魏百慧

摘要：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，交易行為是一種能夠直接使創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成為收益的過(guò)程。由于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)自身的特殊性，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的交易行為也有著與其他經(jīng)濟(jì)形式中的交易行為相比較為獨(dú)特的特性。能夠很好地利用創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中交易行為的特性，趨利避害，更好地完成產(chǎn)品價(jià)值的轉(zhuǎn)換，對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)能夠起到積極的作用。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)；交易；特性創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的概念由英國(guó)首倡之后，許多國(guó)家和地區(qū)也紛紛提出相關(guān)概念。雖然針對(duì)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)所包含的門類，各個(gè)國(guó)家都有自己不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，如在聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議官方網(wǎng)站“數(shù)據(jù)庫(kù)”中，[1]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為創(chuàng)意商品和創(chuàng)意服務(wù)，與霍金斯認(rèn)為的，“最好將‘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一詞限于腦力勞動(dòng)占主導(dǎo)地位、勞動(dòng)成果擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)業(yè)。這個(gè)定義不是想把所有有創(chuàng)意行為的產(chǎn)業(yè)都包括進(jìn)來(lái)（創(chuàng)意行為隨處可見(jiàn)）。但它確實(shí)涵蓋了腦力工作為決定性動(dòng)機(jī)的產(chǎn)業(yè)。這比文化、傳媒、體育部只認(rèn)版權(quán)、不認(rèn)專利，只認(rèn)廣告、不認(rèn)市場(chǎng)營(yíng)銷的做法更為合理?！盵2]創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)一致指向的人文屬性和創(chuàng)意屬性，以及結(jié)合社會(huì)普遍的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)都是未來(lái)社會(huì)最為重要的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中，能夠?qū)?chuàng)意產(chǎn)品參與流通，實(shí)現(xiàn)價(jià)值，獲得收益的重要手段就是交易。交易的內(nèi)容既可以是創(chuàng)意產(chǎn)品，也可以是創(chuàng)意服務(wù)。無(wú)論是哪一種，交易的主要內(nèi)容依然是通過(guò)腦力勞動(dòng)獲得的承載在物質(zhì)載體上的抽象成果。因?yàn)閯?chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)出品自身依的特殊特征，也在交易過(guò)程中也就有了其獨(dú)特的特性。充分地了解這些特性，才能夠采用更加合理的手段和途徑來(lái)完成創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的交易活動(dòng)，使創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)從業(yè)者、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的獲利者能夠均衡權(quán)益，促進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活動(dòng)健康成長(zhǎng)。

1創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)特性

1.1符合可持續(xù)發(fā)展特征

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，進(jìn)行交易的核心價(jià)值所在與產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是一種頭腦經(jīng)濟(jì)，并沒(méi)有消耗社會(huì)的不可再生資源，也沒(méi)有排放出污染環(huán)境的排放物。無(wú)論是中國(guó)所提倡的建設(shè)“資源節(jié)約型，環(huán)境友好型”社會(huì)，還是世界領(lǐng)域內(nèi)所提倡的保護(hù)環(huán)境，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)都極其符合標(biāo)準(zhǔn)。在交易活動(dòng)進(jìn)行的過(guò)程中，除了一些大體量的裝置藝術(shù)作品等需要一些遠(yuǎn)途的運(yùn)輸、物流之外，大部分在傳達(dá)過(guò)程中都符合可持續(xù)發(fā)展的大趨勢(shì)。

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中，投入生產(chǎn)的是知識(shí)和技術(shù)，產(chǎn)出的是能夠豐富人類精神文化生活的、滿足相關(guān)行業(yè)發(fā)展需要的方案、策略，促進(jìn)天地自然和人類的和諧生存，具有較高的產(chǎn)品附加值。通過(guò)群眾的消費(fèi)，能夠激勵(lì)出更加豐富的創(chuàng)意產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.2交易活動(dòng)具有風(fēng)險(xiǎn)性

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的交易活動(dòng)所進(jìn)行交易的主要內(nèi)容是熱門通過(guò)腦力勞動(dòng)所完成的智力產(chǎn)品。此類產(chǎn)品具有很強(qiáng)的可模仿性、易傳播性。很多情況下，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中交易活動(dòng)中流通的內(nèi)容具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性，而對(duì)于與知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身的判斷和劃歸在有些情況下，若拿不出強(qiáng)有力的證據(jù)很難確定產(chǎn)權(quán)的歸屬。況且即使是明確了知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬的作品，也存在著被抄襲的現(xiàn)象。美國(guó)、日本等國(guó)家出臺(tái)了一系列的法律嚴(yán)厲打擊盜版等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，也取得了相當(dāng)?shù)某尚?。美?guó)版權(quán)法第504條第3款規(guī)定：“當(dāng)版權(quán)所有人舉證證明，并且法院也判定，侵權(quán)人是故意侵權(quán)，法院可以依據(jù)其自由裁量權(quán)將法定賠償金增至不高于10萬(wàn)美元；當(dāng)侵權(quán)者舉證證明，并且法庭也判定，該侵權(quán)人沒(méi)有意識(shí)到，而且也沒(méi)有理由知道他或她的行為構(gòu)成了侵犯著作權(quán)，法庭可依據(jù)自由裁量權(quán)，將法定賠償金降低至不低于200美元。”強(qiáng)力度的懲罰措施必然能夠制止大程度上的“頂風(fēng)犯法”的人群盜取他人的創(chuàng)意。但是在交易過(guò)程中，出現(xiàn)的泄露、流失狀況，以及在我國(guó)目前的大法律、大環(huán)境下，交易活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)十分大。例如，一個(gè)電視欄目的策劃方案，一個(gè)完整的思路在進(jìn)行交易的過(guò)程中，如果甲方一直以來(lái)都在與乙方商榷最終的方案內(nèi)容，當(dāng)甲方已經(jīng)差不多得到自己所想要的欄目規(guī)劃內(nèi)容時(shí)，放棄與乙方合作。而在此之前乙方也沒(méi)有與甲方簽訂合作協(xié)議。在不停地商榷的過(guò)程中，乙方付出了腦力勞動(dòng)，基本構(gòu)建了整個(gè)節(jié)目的框架，但是卻沒(méi)有收獲到期望的收益。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的交易活動(dòng)中，這樣的事情屢屢出現(xiàn)。乙方會(huì)面臨著甲方會(huì)將同一件創(chuàng)意產(chǎn)品“換湯不換藥”的多次與不同的甲方合作。

