□胡中正 孟曉明

（吐魯番日報(bào)社，新疆 吐魯番 838000）

創(chuàng)新辦報(bào)理念展現(xiàn)特色魅力
——《吐魯番日報(bào)》創(chuàng)新辦報(bào)理念的探索與實(shí)踐

□胡中正 孟曉明

（吐魯番日報(bào)社，新疆 吐魯番 838000）

新疆《吐魯番日報(bào)》以“辦一張有魅力的黨報(bào)”為總體辦報(bào)目標(biāo)，堅(jiān)持以“機(jī)關(guān)報(bào)＋都市報(bào)＝新型黨報(bào)”為辦報(bào)思路,堅(jiān)持以“本土＋深度＋整合＝特色黨報(bào)”為辦報(bào)方式,極大地提升了報(bào)紙的整體水平，成為吐魯番地區(qū)覆蓋面最廣和影響力最大、最具社會公信力的主流媒體，多年成為新疆“雙十佳”報(bào)紙和“全國地市黨報(bào)優(yōu)秀報(bào)紙”。

新聞立報(bào)，提升黨報(bào)品位

長期以來，大多數(shù)地市黨報(bào)特別是像《吐魯番日報(bào)》這樣處于內(nèi)陸邊疆偏遠(yuǎn)欠發(fā)達(dá)地區(qū)黨報(bào)，辦報(bào)觀念相對保守。近年來，隨著報(bào)業(yè)競爭的日趨激烈，尤其是新媒體對紙質(zhì)媒體的沖擊，我們感到了潛在危機(jī)。如果因循保守，不思進(jìn)取，永遠(yuǎn)無法贏得主動，擴(kuò)大影響。2012年以來，我們對報(bào)紙進(jìn)行了認(rèn)真梳理，圍繞辦一張什么樣的黨報(bào)、如何辦一張出色的地市黨報(bào)和地市黨報(bào)怎樣應(yīng)對挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展，進(jìn)行反復(fù)研究，確立了全新的辦報(bào)理念。

我們在嚴(yán)格遵守黨報(bào)黨性原則的前提下，遵循新聞規(guī)律，讓新聞唱“主角”。在版面結(jié)構(gòu)上，加大新聞版的比重，減少新聞性較差的?？⒏笨?。在新聞版上加大精品消息的數(shù)量，壓縮一般化的工作報(bào)道，加重事件性新聞、問題性新聞的分量。轉(zhuǎn)變采訪作風(fēng)，充分發(fā)揮主觀能動性，注意細(xì)心觀察和深入挖掘，增強(qiáng)報(bào)道的新聞。不囿于文件型宣傳，不滿足于跑場子，而是從群眾需要的角度出發(fā)，跳出舊的模式和套路，在尋常事件中找出新穎的角度，抓到真正的新聞。

《吐魯番日報(bào)》不僅堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，還做到引導(dǎo)有力，做到把政治性和新聞性統(tǒng)一起來，從新聞角度和受眾角度切入，選取恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法體現(xiàn)黨委和政府的工作重點(diǎn)，使讀者更容易接受。在時政新聞報(bào)道中，我們強(qiáng)調(diào)運(yùn)用理性思維，要求編輯記者打好理論根底，深入調(diào)查，勤于思考，將新聞采編建立在摸清群眾思想脈搏的基礎(chǔ)上，將思想性融于各種新聞體裁，更好地起到以正確的輿論引導(dǎo)人的作用。

準(zhǔn)確定位，植根當(dāng)?shù)刈x者

2012年以來，《吐魯番日報(bào)》不斷審視、修正辦報(bào)指導(dǎo)思想，對報(bào)紙進(jìn)行準(zhǔn)確定位?！锻卖敺請?bào)》是一份有鮮明的地域特征、植根于當(dāng)?shù)刈x者，導(dǎo)向正確、領(lǐng)導(dǎo)滿意、讀者喜歡的報(bào)紙。同時，它又是面向當(dāng)?shù)厝罕姡?wù)當(dāng)?shù)厝罕?，反映老百姓關(guān)心的事情的一份報(bào)紙?！锻卖敺請?bào)》定位為面向當(dāng)?shù)厮懈刹咳罕姡M(jìn)行機(jī)關(guān)報(bào)與都市報(bào)功能的對接，融兩者之長，辦成為讀者提供豐富的信息大餐的現(xiàn)代新型黨報(bào)。具體實(shí)施就是遵循“機(jī)關(guān)報(bào)＋都市報(bào)＝新型黨報(bào)”的辦報(bào)思路。

