李嫚嫚?

摘 要：地方民生新聞與地域文化以及市民階層的高度融合，使其得到普通民眾的廣泛關(guān)注，但其同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重，只有找準(zhǔn)節(jié)目定位始終將“以民為本”的方針融入到節(jié)目選題、策劃、主持人包裝等等各個(gè)細(xì)節(jié)，才能使地方電視民生新聞節(jié)目獲得更好的發(fā)展。本文從地方臺(tái)民生新聞的現(xiàn)狀入手，分析普遍存在的問(wèn)題，并探討其可能的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：地方電視；民生新聞；節(jié)目定位；媒介素養(yǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）06-0086-02

民生新聞：“從群眾日常生活中采制而來(lái)的新聞，內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間，關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂(lè)，形式上充分利用先進(jìn)的傳播手段，提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，拉近電視與觀眾的距離?！泵裆侣勈恰捌矫褚暯恰⒚裆鷥?nèi)容、民本取向”[1]。

近年來(lái)，黨和國(guó)家高度重視民生問(wèn)題，保障和改善民生已成為各地發(fā)展的重中之重。為此，央視對(duì)《新聞聯(lián)播》做出了調(diào)整，推出一系列面向民生的“走基層”節(jié)目。在地方電視臺(tái)，民生新聞節(jié)目的發(fā)展更是如火如荼。電視新聞工作者必須清楚地認(rèn)識(shí)到電視民生新聞節(jié)目的現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題并且培養(yǎng)自己準(zhǔn)確捕捉社會(huì)民生熱點(diǎn)問(wèn)題的能力。只有這樣才能使電視民生新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得高收視率。

一、地方電視民生新聞存在的問(wèn)題

（一）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

電視民生新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)是到了白熱化的階段。相同地區(qū)內(nèi)，新聞的報(bào)道題材和內(nèi)容難免出現(xiàn)重復(fù)的問(wèn)題，再加之民生新聞節(jié)目對(duì)自身定位不夠準(zhǔn)確，出現(xiàn)了與其他節(jié)目雷同的情況。這不僅浪費(fèi)了新聞資源，也流失掉了部分收視群體[2]。我們可以很明顯地看到一個(gè)電視臺(tái)里有多檔民生新聞節(jié)目。以太原市為例，在太原有山西電視臺(tái)和黃河電視臺(tái)的多檔民生新聞欄目，如《非常事件》《看天下》《都市110》《黃河新聞》等等。就拿《都市110》《黃河新聞》這兩檔節(jié)目來(lái)說(shuō)，他們都是對(duì)本省的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行追蹤報(bào)道特別是突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道比拼的非常激烈。這就導(dǎo)致了在節(jié)目中出現(xiàn)同樣新聞的機(jī)率是非常大的。而且這些節(jié)目在內(nèi)容策劃、欄目包裝以及運(yùn)營(yíng)方面都非常相似，陷入了同質(zhì)化的窠臼。

（二）新聞價(jià)值低，報(bào)道方式過(guò)于膚淺

民生新聞大多數(shù)報(bào)道的都是家長(zhǎng)里短的生活瑣事。觀眾每天看到的新聞無(wú)外乎都是鄰里糾紛、婆媳矛盾、夫妻吵架、下水道堵塞等等。一些幾句話就可以向觀眾說(shuō)清楚的事件，編導(dǎo)卻為了制造懸念說(shuō)上十分鐘也講不完。這也體現(xiàn)了新聞工作者缺乏發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞的眼光，忽視了新聞事件背后真正的意義。

（三）新聞過(guò)于煽情

有時(shí)在報(bào)道過(guò)程中記者往往會(huì)忽略新聞的客觀性原則，把自己的主觀意愿強(qiáng)加到新聞報(bào)道中。特別是在報(bào)道一些弱勢(shì)群體需要救助的新聞時(shí)，記者總是哭哭啼啼地呼吁好心人來(lái)捐款。新聞以情動(dòng)人并無(wú)大礙，但是這樣過(guò)于煽情不但達(dá)不到節(jié)目效果還會(huì)適得其反，讓觀眾反感節(jié)目、覺(jué)得記者過(guò)于做作。

二、地方電視民生新聞存在問(wèn)題的原因

（一）節(jié)目定位不準(zhǔn)確

社會(huì)民生問(wèn)題涉及生活的方方面面可以說(shuō)是種類(lèi)繁多，電視民生新聞節(jié)目必須結(jié)合自身的特點(diǎn)對(duì)節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。在實(shí)際情況中許多節(jié)目是“眉毛胡子一把抓”，一心想把節(jié)目做全但都不能對(duì)自己有一個(gè)明確的定位。

