馬文亮　張曉璞

摘要：服裝的智能化研究開發(fā)，既是服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)（開發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和轉(zhuǎn)換科技成果的需要），也是日用服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的生路。國(guó)內(nèi)已有相關(guān)服裝企業(yè)涉水智能服裝領(lǐng)域，致力于智能服裝的市場(chǎng)化運(yùn)作。本文通過社會(huì)調(diào)研的方式，歸納總結(jié)出珠三角地區(qū)智能服裝消費(fèi)市場(chǎng)化的大眾接受度和未來市場(chǎng)發(fā)展的幾個(gè)方向進(jìn)行調(diào)查、研究、分析。

關(guān)鍵詞：智能服裝；珠三角；消費(fèi)市場(chǎng)；調(diào)研智能服裝是結(jié)合了時(shí)尚與科技元素的產(chǎn)品，是現(xiàn)代紡織纖維材料、紡織新工藝、服裝結(jié)構(gòu)成型技術(shù)與信息技術(shù)、傳感技術(shù)等高度創(chuàng)新集成后的高科技產(chǎn)品。智能服裝不僅限于軍事、航空等特殊領(lǐng)域，更是走入現(xiàn)代人的生活中，并在人們?nèi)粘Ｉ钪衅鸬街匾妮o助作用的服裝。縱觀國(guó)內(nèi)外服裝消費(fèi)品市場(chǎng)，已研發(fā)出種類繁多的智能服裝產(chǎn)品。有可拆卸的播放音樂的服裝、內(nèi)置全球定位系統(tǒng)的防走失童裝T恤、具備救生功能的電子滑雪服等。智能服裝具有的社會(huì)革命性價(jià)值，以及對(duì)未來經(jīng)濟(jì)帶來巨大的效益性。所以筆者以問卷調(diào)研法為主，文獻(xiàn)研究法、訪談?wù){(diào)研法為輔的方式，對(duì)珠三角地區(qū)智能服裝消費(fèi)市場(chǎng)化進(jìn)行調(diào)查、研究、分析。

1智能服裝易于被人們接受

對(duì)智能服裝表示期待并愿意嘗試的人群高達(dá)到66%，僅有21%的受訪人群認(rèn)為難以接受智能服裝。其中表示期待的66%受訪人士認(rèn)為智能服裝的推出會(huì)大為豐富他們的智能化生活，在觀念上顯得易于接受。而表示難以接受的21%的受訪人士則認(rèn)為智能設(shè)備可能存有輻射安全問題和操作使用困難等問題，相對(duì)來說更滿足于傳統(tǒng)的天然服裝的觀點(diǎn)。大部分人群對(duì)智能服裝未來市場(chǎng)化是持積極態(tài)度的，這意味著智能化服裝容易在人們未來日常生活中被接受繼而普及，可見智能服裝進(jìn)入市場(chǎng)具有極大發(fā)展前景。

2控制成本與價(jià)格是市場(chǎng)化的關(guān)鍵

理性的消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)會(huì)根據(jù)自身的收入狀況、商品的自身價(jià)值與價(jià)格的來決定是否購買商品，所以價(jià)格在消費(fèi)行為中是一個(gè)決定購買的關(guān)鍵因素。據(jù)調(diào)查，近81%的青年消費(fèi)者單件服裝的消費(fèi)低于300元。這將意味著作為比傳統(tǒng)服裝擁有更多的功能新型的智能服裝，需要參考“普通消費(fèi)者單價(jià)服裝不超300元”的售價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，使非剛性需求的市場(chǎng)售價(jià)控制在一個(gè)適當(dāng)?shù)姆秶?。然而問題是現(xiàn)今的智能服裝的生產(chǎn)技術(shù)并未完全成熟，且成本高昂，產(chǎn)品所能提供的功能，暫時(shí)無法讓普通消費(fèi)層去接受。

要解決成本與價(jià)格的問題，需要重視智能服裝的研發(fā)，開發(fā)相應(yīng)的技術(shù)支持。服裝企業(yè)與技術(shù)型企業(yè)的聯(lián)合合作，形成資源、經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)結(jié)合，降低成本，效緩解高昂研發(fā)成本所帶來的壓力。經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間技術(shù)積累，生產(chǎn)技術(shù)、材料研發(fā)的逐步成熟與深入，從而壓縮生產(chǎn)成本，把售價(jià)控制在普通消費(fèi)者可以接受的定價(jià)范圍內(nèi)。其次，還需采取定制模式，以成本價(jià)或略低于成本的價(jià)格出售產(chǎn)品硬件，再通過為智能服裝產(chǎn)品提供收費(fèi)的軟件或者服務(wù)支持，如應(yīng)用類軟件、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、數(shù)據(jù)分析服務(wù)等等各項(xiàng)附加服務(wù)，形成更為豐富可供選擇的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。從中長(zhǎng)久地發(fā)展獲利以補(bǔ)貼出售硬件的虧損，達(dá)到更快地普及智能服裝以占有市場(chǎng)的目的。

