到了雙十一當(dāng)日，邊喊“再買就剁手”邊下單的“千手觀音”們，一共為天貓貢獻(xiàn)了571億元交易額。

原本只是打折購(gòu)物日，如今卻成了一場(chǎng)“全民狂歡節(jié)”。人們買的已經(jīng)不僅僅是商品，更是一份“希望”——希望自己變得容光煥發(fā)，希望自己天天輕松省力，希望自己瞬間健康強(qiáng)壯。營(yíng)銷者們個(gè)個(gè)深諳心理學(xué)，知道商品要從“能賣”變成“大賣”，光靠自身品質(zhì)還不夠，必須再加上廣告販?zhǔn)邸邦A(yù)期”。于是在廣告中，件件商品都有神奇魔力，只要花上一筆小錢，就能讓自己離幸福歡樂更近一些。

在美國(guó)，大概6%的女性和5.5%的男性罹患“強(qiáng)迫性購(gòu)物癥”。這種“心理失調(diào)”本質(zhì)跟酒癮毒癮賭癮一樣，都是一種上癮行為。

2010年，美國(guó)南伊利諾大學(xué)的心理研究者發(fā)現(xiàn)，面對(duì)老虎機(jī)給出的“差點(diǎn)就贏”的結(jié)果時(shí)，普通人的大腦活動(dòng)模式跟“徹底輸了”時(shí)的活動(dòng)模式相同，而賭博上癮者的大腦模式卻跟“贏了”時(shí)的活動(dòng)模式一樣，對(duì)他們而言，這不是輸，而是“本該贏的”。

賭博上癮者渴求的是“贏”，購(gòu)物上癮者渴求的是“預(yù)期中的幸?！?。？笪（游識(shí)猷）