□劉影

（南陽日報(bào)社，河南 南陽 473014）

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)缺陷與思索

□劉影

（南陽日報(bào)社，河南 南陽 473014）

“酒香也怕巷子深”。在激烈的市場競爭中，生產(chǎn)者生產(chǎn)的商品如何讓消費(fèi)者認(rèn)可并購買，靠的不僅是上乘的質(zhì)量，還有精美的包裝。如今，報(bào)業(yè)蓬勃發(fā)展，報(bào)紙種類繁多，報(bào)紙經(jīng)營也要面對市場化問題。從這個(gè)層面上說，報(bào)紙也是商品。商品提高銷售需要包裝來適應(yīng)市場，一份報(bào)紙呈現(xiàn)給讀者之前同樣需要進(jìn)行包裝。

報(bào)紙整體的版面風(fēng)格定位

新聞行業(yè)中有這樣一句話：文如其人，版如其報(bào)。有什么樣追求的報(bào)紙，就會有什么樣風(fēng)格的版面，每一種報(bào)紙都有著自己獨(dú)特的版面風(fēng)格。常讀報(bào)的人，即使把報(bào)名蓋起來，也能從報(bào)紙的版面風(fēng)格上判斷出這是一張什么報(bào)紙，這就是版面風(fēng)格的力量和作用。

新聞是第一位的，如何通過好的版面語言傳播新聞至關(guān)重要。可以說，一張成熟的報(bào)紙必定有其特有的風(fēng)格。這主要表現(xiàn)在如何以自己特有的表現(xiàn)方式運(yùn)用版面語言有效地處理新聞信息。在整體風(fēng)格表現(xiàn)上，經(jīng)常看報(bào)的人可以看出《北京青年報(bào)》的濃眉大眼、《參考消息》的傳統(tǒng)規(guī)整、《新京報(bào)》的清新雅致、《南方周末》的大氣挺拔等等，可以說是風(fēng)格迥異，各具特色。一份報(bào)紙只有獨(dú)具風(fēng)格，才能真正長久地吸引屬于自己的讀者。

受眾是信息傳播的“目的地”，當(dāng)新聞信息傳達(dá)到“目的地”時(shí)，受眾能否選擇并接受這一信息應(yīng)該是傳播者最為關(guān)心的事情。那么對于一份報(bào)紙來說，影響受眾選擇閱讀新聞的因素首先是報(bào)紙的內(nèi)容，其次就是報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)。一份報(bào)紙只有內(nèi)容是不行的，它還必須將這些有用的新聞信息用一個(gè)格式規(guī)整起來，將最有價(jià)值的新聞放于報(bào)紙最顯眼的位置，并規(guī)劃好其他的內(nèi)容，這樣才能讓受眾在看到的第一眼就被吸引。但如今國內(nèi)很多地方黨報(bào)對版面設(shè)計(jì)都重視不足，存在一些問題，概括起來主要有以下幾個(gè)方面：

缺乏報(bào)紙整體風(fēng)格定位。地方黨報(bào)要結(jié)合自身地域特征和實(shí)際情況，研究受眾心理，找準(zhǔn)報(bào)紙內(nèi)容與形式的最佳結(jié)合點(diǎn)，給版面立“規(guī)矩”，這對于贏得市場具有十分重要的意義。地方黨報(bào)切忌盲目模仿都市報(bào)的版面，以免顯得不倫不類。特別忌諱報(bào)紙版式上今天莊重，明天活潑，時(shí)而傳統(tǒng)，時(shí)而新潮，讓讀者摸不著頭腦。由于地方報(bào)社美編人才缺乏，不少文字編輯兼任了美術(shù)編輯的工作，他們的美學(xué)素養(yǎng)有限，做出來的版式效果肯定不大理想，還有編輯與記者、排版員的溝通等也是影響版面風(fēng)格的阻力。這種現(xiàn)象的存在將導(dǎo)致整張報(bào)紙缺乏統(tǒng)一、整體、特有的風(fēng)格，同一張報(bào)紙的各個(gè)版面之間各自為政，這也是地方報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不成熟的表現(xiàn)。

脫離內(nèi)容的形式主義導(dǎo)致版面的“泡沫化”。時(shí)代的進(jìn)步，生活節(jié)奏的加快，使人們讀報(bào)從傳統(tǒng)的“讀文時(shí)代”進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，這既是對讀者已經(jīng)變化了的閱讀習(xí)慣的主動適應(yīng)，同時(shí)也是發(fā)揮圖片視覺優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)版面革新的要求。但“厚圖”不等于泛用、濫用圖片，“薄文”也絕非以犧牲新聞的信息含金量為代價(jià)。不能過分追求圖片效應(yīng)而毫無選擇地將圖片做大做多，濫用圖片，甚至將文字報(bào)道“擠”出了版面，常常讓讀者摸不著頭腦，嚴(yán)重消弱了報(bào)紙傳播信息的功能，形成了“泡沫版面”。

