián)系的新聞進行巧妙編排,讓讀者看到精彩的版面語言,感受到編輯的匠心獨運。

        此外,編輯要選取有價值的新聞圖片,如遇到地震、空難、重大傷亡等天災(zāi)人禍,要不惜版面重磅推出。比如在編發(fā)馬航客機失去聯(lián)系稿件時,編輯把飛機飛行的示意圖標出,并把失聯(lián)名單上的連云港人進行導讀,整個封面版既有標題導讀,又有圖片導讀,色彩豐富,線條粗獷,氣勢磅礴,極富視覺沖擊力。

        增加創(chuàng)意,“導讀式表達”彰顯媒體責任

        一份好的地市級晚報導讀少不了編輯的創(chuàng)意,不同稿件標題的排列組合,經(jīng)過編輯的巧妙編排,的確能起到讓人眼睛一亮的效果,這需要編輯具有創(chuàng)新意識,設(shè)計精美的版式,讓讀者在翻閱報紙時,把當天發(fā)生重大的、可讀性強的稿件集中到一起,根據(jù)版面情況進行取舍,用不同字號、色塊、底紋進行有效排列組合,通過抓取新聞內(nèi)容的關(guān)鍵詞,經(jīng)過重新整合包裝,使新聞獲得新的內(nèi)涵。讓整個版面圖文并茂、版式疏朗大方。

        《紐約時報》時任總編輯阿貝·羅森塔爾說:“封面版呈現(xiàn)給讀者的并非只是一些重要新聞,還包括本報編輯們對重要新聞的判別能力。封面版不僅是新聞,而是新聞+《紐約時報》聲譽”??梢娬宫F(xiàn)報紙價值觀的“導讀式表達”必不可少。編輯要和相關(guān)版面編輯及時溝通,學會在導讀中表達立場、態(tài)度,在簡短字句中展露報紙的社會責任、人文關(guān)懷,能夠正確引導輿論、塑造報紙品格,將圖片、文字等編排元素組合在一起,更好地表現(xiàn)新聞事件。

        俗話說:看書看皮,看報看題。標題是新聞的眼睛,對封面版顯得尤為重要。編輯應(yīng)在標題制作上下功夫,一定要把標題做得精練、精彩,盡量與后面版面的標題不同。封面版的標題制作得是否精彩、搶眼,決定了這張報紙吸引讀者的程度。此外,封面版編輯要學會一些做版技巧,不能全指望組版和美編來設(shè)計版式,美編往往是注重版式美化,不一定能體現(xiàn)出編輯的創(chuàng)意和思想,而作為封面版的編輯,一定要先仔細閱讀當晚付印的報紙,從中選取有價值的新聞作為導讀,封面版做出來之后,再請美編進行適當?shù)拿阑@樣做出的封面版,如同一張精美的“菜單”,色香味俱全,讀起來津津有味,回味無窮。

        在長時間的實踐摸索中,封面版導讀可分為三步走:第一步是披沙揀金,篩選有價值、可讀性強的好新聞;第二步是創(chuàng)意創(chuàng)新,根據(jù)篩選的內(nèi)容,重新整合包裝,巧妙安排導讀;第三步是在導讀中適當表達媒體的立場。除了具備上述幾個方面的意識之外,要整理出一套成熟的操作方法,真正適合報紙自身的定位和特色,的確不是一件容易的事,需要不斷加強學習,在實踐中不斷提高編輯水平,從而形成自己獨特的風格,把封面版做得更可讀、更美觀、更精彩。

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