冀佳佳?

摘 要：智能手機(jī)被稱(chēng)為第五媒體，是當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要組成部分。通過(guò)接入無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，登錄新聞?lì)怉PP這種第三方應(yīng)用軟件程序，受眾可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)瀏覽各種信息。隨著智能手機(jī)新聞?lì)怉PP的逐漸普及，廣告主也愈把各種APP應(yīng)用軟件當(dāng)成投入的重點(diǎn)，這將對(duì)線下報(bào)紙的銷(xiāo)售、發(fā)行和廣告收入形成巨大影響。新聞?lì)怉PP具有共享性、交互性和便捷性等特點(diǎn)，盈利方式也更多元化，而現(xiàn)在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)方式單一，市場(chǎng)占有率不斷下降，“報(bào)紙消亡論”此起彼伏。在此形勢(shì)下，報(bào)社只有調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)中成功突圍。

關(guān)鍵詞：智能手機(jī)；新聞APP；媒介市場(chǎng)；報(bào)紙經(jīng)營(yíng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G237.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編碼：1672-8122（2014）06-0077-03

智能手機(jī)（smart phone）的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，相比傳統(tǒng)手機(jī)而言，它具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，用戶(hù)可以自行安裝第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)連接網(wǎng)絡(luò)、瀏覽信息。智能手機(jī)的第三方應(yīng)用軟件程序被稱(chēng)為APP，APP是英文application的簡(jiǎn)稱(chēng)，隨著智能手機(jī)的普及，各種APP也應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）最新的數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月底，我國(guó)手機(jī)用戶(hù)達(dá)4.2億，其中智能手機(jī)用戶(hù)增長(zhǎng)到3.3億，平均每個(gè)智能手機(jī)用戶(hù)每天上網(wǎng)的時(shí)間為124分鐘，查閱新聞資訊所占比例最高，達(dá)54.5%，新聞?lì)怉PP軟件幾乎成為裝機(jī)必備第三方應(yīng)用軟件。新聞?lì)怉PP具有許多報(bào)紙所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，它所提供的新聞信息打破了讀報(bào)所需的線性時(shí)間和空間模式，慢慢改變了受眾對(duì)世界的認(rèn)識(shí)習(xí)慣，這些特點(diǎn)給報(bào)紙經(jīng)營(yíng)帶來(lái)消極影響。報(bào)業(yè)巨頭默多克認(rèn)為，報(bào)紙只有擁抱進(jìn)步，才能生生不息。面臨新聞?lì)怉PP的沖擊，報(bào)紙需要探究新的經(jīng)營(yíng)策略，以實(shí)現(xiàn)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的突圍。

一、智能手機(jī)新聞?lì)怉PP的優(yōu)點(diǎn)

著名學(xué)者尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中提到“我對(duì)（計(jì)算機(jī)）界面的夢(mèng)想是，電腦變得更像人。計(jì)算機(jī)應(yīng)該像老道的英國(guó)管家那樣了解他的主人，并替他打理一些繁雜事務(wù)，以及過(guò)濾不必要的信息，能在每天早上為主人提供豐富的訊息早餐。”這種對(duì)未來(lái)數(shù)字化生活的設(shè)想在新聞?lì)怉PP里變成現(xiàn)實(shí)。新聞?lì)怉PP是鏈接用戶(hù)和新聞內(nèi)容的中介，通過(guò)“聚合-新聞?lì)怉PP-放射”的方式向受眾傳遞已經(jīng)編碼過(guò)的新聞?dòng)嵪?，為用?hù)提供精選的資訊營(yíng)養(yǎng)餐。相比報(bào)紙，新聞?lì)怉PP有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

