劉潤(rùn)

互聯(lián)網(wǎng)上，有和大佬完全不同的另一群人，一群真正的草根。

但是，你千萬(wàn)不要小瞧了這群草根。這群草根雖然在江湖上無(wú)名無(wú)萬(wàn)，但是個(gè)個(gè)深藏絕技，這些很多甚至連V都不加的草根微博微信賬號(hào)，動(dòng)輒掌握數(shù)百萬(wàn)粉絲，有的甚至幾千萬(wàn)上億。

幾千萬(wàn)上億！是的。

這群人就是控制著江湖上人稱“草根大號(hào)”的神秘牛人。你們可能知道他們的賬號(hào)（糗事百科、情感心理學(xué)、冷笑話精選，等等），卻很可能從來(lái)不知道這些賬號(hào)背后的主人到底是誰(shuí)。尤其是對(duì)于一些公關(guān)公司來(lái)說(shuō)，他們深知為他們代理的品牌，請(qǐng)明星在8點(diǎn)20轉(zhuǎn)發(fā)一條軟文的可能性極小，所以這些不加V的草根大號(hào)就在“社會(huì)化營(yíng)銷”中扮演了重要角色。但是即便是最牛的公關(guān)公司，都可能從來(lái)不知道他們到底在把廣告費(fèi)付給具體的誰(shuí)。

機(jī)緣巧合，我受邀在一個(gè)叫作“牛微聯(lián)盟”的成立大會(huì)上做個(gè)分享，讓我有機(jī)會(huì)來(lái)“窺探”一下這個(gè)我一直充滿好奇的草根大號(hào)的世界。

什么是“牛微”？微博粉絲100萬(wàn)、微信訂閱20萬(wàn)是最低門檻。從滿足這個(gè)條件的報(bào)名參加的1000多人中，籌委會(huì)說(shuō)他們挑選了最有影響力的100多人（粉絲加在一起達(dá)6億）。

“牛微聯(lián)盟”有多牛？成立大會(huì)上有一個(gè)環(huán)節(jié)，主持人邀請(qǐng)了一些只在傳說(shuō)中聽(tīng)過(guò)的“草根大號(hào)”上臺(tái)分享。臺(tái)上站了七個(gè)人，這七個(gè)人從左到右依次分享了自己的“絕技”：

第一個(gè)人能不花錢把一條視頻推到優(yōu)酷視頻的前兩名；第二個(gè)人擁有很多非常特殊的QQ號(hào)，加一起價(jià)值3000萬(wàn)元；第三個(gè)人私人微信通訊錄好友（不是公共號(hào)）63萬(wàn)；第四個(gè)人坐擁1000萬(wàn)騰訊微博聽(tīng)眾；第五個(gè)人擁有全球200多個(gè)地方的粉絲會(huì)；第六個(gè)人看似柔弱小女子，但QQ空間人氣達(dá)到6億；第七個(gè)人微信公共號(hào)最多時(shí)達(dá)2000多萬(wàn)訂閱用戶。

我腦海里浮現(xiàn)出四個(gè)字：華山論劍！

組委會(huì)都是從哪里找到這群“我從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的牛人”的呢？一家傳統(tǒng)媒體的代表禁不住感嘆，100人，6億粉絲，齊聚自貿(mào)區(qū)，這必將成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)史上的重要事件。

“牛微聯(lián)盟”發(fā)起人周群超的分享讓我更是感觸：無(wú)他，唯勤奮爾。

周群超自己管理了100多個(gè)微博賬號(hào)，最小的賬號(hào)也有幾十萬(wàn)粉絲，加在一起粉絲共有3000多萬(wàn)。他說(shuō)，他每天要花10多個(gè)小時(shí)的時(shí)間，不斷收集整理有趣的內(nèi)容，分享給他的聽(tīng)眾。如果有一天沒(méi)有分享，就會(huì)有人給他留言：都十點(diǎn)了，怎么還沒(méi)有發(fā)內(nèi)容呢？你不發(fā)我們就不睡覺(jué)了！就是靠著他非常勤奮地服務(wù)這些粉絲，才能從最開(kāi)始的零，慢慢積累到今天的3000多萬(wàn)。

每天十小時(shí)，一個(gè)人，服務(wù)粉絲三千萬(wàn)。

他們的商業(yè)模式很簡(jiǎn)單：1）找到一個(gè)定位；2）專注經(jīng)營(yíng)內(nèi)容；3）慢慢積累粉絲；4）承接廣告盈利。雖然說(shuō)這6億粉絲必然有很多重復(fù)，但是去重之后的覆蓋面，也相當(dāng)可觀。

運(yùn)營(yíng)這些賬號(hào)，僅僅默默耕耘還是不夠的。他們所有人都是“寄生”在微博、微信上的草根。微博、微信任何一點(diǎn)點(diǎn)的政策調(diào)整，如果被他們迅速抓到一個(gè)機(jī)會(huì)，就可能一夜之間瘋狂漲粉，但也很可能第二天醒來(lái)，瘋狂掉粉，或者被封掉賬號(hào)。各種變化，就像野火一樣不斷燃燒這片草原，等野火過(guò)后，草根們就在夾縫中尋找新的機(jī)會(huì)探出頭來(lái)，繼續(xù)耕耘。

這就是草根的力量。敏銳、勤奮，成就他們的生命力。

這次探訪，讓我更加深信：高手在民間，而一切神奇，都來(lái)自不懈的耕耘。