馬丹

摘 要：本土化的地方性商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，在內(nèi)容方面傾向于生活服務(wù)和輕松娛樂(lè)，與官方主流媒體區(qū)別較為明顯，有利于媒體自身于打造特色品牌欄目。地方性商業(yè)媒體過(guò)于注重媒體的趣味性，煽情、媚俗的軟新聞，缺乏真實(shí)性的虛假新聞等時(shí)有發(fā)生，新聞專(zhuān)業(yè)主義理念有待強(qiáng)化。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；內(nèi)容；本土化；大渝網(wǎng)；

2006年4月，由《重慶商報(bào)》與“騰訊網(wǎng)”合作，推出的重慶地區(qū)商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站“騰訊·大渝網(wǎng)”正式上線運(yùn)營(yíng)，它是首家全國(guó)綜合門(mén)戶細(xì)分市場(chǎng)且獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的區(qū)域門(mén)戶網(wǎng)站。歷經(jīng)19年的發(fā)展，騰訊大渝網(wǎng)借助騰訊的用戶基數(shù)和重慶本地網(wǎng)民的關(guān)注，致力于打造重慶城市生活第一門(mén)戶，達(dá)到日均流量22萬(wàn)，掌握960萬(wàn)重慶本地QQ用戶，用戶忠誠(chéng)度、美譽(yù)度和知名度均達(dá)到70%以上，受到重慶本地網(wǎng)民的認(rèn)可和歡迎，是地方性網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的典范。根據(jù)CNNIC第35次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止2014年12月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)47.9%，中國(guó)大陸31個(gè)省、直轄市、自治區(qū)中網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)千萬(wàn)規(guī)模的達(dá)25個(gè)，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)全國(guó)平均水平的省份達(dá)12個(gè)①，區(qū)域性網(wǎng)絡(luò)普及率的提升為地方網(wǎng)絡(luò)媒體提供了廣闊的受眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)空間。截至2015年，騰訊旗下共有14個(gè)全國(guó)地方站，本文主要從重慶門(mén)戶網(wǎng)站大渝網(wǎng)進(jìn)行分析，試圖從內(nèi)容的角度探討地方性網(wǎng)絡(luò)媒體新聞的特征，并提出一些建議。

一、內(nèi)容高度本土化

大渝網(wǎng)是騰訊旗下的首家地區(qū)性的網(wǎng)絡(luò)媒體，用戶針對(duì)性較強(qiáng)，主要是重慶本地網(wǎng)民，因此在內(nèi)容選擇上以本地新聞為主。大渝網(wǎng)的新聞主要來(lái)源于三個(gè)方面，一是重慶本地傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，也是最重要的部分；二是國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道中趣味性較強(qiáng)，能夠吸引受眾的部分新聞；三是大渝網(wǎng)的新聞中心的新聞采寫(xiě)，由于采訪權(quán)的限制，原創(chuàng)新聞相對(duì)較少。但在原創(chuàng)部分中，以《渝人記》、《麻辣探》、《城·視》、《大渝報(bào)料臺(tái)》為代表的四檔作為大渝網(wǎng)重點(diǎn)打造的品牌欄目，它的內(nèi)容也以重慶及當(dāng)?shù)仄胀ㄊ忻竦纳钭鳛樗夭?，記錄重慶的人文、民生、社會(huì)發(fā)展。從其新聞來(lái)源上看，本地新聞?wù)紦?jù)新聞內(nèi)容的絕大部分，并且以本地新聞內(nèi)容來(lái)打造品牌欄目。

此外，在網(wǎng)絡(luò)新聞的語(yǔ)言上，方言的使用也比較常見(jiàn)。例如，“重慶崽兒”、“貓剎”、“方腦殼”等，這些重慶言子兒不僅被編輯用于新聞標(biāo)題中，還在《麻辣探》中作為專(zhuān)題進(jìn)行介紹。大渝網(wǎng)前總裁李春燕提出新媒體發(fā)展的熱點(diǎn)之一：社區(qū)化。隨著本地互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)展和成熟，本地網(wǎng)民逐步接受并喜歡本土的產(chǎn)品和服務(wù)②，主要服務(wù)于本土網(wǎng)民地區(qū)性網(wǎng)絡(luò)媒體，在新聞內(nèi)容選擇上也呈現(xiàn)出高度本土化的現(xiàn)象，以適應(yīng)本地網(wǎng)民的需求。

