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        吃貨的權(quán)力

        2014-05-27 20:45:44
        博客天下 2014年12期
        關(guān)鍵詞:陳曉卿舌尖吃貨

        從這期開始,主編的話將嘗試換下體例。每篇只寫5條,多判斷甚至武斷,少分析以及演繹。只擺結(jié)論,不論緣由。閑話少說,言歸正傳。

        1.在央視,陳曉卿肯定不是最具知名度的人,但在部門主任或者制片人這一級里,他應(yīng)該是“話份”最足的人?!渡嗉馍系闹袊吩谶B出兩季之后,其影響力已經(jīng)庶幾相當于美食領(lǐng)域的《百家講壇》。用《馬橋詞典》里的話來說,陳曉卿的“格”,就像仲祺家里那瓶龍牌醬油,和仲祺不同的是陳曉卿這瓶醬油估計永遠用不完。

        2.陳曉卿一定不是央視最有權(quán)力的人,但一定是央視最聰明的人之一。他知道如何在體制內(nèi)外尋找轉(zhuǎn)圜空間,如何把個人興趣、體制身份、社會資源三者合一,融匯貫通圓轉(zhuǎn)如意,做出領(lǐng)導(dǎo)滿意、觀眾叫好、自己也不惡心的三好片子。通過博客文章和老男人飯局這兩個傳播放大器,紀錄片導(dǎo)演陳曉卿變成了吃貨陳曉卿。而央視這個平臺上先后播出的兩季《舌尖上的中國》,又把吃貨陳曉卿塑造成了名導(dǎo)陳曉卿。

        3.在吃貨堆里,陳曉卿未必是最內(nèi)行的,但一定是最低調(diào)的。和有些吃貨喜歡炫耀免單等優(yōu)待不一樣,陳曉卿似乎不喜歡占這種小便宜。在博客時代他拉拉雜雜寫下的那一百多篇吃貨志中,我還真循跡去吃過好幾家,問起老板來大都不知道這個無償推薦的活雷鋒是何許人也。關(guān)鍵是,菜品也還真基本靠譜,至少不離譜。他的文字不算矯情,也少見驕矜,懂得如何不招惹反感與敵意。舌尖播出后的一片叫好聲中,他還記得使勁往身上一片片貼“外行”的標簽,這也“完全不懂”,那也“就是瞎說”。

        4.即便在這個吃貨的形象展示上,陳曉卿也天人合一地一反常態(tài)。吃貨多半肥,如沈宏非、古清生等都是如此,陳曉卿卻以黑、不胖著稱。如你所知,武俠小說里真正的高手,很少是丈二腰圍的精壯大漢,多半是弱不禁風(fēng)之流、貌不出眾之輩。那個李小文院士之所以被萬眾追捧,不是學(xué)術(shù)最牛逼,而是那身布鞋竹凳的掃地僧行頭。傳播為王的時代,需要這種反其道而行的審美。

        5.吃貨的權(quán)力,集中在話語權(quán)。話語權(quán)要變現(xiàn),道路多多。與不少吃貨條條大道最后通向淘寶店不一樣,陳曉卿吃相斯文,沒那么直接,也看不到明里暗里的算計,甚至有幾分賞心悅目。想起李銀橋衛(wèi)士長回憶主席,“他老人家說,‘我從來不碰錢,臟!”endprint

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