□楊曉容

（吳江日報社，江蘇 吳江 215200）

尋美賞美建美
——《吳江日報》開展評比“最美鄉(xiāng)村和萬人賞美”活動評析

□楊曉容

（吳江日報社，江蘇 吳江 215200）

黨的十八大報告提出建設(shè)美麗中國，實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興這一時代課題。作為基層新聞媒體，在建設(shè)美麗中國的進程中，首先是記錄者，但同時也應(yīng)該是參與者。江蘇吳江日報社根據(jù)自身的特點和優(yōu)勢，結(jié)合本地部門和讀者需求，從2012年至今，聯(lián)合相關(guān)部門開展了以尋美為主題的評比吳江最美鄉(xiāng)村和最具魅力鄉(xiāng)村活動。在此基礎(chǔ)上，又開展了看魅力城鄉(xiāng)、看文明建設(shè)成果，吳江萬人賞美活動，從而激發(fā)全區(qū)人民建設(shè)美麗家鄉(xiāng)，為美麗中國建設(shè)添磚加瓦，這也是一次生動具體的美麗中國基層實踐的探索和實踐。

從尋美到賞美。2012年6月，由江蘇省吳江市委農(nóng)工辦、吳江市住建局、旅游局、吳江日報社聯(lián)合主辦的“吳江最美鄉(xiāng)村”評選活動拉開帷幕?；顒庸卜秩齻€階段，首先是宣傳發(fā)動和申報。報社通過報紙和新媒體，廣泛宣傳，使全市各鎮(zhèn)（區(qū)）、村都知曉這樣一項首次開評的活動，并歡迎推薦和自薦；其次是展示和評比。在各鎮(zhèn)（區(qū)）上報和自薦的基礎(chǔ)上，報社聯(lián)合主辦單位，進行了初步篩選，兼顧質(zhì)量和平衡，評出30個入圍村，然后用一個通版的形式集中展示各村的風(fēng)貌，并通過當(dāng)?shù)匦侣勯T戶網(wǎng)站吳江新聞網(wǎng)展示，開通了紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)投票，讓更多的人參與，共有近15萬人次參與此次投票，使這項評比成為一項群眾廣泛參與的活動；最后是定評和宣傳。在讀者投票參與的基礎(chǔ)上，報社再組織相關(guān)專家和領(lǐng)導(dǎo)，對入圍的村進行評比，最后評出十個最美鄉(xiāng)村和十個最具魅力鄉(xiāng)村。在公布以前，還到紀(jì)檢、政法、環(huán)保、計生等部門征詢意見，如有違規(guī)違法則一票否決，并在媒體上公示，接受社會監(jiān)督，沒有異議后，舉行了頒牌儀式。接著，再組織記者對入選的“雙十佳”村進行采訪，把每個村在建設(shè)美麗村莊、魅力村莊的好經(jīng)驗好做法宣傳好，每村用一個整版的篇幅進行報道，在報道期間，正好是黨的十八大勝利召開，建設(shè)美麗中國也成為社會的熱點。到年底，報社將這個活動中產(chǎn)生的文章和版面，結(jié)集成《尋美——行走吳江最美鄉(xiāng)村》一書，春節(jié)前后在區(qū)內(nèi)發(fā)行，受到了社會各界的好評。

受到這一尋美活動成功的鼓舞，2013年初，吳江日報社在此基礎(chǔ)上深化活動，把美麗中國吳江實踐這篇文章再做下去。經(jīng)過多次醞釀和策劃，制定了看魅力城鄉(xiāng)、看文明建設(shè)成果，吳江萬人賞美活動方案。賞美共分三個版塊，一是請吳江城市居民到“雙十佳”村莊參觀，走田間、看新村、吃農(nóng)家菜，參觀蘇州市二十一世紀(jì)建設(shè)最大亮點的太湖新城吳江部分，觀賞美麗蘇州灣。二是請農(nóng)村居民到市區(qū)參觀吳江博物館、太湖新城吳江部分和規(guī)劃館，也就是看吳江的昨天、今天和明天。三是將市民讀者的參觀體驗作整版報道，有記者的見聞、有村書記的情況介紹、有市民讀者的參觀感受等?；顒訌?013年4月份開始，每周末組織40至80名讀者開展“雙看”，至年底共組織了近37多班次共1500名市民讀者參觀了19個行政村的新農(nóng)村建設(shè)。結(jié)束時，還將此次的活動文字、圖片和版面結(jié)集成書，將活動轉(zhuǎn)化成成果。

以尋美和賞美來激發(fā)建美的熱情。兩大活動一個主題，就是展示吳江農(nóng)村之美，宣傳吳江農(nóng)村建設(shè)之美，激發(fā)市民建設(shè)美麗家鄉(xiāng)的熱情和信心。它美就美在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)優(yōu)美、鄉(xiāng)風(fēng)文明、社會和諧，充分展現(xiàn)新時期吳江城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的豐碩成果，也成就了媒體在建設(shè)美麗中國吳江行動的作用和地位。具體來說，有五點收獲：

一是展示了吳江城鄉(xiāng)和諧發(fā)展，共榮一體的新面貌。得益于吳江經(jīng)濟發(fā)展的雄厚實力，農(nóng)村已經(jīng)不是人們印象中的臟亂差，而是潔優(yōu)美，農(nóng)村居民在享受到優(yōu)良的生活和生態(tài)環(huán)境時，還與城市居民一樣在教育、就業(yè)、醫(yī)療、社會保障、養(yǎng)老等方面的一體待遇，通過評比“雙十佳”讓吳江乃至蘇州居民看到了吳江美麗新農(nóng)村的真實面貌，也讓農(nóng)村居民通過這一評比，很好地展示了自己，提升了農(nóng)民、農(nóng)村的聲望和信心。通過城鄉(xiāng)居民的互動參觀，增強了理解和信任，也是為更好地推進城鄉(xiāng)一體起到一定作用。城市居民看新農(nóng)村，看到了美麗中國在吳江的實踐，農(nóng)村居民到城市看發(fā)展和遠(yuǎn)景，看到了力量和信心。

