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        試論高校網(wǎng)絡(luò)媒體對校園輿論的引導(dǎo)作用

        2014-06-05 13:45:16趙明
        今傳媒 2014年5期

        收稿日期:2013-12-20

        基金項目:本文是湖北省教育廳大學生思想政治教育專項研究課題:“當代大學生校內(nèi)媒介接觸行為特點校內(nèi)輿論環(huán)境影響研究”(20082041)的階段性研究成果之一。

        作者簡介:趙明,男,江漢大學校報編輯部編輯,主要從事新聞出版與傳播學研究。

        摘 要:網(wǎng)絡(luò)時代下,要充分認識校園網(wǎng)絡(luò)媒體的特點和對校園輿論的影響,通過網(wǎng)絡(luò)媒體開展對校園輿論的有效引導(dǎo),牢牢地把握政治思想教育的主動權(quán),構(gòu)建起健康向上的高校校園輿論環(huán)境。

        關(guān)鍵詞:高校網(wǎng)絡(luò)媒體;校園輿論;引導(dǎo)策略

        中圖分類號:G206.2 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2014)05-0156-03

        網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體,以其傳播快、信息量大、覆蓋廣、交互性強等特點,已成為報紙、廣播、電視外極為重要的第四媒體。據(jù)調(diào)查,當代大學生最經(jīng)常接觸的媒體就是網(wǎng)絡(luò),通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息,進行溝通和交流,網(wǎng)絡(luò)成為大學生獲取信息和發(fā)表觀點的重要媒介。高校網(wǎng)絡(luò)媒體作為校園里的一個主要媒體和重要信息源,發(fā)揮著宣傳、引導(dǎo)和活躍校園文化的作用。要掌握高校校園輿論的主動權(quán),必須充分認識網(wǎng)絡(luò)媒體的特點及其對校園輿論的影響作用,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的作用,占據(jù)網(wǎng)上輿論的制高點,成為引導(dǎo)和影響校園輿論的重要力量,讓其成為弘揚社會主義核心價值觀、維護校園和諧、促進大學生健康成長的重要陣地。

        一、高校網(wǎng)絡(luò)媒體特點概況

        (一)高校網(wǎng)絡(luò)媒體的概念

        高校網(wǎng)絡(luò)媒體主要有新聞網(wǎng)站、各學院、部門網(wǎng)站、各專題網(wǎng)站,還有BBS論壇等。各網(wǎng)站信息的發(fā)布受高校宣傳部門監(jiān)管,由專人負責日常管理和維護。從目前國內(nèi)各高校網(wǎng)站來看,校園網(wǎng)絡(luò)媒體全面展示了學習、工作、文娛活動等校園生活的各個方面,是校園里涵蓋范圍最廣、最受歡迎的主流媒體之一,對大學生的學習生活產(chǎn)生了重要的影響。

        (二)高校網(wǎng)絡(luò)媒體的特點

        校園網(wǎng)絡(luò)媒體與其他傳統(tǒng)媒體相比,有著較大的傳播優(yōu)勢,具有以下幾個顯著特點:一是傳播迅速。通過數(shù)字化傳播,不受時空限制,信息上網(wǎng)時用戶就可同時使用。二是傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)可以不分地域、疆界,互連互通世界各地。三是內(nèi)容豐富。網(wǎng)絡(luò)可以不限量隨時貯存和傳播信息。四是檢索方便。用戶可以需要隨時隨地查詢,極大地提高了信息的使用效率。五是多媒體傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體可以用文字、圖像、聲音等組合方式,構(gòu)建多媒體化傳播平臺。六是交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶不僅僅是接收信息的受眾,也可能是發(fā)布者,具有很強的參與性。

        (三)高校網(wǎng)絡(luò)媒體的功能

        高校網(wǎng)絡(luò)媒體貼近師生生活,成為校園輿論導(dǎo)向、新聞傳播、宣傳教育的重要媒介,成為師生學習、工作的重要平臺。如開設(shè)學科專業(yè)網(wǎng)站,可以對課本、課堂知識予以豐富和補充,以更好地優(yōu)化學生的知識結(jié)構(gòu);就業(yè)信息網(wǎng)站整合校內(nèi)外資源為學生提供就業(yè)信息服務(wù);BBS論壇以網(wǎng)絡(luò)的虛擬性幫助大學生宣泄情感,有效地解除郁悶,掃除心理障礙。

        作為校園內(nèi)重要媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體也是高校思想政治教育和輿論引導(dǎo)的有效載體,擔負著宣傳和構(gòu)建社會主義核心價值體系的任務(wù),對大學生進行社會主義核心價值觀教育。