二、定位精準(zhǔn)打造特色品牌欄目

地方性網(wǎng)絡(luò)媒體往往形成幾家較為有實(shí)力的媒體鼎立的局面，因此，精準(zhǔn)的定位，對(duì)于媒體細(xì)分市場(chǎng)，贏取目標(biāo)受眾，占領(lǐng)市場(chǎng)份額具有重要作用。重慶以華龍網(wǎng)、大渝網(wǎng)形成較為明顯的本地門(mén)戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，但是二者在定位上有著顯著的區(qū)別。商業(yè)性媒體大渝網(wǎng)以城市生活為主導(dǎo)——打造重慶城市生活第一門(mén)戶；中共市委宣傳部主管的華龍網(wǎng)定位為官方主流——主流媒體，重慶門(mén)戶。定位不同導(dǎo)致了二者在新聞內(nèi)容選擇上和主體風(fēng)格把握上的差異性。

首先，在新聞內(nèi)容上，根據(jù)城市生活為主的定位，大渝網(wǎng)在傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容基礎(chǔ)上，細(xì)分到各個(gè)行業(yè)中加入了更多生活服務(wù)板塊的欄目、專(zhuān)題、評(píng)論等內(nèi)容，更加注重與用戶的互動(dòng)和用戶粘性的提升。例如，C渝·試車(chē)志、Q妹試嘴、安心驗(yàn)房、安心投資會(huì)、安心看房、大渝自駕車(chē)俱樂(lè)部、健康培訓(xùn)營(yíng)、家長(zhǎng)課堂八大行業(yè)性的生活服務(wù)類(lèi)品牌欄目和專(zhuān)題內(nèi)容，貼近本地網(wǎng)民生活，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的完美對(duì)接。

此外，在主體風(fēng)格上，定位于生活服務(wù)的大渝網(wǎng)也與華龍網(wǎng)有著明顯的區(qū)別。華龍網(wǎng)的新聞內(nèi)容偏向于官方，而大渝網(wǎng)的新聞內(nèi)容則更多的是社會(huì)生活，更具趣味性。對(duì)比二者網(wǎng)站頭條，在2015年1月20日-2月10日寫(xiě)作期間，華龍網(wǎng)與政治相關(guān)的內(nèi)容占95.5%，大渝網(wǎng)與社會(huì)生活相關(guān)的內(nèi)容占100%。網(wǎng)站主體風(fēng)格的不同，有利于用戶根據(jù)個(gè)人喜好對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行選擇，是精準(zhǔn)定位下的重要體現(xiàn)。

三、一定程度上缺乏新聞專(zhuān)業(yè)性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞商業(yè)價(jià)值凸顯，新聞價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)有所變化。網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞選擇上對(duì)軟新聞給予了高度重視，大量發(fā)布社會(huì)和娛樂(lè)新聞，使整個(gè)新聞報(bào)道呈現(xiàn)出軟化的趨勢(shì)③。作為地方商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)媒體的代表，一方面，大渝網(wǎng)定位于城市生活門(mén)戶網(wǎng)站，內(nèi)容注重生活?yuàn)蕵?lè)和趣味性，但存在煽情、媚俗的軟新聞內(nèi)容；另一方面，網(wǎng)站編輯人員為了博取點(diǎn)擊率，完成流量考核指標(biāo)，往往會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)題上夸大事實(shí)、轉(zhuǎn)載虛假新聞等情況。新聞內(nèi)容是新聞網(wǎng)站的主體部分，注重內(nèi)容的趣味性有利于吸引用戶的關(guān)注，但過(guò)多的媚俗、失真、虛假的新聞內(nèi)容會(huì)造成用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度降低，影響網(wǎng)絡(luò)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

總體而言，以“大渝網(wǎng)”為代表的地方性商業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體，在用戶基礎(chǔ)上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)的定位，細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)，線上線下互動(dòng)，能夠較為明確的把握區(qū)域受眾的需求和喜好，市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，產(chǎn)生良好的市場(chǎng)反應(yīng)。但在新聞內(nèi)容上，地區(qū)性網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該結(jié)合區(qū)域性特征，打造本土化、精品化的內(nèi)容，結(jié)合PC端和移動(dòng)端雙端運(yùn)營(yíng)強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)，多渠道傳播，打造更多更好的區(qū)域性特色品牌欄目。網(wǎng)絡(luò)媒體還應(yīng)該提升新媒體編輯的新聞素養(yǎng)和新聞理念，以更專(zhuān)業(yè)的姿態(tài)，服務(wù)本地民生。（作者單位：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

注解：

① 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/

② 李春燕：贏在新媒體時(shí)代，《新聞研究與導(dǎo)刊》，2013年第2期。

③ 董天策：網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞價(jià)值取向上的變化，《山東視聽(tīng)》，2004年第6期。