（一）獲取新聞資訊的方式方便快捷，信息呈現(xiàn)形式多元化

報(bào)紙閱讀需要人體做大幅度的擺臂翻動(dòng)動(dòng)作，特別是一些大對(duì)開(kāi)的報(bào)紙，翻看起來(lái)往往很困難，受空間的限制很大，影響了讀報(bào)的效率。新聞?lì)怉PP移動(dòng)終端則大大解放了人的雙臂，節(jié)省了人的精力，使個(gè)人的自主尺度得到延伸。受眾可以在任何時(shí)間和空間內(nèi)打開(kāi)應(yīng)用軟件程序，自主選擇感興趣的新聞，這就打破了閱讀新聞資訊的時(shí)空線性限制，形成了一種新的人機(jī)互動(dòng)模式。用戶(hù)再也不用輸入網(wǎng)址，也不必調(diào)頻，通過(guò)手觸方式即可進(jìn)入[1]。通過(guò)手指在手機(jī)界面上的滑動(dòng)就可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的切換，既方便又快捷，符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式，因此受到了廣大年輕人的歡迎。在新聞的呈現(xiàn)方式上，報(bào)紙僅能通過(guò)文字和圖片資料報(bào)道和評(píng)論新聞事件，而新聞?lì)怉PP則可以為受眾提供文字、圖像、聲音和視頻等多媒體信息，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和感染力。

（二）具有極強(qiáng)的交互性，可分享至社交網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)訊息的增值

報(bào)紙的傳播過(guò)程為單向傳播，受時(shí)空的限制，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者不能及時(shí)把握讀者的反饋信息，傳播效率低，難以根據(jù)市場(chǎng)的需求調(diào)整報(bào)紙的內(nèi)容和發(fā)行方式。新聞?lì)怉PP則規(guī)避了報(bào)紙的這一缺點(diǎn)，使新聞內(nèi)容供應(yīng)者和受眾的互動(dòng)成為可能。受眾通過(guò)評(píng)論新聞?dòng)嵪?，不僅能夠滿(mǎn)足自身對(duì)新聞事件的參與欲，還能客觀上反映社情民意，為相關(guān)部門(mén)的決策提供輿情依據(jù)。同時(shí)，從報(bào)紙內(nèi)容的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程上看，報(bào)紙屬于“易碎品”，傳閱率不如雜志那么高，報(bào)紙的增值效果有限。但對(duì)于新聞?lì)怉PP來(lái)說(shuō)，它在新聞內(nèi)容傳播上不是“終端”，而是“節(jié)點(diǎn)”。受眾在看到感興趣的內(nèi)容時(shí)，可以方便地將新聞分享至新浪微博、人人網(wǎng)、QQ空間和天涯社區(qū)等社交網(wǎng)站上，“這種模式整合了傳統(tǒng)媒體大眾傳播和社會(huì)化媒體人際傳播的優(yōu)點(diǎn)，達(dá)到了很好的輿論傳播效果” [2]。

（三）盈利方式多元化，便于細(xì)分廣告受眾，易于整合營(yíng)銷(xiāo)

愛(ài)默生曾說(shuō)：“報(bào)紙總是盡它最大的努力讓每平方英畝土地和海面都來(lái)到人們的早餐桌上，陳述各自的故事”。報(bào)紙的發(fā)行量是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的生命線，只有不斷擴(kuò)大讀者規(guī)模，報(bào)紙內(nèi)容的使用價(jià)值才能得到體現(xiàn)。二次售賣(mài)理論認(rèn)為，報(bào)紙通過(guò)富有吸引力的內(nèi)容招來(lái)讀者，進(jìn)而將讀者的注意力賣(mài)給廣告商。由此可見(jiàn)，發(fā)行與廣告是報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者獲取經(jīng)濟(jì)利益的兩大途徑，經(jīng)營(yíng)方式比較單一，風(fēng)險(xiǎn)較大。新聞?lì)怉PP的出現(xiàn)則顛覆了報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)模式，經(jīng)營(yíng)者通過(guò)對(duì)用戶(hù)資料的統(tǒng)一管理，可以識(shí)別目標(biāo)廣告受眾，降低調(diào)研成本，精準(zhǔn)投放廣告，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的整合營(yíng)銷(xiāo)?；?dòng)性游戲廣告、公司品牌APP推薦、虛擬仿真車(chē)間游覽、LBS打折預(yù)告、付費(fèi)下載、廣告植入、內(nèi)容販賣(mài)、聯(lián)合推廣和品牌塑造等都是對(duì)用戶(hù)和廣告主市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)挖掘的可嘗試性營(yíng)銷(xiāo)方式，能有效分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

