□向煒
(信陽日報社,河南 信陽 464000)
把握“時度效” 提升黨報輿論引導(dǎo)力
——以《信陽日報》“關(guān)注老城擁堵”相關(guān)報道為例
□向煒
(信陽日報社,河南 信陽 464000)
黨報如何對社會輿論進行正確的引導(dǎo),這既是傳統(tǒng)媒介環(huán)境中的一個舊話題,又是新的媒介環(huán)境下亟待解決的新命題。對于提高輿論引導(dǎo)力,習(xí)近平總書記曾提出要把握“時、度、效”,這是對新形勢下輿論引導(dǎo)工作精髓和核心的高度提煉,為做好輿論引導(dǎo)工作提供了方法論?!缎抨柸請蟆返膬山M“關(guān)注老城擁堵”相關(guān)報道對此作了有益探索,發(fā)揮了以新聞宣傳報道為深化改革、凝聚共識的作用。
新形勢 時、度、效 黨報 輿論引導(dǎo)力
有效提高輿論引導(dǎo)能力,鞏固壯大主流思想輿論,是宣傳思想工作的重要任務(wù)。作為輿論引導(dǎo)的主要陣地,黨報面對當(dāng)下新媒體迅速普及、各種思想激烈交鋒、各種觀念不斷碰撞等復(fù)雜多變的新形勢、新情況、新問題,如何進一步提升黨報輿論引導(dǎo)能力?2013年8月,習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出,要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和基層工作創(chuàng)新,把握好新聞宣傳的時、度、效,增強吸引力和感染力,讓群眾愛聽愛看、易于接受并產(chǎn)生共鳴,充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。這一系列重要論述,為新聞媒體主動出擊、把握尺度、力求實效,提升輿論引導(dǎo)力提供了重要理論支撐和實踐指導(dǎo)。
河南《信陽日報》于2014年1月17日起相續(xù)刊發(fā)了該報記者向煒采寫的兩組共六篇系列報道,旨在推動這個問題的有效解決。這些報道主題鮮明,對“時、度、效”的把握準確到位,得到了社會各界的廣泛關(guān)注和共鳴,不僅緩解了部分群眾的抱怨情緒,而且引起了信陽市人大代表和政協(xié)委員的熱議。2014年的信陽市“兩會”最終分別將“發(fā)展城市交通”、“解決城區(qū)擁堵”確定為一號議案和一號督辦提案,推動了這一民生問題的有效解決。
“時”是對輿論引導(dǎo)最佳時機的把握。也就是把握好什么問題第一時間報道,什么問題依據(jù)后續(xù)發(fā)展跟蹤報道,以合適的時機增強吸引力和感染力,讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。
2014年春節(jié)期間,廣大務(wù)工人員返鄉(xiāng),信陽市的人流量、車流量達到峰值,信陽市老城區(qū)停車難、無序停車、道路擁堵等諸多問題顯著暴露出來。一方面,市民對此現(xiàn)象出現(xiàn)了抱怨情緒;另一方面,也讓負責(zé)監(jiān)管的交警們疲憊不堪。一時間,停車難、道路擁堵已成為市民普遍關(guān)注的焦點問題。
《信陽日報》及時抓住這一熱門話題設(shè)置選題(參見表1),以民眾關(guān)注的熱點問題“關(guān)注老城擁堵”為話題,通過報道問題、分析問題,提出了一些解決問題的辦法和建議,如此推出的報道自然備受關(guān)注。
表1 2014年1月《信陽日報》對“關(guān)注老城擁堵”的報道
從表中可以看出,《信陽日報》于從1月17日至21日在要聞版面相續(xù)推出《老城區(qū)停車現(xiàn)狀令人堪憂》、《機動車無序停放之危害不容忽視》、《解決老城區(qū)停車難問題需齊抓共管》第一組三篇報道,率先提出機動車停車難的問題,道出群眾近期關(guān)心的焦點問題,從而引起公眾較大的關(guān)注與反應(yīng),成功設(shè)置“關(guān)注老城區(qū)擁堵”新聞議題。