基于此，《吐魯番日報(bào)》從辦報(bào)理念、報(bào)紙定位以及特色風(fēng)格都進(jìn)行了整體創(chuàng)新。首先對原有版面進(jìn)行了大幅度改版，增設(shè)了《蹲點(diǎn)記者見聞》、《視點(diǎn)》、《火焰山時評》、《身邊好人》、《創(chuàng)業(yè)故事》、《旅游情報(bào)站》、《關(guān)注》等獨(dú)具特色的欄目和版面。其次是調(diào)整版面，使其符合現(xiàn)代人閱讀和視覺習(xí)慣的“H”型版式為主，即縱向分列式、橫向板塊式結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)版式結(jié)構(gòu)的功能區(qū)分、視覺區(qū)分。創(chuàng)新后的《吐魯番日報(bào)》的新聞表現(xiàn)方式，以關(guān)注民生、服務(wù)百姓、立足本地為目標(biāo)，提升報(bào)紙的思想含量、文化含量、知識含量和智慧含量，力求厚重、沉穩(wěn)、大氣、優(yōu)美、現(xiàn)代，與報(bào)道內(nèi)容、報(bào)紙定位相得益彰，更加協(xié)調(diào)，趨于穩(wěn)定，逐步形成了自己的辦報(bào)風(fēng)格。

免于趨同，彰顯地方特色

作為地市黨報(bào)，如何才能盡量避免趨同，辦出自己特色，從而得到讀者的認(rèn)同和喜愛呢？我們認(rèn)為核心就是本土化。

在宣傳報(bào)道中，加大本地新聞的宣傳報(bào)道力度。對本地新聞，用心發(fā)現(xiàn)其新聞價值，仔細(xì)提煉新聞主題，通過策劃整合新聞資源，從而挖掘放大本地新聞亮點(diǎn)，搶做當(dāng)天新聞，軟做時政新聞，巧做經(jīng)濟(jì)新聞，強(qiáng)做社會新聞，精做?？乜Ｔ谥卮笮侣勈录?bào)道中，盡量保持與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚蠲芮邢嚓P(guān)；在經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的服務(wù)性報(bào)道中，盡量立足地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展與群眾消費(fèi)，以形成鮮明的地方特色，區(qū)別其他地市黨報(bào)。

我們在做足做好本地重點(diǎn)新聞報(bào)道上下工夫，選題上側(cè)重緊貼地情民生，緊緊圍繞吐魯番地委中心工作，把握吐魯番發(fā)展趨向，強(qiáng)調(diào)解讀性新聞分析，做深做透焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)、冰點(diǎn)新聞，力求做到“獨(dú)到”、“深刻”、“好看”。同時，我們立足吐魯番實(shí)際，在嚴(yán)格遵循辦報(bào)規(guī)律的同時，圍繞吐魯番地委中心工作，盡量緊密結(jié)合地方特色，突出報(bào)紙?zhí)厣?。在宣傳?bào)道中尋找可讀性和指導(dǎo)性的共振點(diǎn)，尋找和當(dāng)?shù)厝罕娊Y(jié)合的共振點(diǎn)。在探索、創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，發(fā)揮紙質(zhì)媒體優(yōu)勢，組織策劃精品報(bào)道，確保報(bào)紙針對地區(qū)重大新聞事件和地區(qū)中心工作，每期都有重點(diǎn)報(bào)道、系列報(bào)道，以解讀性的重點(diǎn)報(bào)道作為報(bào)紙的主要報(bào)道形式，突出報(bào)道特色。