二、新聞?lì)怉PP給報(bào)紙經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的困境

近些年來(lái)，由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，美國(guó)報(bào)業(yè)面臨前所未有的經(jīng)營(yíng)困難，著名的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》和《落基山新聞》先后停刊，《西雅圖郵訊報(bào)》也轉(zhuǎn)型做網(wǎng)站生存，這給中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展敲響了警鐘。對(duì)中國(guó)而言，新聞?lì)怉PP的迅猛發(fā)展，使中國(guó)報(bào)業(yè)面臨互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的雙重夾擊，這給報(bào)紙經(jīng)營(yíng)帶來(lái)新的威脅。

（一）報(bào)紙發(fā)行量減少，廣告收入銳減，導(dǎo)致市場(chǎng)占有率降低

隨著中國(guó)智能手機(jī)的普及，新聞?lì)怉PP的用戶(hù)規(guī)模也在不斷地?cái)U(kuò)大，在碎片化的時(shí)間里閱讀新聞資訊已成為年輕人獲取新聞的新習(xí)慣。加之當(dāng)今中國(guó)社會(huì)風(fēng)氣浮躁，生活節(jié)奏變快，通過(guò)新聞?lì)怉PP看新聞的受眾也隨之增多。由于買(mǎi)報(bào)紙、訂報(bào)紙相對(duì)復(fù)雜，以及年輕一代缺乏讀報(bào)習(xí)慣，這客觀上造成了報(bào)紙讀者數(shù)量的減少和潛在報(bào)紙消費(fèi)者的流失，廣告收入減少，有些報(bào)社的經(jīng)營(yíng)陷入困境。智能手機(jī)新聞?lì)怉PP用戶(hù)的消費(fèi)能力強(qiáng)，人均到達(dá)成本低，廣告表現(xiàn)內(nèi)容豐富，便于互動(dòng)體驗(yàn)和效果評(píng)估，通過(guò)GPS定位系統(tǒng)，還能進(jìn)行入地生活類(lèi)服務(wù)，因此逐漸受到廣告商的青睞。從廣告受眾的接受意愿角度來(lái)看，報(bào)紙類(lèi)廣告的類(lèi)型十分單一，只能進(jìn)行圖文的平面表達(dá)，廣告受眾的接受意愿低，新聞?lì)怉PP的植入廣告類(lèi)型包括封底廣告、封面廣告、載入廣告和頁(yè)內(nèi)輪播廣告等，這顯然更有利于表現(xiàn)廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)。更多的廣告商從報(bào)紙廣告領(lǐng)域退出，則會(huì)導(dǎo)致報(bào)紙經(jīng)營(yíng)策略的萎縮，從而造成報(bào)紙市場(chǎng)占有率的下降。

（二）編輯部模式弱化，造成新聞采編成本相對(duì)上升

報(bào)紙采訪和編排的人員一般都是專(zhuān)業(yè)的記者和編輯，他們大多受過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，有正式的編制和工資薪金標(biāo)準(zhǔn)，是報(bào)紙新聞內(nèi)容的唯一生產(chǎn)者。報(bào)社記者獲取新聞線索的方法無(wú)非就是通過(guò)熱線電話、讀者來(lái)信和編輯指示等途徑，然后去核實(shí)和報(bào)道。

在今天，傳統(tǒng)的編輯部模式逐漸式微，新聞?lì)怉PP則使受眾的爆料變得簡(jiǎn)單和直接，他們通過(guò)即時(shí)的評(píng)論和反饋就可以提供新聞線索，新聞?lì)怉PP運(yùn)營(yíng)者所付出的時(shí)間和資金成本就會(huì)大大降低，這客觀上造成了傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采編成本的上升。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，一些新聞?lì)怉PP甚至支持公民記者爆料、制作和發(fā)布新聞，運(yùn)營(yíng)者不需或者少量付給公民記者資金，這樣就大大減低了新聞內(nèi)容生產(chǎn)的成本。早在2006年，美國(guó)CNN就推出了一款支持公民爆料發(fā)布新聞的APP軟件iReport。iReport的主要特點(diǎn)有：通過(guò)常設(shè)窗口和欄目，培養(yǎng)觀眾參與習(xí)慣；規(guī)范的協(xié)議條款，保證法律糾紛的免責(zé)；完善的技能培訓(xùn)，保證節(jié)目質(zhì)量；詳細(xì)的投稿指南，減少參與難度；及時(shí)的觀眾反饋，建立激勵(lì)機(jī)制[3]。通過(guò)這款應(yīng)用軟件，公民記者可以有效且以較高質(zhì)量參與到新聞的生產(chǎn)中來(lái)，相比這就節(jié)省了人力資源成本，傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞生產(chǎn)成本就相應(yīng)提高，在媒介市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)下降。