        二、高校網(wǎng)絡(luò)媒體對校園輿論的影響

        高校網(wǎng)絡(luò)媒體為大學生提供了參與校園生活、溝通信息的平臺,成為大學生日常接觸最多的校園媒體,拓展了傳統(tǒng)輿論空間,對整體校園輿論產(chǎn)生重要影響,如何利用其對校園輿論的積極影響,化解消極影響;如何加強建設(shè),利用好網(wǎng)絡(luò)媒體平臺對大學生進行教育引導(dǎo),是當前迫在眉睫的問題。

        (一)高校校園網(wǎng)絡(luò)媒體對校園輿論的積極影響

        1.據(jù)調(diào)查顯示,筆者所在學校學生通過校園網(wǎng)了解學校信息的占比76.84%,這些新聞信息往往主要被轉(zhuǎn)載到校園BBS論壇進行討論,47.25%的人經(jīng)常在BBS論壇發(fā)言,對遇到的問題表達意見。校園BBS論壇為在校生提供了交流思想的平臺,也成為釋放不良情緒的最佳途徑,同時校園BBS等網(wǎng)絡(luò)平臺使大學生的意愿意見得到真實、充分的表達。

        2.校園網(wǎng)絡(luò)媒體成為學生自由表達意愿意見的平臺,也使得高校管理者能及時對正確言論予以支持和肯定,對涉及影響社會與學校穩(wěn)定的傳聞、流言作出及時的回應(yīng)和解釋,對少數(shù)學生的模糊認識,進行引導(dǎo),以增強校園輿論引導(dǎo)的時效性、針對性和感染性,從而促進校園和諧氛圍建設(shè)。

        3.通過校園網(wǎng)絡(luò)媒體,利用網(wǎng)絡(luò)的開放性與交互性強的特點,把校內(nèi)外各方面熱門話題,以“議題設(shè)置”的方式放到BBS等網(wǎng)絡(luò)媒體上,把學生注意力引導(dǎo)到特定的方向,幫助他們提高認識,使網(wǎng)絡(luò)媒體在輿論導(dǎo)向方面發(fā)揮積極作用。

        (二)高校校園網(wǎng)絡(luò)媒體對校園輿論的消極影響

        1.校園網(wǎng)絡(luò)媒體能夠強化輿論影響,形成良性校園輿論環(huán)境,促進學校工作,但在當前社會轉(zhuǎn)型時期,受社會思潮影響,使學生在校園BBS論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)些宣泄型、非理性情緒的言論,擾亂校園視聽,使網(wǎng)絡(luò)媒體成為一把“雙刃劍”,對高校校園輿論產(chǎn)生消極影響。

        2.學生在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上談?wù)摰闹黧w泛化、觀點分散,不利于校園輿論的控制和引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,用戶可以非實名注冊登錄,隨時發(fā)布言論信息,成為輿論的制造者,社會及校內(nèi)外熱點問題所引發(fā)的各種各樣的討論觀點幾乎都可以在網(wǎng)上有所反映。加上網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特性,使得類似傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”的把關(guān)作用被大大削弱,這樣也就增加了高校對校園輿論引導(dǎo)的難度。

        3.通過校園網(wǎng)絡(luò)媒體,學生對學校工作中的不足發(fā)表意見與建議,但網(wǎng)絡(luò)輿論容易被放大,學校的解釋與回應(yīng)往往得不到理解與支持,加上網(wǎng)絡(luò)傳播的迅捷與開放性,容易引發(fā)社會關(guān)注,造成學校工作的被動,甚至形象的受損。此外,網(wǎng)絡(luò)媒體作為校園新興媒體,受一定條件限制,使其在傳播形式和內(nèi)容上很難緊貼時代的發(fā)展,與大學生信息需求存在一定的脫節(jié),使得高校對校園輿論的導(dǎo)向能力產(chǎn)生不足。

        三、高校網(wǎng)絡(luò)媒體對校園輿論的有效引導(dǎo)

        (一)高校網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)校園輿論的原則

        高校網(wǎng)絡(luò)媒體在引導(dǎo)校園輿論時,應(yīng)按照道德和實踐兩個層面進行有效引導(dǎo)。在對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理上,首先,要堅持理性的引導(dǎo)原則,將校園網(wǎng)絡(luò)輿論帶入到理性的道德層面;其次,要尊重和保障大學生表達言論的權(quán)利和自由,并從學生校園學習、生活需求上出發(fā),盡量滿足其輿論訴求。在實際層面引導(dǎo)中,一是要以正面回應(yīng)為原則,對具體問題主動分析和評價,而不要采取消極回避態(tài)度。并通過誘導(dǎo),以懇切而恰當?shù)恼Z言將網(wǎng)絡(luò)輿論加以正確引導(dǎo);二是要以針對性為原則,即對不同類的信息使用不同的引導(dǎo)策略。對于意見性的信息,要將兩面道理都放在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上,采用“兩面說”的方法,讓學生自己去甄別,以獲得正確的結(jié)論。