此時,針對廣大市民反響強烈的老城區(qū)擁堵問題,記者繼續(xù)進行了專題調(diào)查、走訪和民意訪談,對有關(guān)職能部門的負責(zé)人、一線執(zhí)勤的交警和一些市民進行交流和溝通,尋求治理信陽市區(qū)擁堵問題的良策,寫下第二組三篇報道:《信陽老城區(qū),堵!》、《為什么這么堵?》和《為信陽“治堵”找出路》,力求為信陽“治堵”找出路,報道分別在《信陽日報》1月22日、27日、28日要聞版刊發(fā)。
“度”是對輿論引導(dǎo)尺度的準確把握。在網(wǎng)絡(luò)輿論、微輿論等自媒體興起的新形勢下,面對輿情復(fù)雜的熱點問題,黨報只有對社會熱點問題作出實事求是的判斷,不迎合不越位,掌握報道基調(diào)、規(guī)模、力度和分寸,才能充分反映民意,正確引導(dǎo)輿論,搭建出“公眾了解和表達熱點難點問題的可信任渠道”。
“老城區(qū)道路擁堵”是近幾年信陽市經(jīng)濟發(fā)展過程中引發(fā)的“老大難”問題之一。這些熱點問題是關(guān)乎民生利益的重要問題,在采寫這類報道的過程中,記者要多看多想,盡可能客觀公正、科學(xué)理性地把存在的種種問題以及有價值的探索提供給廣大讀者。
在《老城區(qū)停車現(xiàn)狀令人堪憂》、《機動車無序停放之危害不容忽視》報道中,對于停車難的問題根源,采取不回避的態(tài)度,直面揭示問題存在的原因;在《解決老城區(qū)停車難問題需齊抓共管》、《為信陽“治堵”找出路》中,綜合多名相關(guān)當(dāng)事人的合理意見,得出五項解決老城區(qū)停車難的可行性措施。
這組報道通過采訪不同的當(dāng)事人,使報道觀點具有客觀性、合理性,就是注意到了“度”的把握。在定位自身媒體角色時,《信陽日報》做到了“有定位”、“不亂語”,讓讀者科學(xué)認識“城市道路交通擁堵是伴隨城市經(jīng)濟的快速發(fā)展而出現(xiàn)的,是城市發(fā)展過程中的必然階段,是一個無法回避,也是必須面對和解決的問題?!?/p>
“效”,就是要把握輿論引導(dǎo)的最佳效果。提升黨報輿論引導(dǎo)力,新聞報道既要及時回應(yīng)受眾的關(guān)切,引導(dǎo)受眾正確認識事物真相,又要善于因勢利導(dǎo),推動問題合理解決。
作為主流媒體,黨報理應(yīng)在這方面有更大作為,為公眾有序參與政治搭建有效平臺。在《為信陽“治堵”找出路》中,記者就直接將市民的心聲表達出來,道出市民的期待后,該報記者又于2014年2月信陽市“兩會”召開前夕,通過答記者問的方式,再次對這一廣為關(guān)注的話題進行全面梳理,推動問題的進一步解決。由于記者調(diào)查走訪深入,報紙重要版面大篇幅及時予以刊發(fā),“關(guān)注老城區(qū)擁堵”的幾組報道一經(jīng)刊發(fā),就引起了讀者的強烈關(guān)注,引發(fā)了政府對此問題的高度重視和重新思考。在隨后召開的信陽市“兩會”上,不少信陽市人大代表、市政協(xié)委員提出解決老城區(qū)道路擁堵的相關(guān)建議和提案,并最終作為市人大代表一號議案、市政協(xié)一號督辦之提案提出,有效推動了相關(guān)問題的解決,得到了社會各界的廣泛關(guān)注和共鳴。
黨報適時發(fā)聲,關(guān)注民生熱點,讓群眾的表達權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)通過黨報媒體得到充分體現(xiàn),進而推動相關(guān)熱點難點問題有效解決,《信陽日報》的這幾組報道,充分體現(xiàn)了黨報作為主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng),無疑也是黨報把握時、度、效,提升輿論引導(dǎo)力的成功范例。
(本欄編輯:尚志鵬)