吳稚芳

摘要：廣播對農(nóng)傳播是我國大眾媒體為“三農(nóng)”服務(wù)的重要平臺，通過加強政府的引導(dǎo)，鼓勵廣播節(jié)目及有線廣播深入農(nóng)村，并為農(nóng)村農(nóng)民提供切實有效的農(nóng)業(yè)信息，這能夠?qū)r(nóng)村經(jīng)濟進一步發(fā)展起到極大的促進作用。隨著廣播的普及應(yīng)用，它在對農(nóng)傳播過程中存在的問題也逐漸暴露出來，其中尤其是在廣播節(jié)目內(nèi)容中的缺失存在著極大的問題。本文主要對現(xiàn)階段我國對農(nóng)廣播節(jié)目內(nèi)容中存在的問題進行總結(jié)，并對新形勢下農(nóng)廣播節(jié)目內(nèi)容的準確定位進行分析。

關(guān)鍵詞：新形勢；對農(nóng)廣播；問題；節(jié)目內(nèi)容；準確定位對農(nóng)廣播節(jié)目內(nèi)容要貼近“三農(nóng)”，這是對農(nóng)廣播節(jié)目始終要堅持的正確發(fā)展方向，它體現(xiàn)了黨要將自身的發(fā)展與人民群眾的利益相結(jié)合的主要思想。對農(nóng)廣播節(jié)目通過政府的有效調(diào)控，對農(nóng)民生活、語言以及事跡的關(guān)注，采用農(nóng)民喜愛的形式，在滿足農(nóng)民的需求的基礎(chǔ)上，使對農(nóng)廣播節(jié)目受眾在農(nóng)民中的占有率獲得有效地提升，這是新形勢下對農(nóng)廣播節(jié)目內(nèi)容的主要發(fā)展方向。

1現(xiàn)階段我國對農(nóng)廣播節(jié)目內(nèi)容中存在的問題分析

（1）廣播節(jié)目內(nèi)容與農(nóng)村“三農(nóng)”發(fā)展產(chǎn)生了偏離。農(nóng)村和邊遠地區(qū)具有地理位置比較偏遠，信息更新慢，信息重要性和價值含量低，通訊不暢，信息設(shè)備落后，農(nóng)民對信息的接收程度不高等特點，如果將農(nóng)村地區(qū)、邊遠地區(qū)為廣播節(jié)目的信息源，會大大降低廣播節(jié)目所收獲的經(jīng)濟效益?，F(xiàn)階段，隨著社會城市化的發(fā)展，廣播節(jié)目作為一個盈利行業(yè)，它在激烈的市場競爭中，經(jīng)濟牟利者的角色表現(xiàn)得愈益突出對代價和報償關(guān)系的衡量。[1]城市作為政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展和交流的中心，其人口高度集中，人們在生活中重視信息的交流活動，這對于信息的產(chǎn)生和傳播具有很大幫助，再加上城市的信息傳輸渠道不僅便捷，并且還很廣泛，對于廣播節(jié)目來說從城市獲取信息付出的信息成本相應(yīng)較低。因此，絕大多數(shù)廣播節(jié)目為了節(jié)約信息成本、為信息傳播提供便捷都選擇將基地設(shè)在城市。

（2）廣播節(jié)目內(nèi)容忽視了農(nóng)民對農(nóng)業(yè)信息的需求。在當代廣播節(jié)目信息傳播過程中，廣告是其主要的經(jīng)濟來源，廣播節(jié)目在傳播中需要吸引廣告商的興趣和投資，并在此基礎(chǔ)上獲取更大的經(jīng)濟效益，而這批廣告商的來源主要是在城市居民中。因此，廣播節(jié)目為了自身更好的發(fā)展，在信息傳播中大多將目光和焦點定位在學歷在高中、大專以上或者具有一定購買力的城市受眾身上，為他們提供各個方面的信息服務(wù)。因此，社會上各類經(jīng)濟精英、文化精英、娛樂精英、權(quán)力精英等才是廣播節(jié)目進行信息傳播的主要受眾，這主要是因為這些人具有信息消費觀念和能力。而農(nóng)村受眾由于經(jīng)濟地位低下，且信息消費觀念不足，信息消費能力有限等原因，受到廣播節(jié)目的忽略甚至是排斥。從目前我國的廣播產(chǎn)業(yè)來看，廣播節(jié)目能夠開辦專門對農(nóng)信息的頻道很少，開辦率很低。而有的廣播節(jié)目雖然開辦了農(nóng)村專欄，但是這些廣播對農(nóng)傳播的意識也存在不夠深刻的問題，對農(nóng)民急需的農(nóng)業(yè)信息、政策信息等不能及時得到充足的提供。

（3）廣播節(jié)目內(nèi)容在建設(shè)中不能準確地把握自己的位置。通過對廣播的關(guān)注我們不難看到，還是有一些對農(nóng)廣播節(jié)目在關(guān)注“三農(nóng)”方面做出了很多努力，但是卻不能受到農(nóng)村聽眾的接受，這有很大程度上是由于我們廣播者在話筒前錯誤地定位了自己的位置。例如，在日常的廣播節(jié)目信息中，很多涉及農(nóng)村熱點問題的報道，其主角往往是地方政府、領(lǐng)導(dǎo)干部或者是各方面的專家等，很多討論農(nóng)村問題的人都是來自于城市的各個領(lǐng)域，這就造成了一種社會現(xiàn)象，那就是所有的媒體都在以居高臨下、悲天憫人的姿態(tài)在探討農(nóng)民、關(guān)心農(nóng)民，然而我們卻沒有注意到，真正的主角農(nóng)民卻從來很少有發(fā)言的機會，這就使農(nóng)民的命運從很大程度上受城市人如何看待農(nóng)村問題的態(tài)度的影響而決定，農(nóng)民的主體地位遭受了嚴重的威脅。

