汪 雄

（玉溪師范學(xué)院 體育學(xué)院，云南 玉溪 653100）

十年砥礪，中國(guó)“CCTV體壇風(fēng)云人物評(píng)選活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱為評(píng)選活動(dòng)）”不斷成長(zhǎng)為中央電視臺(tái)的體育品牌欄目，目前已享有極高的贊譽(yù)。回顧過(guò)去，重溫經(jīng)典，共享榮譽(yù)的力量是對(duì)過(guò)去中國(guó)體育事業(yè)的褒獎(jiǎng)與肯定；傳承與超越，突破與創(chuàng)新是對(duì)未來(lái)中國(guó)體育事業(yè)的展望；以“大體育”評(píng)選理念為主題，指引中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。評(píng)選活動(dòng)“褒獎(jiǎng)過(guò)去、引領(lǐng)未來(lái)”，在體育界和社會(huì)各界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。本文對(duì)此評(píng)選活動(dòng)的發(fā)展簡(jiǎn)要?dú)v程進(jìn)行研究，旨在深入挖掘此評(píng)選活動(dòng)的特征及其對(duì)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的有益啟示。

1 中國(guó)“CCTV體壇風(fēng)云人物評(píng)選活動(dòng)”發(fā)展簡(jiǎn)要?dú)v程

1.1 啟動(dòng)儀式及意義

2001年，在體育界和體育媒體各路精英以及專業(yè)人士都匯聚廣州全國(guó)九運(yùn)會(huì)之際，中央電視臺(tái)體育節(jié)目中心舉行了一個(gè)高朋滿座的“中國(guó)電視體育獎(jiǎng)”正式啟動(dòng)儀式。2012年度的啟動(dòng)儀式是首次在北京以外的城市——青島國(guó)際帆船中心舉辦，不僅因?yàn)檫@里曾是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的帆船比賽地，而更重要的是這里正在把競(jìng)技體育與全民健身有機(jī)結(jié)合在一起，這也正是“體壇風(fēng)云人物”所倡導(dǎo)的理念。啟動(dòng)儀式預(yù)示著中國(guó)體育事業(yè)再次揚(yáng)帆啟程，承載榮譽(yù)、勇于創(chuàng)新、不斷突破、惠及全民是中國(guó)體育未來(lái)發(fā)展的主題。

1.2 評(píng)選機(jī)制

評(píng)選活動(dòng)基本原則為公平、公正、公開(kāi)。評(píng)選過(guò)程分為提名、初評(píng)、總評(píng)三個(gè)階段：（1）提名委員會(huì)討論評(píng)定候選人名冊(cè)；（2）初評(píng)由新聞界評(píng)委全體采取傳真或郵寄記名投票的方式產(chǎn)生提名獎(jiǎng)名單；（3）總評(píng)由總評(píng)委全體采取現(xiàn)場(chǎng)記名投票產(chǎn)生；計(jì)票、監(jiān)票組織機(jī)構(gòu)由國(guó)際知名普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所負(fù)責(zé)評(píng)選的計(jì)票工作，負(fù)責(zé)監(jiān)督、郵寄、回收、計(jì)票；評(píng)選委員由300名來(lái)自全國(guó)200多家著名新聞媒體的體育新聞工作者組成，涉及體育界、傳媒界以及學(xué)術(shù)界的眾多專家、學(xué)者，2012年新增了大學(xué)生評(píng)委。

1.3 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置變化情況

2002年在第一屆的基礎(chǔ)上增加了兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)選范圍逐漸擴(kuò)大。2005-2006年度，舍棄前兩屆的評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，采用風(fēng)云人物獎(jiǎng)+專業(yè)獎(jiǎng)的組合方式。2008年度起，組委會(huì)通過(guò)研究決定采用“10+1”評(píng)選方案，符合當(dāng)代中國(guó)體育發(fā)展的時(shí)代特點(diǎn)，包括了競(jìng)技體育、大眾體育、休閑娛樂(lè)、殘疾人體育等方面（見(jiàn)表1）。