如在“加強(qiáng)行政機(jī)關(guān)效能建設(shè)”的宣傳開始后，新疆自治區(qū)所有新聞媒體都統(tǒng)一開展宣傳這項(xiàng)活動，報(bào)道方式千篇一律。為了突出特色，我們創(chuàng)造性地用“走進(jìn)機(jī)關(guān)看效能”的宣傳報(bào)道形式，組織記者通過走訪暗訪，對機(jī)關(guān)效能建設(shè)進(jìn)行了監(jiān)督式報(bào)道。同時，采取了系列評論、系列報(bào)道，對效能建設(shè)措施和意義進(jìn)行了細(xì)致解讀，對活動開展后取得的成效及形成的經(jīng)驗(yàn)及時進(jìn)行展示，直觀地反映效能建設(shè)對吐魯番經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展所起到的積極作用。

文化是一個地區(qū)的“軟實(shí)力”?？梢哉f，每個地區(qū)由于長期形成的文化積淀，都有自己的獨(dú)特風(fēng)土人情，都有自己不同于其他地方的歷史，都有自己的文化積淀和文化內(nèi)涵。吐魯番地區(qū)作為古絲綢之路重鎮(zhèn)，歷史悠久，文化深厚，《吐魯番日報(bào)》在地域文化宣傳上具有天然優(yōu)勢和不可替代性。但這種具有濃郁本土化的地域文化，不少讀者知之甚少，將其挖掘出來并成為報(bào)紙的報(bào)道內(nèi)容，對本地讀者而言一定是親切的，具有極強(qiáng)的親和力。而對于外地讀者而言，也大多是陌生而新奇的，具有較強(qiáng)的可讀性。我們緊緊依托吐魯番的文化底蘊(yùn)，將本地的民間習(xí)俗、風(fēng)土人情、歷史沿革、歷史名人和事跡等人們關(guān)注的文化內(nèi)核充分挖掘并展示出來，開設(shè)了《文化吐魯番》版。立足吐魯番獨(dú)具特色的歷史文化，并先后策劃刊發(fā)了“吐魯番歷史人物”、“探尋吐魯番民間文化遺珍”等系列報(bào)道、重點(diǎn)報(bào)道，以集束的方式展示吐魯番悠久的歷史文化和現(xiàn)代文化，探尋吐魯番人的文化取向及文化追求，極大地增強(qiáng)了報(bào)紙的文化色彩和厚重感，形成了自己的特色和優(yōu)勢，成為報(bào)紙的一大亮點(diǎn)。

精品制勝，擴(kuò)大影響力

《吐魯番日報(bào)》在宣傳報(bào)道上重視精品觀念，對每一篇新聞作品都進(jìn)行精雕細(xì)琢，將整張報(bào)紙都打造成精品，形成品牌。

選擇報(bào)道內(nèi)容。按照新聞價值選擇報(bào)道內(nèi)容，加強(qiáng)調(diào)查研究，從實(shí)際出發(fā)、群眾視角策劃選題，多刊發(fā)反映社會實(shí)踐、社情民意的報(bào)道。做到“突出中心工作，關(guān)注百姓生活”和“高度服務(wù)地委工作大局，深度貼近讀者閱讀需求”的內(nèi)容定位和操作原則。杜絕脫離實(shí)際、自說自話的報(bào)道，杜絕思想貧乏、內(nèi)容空洞的報(bào)道，不發(fā)“應(yīng)景”表態(tài)式報(bào)道，不發(fā)一般工作性、表揚(yáng)性、程序性報(bào)道。

豐富報(bào)道形式。堅(jiān)持內(nèi)容決定形式，根據(jù)不同報(bào)道內(nèi)容和讀者關(guān)注程度，把握差異化定位，特色化采編方法。不斷創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、形式和手法，改變稿件、版面采編方式。靈活運(yùn)用消息、通訊、特寫、側(cè)記、評論、解讀、記者調(diào)查、現(xiàn)場直擊、人物訪談、背景資料和版面語言等多種報(bào)道體裁、報(bào)道形式，為讀者提供有價值的報(bào)道和愉悅閱讀感受。

