何璐

摘要：視覺設(shè)計十分注重強調(diào)民族特點和色彩，目前已經(jīng)逐漸形成了獨特的風(fēng)格。目前，我國設(shè)計師逐漸做到將平面藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造出新的作品。漢字的造型設(shè)計，就是符合這一要求的全新的設(shè)計類型。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計；漢字；民族漢字蘊涵豐富民族文化遺留色彩，代表了我國源遠(yuǎn)流長的歷史文化。漢字造型設(shè)計是一個絕佳的設(shè)計素材。我們可以將漢字理解為我國最古老的平面設(shè)計，它作為一種語言載體，可以促使人們進(jìn)行交流，將所有的文化立于它的基礎(chǔ)之上，傳承中國傳統(tǒng)文化。

1漢字造型在標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用的優(yōu)勢

漢字的歷史長達(dá)五千年，可以稱得上是世界上使用最久的文字，也是目前全世界使用人數(shù)最多的文字。所以，漢字對于傳承歷史和促進(jìn)文化傳播有著巨大的作用。一個簡單的漢字，那幾筆往往不僅代表著一個含義，更是中華五千年歷史的凝縮。將漢字造型應(yīng)用于標(biāo)志設(shè)計，就是在漢字的基礎(chǔ)上，加入一些新的設(shè)計方案，改變和擴充漢字的字形，從而豐富漢字本身的傳播方式，加強人們對這一個字的識別度。在漢字造型的設(shè)計基礎(chǔ)上，我們需要兼顧國外先進(jìn)的設(shè)計理念以及我國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化。漢字作為一種典型的意形文字，不僅有著表達(dá)含義的基本功能，也具有較強的裝飾作用，這也是漢字的特別之處。在如今世界文化發(fā)展一體化的大洪流中，我們的設(shè)計要想取得眼球，就必須加大力度投入到對本民族文化的宣傳，將民族文化置于世界中，就可以更大限度地發(fā)揮出它獨到的色彩。而漢字，就可以作為我國傳統(tǒng)文化的一個絕佳的載體。在現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計中，漢字發(fā)揮的作用越來越大，不僅可以當(dāng)作平面藝術(shù)的素材，也創(chuàng)造出了越來越多的藝術(shù)效果。這體現(xiàn)漢字的造型設(shè)計相比之前的純文字，有著更強烈的視覺沖擊力，另外，加入造型設(shè)計的漢字在表達(dá)含義的過程中會使含義更加具體，易于被傳播者閱讀和理解，加強了文字的可塑性。另外在傳播過程中，需要注意的是，僅僅加入傳統(tǒng)文化元素的設(shè)計是不足夠的，在設(shè)計的基礎(chǔ)上必須引入符合國際通用的設(shè)計語言和審美標(biāo)準(zhǔn)。做到取其精華，棄其糟粕，將傳統(tǒng)與時代相結(jié)合。