1.4 主題關(guān)鍵詞

體壇風(fēng)云人物評(píng)選活動(dòng)最初以“打造運(yùn)動(dòng)員榮譽(yù)殿堂”為主旨，但第一、二屆評(píng)選活動(dòng)都沒(méi)有明確的主題關(guān)鍵詞，大概主題思想可總結(jié)為激情澎湃、群星閃耀以及榮譽(yù)的殿堂。2005年改名后，每一屆評(píng)選活動(dòng)都有各自的主題關(guān)鍵詞，反映了評(píng)選的基本理念：榮譽(yù)、奧運(yùn)、突破和影響力（2005）；彰顯體育精神，成就至尊榮耀（2006）；感受榮譽(yù)的力量（2008）；榮譽(yù)、啟程、突破和基石（2009）；大體育觀、榮譽(yù)、突破、團(tuán)隊(duì)（2010）；榜樣的力量（2011）；傳承與超越——新中國(guó)奧林匹克第60周年（2012）。

表1 歷屆中國(guó)CCTV體壇風(fēng)云人物評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置增減變化

2 中國(guó)“CCTV體壇風(fēng)云人物評(píng)選活動(dòng)”特征分析

2.1 體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)逐漸轉(zhuǎn)變

盧元鎮(zhèn)教授在CCTV體壇風(fēng)云人物評(píng)選中指出：2012是中國(guó)體育不平凡、不平靜的一年，也是中國(guó)社會(huì)體育發(fā)展的黃金年，中國(guó)民眾體育價(jià)值觀發(fā)生了劇烈的變化，人們告別了金牌至上、張揚(yáng)的體育精神，真正融入了世界。如今，在奧運(yùn)會(huì)上拿到200枚金牌的中國(guó)并不缺少金牌，而是需要更多兼具專業(yè)實(shí)力和社會(huì)責(zé)任感的人物，身為大眾偶像的體育明星越來(lái)越體會(huì)到自身應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，對(duì)于正走向強(qiáng)國(guó)之路的中國(guó)體育和中國(guó)社會(huì)來(lái)說(shuō)都彌足珍貴。欄目總監(jiān)江和平指出：通過(guò)中國(guó)CCTV體壇風(fēng)云人物評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典，褒獎(jiǎng)了為中國(guó)體育事業(yè)做出貢獻(xiàn)的人，不僅在競(jìng)技體育領(lǐng)域，也在非競(jìng)技體育、全民健身領(lǐng)域進(jìn)行褒獎(jiǎng)。要弘揚(yáng)中國(guó)人的體育精神，此評(píng)選給了許多不是世界冠軍而長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)心著、支持著和熱愛(ài)著體育事業(yè)的社會(huì)各階層的人以展示平臺(tái)，借助契機(jī)，大力推進(jìn)由體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

2.2 樹(shù)立榜樣作用，傳遞體育正能量

年度中國(guó)CCTV體壇風(fēng)云人物評(píng)選活動(dòng)是在從事發(fā)現(xiàn)、褒獎(jiǎng)和宣傳體育人士，樹(shù)立一個(gè)榜樣和標(biāo)桿，確立一種體育精神，弘揚(yáng)一種體育價(jià)值觀念。央視體育頻道總監(jiān)江和平說(shuō)：“體育的榜樣”不僅是運(yùn)動(dòng)成績(jī)，更應(yīng)該成為全面發(fā)展的典型，具有較高的綜合素質(zhì)、勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、具有良好的社會(huì)認(rèn)知度和美譽(yù)度，要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，這才是社會(huì)所期待的榜樣，也是體壇風(fēng)云人物最終期望樹(shù)立的標(biāo)桿和典范”。強(qiáng)調(diào)體育明星的全面發(fā)展和社會(huì)責(zé)任感，傳播健康向上的體育文化，為中國(guó)當(dāng)代青年樹(shù)立榜樣。通過(guò)評(píng)選活動(dòng)的盛典舞臺(tái)，回顧他們的體育人生，在向金牌沖擊的征途上，要不屈命運(yùn)，挑戰(zhàn)命運(yùn)；體育是一種生活，是一種快樂(lè)，弘揚(yáng)體育精神、享受體育快樂(lè)，彰顯體育的精神內(nèi)涵，為傳遞體育正能量提供了新的路徑，此舉令人感動(dòng)、激奮和深思。