1.3存在信息不對(duì)稱特性

創(chuàng)作者所創(chuàng)作的作品只是他所認(rèn)為市場(chǎng)可能需要的作品，而消費(fèi)者需要的作品未必能在市場(chǎng)上尋求的到。因此，對(duì)于消費(fèi)者、創(chuàng)意者來(lái)說(shuō)，他們之間的消息是不對(duì)稱的。故創(chuàng)意者所創(chuàng)意的作品中的信息恰好是消費(fèi)者所需要的、未知的，交易的過(guò)程就雙方的信息不對(duì)稱漸漸向信息對(duì)稱過(guò)度，完成作品信息的流通。兩種意義上的信息不對(duì)稱在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的交易過(guò)程都都會(huì)一直存在，也正是因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，引發(fā)出關(guān)于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中交易的其他特性——價(jià)格與價(jià)值的不對(duì)等。

1.4價(jià)格與價(jià)值未必對(duì)等

對(duì)于同一件創(chuàng)意產(chǎn)品，對(duì)于不同的消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生不同的價(jià)值。所以，在創(chuàng)意產(chǎn)品走向市場(chǎng)流通時(shí)，也要接受大眾需求的考驗(yàn)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的交易活動(dòng)的發(fā)生，是以需求為導(dǎo)向的。在這樣的條件下，創(chuàng)意作品的價(jià)格的確定，是由消費(fèi)者規(guī)定的，“認(rèn)為值就值”。所以，對(duì)于一件創(chuàng)意作品，可能創(chuàng)作者所花費(fèi)的時(shí)間和精力會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這件創(chuàng)意作品所獲得的收益。同一件作品，也會(huì)產(chǎn)生不同的消費(fèi)者會(huì)給出差距很大的不同的價(jià)格的可能性。管理咨詢服務(wù)價(jià)格，從個(gè)體咨詢師的數(shù)千元咨詢費(fèi)到世界頂級(jí)咨詢公司的數(shù)百萬(wàn)元咨詢費(fèi)，就是佐證。

1.5具有品牌增值的特點(diǎn)

品牌增值效應(yīng)在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)得尤為突出，品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，增值的源泉來(lái)自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。其實(shí)，品牌本身就是一種創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是通過(guò)智力勞動(dòng)完成的依托名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，體現(xiàn)企業(yè)文化，展現(xiàn)產(chǎn)品追求的標(biāo)志。例如，一個(gè)歌手，他自己的名字可以理解為其獨(dú)特的品牌。同樣一線的歌手與二三線的歌手的參加同一場(chǎng)活動(dòng)，同樣唱一首歌，所需要的出場(chǎng)費(fèi)就是不同的。在這個(gè)過(guò)程中，就可以理解為一線歌手自身的名氣，也就是其“品牌”得到更多的大眾的認(rèn)可，也就給他唱歌給大眾帶來(lái)娛樂(lè)消費(fèi)的價(jià)格就會(huì)高。

品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，運(yùn)用在十分依賴知識(shí)產(chǎn)權(quán)這種無(wú)形資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型中，更加凸顯出其價(jià)值型。同樣是廣告策劃，4A廣告公司的作品不僅收費(fèi)會(huì)高，同時(shí)，也不會(huì)擔(dān)心缺少?gòu)V告客戶。而以一家小型尚未起步的廣告公司不僅在產(chǎn)品交易時(shí)價(jià)格受到局限，同時(shí)也會(huì)有無(wú)甲方、甲方不按時(shí)簽約而造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)損失等情況發(fā)生。

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的交易活動(dòng)中銷售創(chuàng)意產(chǎn)品獲得的收益價(jià)格，是創(chuàng)意產(chǎn)品自身的價(jià)值與品牌價(jià)值的總和。品牌價(jià)值本身的創(chuàng)意屬性，也就使交易的產(chǎn)品是一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的打包體。

2創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中交易活動(dòng)保障措施

通過(guò)分析創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)交易的特性可以看出，目前存在一些特性，會(huì)給創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)一定的阻力。規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，獲得效益最大化，充分發(fā)揮創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的魅力，除了法律層面上和政府、行業(yè)、協(xié)會(huì)的公共努力規(guī)范外，作為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參與者的自身也可以采取一定的方案來(lái)保障交易活動(dòng)的順利開(kāi)展。