革新語言風(fēng)格。貼近群眾話語方式，力求簡潔、樸實(shí)、清新、通俗。我們要求，多用故事化敘述，少用工作化、文件體、文人體、學(xué)生體語言。多講細(xì)節(jié)場景，不作籠統(tǒng)概括。多作客觀表達(dá)，少作評價判斷。多用短句，少用長句。多用富有表現(xiàn)力的動詞，少用形容詞、副詞。多用群眾生產(chǎn)生活中經(jīng)常使用的語匯，少用專業(yè)術(shù)語、抽象概念，必須使用時輔之以讀者看得懂的解釋。評論報(bào)道緣事而發(fā)、觀點(diǎn)鮮明、寓理于情、客觀理性，杜絕模棱兩可、概念化、標(biāo)簽化語言。

提煉標(biāo)題導(dǎo)語。精心提煉標(biāo)題和導(dǎo)語，高度重視主題宣傳和會議報(bào)道的標(biāo)題制作，圍繞讀者關(guān)切抓住要點(diǎn)，從中提取有效信息。杜絕工作性、文件式標(biāo)題和過長、過繁瑣的標(biāo)題，厚題薄文，多做實(shí)題，鮮明生動，一目了然。多使用具有吸引力和沖擊力的語言，用新聞吸引讀者，寓導(dǎo)向于新聞之中。

精品專版欄目是報(bào)紙的骨架，集中體現(xiàn)了報(bào)紙的特色和個性，是一張報(bào)紙的鮮明標(biāo)志。近年來，我們結(jié)合形勢的發(fā)展，有重點(diǎn)地推出《蹲點(diǎn)記者見聞》、《凡人新事》、《交河新議》、《火焰山時評》、《文化吐魯番》、《交河新議》、《身邊感動》等專版欄目，重點(diǎn)培育，精心做精做優(yōu)做強(qiáng)，逐漸成為了讀者歡迎的品牌欄目，也讓《吐魯番日報(bào)》成為了一張?jiān)诒镜丶靶袠I(yè)內(nèi)有影響的主流媒體。

精品稿件是報(bào)紙的精髓，反映了報(bào)紙采編人員政策理論水平、新聞專業(yè)素養(yǎng)、新聞規(guī)律運(yùn)用等綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)。近年來，《吐魯番日報(bào)》每個月、每個季度都有重點(diǎn)報(bào)道、深度報(bào)道，幾乎每期報(bào)紙的每個版面都有重點(diǎn)稿件。這些重點(diǎn)策劃報(bào)道把黨的意志和群眾的訴求統(tǒng)一起來，把報(bào)紙的關(guān)注點(diǎn)和群眾的關(guān)注點(diǎn)統(tǒng)一起來，打造出了一大批新聞報(bào)道精品，贏得了相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定和讀者的認(rèn)同，一些重點(diǎn)報(bào)道被地區(qū)有關(guān)部門作為指導(dǎo)工作的參照性材料，專門下發(fā)文件，要求學(xué)習(xí)。

近年來《吐魯番日報(bào)》獲得“中國新聞獎”、“新疆新聞獎”、“中國地市報(bào)新聞獎”、“全國城市報(bào)紙輿論監(jiān)督好新聞獎”、“中國地市報(bào)論文(論著)獎”、“中國城市黨報(bào)新聞?wù)撐莫劇?、“中國少?shù)民族地區(qū)報(bào)紙新聞獎”等國家級、省級以上不同等次的獎項(xiàng)90多個，其中有兩篇稿件問鼎中國新聞獎。在大報(bào)、大臺、大網(wǎng)絡(luò)、大傳媒占據(jù)絕對優(yōu)勢，媒體競爭激烈的當(dāng)下中國，作為邊疆落后地區(qū)地市級新聞單位的作品能擠入中國新聞界的最高殿堂，實(shí)屬不易。這是《吐魯番日報(bào)》多年來貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，把握正確輿論導(dǎo)向，高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民和精心策劃，改革創(chuàng)新，不斷打造新聞精品的結(jié)果。

（作者胡中正系新疆吐魯番日報(bào)社總編輯）