例如一些節(jié)目開(kāi)通了24小時(shí)熱線電話方便市民對(duì)一些生活中的問(wèn)題進(jìn)行投訴?？墒窃诠?jié)目中只是對(duì)投訴的問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)單的播報(bào)之后就不了了之，問(wèn)題始終是問(wèn)題并不能幫助老百姓解決問(wèn)題。這樣一來(lái)就失去了節(jié)目的公信力。

相反山西科教頻道的《都市110》卻做得很好。針對(duì)市民反映的問(wèn)題記者會(huì)在第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，之后會(huì)聯(lián)系事件的相關(guān)人員幫助解決問(wèn)題，使老百姓產(chǎn)生了“有事找記者”的意識(shí)和思維。

（二）節(jié)目關(guān)注對(duì)象不全面

“民生”中的“民”指的是所有具有公民權(quán)利的自然人，包括城市的市民和農(nóng)村的農(nóng)民，這才應(yīng)該是電視民生新聞的主體。而我們現(xiàn)實(shí)中更多的把新聞主體定位在生活在城市中的市民，而忽視了本應(yīng)更受到關(guān)注的弱勢(shì)群體——農(nóng)民，使得占絕大多數(shù)的傳播群體被邊緣化，并沒(méi)有做到真正意義上的民生。

（三）節(jié)目?jī)?nèi)容有偏差

電視民生新聞節(jié)目的最終目的是“為政府分憂，為百姓解難”。但有些節(jié)目卻將民生問(wèn)題與百姓生活瑣事混為一談。這使得民生新聞節(jié)目的方向與最初的初衷有了偏差。在這方面南陽(yáng)電視臺(tái)《宛都播報(bào)》欄目就能準(zhǔn)確地定位節(jié)目的信息。例如正值寒假將至欄目播出了一條《11歲女童性侵案》的新聞。新聞工作者并不是單純報(bào)道這一事件，而是在報(bào)道之后將眼光放大到宏觀的角度，以“關(guān)注未成年人健康成長(zhǎng)” 為主題做了一系列的報(bào)道。除了廣大的觀眾外，一些相關(guān)的法律人士、教育專(zhuān)家以及心理醫(yī)生等等也都參與到節(jié)目的互動(dòng)中來(lái)。這樣才擴(kuò)大了新聞的信息量，真正體現(xiàn)了電視民生新聞節(jié)目的高度與品位。

三、地方電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略

真正的民生新聞并不是指新聞的來(lái)源，而是從新聞中體現(xiàn)的一種民生立場(chǎng)。各類(lèi)新聞只要與人民的生計(jì)有關(guān)，都可以從民生的立場(chǎng)出發(fā)予以解讀、貼上民生新聞的標(biāo)簽[3]。在當(dāng)下這種情況電視民生新聞如何突破自己獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展？ 可以從以下方面入手。

（一）節(jié)目選題應(yīng)樹(shù)立“大民生”觀念

在民生新聞同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，要想在眾多電視民生新聞中脫穎而出，首先要做好的就應(yīng)該是選題工作，做老百姓真正想看的新聞。選題要以民為本，包括就業(yè)、教育、社會(huì)福利、醫(yī)療等等，這些關(guān)系到老百姓的切身利益，都是受眾需要和愿意關(guān)注的事情。對(duì)于負(fù)面新聞的報(bào)道必須進(jìn)行“有節(jié)制”的導(dǎo)向性處理，不能肆無(wú)忌憚地報(bào)道。有時(shí)在一期節(jié)目中連著播出多條帶有暴力、兇殺等血腥的場(chǎng)面的新聞，以此來(lái)刺激觀眾的感官增加收視率，給觀眾帶來(lái)莫名的恐慌。這與作為一個(gè)電視人應(yīng)該傳播的社會(huì)主義核心價(jià)值觀是背道而馳的。

（二）策劃應(yīng)做深做大、體現(xiàn)多樣化

將小題材的新聞能夠做深、做大才最體現(xiàn)記者的功力。在選對(duì)題材的前提下要對(duì)新聞進(jìn)行深加工。不僅僅是單一的報(bào)道好每一條新聞，要挖掘新聞背后的故事。可以通過(guò)加強(qiáng)民眾的互動(dòng)來(lái)將新聞做深、做大。全媒體時(shí)代的今天我們可以通過(guò)電話、短信、網(wǎng)絡(luò)以及時(shí)下最流行的微博、微信等等這些平臺(tái)，讓民眾參與新聞的積極性充分發(fā)揮出來(lái)。