二是基層媒體的作用得到了延伸和擴展?；鶎用襟w的主要職能應(yīng)該是服從服務(wù)于當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作，即圍繞中心服務(wù)大局，弘揚主旋律，傳播正能量。我們在組織評比“雙十佳”時，村民們說，這種評比是第一次，農(nóng)村與美麗結(jié)緣也是第一次，說明農(nóng)村的形象和面貌得到了社會的認(rèn)可，以前的活動多數(shù)都是圍繞城市或農(nóng)民以外的群體開展的，這次是以農(nóng)村和農(nóng)民為重點，報社為農(nóng)民說話，辦事。在組織讀者參觀新農(nóng)村時，他們通過具體的看現(xiàn)場、聽介紹、話發(fā)展，增強了對當(dāng)?shù)卣_展的各項工作的理解。比如，在建設(shè)美麗鄉(xiāng)村工作推進中，部分群眾的個人利益要受到剝奪，城市居民也了解了在建設(shè)文明城市過程中，農(nóng)村是不可或缺的主力軍和主陣地。通過這種面對面的城鄉(xiāng)交流，《吳江日報》不僅得到了很多鮮活的宣傳素材，也在讀者中樹立起良好的口碑，報社不僅是一個宣傳部門，還能組織大家開展這種有益身心，促進交流的活動。報社通過實實在在的作為，在讀者中樹立起良好的形象，這也為報社在今后開展各項宣傳和活動，凝聚了人氣，拓展了報社發(fā)展的基礎(chǔ)。媒體的作用得到了很好的發(fā)揮，增強了媒體的競爭力。

2013年12月27日《吳江日報》“雙看賞美”總結(jié)版面

《尋美》一書封面

三是只有“接地氣”的活動才能受歡迎，才能有社會和經(jīng)濟效益雙豐收。建設(shè)美麗中國是黨的十八大提出的一項全國性、全局性的工作，如何宣傳好，導(dǎo)向好，本身是一個重大的現(xiàn)實課題?！秴墙請蟆穼⑦@一課題做到了從大處著眼，小處著手進行宣傳和導(dǎo)向，通過評比加宣傳，參觀加宣傳，組織大量的城鄉(xiāng)讀者雙向互動，這樣的活動有了人氣，自然也就接了地氣，比如“雙看”活動，許多社區(qū)就是作為居民的一項福利來看待，組織社區(qū)里的積極分子來參加。吳江區(qū)公安局組織近年來新招錄的80名外地籍的民警參加“雙看”活動，讓他們更具體地了解吳江的基層。蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院、體育學(xué)院的老師也慕名參加“雙看”活動，此外，在吳江生活工作的新吳江人代表、殘疾人代表、金融界人士代表、學(xué)生、工人等都踴躍報名，參加“雙看”活動。如果說“雙十佳”評比是一次以農(nóng)村和農(nóng)民為重點的宣傳活動，“雙看賞美”則是全民參與的一項公益性精神文明建設(shè)活動。

四是為熱點問題的落地宣傳探索了新路徑。每個地區(qū)、每個時段都會有不同的熱點問題，基層媒體如何將熱點問題落地，一直是有局限性和無奈。但通過這次大批讀者的互動交流、參觀學(xué)習(xí)，給我們一些啟發(fā)，就是全局性的熱點問題，尋找本地的對接，盡可能多的動員讀者參與進來，實行互動交流。同時，要爭取部門的行政資源，來回饋給讀者，從而在活動中引導(dǎo)讀者，在交流中引導(dǎo)輿論，從而實現(xiàn)媒體的價值。

2013年“雙看賞美”版面選登

五是媒體與部門的聯(lián)手，能起到相互補充，相互幫襯的作用，更好地為創(chuàng)新社會管理添磚加瓦?！半p十佳”評比和“雙看”活動，報社作為主辦方，有宣傳陣地，會宣傳有人才，比較親民，注重發(fā)揮職能部門的作用，其作用也不可替代。因為，這些部門更具有權(quán)威性，其行政資源的優(yōu)勢無可替代。邀請這些部門作為主辦方，還可以解決部分經(jīng)費困難，使活動成為有源之水，有米之炊。兩次活動中，開幕式和結(jié)束總結(jié)，報社都邀請主辦方領(lǐng)導(dǎo)和專家一起，與市民讀者共同推進，而最后的評比結(jié)果和結(jié)集成書，也成為相關(guān)部門工作的創(chuàng)新亮點，得到了部門的認(rèn)可和歡迎，為今后報社與部門的合作奠定的基礎(chǔ)。媒體與部門的聯(lián)合，既是優(yōu)勢互補，又是強強聯(lián)合，確保了活動的順利開展。

建設(shè)美麗中國，必須從基層做起，基層美麗才有美麗中國。吳江日報社開展的評比最美鄉(xiāng)村和萬人賞美活動，就是一次很好的實踐活動，通過尋美、賞美，激發(fā)市民的建設(shè)美麗吳江的熱情，它既引導(dǎo)了讀者，也提升了媒體的價值，最根本的是為宣傳和建設(shè)美麗中國這個大課題作出了有益的探索。