缺乏系統(tǒng)的版面管理。由于缺乏版面設(shè)計(jì)方面的系統(tǒng)管理，當(dāng)前一些地市黨報(bào)，常常出現(xiàn)隨意化的現(xiàn)象，不但不能起到應(yīng)有的作用，反而會弄巧成拙。如有的報(bào)紙為追求感官刺激，亂用線條、邊框、網(wǎng)紋、空白、花邊等版面元素，造成版面沒有視覺中心；有的刻意求繁求變，結(jié)果除了造成視覺疲勞外并不能讓讀者感到一絲美的享受。隨意性還表現(xiàn)在“強(qiáng)迫”內(nèi)容為設(shè)計(jì)服務(wù)，如為了追求視覺上的效果，將本該突出的部分弱化、不夠分量的部分強(qiáng)化，或者隨意斷句、亂排段落等，造成讀者閱讀的麻煩。

提高報(bào)紙版面與技巧運(yùn)用

把握好版面要素的整合表達(dá)。報(bào)紙的版面語言就是指編輯通過對稿件、標(biāo)題、圖片、圖表、欄、框、線、色彩、空白、報(bào)頭等各種版面要素的整合，力求達(dá)到對內(nèi)容特色、新聞價(jià)值的準(zhǔn)確表達(dá)，營造出一種獨(dú)特的版面氛圍，以吸引、方便讀者閱讀。

圖片——沒有一張好的新聞圖片，要想營造一個(gè)好的版面，一個(gè)好的視覺沖擊效果是根本不可能的。所以在選擇圖片時(shí)，一定要選擇能抓住讀者眼球的新聞圖片。圖片應(yīng)是版面和讀者的第一眼。

標(biāo)題——在版面上，吸引讀者眼球的首先是圖片，其次就是標(biāo)題。讀者依靠標(biāo)題的提示來選擇閱讀的對象，并決定閱讀的次序。在某種程度上說，標(biāo)題是文章的靈魂。標(biāo)題不僅能夠提示、評價(jià)新聞的重要性和新鮮性，吸引讀者閱讀新聞，而且還能把內(nèi)容相近的稿件組織在一起，使版面變得有秩序，從而具有美化報(bào)紙版面的功能。標(biāo)題的字號、字體以及色彩、底紋、變形等裝飾手法很重要。運(yùn)用恰當(dāng)，不僅有助于深化文章的思想內(nèi)涵，增強(qiáng)文章的感染力，而且能夠發(fā)揮裝飾作用，避免版面的單調(diào)、呆板，增強(qiáng)報(bào)紙版面的美感。

要刻意追求視覺美感。精美的版式設(shè)計(jì)能夠刻畫出報(bào)紙的“生動表情”，給讀者留下深刻的視覺印象。內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是創(chuàng)造版面美的前提，版面中各個(gè)視覺因素結(jié)合起來既統(tǒng)一又變化多樣，從而使版面既不覺得單調(diào)又不顯得雜亂無章，充滿靈性、詩意和美感。整張報(bào)紙的風(fēng)格要有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，即遵守“多樣而統(tǒng)一”的法則，使版面形成一個(gè)整體，報(bào)紙的整體視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該從更深層次上體現(xiàn)報(bào)紙的定位、它的辦報(bào)宗旨以及適應(yīng)目標(biāo)受眾的欣賞口味。各個(gè)編輯還要在自己負(fù)責(zé)的版面上下功夫，在整體風(fēng)格保持一致的前提下，又要形成各自的個(gè)性風(fēng)格，逐日規(guī)劃新鮮的、醒目的版面，達(dá)到多樣統(tǒng)一的視覺效果。

版面語言要簡潔明快。在競爭激烈的報(bào)業(yè)市場，誰能使讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰就是贏家。因而，我們設(shè)計(jì)版式，必須講究簡潔、明快、清晰，減輕讀者視覺的生理和心理壓力，避免視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效果。簡潔明快并不代表簡單單一，沒有變化。文字新聞不能一味的求短，還要求新、求活，讓指導(dǎo)性和可讀性融于一體。照片、標(biāo)題也不能過分追求大、醒目，要特別注意為其所表達(dá)的內(nèi)容服務(wù)?？傊瑯?biāo)題、圖片、字號、色彩、線條等都是為了報(bào)紙所要傳遞的資訊服務(wù)的。

隨著報(bào)業(yè)市場越來越多元化的發(fā)展，各大報(bào)紙版面也呈現(xiàn)出多彩多姿的面貌，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新不僅僅是體現(xiàn)在技術(shù)上，更重要的還是媒體工作者創(chuàng)新理念和對受眾閱讀需求的了解。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展是一個(gè)長期的課題，它會隨著社會的發(fā)展和受眾的閱讀習(xí)慣而不斷改進(jìn)和提高，在當(dāng)今競爭如此激烈的報(bào)業(yè)市場，好的版面設(shè)計(jì)是吸引受眾的第一要素，也是一家報(bào)紙能否在報(bào)業(yè)競爭中制勝的關(guān)鍵因素之一。

（本欄編輯：古緣）