2新形勢下對農(nóng)廣播節(jié)目內(nèi)容的準確定位分析

（1）廣播節(jié)目應(yīng)充分認識到對農(nóng)傳播的責任和義務(wù)。廣播節(jié)目是大眾傳媒的一種，它擔負著傳遞“三農(nóng)”信息的重要責任，同時這也是他們的義務(wù)，要想使廣播節(jié)目充分意識到他們的這份責任和義務(wù)，政府應(yīng)充分發(fā)揮自身的行政力量和政策傾斜，對廣播節(jié)目進行有效調(diào)控。由此可見，政府是解決廣播節(jié)目內(nèi)容對農(nóng)傳播失衡的關(guān)鍵，應(yīng)為廣播對農(nóng)傳播提供引導(dǎo)、政策以及資金支持。[2]目前，中央已把“三農(nóng)”問題確定為重中之重，在這種背景下，各級廣播節(jié)目也應(yīng)積極響應(yīng)政府的號召，在各級政府的主導(dǎo)下，對農(nóng)廣播節(jié)目內(nèi)容進行準確地定位，為對農(nóng)信息傳播搭建良好的平臺，在滿足市場化媒體經(jīng)濟收益的同時，強調(diào)服務(wù)農(nóng)民，服務(wù)農(nóng)村的服務(wù)理念，不僅要對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、農(nóng)村市場體系以及新形勢下的農(nóng)村政權(quán)等進行反映和報道，同時還要對農(nóng)村稅費改革以及民主法制建設(shè)等進行報道和討論，以傳播農(nóng)業(yè)信息和培養(yǎng)農(nóng)民素養(yǎng)為目的，構(gòu)建一個完整的廣播對農(nóng)傳播系統(tǒng)，推進農(nóng)業(yè)信息化和農(nóng)村經(jīng)濟增長，更好地完成推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)的歷史使命。

（2）廣播節(jié)目內(nèi)容應(yīng)充分認識到農(nóng)村潛在的市場空間和價值。城市中由于廣播節(jié)目的普遍應(yīng)用，其聽眾占有率已經(jīng)趨向于飽和了，而農(nóng)村由于其聽眾占有率比較小，所以其也是最具有開發(fā)潛力和開發(fā)空間的一個群體。近年來，隨著農(nóng)村人口向城市的流動，城鄉(xiāng)阻隔逐漸被打破，城市居民與農(nóng)村居民的價值觀不斷地進行交流與融合，城鎮(zhèn)的信息、人力以及資金等資源也在不斷增加，這些不僅都為涉農(nóng)傳媒發(fā)展提供了強有力的支持基礎(chǔ)，同時也為廣播節(jié)目日益走向大眾化提供了新的生長點，為涉農(nóng)廣播未來的發(fā)展和潮流帶來了機遇。[3]廣播節(jié)目應(yīng)充分把握這次機遇，推動對農(nóng)傳播的完善和改革，把握農(nóng)民對各種農(nóng)村實用科技知識和技術(shù)的需求心理，在對農(nóng)廣播節(jié)目頻道為農(nóng)民提供更多的致富手段、農(nóng)業(yè)技術(shù)、求職信息等，如果樹、蔬菜種植，豬、雞、牛、羊等的養(yǎng)殖，以及農(nóng)副產(chǎn)品的加工等技術(shù)信息，并通過一些致富經(jīng)驗的分享使農(nóng)民能夠少走彎路、錯路，通過一些真正的、簡單易學的信息為農(nóng)民帶來便利和效益，并通過新技術(shù)和新產(chǎn)品為農(nóng)民提供切實可行的創(chuàng)新技術(shù)和項目。只有這樣才能從真正意義上推動對農(nóng)廣播節(jié)目內(nèi)容的進一步豐富和深化，使其能夠準確地反映農(nóng)民的需求。

3總結(jié)語

從對農(nóng)廣播節(jié)目內(nèi)容的現(xiàn)狀來看，對農(nóng)廣播節(jié)目對于自身的定位認識不夠確切，在新形勢下的發(fā)展中，廣播節(jié)目應(yīng)該在發(fā)展的過程中應(yīng)在充分發(fā)揮信息傳播功能的基礎(chǔ)上，也發(fā)揮其提供娛樂和輿論監(jiān)督等方面的積極功能，從真正意義上以農(nóng)民的立場為出發(fā)點，切實貫徹為“三農(nóng)”服務(wù)的理念和實踐，為農(nóng)民提供更多、更準確的與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民等方面相關(guān)的信息和資訊，這對于促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和進步具有重要意義。參考文獻：

[1] 涂利祖.農(nóng)村廣播現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J].安徽農(nóng)學通報（下半月刊），2011（16）：7374.

[2] 李穎.對農(nóng)廣播節(jié)目的現(xiàn)狀分析——以《金土地》為例[J].新聞世界，2011（07）：05106.

[3] 王志，陳曦.廣播主持節(jié)目的瓶頸和創(chuàng)新[J].科技傳播，2011（16）：9899