劉興亮
我今天可以告訴大家的是,未來有一天微信的支付用戶一定會(huì)超過支付寶的用戶。這就是馬云的焦慮所在。
今天我和大家分享的主題叫移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體,第一塊先分談移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,第二塊談自媒體。
互聯(lián)網(wǎng)在中國已發(fā)展了20年,這20年我們每個(gè)人都進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代。這個(gè)時(shí)代給我們帶來太大的變化。
我們說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這個(gè)話可能比較空,比較虛,我們從幾個(gè)比較實(shí)的地方、從硬件部分來說。
第一個(gè)硬件的變化是,我們的電腦會(huì)被淘汰。淘汰的意思不是消亡,就像電燈淘汰了蠟燭一樣,意思是說蠟燭作為主要照明工具這個(gè)功能被淘汰了,而不是蠟燭這個(gè)物種就沒有了。同樣,我說電腦淘汰,不是說電腦作為一種物體被淘汰,而是說它的盈利模式、增值方式,或者說它主要的價(jià)值被淘汰了。電腦作為我們數(shù)字化生活的核心,作為我們主要的接觸互聯(lián)網(wǎng)的方式,作為我們工作、生活方方面面的載體,這個(gè)核心的地位要被淘汰了,它被以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端所淘汰了。
當(dāng)然這個(gè)日子很遠(yuǎn),但是電腦已經(jīng)到了淘汰的邊緣,特別是我們的家用電腦。想一想,你家里那臺(tái)電腦已經(jīng)多久沒有打開了?是不是打開的頻率越來越低?我們的手機(jī)、iPad已經(jīng)可以完成主要的功能。我們工作的電腦可能會(huì)維持很久,但是有一天它也將被淘汰。
第二個(gè)變化,移動(dòng)儲(chǔ)存設(shè)備會(huì)被淘汰。最近兩年,我們用得比較多的是移動(dòng)硬盤、U盤,但是現(xiàn)在移動(dòng)硬盤和U盤也在淘汰的邊緣,我們也不需要了。我唯一需要U盤的場景就是講課,現(xiàn)在也可以不需要U盤了,我把我的PPT做好,大家放在網(wǎng)上下載就可以了。所以說現(xiàn)在移動(dòng)硬盤和U盤也在淘汰的邊緣,這個(gè)硬件的變化說明了什么?說明云計(jì)算時(shí)代已經(jīng)準(zhǔn)備到來了。
我們現(xiàn)在進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我們行業(yè)里也叫它大智時(shí)代,大數(shù)據(jù)、智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,就是和以前完全不一樣的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代由于用戶接觸互聯(lián)網(wǎng)的方式發(fā)生了變化,導(dǎo)致用戶的使用習(xí)慣、使用場景等發(fā)生了一系列的變化。這些變化要求我們這些大的平臺(tái)、大的公司,也必須跟著變化,因?yàn)槲覀兊挠脩舭l(fā)生了變化。
進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各行各業(yè)又面臨著新一輪的“焦慮癥”?;ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年,有三波焦慮癥:第一波叫互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥,現(xiàn)在叫傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥,第二代是電子商務(wù)焦慮癥,現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的焦慮癥。比如說前一段時(shí)間有一個(gè)人很焦慮,這個(gè)人叫馬云。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,馬云為什么焦慮呢?他焦慮的原因不在于自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上做得多不好,而是競爭對手做得太好了。特別是在微信1.0有了交付功能之后。我今天可以告訴大家的是,未來有一天微信的支付用戶一定會(huì)超過支付寶的用戶。這就是馬云的焦慮所在。為了對抗微信,他有一系列動(dòng)作。去年阿里還有一個(gè)舉措,它當(dāng)時(shí)發(fā)了一個(gè)通知,說用支付寶電腦轉(zhuǎn)賬開始收費(fèi)了,他為什么收費(fèi)呢?因?yàn)槭召M(fèi)能賺錢,一年差不多能收2億?對于我們每個(gè)人來說,2億是一筆巨款,對阿里來說,2億是牛毛,他真正的意義不在于這2億?,F(xiàn)在手機(jī)支付寶轉(zhuǎn)賬還是免費(fèi)的,因此阿里的真正用意在于把用戶從電腦上趕到手機(jī)上去。你想馬云這樣的人物到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都這么焦慮,我們各行各業(yè)能不焦慮嗎?
