劉軍君，徐麗娜

(吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)a.金融學(xué)院吉林農(nóng)村金融研究中心;b.會(huì)計(jì)學(xué)院，吉林 長春 130117)

在信息時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)包羅萬象，社會(huì)生活與其融合發(fā)展。與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)歷了產(chǎn)生、發(fā)展、壯大等三個(gè)階段。在經(jīng)歷了2013年井噴式發(fā)展之后，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)如何從草莽到規(guī)范化、品牌化、平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，學(xué)者們有關(guān)研究日趨增多。

一、研究的基本情況

根據(jù)表1所示，筆者通過超星發(fā)現(xiàn)工具，查找了國內(nèi)有關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的學(xué)術(shù)性文章，檢索時(shí)間為2000年至2014年，文章總計(jì)數(shù)量約1821篇。從數(shù)量上看，這14年來分為三個(gè)階段:從2000年到2004年是研究第一階段，也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的萌芽期，發(fā)表文章數(shù)占總數(shù)量的約3%;從2005年到2009年，是研究的第二階段，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)開始逐漸發(fā)展，發(fā)表文章數(shù)占數(shù)量的約18%;從2010年到2014年為第三階段，是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)壯大發(fā)展的時(shí)期，發(fā)表文章數(shù)占有總數(shù)量的約87%。

表1 2000－2014年發(fā)表的文章數(shù)①數(shù)據(jù)來源:通過超星發(fā)現(xiàn)資料庫，輸入“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)”和“農(nóng)產(chǎn)品”與“電子商務(wù)”查找，時(shí)間截止日期2014年8月27日。

二、研究的主要問題

(一)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究

彭璧玉從農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模式的角度將其分為M2M模式、戰(zhàn)略聯(lián)盟模式、中介模式與會(huì)員模式。孫百鳴、王春平(2009)將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分為G2B 與G2C模式、B2B模式、B2C模式、B2B+C模式及第三方交易市場(chǎng)模式等。費(fèi)建(2010)在《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)指引》一書中，根據(jù)實(shí)際案例，著重介紹了大宗農(nóng)產(chǎn)品中遠(yuǎn)期交易模式以及農(nóng)產(chǎn)品期貨交易模式。占錦川(2010)在《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)》一書中拓展了農(nóng)產(chǎn)品第三方交易市場(chǎng)模式，第三方電子交易平臺(tái)和電子拍賣交易是其兩種主要的模式;胡桂紅(2011)通過研究山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，根據(jù)山東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)及存在的問題，提出了B2C、P2B、P2C、P2G2B2C、P2I2C 等五種農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式;張黨利(2011)等分析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)當(dāng)前的狀況，并創(chuàng)造性提出了一種新的電子商務(wù)模式。殷鋒社、李選芒(2011)結(jié)合中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的實(shí)踐，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易特點(diǎn)和電子商務(wù)的適應(yīng)性，通過匹配分析得出第三方交易市場(chǎng)模式是現(xiàn)有7種模式中比較符合我國農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)及其貿(mào)易的。通過上述研究可以看出，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的研究方面，一些啟發(fā)性的觀點(diǎn)對(duì)相關(guān)內(nèi)容的進(jìn)步研究提供了參考。

(二)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)推進(jìn)策略的研究

研究主要集中在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系完善、交易主體的信息應(yīng)用水平、政府支持等方面。林華(2005)、韓倩(2006)認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品品牌化。吳宏偉、萬江濤、殷小波(2008)強(qiáng)調(diào)了政府的主導(dǎo)作用，加快傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)向電子商務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型。談海霞、張敏(2011)分別從農(nóng)村地區(qū)基層網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子商務(wù)法規(guī)及社會(huì)信用體系、人才培養(yǎng)和流通體系等方面提出了對(duì)策建議。楊燕、王偉(2011)以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，分析了發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的影響因子及其發(fā)展的建議。通過此類文獻(xiàn)的總結(jié)梳理，研究文獻(xiàn)多為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通領(lǐng)域的研究，涉及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭的信息化研究較少。

(三)關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)演進(jìn)研究

2005年，朱麗娜通過研究分析我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)各環(huán)節(jié)的交易主體，提出了我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易主體將會(huì)朝著規(guī)范化、組織化、專業(yè)化的方向發(fā)展。侯晴霏、侯濟(jì)恭(2011)基于我國農(nóng)村小生產(chǎn)、區(qū)域分散等特點(diǎn)，提出區(qū)域或集團(tuán)發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)，以求更高收益。周海琴、張才明(2012)基于實(shí)踐調(diào)研，通過觀察我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展演進(jìn)，發(fā)現(xiàn)其具有從區(qū)域上由點(diǎn)到面到片，從業(yè)態(tài)上由單一信息發(fā)布到綜合協(xié)作運(yùn)營的規(guī)律。

三、研究結(jié)論

(一)乏一體化、協(xié)同運(yùn)作模式的研究

這是由于國內(nèi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究在參與主體的意愿、動(dòng)機(jī)以及對(duì)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別，評(píng)估以及有效管理方面的研究還很少，對(duì)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈整體性研究得不多。

(二)缺少創(chuàng)新性與多元化的研究

國內(nèi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的定性研究雖然能夠結(jié)合實(shí)地案例進(jìn)行分析研究，但創(chuàng)新性研究不多，多維結(jié)合性研究還有待探討。

(三)一般化的、空泛的主觀議論

由于不同地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的制約因素不同，對(duì)不同的主體，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用情況也不一樣，缺少深度研究。

[1]占錦川.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)[M].北京:電子工業(yè)出版社，2010.

[2]殷鋒社，李選芒.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分析與研究[J].電子設(shè)計(jì)工程，2011(6).

[3]萬筱寧，孫新宇.中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)上交易探討[J].計(jì)算機(jī)與農(nóng)業(yè)，2002(2):18－20.

[4]曹睞.我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀分析[J].新西部(下半月)，2007(4).