（三）受眾調(diào)查費(fèi)用高，新聞信息產(chǎn)品難以做到市場(chǎng)深度分類(lèi)挖掘

經(jīng)濟(jì)學(xué)上的薩伊定律表明，惟有適應(yīng)社會(huì)需求的生產(chǎn)才有出路，產(chǎn)品本身可以創(chuàng)造市場(chǎng)需求。報(bào)社要使報(bào)紙做到適銷(xiāo)對(duì)路，就必須對(duì)受眾的新聞消費(fèi)需求進(jìn)行深刻的調(diào)查。一般來(lái)說(shuō)，報(bào)紙進(jìn)行受眾調(diào)查的費(fèi)用較高且過(guò)程復(fù)雜，出于降低調(diào)查費(fèi)用的考慮，報(bào)社的讀者調(diào)查往往采用抽樣調(diào)查的方式，但如果抽樣失誤，樣本難以反映總體狀況時(shí)，就會(huì)造成資金的浪費(fèi)和媒介市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)決策的偏差。相比報(bào)紙，新聞?lì)怉PP的用戶(hù)管理往往實(shí)行注冊(cè)制度，這樣就可以對(duì)受眾的信息進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，不需抽樣，就可以整體掌握受眾的市場(chǎng)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)，受眾市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用幾乎為零，通過(guò)計(jì)算網(wǎng)絡(luò)流量，受眾的市場(chǎng)需求就可以精確確定。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，整合信息，發(fā)掘細(xì)分媒介市場(chǎng)則是新聞?lì)怉PP的發(fā)展潮流。例如百度作為新聞信息的集大成者，挖掘分類(lèi)信息，需要更多的新聞?lì)怉PP平臺(tái)。百度希望借助之一平臺(tái)吸引更多優(yōu)質(zhì)應(yīng)用的加入，使得產(chǎn)業(yè)鏈中的個(gè)體更加長(zhǎng)尾化，合作模式日趨扁平化和多樣化，為互聯(lián)網(wǎng)更加開(kāi)闊的“開(kāi)放時(shí)代”又打開(kāi)了一扇窗[4]。面對(duì)不斷長(zhǎng)尾化的細(xì)分市場(chǎng)，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)很難做到用一張報(bào)紙同時(shí)充分滿(mǎn)足不同的受眾市場(chǎng)需求，隨著受眾注意力的不斷分散，報(bào)紙?jiān)谛侣勑畔⑹袌?chǎng)挖掘上有著先天的缺陷，這直接制約了報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)范圍。

三、報(bào)紙經(jīng)營(yíng)的突圍策略

著名媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)教授喻國(guó)明認(rèn)為，報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)是為了實(shí)現(xiàn)價(jià)值。這個(gè)價(jià)值生產(chǎn)方式必須架構(gòu)在數(shù)字化的平臺(tái)上，以?xún)?nèi)容的更為深度的開(kāi)掘及多樣化呈現(xiàn)方式的處理，再多介質(zhì)的“跨界平臺(tái)”上尋找更多的落地點(diǎn)，探求價(jià)值實(shí)現(xiàn)的更為廣闊的空間[5]。在新聞?lì)怉PP的強(qiáng)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)面前，報(bào)紙要想繼續(xù)在媒介市場(chǎng)中繼續(xù)生存，就必須創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略，跳出報(bào)紙激烈競(jìng)爭(zhēng)的紅海，找到一條通往數(shù)字化道路的突圍之策。

