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        報(bào)紙版面設(shè)計(jì)缺陷與思索

        2014-06-07 05:50:44劉影
        中國(guó)地市報(bào)人 2014年9期
        關(guān)鍵詞:版面設(shè)計(jì)版面報(bào)紙

        □劉影

        (南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社,河南 南陽(yáng) 473014)

        報(bào)紙版面設(shè)計(jì)缺陷與思索

        □劉影

        (南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社,河南 南陽(yáng) 473014)

        “酒香也怕巷子深”。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,生產(chǎn)者生產(chǎn)的商品如何讓消費(fèi)者認(rèn)可并購(gòu)買(mǎi),靠的不僅是上乘的質(zhì)量,還有精美的包裝。如今,報(bào)業(yè)蓬勃發(fā)展,報(bào)紙種類繁多,報(bào)紙經(jīng)營(yíng)也要面對(duì)市場(chǎng)化問(wèn)題。從這個(gè)層面上說(shuō),報(bào)紙也是商品。商品提高銷售需要包裝來(lái)適應(yīng)市場(chǎng),一份報(bào)紙呈現(xiàn)給讀者之前同樣需要進(jìn)行包裝。

        報(bào)紙整體的版面風(fēng)格定位

        新聞行業(yè)中有這樣一句話:文如其人,版如其報(bào)。有什么樣追求的報(bào)紙,就會(huì)有什么樣風(fēng)格的版面,每一種報(bào)紙都有著自己獨(dú)特的版面風(fēng)格。常讀報(bào)的人,即使把報(bào)名蓋起來(lái),也能從報(bào)紙的版面風(fēng)格上判斷出這是一張什么報(bào)紙,這就是版面風(fēng)格的力量和作用。

        新聞是第一位的,如何通過(guò)好的版面語(yǔ)言傳播新聞至關(guān)重要。可以說(shuō),一張成熟的報(bào)紙必定有其特有的風(fēng)格。這主要表現(xiàn)在如何以自己特有的表現(xiàn)方式運(yùn)用版面語(yǔ)言有效地處理新聞信息。在整體風(fēng)格表現(xiàn)上,經(jīng)常看報(bào)的人可以看出《北京青年報(bào)》的濃眉大眼、《參考消息》的傳統(tǒng)規(guī)整、《新京報(bào)》的清新雅致、《南方周末》的大氣挺拔等等,可以說(shuō)是風(fēng)格迥異,各具特色。一份報(bào)紙只有獨(dú)具風(fēng)格,才能真正長(zhǎng)久地吸引屬于自己的讀者。

        受眾是信息傳播的“目的地”,當(dāng)新聞信息傳達(dá)到“目的地”時(shí),受眾能否選擇并接受這一信息應(yīng)該是傳播者最為關(guān)心的事情。那么對(duì)于一份報(bào)紙來(lái)說(shuō),影響受眾選擇閱讀新聞的因素首先是報(bào)紙的內(nèi)容,其次就是報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)。一份報(bào)紙只有內(nèi)容是不行的,它還必須將這些有用的新聞信息用一個(gè)格式規(guī)整起來(lái),將最有價(jià)值的新聞放于報(bào)紙最顯眼的位置,并規(guī)劃好其他的內(nèi)容,這樣才能讓受眾在看到的第一眼就被吸引。但如今國(guó)內(nèi)很多地方黨報(bào)對(duì)版面設(shè)計(jì)都重視不足,存在一些問(wèn)題,概括起來(lái)主要有以下幾個(gè)方面:

        缺乏報(bào)紙整體風(fēng)格定位。地方黨報(bào)要結(jié)合自身地域特征和實(shí)際情況,研究受眾心理,找準(zhǔn)報(bào)紙內(nèi)容與形式的最佳結(jié)合點(diǎn),給版面立“規(guī)矩”,這對(duì)于贏得市場(chǎng)具有十分重要的意義。地方黨報(bào)切忌盲目模仿都市報(bào)的版面,以免顯得不倫不類。特別忌諱報(bào)紙版式上今天莊重,明天活潑,時(shí)而傳統(tǒng),時(shí)而新潮,讓讀者摸不著頭腦。由于地方報(bào)社美編人才缺乏,不少文字編輯兼任了美術(shù)編輯的工作,他們的美學(xué)素養(yǎng)有限,做出來(lái)的版式效果肯定不大理想,還有編輯與記者、排版員的溝通等也是影響版面風(fēng)格的阻力。這種現(xiàn)象的存在將導(dǎo)致整張報(bào)紙缺乏統(tǒng)一、整體、特有的風(fēng)格,同一張報(bào)紙的各個(gè)版面之間各自為政,這也是地方報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不成熟的表現(xiàn)。

        脫離內(nèi)容的形式主義導(dǎo)致版面的“泡沫化”。時(shí)代的進(jìn)步,生活節(jié)奏的加快,使人們讀報(bào)從傳統(tǒng)的“讀文時(shí)代”進(jìn)入“讀圖時(shí)代”,這既是對(duì)讀者已經(jīng)變化了的閱讀習(xí)慣的主動(dòng)適應(yīng),同時(shí)也是發(fā)揮圖片視覺(jué)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)版面革新的要求。但“厚圖”不等于泛用、濫用圖片,“薄文”也絕非以犧牲新聞的信息含金量為代價(jià)。不能過(guò)分追求圖片效應(yīng)而毫無(wú)選擇地將圖片做大做多,濫用圖片,甚至將文字報(bào)道“擠”出了版面,常常讓讀者摸不著頭腦,嚴(yán)重消弱了報(bào)紙傳播信息的功能,形成了“泡沫版面”。

