□本刊編輯部

摒棄“平媒”思維 創(chuàng)新“平臺”理念

□本刊編輯部

面對新媒體沖擊和互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)革命的到來，傳媒業(yè)界大呼狼來了，更多中小媒體甚至驚慌失措，不知如何是好。一時(shí)間，傳統(tǒng)平面媒體如臨大敵，驚呼傳統(tǒng)報(bào)業(yè)走向死亡的大有人在。連個(gè)別平面媒體的休刊或轉(zhuǎn)型，都被解讀為“死亡樣板”。幾乎全國上下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的呼聲一浪高過一浪，轉(zhuǎn)型的動(dòng)作一個(gè)接一個(gè)。面對新媒體的沖擊，有人甚至發(fā)出這樣的感嘆：“不轉(zhuǎn)型會(huì)死，轉(zhuǎn)型死得更快！”

的確，面對龍卷風(fēng)似的新媒體沖擊和新技術(shù)革命的狂潮，墨守成規(guī)只能是死路一條；毫無準(zhǔn)備，沒有方向，盲目左沖右突，同樣死得難堪。傳統(tǒng)媒體若抱殘守缺，自然會(huì)被大浪淘沙。而如果散盡錢財(cái)、跟風(fēng)轉(zhuǎn)型，在互聯(lián)網(wǎng)大佬屁股后面亦步亦趨，人家做什么你做什么，一旦人家迅速搭建更新的平臺，你就只能喝風(fēng)。這樣的轉(zhuǎn)型就將被互聯(lián)網(wǎng)大佬們拖死。

正當(dāng)傳統(tǒng)媒體面臨轉(zhuǎn)型困境時(shí)，中央全國深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。中央推出的《指導(dǎo)意見》和習(xí)近平總書記的重要講話，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展確定了目標(biāo)、指明了方向。這無疑是中國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的福音，為處在彷徨中的媒體人注入了興奮劑。

傳統(tǒng)媒體究竟應(yīng)該怎樣加快深度融合的謀劃與思索？我們認(rèn)為，必須摒棄“平媒”思維，創(chuàng)新“平臺”理念。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，其結(jié)合點(diǎn)就在于打造“平臺”。長期以來，傳統(tǒng)地市報(bào)紙作為一方主流媒體有一種天生的優(yōu)越感，傳統(tǒng)保守，市場意識引入不足。這種“平媒”思維，也正是媒體轉(zhuǎn)型的羈絆。以平臺建設(shè)為主的新媒體徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的營運(yùn)模式，他們以市場為先導(dǎo)，展開內(nèi)容、形式和盈利模式創(chuàng)新。開放和包容的心態(tài)，靈活的市場化運(yùn)作，成為新媒體的特征。那么，傳統(tǒng)媒體面對新媒體的挑戰(zhàn)，面對媒體融合的大趨勢，就必須摒棄“平媒”思維，創(chuàng)新“平臺”理念。也只有實(shí)現(xiàn)從“平媒”思維向“平臺”理念的徹底轉(zhuǎn)變，以更加開放包容的心態(tài)實(shí)現(xiàn)媒體融合，才能使傳統(tǒng)媒體擁有更加強(qiáng)大的生命力。

當(dāng)然，從“平媒”思維向“平臺”理念的轉(zhuǎn)變并非一定是華麗轉(zhuǎn)身，需要勇氣和力量，需要決心和信心，甚至需要內(nèi)部的革命。傳統(tǒng)“平媒”的優(yōu)勢是明顯的，有諸如強(qiáng)大的區(qū)域性政經(jīng)信息優(yōu)勢，有穩(wěn)固的報(bào)紙發(fā)行系統(tǒng)，有互聯(lián)網(wǎng)無法比擬的權(quán)威性和公信力等等。要實(shí)現(xiàn)深度融合，就必須從“平媒”思維中跳出來，通過創(chuàng)新“平臺”理念來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的品牌保值、增值。

目前，全國一些地市報(bào)社充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，已開始多途徑尋求與新媒體嫁接、融合，做強(qiáng)做大平臺。他們或依托強(qiáng)大的區(qū)域政經(jīng)信息優(yōu)勢，打造政經(jīng)信息交流平臺；或利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)良的發(fā)行系統(tǒng)，展開包含快遞、牛奶配送、電子購物等內(nèi)容豐富的物流運(yùn)輸；或利用強(qiáng)大的公信力和權(quán)威性，打造融資平臺……等等。作為傳統(tǒng)媒體人，尤其是傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者，更要放寬視野，以包容開放的姿態(tài)，不斷創(chuàng)新“平臺”理念，用全新的商業(yè)模式，來改寫傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營狀態(tài)。此外，傳統(tǒng)媒體必須摒棄“平媒”思維，在“平臺”建設(shè)中強(qiáng)化服務(wù)意識、強(qiáng)化產(chǎn)品意識、強(qiáng)化市場意識、強(qiáng)化客戶意識。在媒體深度融合中，做好頂層設(shè)計(jì)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維，在打造新“平臺”過程中不斷重構(gòu)媒體的產(chǎn)品形態(tài)、組織方式、價(jià)值評價(jià)體系、盈利模式，不斷重構(gòu)媒體的發(fā)布平臺、分配體制。

創(chuàng)新是一切融合發(fā)展的動(dòng)力源。只有摒棄“平媒”思維，才能創(chuàng)新“平臺”理念。只有創(chuàng)新“平臺”理念，才能使傳統(tǒng)地市報(bào)業(yè)在新技術(shù)革命和媒體融合大潮中，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。才能使傳統(tǒng)媒體在拋棄傳統(tǒng)單一經(jīng)營模式，依托多元化經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)跨越式融合發(fā)展。我們期待全國地市報(bào)界，借中央深化媒體融合改革發(fā)展的東風(fēng)，在與新媒體深度融合中大膽創(chuàng)新，大顯身手，大有作為！