（一）增強(qiáng)新聞信息的精細(xì)化程度，實(shí)行品牌化經(jīng)營(yíng)，提高發(fā)行量

智能手機(jī)新聞?lì)怉PP上的新聞內(nèi)容具有“短、平、快”的特點(diǎn)，但受制于手機(jī)界面的限制，難以對(duì)新聞事件進(jìn)行詳細(xì)而充實(shí)的報(bào)道。因此報(bào)紙?jiān)趫?bào)道新聞時(shí)可以在新聞的精細(xì)化程度上下功夫，以?xún)?nèi)容為王，凸顯出報(bào)紙的專(zhuān)業(yè)精神，增強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者在新聞內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，應(yīng)大力做好深度報(bào)道、連續(xù)報(bào)道和權(quán)威評(píng)論，靠新聞信息產(chǎn)品的質(zhì)量打動(dòng)讀者，增強(qiáng)知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，以穩(wěn)定受眾市場(chǎng)，防止核心受眾的流失。為提高發(fā)行量和市場(chǎng)占有率，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者還需要采取品牌化的競(jìng)爭(zhēng)模式，從報(bào)紙版式、欄目設(shè)置、內(nèi)容品質(zhì)等方面貼近受眾審美和消費(fèi)需求，凸顯自身的差異化和顯著性，構(gòu)成自身獨(dú)具影響力的產(chǎn)業(yè)特色，打造報(bào)業(yè)品牌。在品牌化經(jīng)營(yíng)中，最為關(guān)鍵的是提升報(bào)紙的文化品位。增強(qiáng)報(bào)紙的文化含量，提高報(bào)紙的可看性、耐讀性，更好地體現(xiàn)出“新聞引客，人文留客”的效應(yīng)，使報(bào)紙成為文化的重要載體，成為人們普遍的生活方式。打造新聞精品，培育報(bào)紙品牌，對(duì)報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)起到至關(guān)重要的作用。

（二）著力打造報(bào)紙的APP平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容的廣告市場(chǎng)增值

報(bào)紙要生存，要吸引廣告商，就必須披上數(shù)字化的外衣，學(xué)習(xí)新聞?lì)怉PP的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)建自己的APP平臺(tái)。新聞?lì)怉PP有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，目前已經(jīng)有了成功的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，盈利模式也比較成熟，因此，報(bào)社可以依托報(bào)社新聞采編的優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容，請(qǐng)專(zhuān)門(mén)的信息技術(shù)公司為報(bào)紙量身打造出符合自身特色的APP，吸引年輕受眾成為報(bào)紙APP讀者，不斷提高報(bào)紙的輿論影響力，從而帶動(dòng)線下讀者數(shù)量的增加。例如，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《南方周末》新年賀詞一向是外界關(guān)注的焦點(diǎn)，具有很強(qiáng)的可讀性和研究?jī)r(jià)值，為此，《南方周末》推出了新年賀詞APP，從而引發(fā)了巨大的下載量，實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的傳播效果，帶動(dòng)了線下的報(bào)紙銷(xiāo)售。眾所周知，報(bào)紙銷(xiāo)售的目的是獲得廣告商，報(bào)紙的APP的內(nèi)容是免費(fèi)的，受眾所要付出的不是資金，而是自己的注意力和時(shí)間，將受眾的注意力賣(mài)給廣告商，報(bào)紙的新聞內(nèi)容就會(huì)得到增值，報(bào)社的經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)提高。另外，通過(guò)宣傳，原來(lái)報(bào)紙的讀者和廣告商和APP的用戶(hù)和廣告主可以實(shí)現(xiàn)互相轉(zhuǎn)化，所以，利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)分享廣告市場(chǎng)，也將是一個(gè)有益的探索。