        缺乏系統(tǒng)的版面管理。由于缺乏版面設(shè)計(jì)方面的系統(tǒng)管理,當(dāng)前一些地市黨報(bào),常常出現(xiàn)隨意化的現(xiàn)象,不但不能起到應(yīng)有的作用,反而會(huì)弄巧成拙。如有的報(bào)紙為追求感官刺激,亂用線條、邊框、網(wǎng)紋、空白、花邊等版面元素,造成版面沒(méi)有視覺(jué)中心;有的刻意求繁求變,結(jié)果除了造成視覺(jué)疲勞外并不能讓讀者感到一絲美的享受。隨意性還表現(xiàn)在“強(qiáng)迫”內(nèi)容為設(shè)計(jì)服務(wù),如為了追求視覺(jué)上的效果,將本該突出的部分弱化、不夠分量的部分強(qiáng)化,或者隨意斷句、亂排段落等,造成讀者閱讀的麻煩。

        提高報(bào)紙版面與技巧運(yùn)用

        把握好版面要素的整合表達(dá)。報(bào)紙的版面語(yǔ)言就是指編輯通過(guò)對(duì)稿件、標(biāo)題、圖片、圖表、欄、框、線、色彩、空白、報(bào)頭等各種版面要素的整合,力求達(dá)到對(duì)內(nèi)容特色、新聞價(jià)值的準(zhǔn)確表達(dá),營(yíng)造出一種獨(dú)特的版面氛圍,以吸引、方便讀者閱讀。

        圖片——沒(méi)有一張好的新聞圖片,要想營(yíng)造一個(gè)好的版面,一個(gè)好的視覺(jué)沖擊效果是根本不可能的。所以在選擇圖片時(shí),一定要選擇能抓住讀者眼球的新聞圖片。圖片應(yīng)是版面和讀者的第一眼。

        標(biāo)題——在版面上,吸引讀者眼球的首先是圖片,其次就是標(biāo)題。讀者依靠標(biāo)題的提示來(lái)選擇閱讀的對(duì)象,并決定閱讀的次序。在某種程度上說(shuō),標(biāo)題是文章的靈魂。標(biāo)題不僅能夠提示、評(píng)價(jià)新聞的重要性和新鮮性,吸引讀者閱讀新聞,而且還能把內(nèi)容相近的稿件組織在一起,使版面變得有秩序,從而具有美化報(bào)紙版面的功能。標(biāo)題的字號(hào)、字體以及色彩、底紋、變形等裝飾手法很重要。運(yùn)用恰當(dāng),不僅有助于深化文章的思想內(nèi)涵,增強(qiáng)文章的感染力,而且能夠發(fā)揮裝飾作用,避免版面的單調(diào)、呆板,增強(qiáng)報(bào)紙版面的美感。

        要刻意追求視覺(jué)美感。精美的版式設(shè)計(jì)能夠刻畫(huà)出報(bào)紙的“生動(dòng)表情”,給讀者留下深刻的視覺(jué)印象。內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是創(chuàng)造版面美的前提,版面中各個(gè)視覺(jué)因素結(jié)合起來(lái)既統(tǒng)一又變化多樣,從而使版面既不覺(jué)得單調(diào)又不顯得雜亂無(wú)章,充滿靈性、詩(shī)意和美感。整張報(bào)紙的風(fēng)格要有統(tǒng)一的設(shè)計(jì),即遵守“多樣而統(tǒng)一”的法則,使版面形成一個(gè)整體,報(bào)紙的整體視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)該從更深層次上體現(xiàn)報(bào)紙的定位、它的辦報(bào)宗旨以及適應(yīng)目標(biāo)受眾的欣賞口味。各個(gè)編輯還要在自己負(fù)責(zé)的版面上下功夫,在整體風(fēng)格保持一致的前提下,又要形成各自的個(gè)性風(fēng)格,逐日規(guī)劃新鮮的、醒目的版面,達(dá)到多樣統(tǒng)一的視覺(jué)效果。

        版面語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔明快。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng),誰(shuí)能使讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息,誰(shuí)就是贏家。因而,我們?cè)O(shè)計(jì)版式,必須講究簡(jiǎn)潔、明快、清晰,減輕讀者視覺(jué)的生理和心理壓力,避免視覺(jué)疲勞,從而獲得更好的傳播效果。簡(jiǎn)潔明快并不代表簡(jiǎn)單單一,沒(méi)有變化。文字新聞不能一味的求短,還要求新、求活,讓指導(dǎo)性和可讀性融于一體。照片、標(biāo)題也不能過(guò)分追求大、醒目,要特別注意為其所表達(dá)的內(nèi)容服務(wù)??傊?,標(biāo)題、圖片、字號(hào)、色彩、線條等都是為了報(bào)紙所要傳遞的資訊服務(wù)的。

        隨著報(bào)業(yè)市場(chǎng)越來(lái)越多元化的發(fā)展,各大報(bào)紙版面也呈現(xiàn)出多彩多姿的面貌,報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新不僅僅是體現(xiàn)在技術(shù)上,更重要的還是媒體工作者創(chuàng)新理念和對(duì)受眾閱讀需求的了解。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的課題,它會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展和受眾的閱讀習(xí)慣而不斷改進(jìn)和提高,在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng),好的版面設(shè)計(jì)是吸引受眾的第一要素,也是一家報(bào)紙能否在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵因素之一。

        (本欄編輯:古緣)

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