然后我們要聊聊自媒體。自媒體這兩年非?;鸨绕涫窃诤芏嗳税?013年定義為中國自媒體的元年。
從去年開始我接受了很多采訪,談了一些我對自媒體的看法。每次接受采訪我都要想,什么叫自媒體?我們做自媒體十幾年了,如果說早一點(diǎn)的話,從博客時(shí)代就算是自媒體,其實(shí)更早也有。自媒體其實(shí)就是自己一個(gè)人就是媒體,你的觀點(diǎn)能夠發(fā)出去。更早我也是自媒體,我們那時(shí)候有BBS、網(wǎng)絡(luò)專欄,那種形態(tài)不是一種主流的形態(tài),就不說了,至少從博客時(shí)代,就應(yīng)該算是自媒體。
為什么微信這兩年如此火爆呢?主要的原因在于微信公眾號(hào)的火爆,前幾天,我去新浪參加了一個(gè)內(nèi)部的交流,他們的困惑在于微信的公眾號(hào)搶了很多自媒體的事兒。我說這個(gè)怪你們自己,你們自己不重視,如果一開始就把微信給封殺了,它的公眾號(hào)就起不來了。為什么這么說呢?因?yàn)樗麄兊墓娞?hào)就是來自微博和博客,大概1/3是從微博和博客上轉(zhuǎn)過來的。而且有的時(shí)候我還故意把這個(gè)轉(zhuǎn)到微信上。我只在博客上發(fā)一個(gè)預(yù)告,想看我的文章請加我的微信號(hào)。新浪現(xiàn)在恐慌了,其實(shí)它應(yīng)該早點(diǎn)做預(yù)防工作。
微信有以前自媒體沒有的特點(diǎn),什么樣的特點(diǎn)呢?繞開了所有的中間環(huán)節(jié),把自媒體和讀者聯(lián)系起來,直接聯(lián)系起來,而且中間沒有任何的雜音。有很多人說我們在博客時(shí)代、微博時(shí)代,我們的自媒體也能夠直接聯(lián)系呀,其實(shí)不是這樣的。比方說,我在博客寫這么多年,我每天博客的點(diǎn)擊量怎么這么高呢?主要靠新浪的推薦,如果新浪不推薦,我也有一些自流的流量,但主要還是新浪的推薦,它推薦到每一個(gè)位置上流量都是不一樣的。另外,我們可以做一些訂閱工具,讓大家可以直接訂閱。我們的RSS有這樣的訂閱工具,你可以通過這樣的工具直接訂閱我的博客,但是這樣的工具沒有火起來。所以現(xiàn)在要看我的博客有兩種方式:一種是收藏,另外一種是各種各樣的推薦。讀者中一般主動(dòng)收藏我博客的占1/10,剩下9/10的讀者還是靠各種各樣的推薦來看到我的博客。
但是現(xiàn)在到了微信時(shí)代,這一切的中間環(huán)節(jié)都過濾掉了,微信本身沒有任何的推薦會(huì),而且現(xiàn)在微信的好處就在于它類似于當(dāng)年的RSS,它有了主動(dòng)訂閱的功能。我有什么信息,我一發(fā)每個(gè)人就可以收到了,它整合了當(dāng)年RSS的功能,變得更加直接。
這個(gè)“直接”有兩個(gè)基礎(chǔ)原因:第一個(gè)基礎(chǔ)原因是因?yàn)槲⑿诺挠脩糇銐螨嫶?,現(xiàn)在到了一個(gè)地方,不管同學(xué)聚會(huì),還是小學(xué)同學(xué)聚會(huì),我們在座10個(gè)人,可能9個(gè)人都有微信,已經(jīng)形成了這樣的文化習(xí)慣了,所以它有足夠多的底層用戶的基礎(chǔ)。我做自媒體,如果我的用戶不夠多,那只能說我做得不好而已。
第二個(gè)基礎(chǔ)原因在于我們微信更好互動(dòng),因?yàn)槲易隽诉@么多年自媒體,不管是以前的博客還是微博還是其他的方式,我會(huì)有很多的留言、評論,我只是挑一些好玩的去回復(fù)一下,有時(shí)候微博大量的評論來了你不可能一一都回復(fù),因?yàn)闀r(shí)間有限。為什么有限呢?因?yàn)槲覀冎饕侩娔X來操作,我們在電腦前的時(shí)間就有限,而且你還有大量的工作要做。
現(xiàn)在不一樣了,微信時(shí)代,大多數(shù)評論我都可以回復(fù)了,因?yàn)槭謾C(jī)隨身攜帶,而且微信交互也方便。這些原因我們迎來了自媒體生命的第一個(gè)春天。自媒體春暖花開。
我做了十幾年的自媒體,以前我都不好意思說自己是自媒體,一說自媒體很多人不懂,你還要解釋半天?,F(xiàn)在大家都明白自媒體是什么樣的了。
為什么我今天的標(biāo)題叫移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自媒體?以前我們也有自媒體,但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我們的自媒體發(fā)生了翻天覆地的變化。我們現(xiàn)在有了新的技術(shù)、新的平臺(tái)、新的手段,可以幫助我們自媒體去做更多的事兒。
其實(shí)有時(shí)候我們特別羨慕國外的自媒體,國外自媒體早在幾年前就可以養(yǎng)活自己了,做得好還可以過上非常體面的生活,但中國不行。很少有人光靠做自媒體營生。但是現(xiàn)在到了我們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,已經(jīng)有越來越多的人專門去做自媒體,在我們行業(yè)里面也有,我認(rèn)識(shí)的朋友里面至少有兩位數(shù)的人在做。
到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我們自媒體用戶群已足夠龐大,我們的交互越來越方便,自媒體的盈利模式也越來越多,可以說我們自媒體已經(jīng)迎來了生命里的第一個(gè)春天,歡迎越來越多的朋友加入到我們自媒體的隊(duì)伍當(dāng)中來。
(作者單位:DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院)