3了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜好是其市場(chǎng)化重要因素

調(diào)查顯示，對(duì)智能服裝在功能與外觀的選擇上，73.39%的人更注重實(shí)用功能性，另外的26.61%更側(cè)重于外觀。受訪者認(rèn)為，智能服裝作為高科技的新型產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)為人們生活帶來改變，更注重實(shí)用功能。73.39%的受訪者認(rèn)為僅僅存在外觀上的裝飾是無法滿足大多數(shù)人對(duì)于智能服裝的期待。

同時(shí)我們也在調(diào)查采訪中希望受訪者對(duì)未來的智能服裝應(yīng)當(dāng)擁有哪些特點(diǎn)進(jìn)行大膽的假設(shè)。69.35%的受訪者認(rèn)為智能服裝應(yīng)該具有智能溫度調(diào)節(jié)功能。人類作為恒溫動(dòng)物，對(duì)于外界的溫度具有敏感的反應(yīng)，溫度將直接影響人體感知的舒適度。希望智能服裝能夠冬暖夏凉，解決了寒冷天氣穿著多件衣物，臃腫不便于行動(dòng)工作，夏天戶外工作大汗淋漓易中暑的問題。有61.29%的受訪者希望智能服裝具有人體防護(hù)性能。例如在人們的日常生活之中，從事各種高危職業(yè)的人員、易遇到交通碰撞事故司機(jī)，在他們面臨危險(xiǎn)時(shí)，智能服裝能夠?qū)λ麄兊娜松戆踩鸬胶芎玫姆雷o(hù)作用。有50%的受訪者希望的是智能服裝能有醫(yī)療保健的作用。人們希望新型的智能服裝能夠?qū)崟r(shí)地監(jiān)測(cè)采集人體的體溫、呼吸、脈搏和血壓等健康數(shù)據(jù)，并能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)的上傳，讓醫(yī)生能夠及時(shí)地掌握人們的健康狀況，在出現(xiàn)突發(fā)疾病情況時(shí)能夠及時(shí)地進(jìn)行救治。在這個(gè)方面的需求人士大多是社會(huì)的弱勢(shì)群體如孕婦、老人、兒童和病人，企業(yè)在研發(fā)智能服裝時(shí)就應(yīng)當(dāng)以上述人群的身體問題有針對(duì)性地進(jìn)行開發(fā)。在受訪者的采訪中了解到，老年人高血壓、心腦血管病是涉及人群較廣較為普遍的，那么針對(duì)高血壓、心腦血管病的智能服裝的剛性需求量就比較大。隨著社會(huì)人群老齡化的趨勢(shì)，這就會(huì)在成為一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。有41.13%受訪者表示智能服裝還應(yīng)當(dāng)集成網(wǎng)絡(luò)娛樂多媒體功能。一是使用者能夠通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)定位自己的位置，能有效防止老人、兒童迷路走失，為各種事故救援提供幫助。二是可以隨時(shí)隨地瀏覽各種各樣的網(wǎng)絡(luò)資訊，為生活提供便利。三是在智能服裝中加入智能傳感器，直接通過身體操控電腦或者進(jìn)行游戲角色的操控，能夠最大限度地模擬真人的行為，為玩家提供更豐富新奇的游戲體驗(yàn)。眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司也可以開發(fā)基于智能服裝硬件的應(yīng)用平臺(tái)和軟件的服務(wù)平臺(tái)以拓展市場(chǎng)。

4總結(jié)

以上的設(shè)想是從部分消費(fèi)者的角度出發(fā)，構(gòu)想未來的智能服裝帶來的改變。對(duì)于企業(yè)與研發(fā)者而言，除了應(yīng)該更為深入地對(duì)消費(fèi)者的需求喜好進(jìn)行調(diào)查之外，還應(yīng)當(dāng)考慮到可實(shí)現(xiàn)性、安全性能等方面的考慮，以生產(chǎn)帶來舒適便利的生活體驗(yàn)的智能服裝產(chǎn)品。隨著智能服裝隨著研發(fā)、設(shè)計(jì)、發(fā)展，這一領(lǐng)域?qū)⒊蔀榉b行業(yè)一個(gè)全新的藍(lán)海，誰將在這一即將出現(xiàn)的藍(lán)海占得先機(jī)，則擁有更大的話語權(quán)。有優(yōu)質(zhì)品牌資源的服裝企業(yè)，如果將開發(fā)智能服裝作為完善產(chǎn)品線的戰(zhàn)略舉措來運(yùn)營(yíng)，科技的力量為品牌文化融入新的元素，促進(jìn)品牌的發(fā)展。作者簡(jiǎn)介：馬文亮（1991—），男，廣東東莞人，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院2011級(jí)本科生，研究方向：服裝設(shè)計(jì)與工程（服裝設(shè)計(jì)方向）。

張曉璞（1988—），女，遼寧丹東人，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院2011級(jí)碩士研究生，研究方向：服裝設(shè)計(jì)理論研究。