2在標(biāo)志設(shè)計中漢字造型應(yīng)用方法

漢字造型是漢字“意”與“行”的有機結(jié)合，以漢字的基本結(jié)構(gòu)形態(tài)作為基礎(chǔ)，不斷擴充設(shè)計理念，加入傳統(tǒng)文化的渲染和國際先進(jìn)的審美標(biāo)準(zhǔn)。（1）字形的方法。在利用純文字的基礎(chǔ)上，我們需要根據(jù)漢字的本義在不改變漢字字形結(jié)構(gòu)的情況下將漢字進(jìn)行圖形化處理，實現(xiàn)更好的視覺傳達(dá)效果。我們可以適當(dāng)利用漢字的某個筆畫或者筆畫部首的空間排列，在不影響漢字固有的圖形結(jié)構(gòu)的前提下，對漢字進(jìn)行造型化處理，增強文字傳遞信息能力的同時增加趣味性。漢字通常分為筆畫和部首兩部分，同時它們的數(shù)量也十分有限，十分具有相似性，一個字往往可以出現(xiàn)相同或者相似的筆畫、部首。所以，在進(jìn)行漢字造型設(shè)計時，我們可以將相同或者相似的筆畫和偏旁用一筆來連接，創(chuàng)造出一種獨特的藝術(shù)表現(xiàn)效果，構(gòu)成一個奇妙的漢字組合。（2）象形的方法。在經(jīng)歷過幾千年的不斷完善和改進(jìn)后，漢字已由本來的象形逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄蠡?，形成了一個完備的語言符號體系。從語言學(xué)角度來看，漢字是對字形的闡釋，已然能夠進(jìn)行信息傳達(dá)，但如果僅通過漢字來表達(dá)含義就會導(dǎo)致不夠直接、典型，缺少針對性和共性。所以，我們應(yīng)該在純漢字的基礎(chǔ)上將漢字進(jìn)行圖形化處理，創(chuàng)作出更好的視覺傳達(dá)效果。漢字設(shè)計最基礎(chǔ)的要求是不能影響漢字的固有圖形結(jié)構(gòu)，講究“形象鮮明”和“達(dá)意迅速”，使?jié)h字造型表達(dá)的含義更加明確和具體，同時也更加生動和有吸引力。作為設(shè)計者我們應(yīng)該積極采取這種方法賦予作品意想不到的視覺效果，將形與字進(jìn)行完美的結(jié)合，不僅能夠豐富漢字的造型，也更加簡潔、有力地表達(dá)了語義。（3）幾何形的方法。用現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計的眼光來看，漢字抽象化的設(shè)計意識具有抽象、綜合、簡潔的特點。我們可以在古人原始設(shè)計的基礎(chǔ)上，加入現(xiàn)代設(shè)計理念，運用簡潔的符號語言讓設(shè)計變得標(biāo)致化?！皩憣嵉椒柣某橄螅且粋€逐漸積淀的過程，也正是這種‘有意味的形式?！币袁F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計觀點來看，這個意味的形式，指的就是能夠準(zhǔn)確傳遞標(biāo)志的內(nèi)涵，形態(tài)上又“妙在似與不似之間”。這種設(shè)計理念能夠使人感受到趣味性和藝術(shù)性。幾何形的方法是指設(shè)計全部用有方向性和力度的直線、斜線等來構(gòu)成，從而給人一種莊重、挺拔、硬朗、有力的心理感覺，具有很強的理性和冷靜的視覺感受，能夠表達(dá)某種特定的設(shè)計主題。（4）組合處理的方法。組合處理的方法包括漢字與漢字的組合處理，漢字與字母的組合處理，漢字與數(shù)字的組合處理。經(jīng)過處理的漢字主要與英文字母進(jìn)行結(jié)合，是現(xiàn)在常見的標(biāo)志設(shè)計方式。字母具有不可替代的國際性，符號性特征和幾何型特征強烈。很多國際知名品牌都是英文字母的組合作為標(biāo)志，所以說英文字母不僅在形式上可以變化豐富，還有著不同的組合和創(chuàng)意，同時造型簡練，易于識別。在加入漢字造型后，強化了它的表意作用，與傳統(tǒng)的漢字相比，具備了獨一無二的國際性。不僅在國內(nèi)應(yīng)用廣泛，在國際上也十分受到歡迎。數(shù)字是全球通認(rèn)的認(rèn)知系統(tǒng)，一種符號化的世界語言，人們對它的認(rèn)知程度和接受程度都很高，所以從視覺信息傳達(dá)的角度來看，數(shù)字并不能形成溝通障礙，反而更直觀，相比與漢字更容易被世界所接受。數(shù)字與漢字的造型組合，從側(cè)面推動了漢字的傳播和推廣，加強了人們對漢字的識別度。從這些方面我們可以看出，標(biāo)志最大的特點就是簡潔大方、易于識別，能夠區(qū)別其他事物，做到獨一無二，并能夠體現(xiàn)事物的本質(zhì)特征。

3實例分析

一個標(biāo)志最應(yīng)具備的特點就是特征鮮明、使人過目難忘，它直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相似，混淆，造成錯覺和歧義。以我們熟悉的中國工商銀行和中國銀行標(biāo)志為例，這兩個標(biāo)志都是我國金融體系的重要標(biāo)志，有著相同的屬性特點，但是這兩個形象從視覺角度看卻分外明顯，特征完全不同，獨一無二并且令人過目難忘。中國工商銀行標(biāo)志內(nèi)方外圓體現(xiàn)金融業(yè)特征，亦有方圓哲理，中心“工”字，兩邊對稱，體現(xiàn)銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系，巧妙的設(shè)計不僅強化了標(biāo)志語言的表現(xiàn)力，也使人對企業(yè)文化有了更深的了解。中國銀行標(biāo)志從總體來看是用古錢形狀來代表銀行，“中”字代表中國，外圓表明中國銀行匯通八方。這兩個標(biāo)志相似但不相同，讓人看一眼就難以忘記，同時又易于識別，不僅顯示了自身的行業(yè)特征，也突出了自己的特色。雖然都是銀行的標(biāo)志，但很難使人混淆。

4總結(jié)

在標(biāo)志設(shè)計過程中，漢字造型就是漢字在圖形化后的結(jié)晶，我們必須充分發(fā)揮漢字優(yōu)勢，努力發(fā)掘漢字的潛質(zhì)，設(shè)計并創(chuàng)造出優(yōu)秀的漢字造型標(biāo)志。漢字造型標(biāo)志設(shè)計的過程實際上是一個融匯古今，吸收民族文化，兼收中外精華，提煉升華的藝術(shù)創(chuàng)造過程。一個優(yōu)秀的漢字造型標(biāo)志設(shè)計體現(xiàn)了設(shè)計師的審美情趣和文化素養(yǎng)的水平。所以，標(biāo)志設(shè)計者不僅應(yīng)具備一定的專業(yè)基本功底和專業(yè)水平，同時還應(yīng)具有開闊的視野和廣博的學(xué)識，要對中國傳統(tǒng)文化有著自己獨到的見解和深刻的認(rèn)識。參考文獻(xiàn)：

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