（三）利用二維碼和云技術(shù)等方式改造報(bào)紙，刺激受眾的購(gòu)買(mǎi)需求

報(bào)紙的版面也是有限的，如何讓這種紙質(zhì)媒體承載更多的新聞?dòng)嵪?，成為擺在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者面前的一個(gè)重要課題?，F(xiàn)代信息技術(shù)的進(jìn)步為報(bào)紙的“增容擴(kuò)版”提供了可能，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者需要的不是紙張的增加，而是二維碼技術(shù)和云技術(shù)的應(yīng)用。報(bào)紙二維碼的應(yīng)用需要手機(jī)和報(bào)紙牽手，報(bào)紙與智能手機(jī)的互動(dòng)變得必不可少。報(bào)紙的新聞報(bào)道和廣告所難以呈現(xiàn)的視頻信息和詳細(xì)信息，都可以在二維碼這里找到答案，受眾只需用手機(jī)掃描一下報(bào)紙上的二維碼，就可以在手機(jī)上看到相關(guān)的視頻信息和詳細(xì)信息，這使得報(bào)紙的空間在無(wú)形中得到延伸。在新媒體時(shí)代，云技術(shù)可以通過(guò)中介鏈接網(wǎng)絡(luò)，將分散的信息重新聚合起來(lái)，從理論上講，一臺(tái)智能手機(jī)就可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到所需的信息。將報(bào)紙的內(nèi)容加入云端，用戶(hù)只需一個(gè)本地登錄的賬號(hào)和密碼，就可以遠(yuǎn)程訪問(wèn)云端的報(bào)紙信息內(nèi)容，報(bào)紙不再是客觀的存在，而是虛擬的存在，它由原子變成了比特。經(jīng)過(guò)技術(shù)改造，報(bào)紙就能適應(yīng)年輕人的生活習(xí)慣，刺激年輕受眾的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（四）加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)社交媒體的合作，創(chuàng)新盈利模式，分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

報(bào)紙的一個(gè)重要的功能就是服務(wù)社會(huì)，方便群眾生活，這就需要報(bào)紙?zhí)峁┥铑?lèi)服務(wù)信息，探索新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)重視新浪微博、騰訊QQ、人人網(wǎng)和微信等社交媒體的網(wǎng)報(bào)互動(dòng)，通過(guò)這些社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)了解在地受眾的生活需求與興趣，密切同受眾的聯(lián)系，獲得及時(shí)的新聞線索、評(píng)論和商機(jī)。在報(bào)紙生活信息的服務(wù)上，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者可以將掌握到的生活服務(wù)類(lèi)信息內(nèi)容及時(shí)推送到社交媒體上，這樣報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者就能從生活服務(wù)提供商那里獲取一定的廣告費(fèi)用，經(jīng)營(yíng)者也可以將本報(bào)采寫(xiě)的新聞內(nèi)容出售給本地新聞?lì)怉PP和網(wǎng)站，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益。除了售賣(mài)報(bào)紙生活服務(wù)類(lèi)以外，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者還可以營(yíng)銷(xiāo)自身所掌握的關(guān)系資源。例如在社交網(wǎng)站如新浪微博上建立VIP賬號(hào)，可以利用報(bào)紙和受眾之間已經(jīng)形成的關(guān)系迅速形成報(bào)紙的粉絲群體，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者就可以和企業(yè)一起在微博上共同營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，這就增加了報(bào)社經(jīng)營(yíng)的渠道，分散了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者還可以將自己的品牌欄目放在社交網(wǎng)站上推廣，同外圍廠家合作，生產(chǎn)出更多的延伸欄目，售賣(mài)給其他紙媒，將生產(chǎn)鏈所創(chuàng)造的價(jià)值實(shí)現(xiàn)出來(lái)，提高報(bào)社的經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)媒介市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，手段日益多樣化，競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域同時(shí)橫跨線上和線下，在這種傳媒生態(tài)下，創(chuàng)新媒介經(jīng)營(yíng)方式顯得尤為重要。智能手機(jī)新聞?lì)怉PP的出現(xiàn)，對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，關(guān)鍵看報(bào)紙經(jīng)營(yíng)者能否創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略，適應(yīng)當(dāng)今數(shù)字化的浪潮。加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢說(shuō)，新的媒體的出現(xiàn)會(huì)給舊媒體壓力，舊媒體需要做出調(diào)整，直到適應(yīng)新媒體帶來(lái)的沖擊為止。報(bào)紙?jiān)诿浇槭袌?chǎng)環(huán)境下的突圍，從本質(zhì)上看，是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)和市場(chǎng)占有份額的重新分配，報(bào)紙的困境實(shí)質(zhì)上醞釀著一場(chǎng)新的報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)。在報(bào)紙經(jīng)營(yíng)中，報(bào)社只有結(jié)合報(bào)紙和新聞?lì)怉PP的特點(diǎn)，對(duì)報(bào)紙的細(xì)分市場(chǎng)、目標(biāo)受眾需求、市場(chǎng)定位進(jìn)行準(zhǔn)確把握，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)武裝報(bào)紙本身，不斷開(kāi)拓新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，才能不斷提高報(bào)社的經(jīng)濟(jì)效益和影響力，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的內(nèi)在價(jià)值。

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