        (二)高校網(wǎng)絡(luò)媒體有效引導(dǎo)校園輿論的方法

        1.做好校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)

        黨的十八大召開后,在新形勢下,對大學生思想政治教育工作提出了新要求,因此,高校學生思想政治教育工作也應(yīng)與時俱進,不斷創(chuàng)新,利用好校園網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)校園輿論,做好大學生思想政治教育,這就要求加強校園網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)。

        一是要加強網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)。要建設(shè)好校園新聞網(wǎng)站、校園BBS論壇等主要媒體,開通學校官方微博,豐富各媒體資訊內(nèi)容,以形成影響力,在校園網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中發(fā)揮重要作用。 此外,可建設(shè)專門的高校思政教育網(wǎng)站,將思政教育內(nèi)容放到網(wǎng)上。如江漢大學開通了“延安精神研究”網(wǎng)站,傳播紅色文化同時,起到了一定的育人作用??梢酝ㄟ^建構(gòu)網(wǎng)上文化精品庫,如詩詞、攝影鑒賞、藝術(shù)作品展示等,對學生進行優(yōu)秀文化的熏陶教育。還可以通過校園網(wǎng)絡(luò)媒體,開展豐富的校園文化活動,如江漢大學通過校園網(wǎng)及BBS論壇開展活動標識設(shè)計征集、新生征文等活動,在豐富學生課余生活同時,對校園網(wǎng)絡(luò)文化起到了很好的引導(dǎo)作用。

        二是要做好輿情分析,加強網(wǎng)評力度,以營造健康輿論氛圍。要把握大學生思想動態(tài)和關(guān)注焦點,掌握校園輿情信息,可以通過成立專門的校園網(wǎng)絡(luò)輿情收集與分析隊伍,以便輿情動態(tài)全面把握,在引導(dǎo)時能夠做到有的放矢。在廣泛收集網(wǎng)絡(luò)評論信息基礎(chǔ)上,經(jīng)整理成文,提供給學校管理者,為學校管理提供參考。另外,為增強網(wǎng)評力度,可組建評論員隊伍,應(yīng)由校領(lǐng)導(dǎo)、教師和學生干部組成,及時對國內(nèi)外社會重大時事及校內(nèi)外事件進行評論。同時,針對重點、熱點問題,組織采寫一批說服力強、有深度的評論文章,放在網(wǎng)絡(luò)上,引導(dǎo)評論導(dǎo)向,對校園輿論提供良好引導(dǎo)。

        三是要發(fā)揮校報等傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)媒體形成互補,輔助引導(dǎo)校園輿論。校報、校園廣播、電視臺等校園媒體與網(wǎng)絡(luò)在傳播規(guī)律上有所區(qū)別,可以采取各有側(cè)重的宣傳策略,在時間上、內(nèi)容上互相配合、呼應(yīng)。新聞網(wǎng)及時發(fā)布消息,保證新聞的時效性,對于校內(nèi)新聞事件,校園新聞網(wǎng)、BBS論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體要把握話語主導(dǎo)權(quán),在第一時間發(fā)出“聲音”,及時消除各種不實言辭的破壞性;校報可以跟進策劃深度報道及專題報道,為大學生提供全面、正確的信息,對于校園網(wǎng)絡(luò)上的正確輿論,逐步放大加強,加強正面宣傳,為促進學校發(fā)展提供良好的輿論保障。

        2.管理好校園BBS論壇

        校園BBS論壇是高校網(wǎng)絡(luò)媒體中最開放、互動性最強的區(qū)域,也是校園網(wǎng)絡(luò)輿論的主要來源,因而要做好校園BBS的管理工作是進行校園輿論有效引導(dǎo)的最重要途徑。

        首先,要制定一套校園BBS管理制度,包括管理規(guī)則和安全運行條款,并從具體操作層面制定相關(guān)的BBS論壇注冊、發(fā)布信息規(guī)定及監(jiān)察和管理辦法,等等,以確保校園網(wǎng)絡(luò)輿論的正常發(fā)展。同時,要配備BBS論壇的專職管理員,應(yīng)由具備較高思想政治素質(zhì)和一定的計算機應(yīng)用能力的教職工擔任,還可以從學生中選拔一些素質(zhì)較高的學生干部擔任兼職管理員。建設(shè)一支高素質(zhì)的BBS管理隊伍,在一定程度上可以把握網(wǎng)絡(luò)論壇熱點話題的正確導(dǎo)向,引導(dǎo)輿論朝著預(yù)期的方向發(fā)展。