同時(shí)，民生新聞報(bào)道有零打碎敲的弊端，往往給觀眾“東一榔頭西一棒子”的感覺(jué)。應(yīng)當(dāng)注重節(jié)目?jī)?nèi)容多樣化以及新聞表達(dá)形式多樣化。將新聞做的有趣味性、有人情味，并整合眾多類(lèi)似個(gè)案，組合成主題報(bào)道、系列報(bào)道，這對(duì)擴(kuò)大節(jié)目影響力也很有幫助。例如黃河電視臺(tái)的《黃河新聞》專(zhuān)門(mén)有一個(gè)板塊叫《黃河大交通》，在這個(gè)版塊里將記者收集到的所有有關(guān)交通的新聞素材整合到一起，這樣多個(gè)交通案例的連續(xù)報(bào)道有助于提高市民的交通安全意識(shí)，增強(qiáng)了節(jié)目的效果。

（三）記者、主持人應(yīng)平易近人有個(gè)性

民生新聞節(jié)目主持人絕不是高高在上的宣講者，而是一名為觀眾提供服務(wù)、排憂解難的電視服務(wù)人員。要走到基層深入了解老百姓生活的方方面面，認(rèn)真傾聽(tīng)老百姓的話語(yǔ)、體察民情，最大限度地了解每一個(gè)新聞事實(shí)的真相和老百姓背后的故事。這樣才能拉近與老百姓的距離。有了豐富的社會(huì)生活閱歷，才能更好的面對(duì)龐雜的新聞內(nèi)容。一個(gè)不經(jīng)常接觸采訪對(duì)象的主持人，其形象肯定與普通百姓的心理期望值相去甚遠(yuǎn)，親和力自然也會(huì)大打折扣。

民生新聞節(jié)目主持人在主持時(shí)要說(shuō)得生動(dòng)、形象、有趣。這些要求看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不易。這就要求主持人可以在把握住新聞?wù)鎸?shí)性和大方向的前提下適當(dāng)?shù)募尤胍恍┍硌莸某煞?，通過(guò)生動(dòng)形象的表述來(lái)吸引受眾。另外在方言的運(yùn)用方面可以說(shuō)是有利有弊。一方面運(yùn)用方言可以拉近與受眾的距離；另一方面卻排斥了其他地區(qū)聽(tīng)不懂方言的人，這樣收視率會(huì)受到影響。所以，特別是地方臺(tái)的主持人一定要把握好分寸，恰到好處的運(yùn)用方言。

（四）傳播途徑與傳播手段多樣化

同樣一條新聞如果能變換傳播方式，那么取得的效果是不同的。在通訊設(shè)備如此發(fā)達(dá)的今天，各大衛(wèi)視都配有SNG（衛(wèi)星新聞采集）直播車(chē)，那么就應(yīng)該把SNG直播車(chē)很好的運(yùn)用起來(lái)，實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化。例如紹興電視臺(tái)2010年年初的《愛(ài)在紹興，情比春暖》，就是一期精心策劃的直播。節(jié)目以熱心市民真誠(chéng)救助嵊州一對(duì)貧病交困、相濡以沫的夫妻為切入點(diǎn)，通過(guò)妻子到病房探望丈夫、市民廣場(chǎng)熱捐等多個(gè)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了人間真愛(ài)。短短半個(gè)多小時(shí)的直播期間，一共為這戶人家匯聚善款多達(dá)20.5萬(wàn)多元。電視直播使這個(gè)原本普通的愛(ài)心題材，影響力大大超過(guò)預(yù)期。節(jié)目的貼近性與互動(dòng)性得到了提高。

在全媒體時(shí)代的今天微博、微信的出現(xiàn)改變了人們的生活。各個(gè)節(jié)目可以創(chuàng)建自己的微博和微信群。通過(guò)微博、微信來(lái)直播節(jié)目、發(fā)布信息，觀眾即使不在電視機(jī)前收看節(jié)目也可以時(shí)時(shí)加入節(jié)目互動(dòng)。只有不斷地豐富民生新聞節(jié)目的傳播途徑和傳播手段，才能使民生新聞節(jié)目煥發(fā)蓬勃的生機(jī)。

四、結(jié) 語(yǔ)

多年來(lái)，地方民生新聞始終關(guān)注百姓冷暖、記錄時(shí)代變遷，在輿論監(jiān)督方面起著不可小視的作用。在新聞實(shí)踐當(dāng)中，地方民生新聞節(jié)目努力搭建百姓與政府之間的溝通平臺(tái)，秉承著“三貼一創(chuàng)”的方針，贏得了廣大觀眾的關(guān)注與支持，誕生了一批名牌欄目。但同時(shí)也要看清現(xiàn)狀、看到自身的不足，做出相應(yīng)的改變。地方民生新聞只有在內(nèi)容生產(chǎn)、包裝編排、傳播手段和主持人符號(hào)等方面進(jìn)一步加強(qiáng)，才能制作出更多優(yōu)秀的民生新聞節(jié)目，煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。

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