        其次,論壇管理員可以在論壇上主動設(shè)置議題,圍繞校園熱點話題積極營造良好輿論氛圍。發(fā)揮好學生管理員的積極性與主動性,讓他們以學生自身的認識角度積極與論壇成員就熱點話題進行交流,給予適當引導(dǎo)。在這種網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)過程中要注意講好“兩面理”。即不回避一些有矛盾、爭議的話題,允許不同聲音的存在,通過講“兩面理”,讓有著較高教育水平的大學生自己找出正確的觀點。這樣,也可以避免因光講“一面理”的說教而產(chǎn)生的學生抵觸情緒。管理員通過主動、積極的交流予以引導(dǎo),確保了網(wǎng)絡(luò)輿論的健康和積極向上。

        最后,要從技術(shù)上做好校園BBS監(jiān)控。隨著現(xiàn)代計算機技術(shù)的發(fā)展,產(chǎn)生了一些能控制網(wǎng)絡(luò)信息的技術(shù)與軟件,要防止類似“黑客”等非法用戶利用BBS軟件及網(wǎng)絡(luò)漏洞,破壞網(wǎng)絡(luò)BBS論壇安全,篡改或發(fā)布不良信息。要及時升級BBS軟件,從源頭上斷絕網(wǎng)絡(luò)安全漏洞。此外,對于信息的管理,要使用技術(shù)手段進行過濾。使含有不良信息及制造誹謗、謠言的帖子通過設(shè)定“關(guān)鍵詞”的方式運用計算機技術(shù)自動過濾,使其無法發(fā)布上網(wǎng)。以完善的技術(shù)手段作保障,確保校園BBS論壇的健康與純潔。

        3.做好大學生網(wǎng)絡(luò)道德教育

        目前,大學生在使用網(wǎng)絡(luò)過程中存在著有害信息污染、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、人際情感疏離以及道德認知偏差等方面問題,必須做好大學生網(wǎng)絡(luò)道德教育工作,讓學生文明使用網(wǎng)絡(luò),從而實現(xiàn)高校網(wǎng)絡(luò)媒體對校園輿論的有效引導(dǎo)。

        首先,要制定網(wǎng)絡(luò)道德教育規(guī)劃,通過在校開設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)絡(luò)倫理方面的課程,對大學生進行網(wǎng)絡(luò)道德方面的教育;制定網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范,使大學生在校使用網(wǎng)絡(luò)時,能夠遵守規(guī)范,防止散布謠言、危害網(wǎng)絡(luò)安全等網(wǎng)絡(luò)道德失范行為的發(fā)生,既從教育與規(guī)范上對大學生予以網(wǎng)絡(luò)道德教育的引導(dǎo)。

        其次,做好大學生心理健康教育。大學生在使用網(wǎng)絡(luò)過程中,容易出現(xiàn)逃避現(xiàn)實、麻痹自己及誠實信用缺失等網(wǎng)絡(luò)倫理問題,同時對于網(wǎng)絡(luò)輿論,有一種盲從心理,必須通過開設(shè)相關(guān)的心理健康教育課程,來提高大學生的心理素養(yǎng),以避免因不健康的心理帶來的網(wǎng)絡(luò)道德失范的行為。

        最后,要提高大學生在使用網(wǎng)絡(luò)中的責任意識和自覺意識。抵制網(wǎng)絡(luò)不良信息,就要教育大學生對待各種網(wǎng)絡(luò)信息要認真鑒別,進行正確取舍,而不要被各種信息所湮沒,要有意識提高自己的信息識別能力,抵制且不散布網(wǎng)絡(luò)不良信息。同時,要通過教育宣傳讓大學生樹立起責任意識,自覺地遵守網(wǎng)絡(luò)有關(guān)法律法規(guī),做一名守紀守法的網(wǎng)絡(luò)使用者。

        四、結(jié) 語

        目前,高校傳統(tǒng)媒體對校園輿論的引導(dǎo)已顯示出較大的局限性,網(wǎng)絡(luò)使信息流通的開放性大為增強。如何發(fā)揮好校園網(wǎng)、校園BBS論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體在校園輿論中的作用,對校園輿論進行正確而有效的引導(dǎo),是網(wǎng)絡(luò)時代下做好高校大學生思想政治教育和高校管理服務(wù)工作面臨的重要任務(wù)。因而,我們要充分認識和把握校園網(wǎng)絡(luò)媒體的特點和對校園輿論的影響,創(chuàng)新宣傳工作的模式與方法,利用好現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過做好校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)、管理好校園論壇、加強大學生網(wǎng)絡(luò)道德教育等工作,從而營造健康向上的和諧校園輿論環(huán)境,增強校園凝聚力,牢牢把握大學生政治思想教育的主動權(quán),形成共同的社會主義理想信念,以培養(yǎng)和造就德智體全面發(fā)展的中國特色社會主義偉大事業(yè)的合格建設(shè)者和可靠接班人。

        參考文獻:

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