2.3 “草根體育人”走向頒獎(jiǎng)盛典前臺(tái)

新華社許基仁指出：“體壇頒獎(jiǎng)盛典不僅是對(duì)冠軍的頌揚(yáng)，更是對(duì)‘草根’體育人的激勵(lì)。同時(shí)，用一種大體育、全體育的觀念審視中國(guó)體育”，體壇風(fēng)云人物年度評(píng)選不應(yīng)該只是競(jìng)技體育的聚會(huì)，“草根”體育人更能體現(xiàn)體育的真諦，揭示體育的本質(zhì)，發(fā)掘未名體育有利于開(kāi)展全民健身。中國(guó)CCTV體壇風(fēng)云人物評(píng)選活動(dòng)發(fā)動(dòng)廣大新聞媒體記者尋找自己身邊最佳未名體育人士的大型活動(dòng)，找到能夠以體育的方式感動(dòng)我們的人，感知那些能夠激勵(lì)我們的體育人生，挖掘出以樸實(shí)的工作和生活展示體育精神的故事。年度最佳未名人士體育精神獎(jiǎng)目的是為了褒獎(jiǎng)那些在基層體育戰(zhàn)線默默工作，在日常生活中堅(jiān)持體育夢(mèng)想，把體育當(dāng)成一種生活方式的人群。他們可能在成就著別人的夢(mèng)想，也可能執(zhí)著追求自我的體育價(jià)值，他們熱愛(ài)體育，從未放棄。這是與普通人最接近的獎(jiǎng)項(xiàng)。

2.4 輻射范圍廣泛，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈

評(píng)選活動(dòng)項(xiàng)目涉及領(lǐng)域愈加廣泛，在經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)以及倫敦奧運(yùn)會(huì)等世界大賽之后，中國(guó)在許多項(xiàng)目上不斷取得突破，并取得優(yōu)異的成績(jī)。不僅有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，還有許多突破性的項(xiàng)目，比如像高爾夫球、帆船運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)球、斯諾克等項(xiàng)目取得驕人的成績(jī)，使得整個(gè)評(píng)選的爭(zhēng)奪越發(fā)激烈。

2.5 評(píng)選程序逐漸科學(xué)、公平

評(píng)選最大限度地規(guī)避了評(píng)選程序和結(jié)果的不公正性。首先，評(píng)選過(guò)程具有很強(qiáng)的嚴(yán)密性；其次，評(píng)選規(guī)格國(guó)內(nèi)最高，獨(dú)立監(jiān)票計(jì)票機(jī)構(gòu)由普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所負(fù)責(zé)；最后，評(píng)選委員會(huì)的專家評(píng)審團(tuán)隊(duì)主要由體育界和各大媒體著名人士組成。此評(píng)選具有良好的公信度和忠信度。

3 對(duì)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的有益啟示

3.1 實(shí)現(xiàn)體育轉(zhuǎn)型的需要：樹(shù)立“大體育”發(fā)展觀念

中國(guó)年度CCTV體壇風(fēng)云人物評(píng)選是中國(guó)體育發(fā)展中的“大事件”，這樣的“大事件”需要樹(shù)立“大體育”的發(fā)展觀念。盧元鎮(zhèn)對(duì)體壇風(fēng)云人物評(píng)選提出了中肯意見(jiàn)，“CCTV體壇風(fēng)云人物最主要的契機(jī)還是要回歸到百姓當(dāng)中，主動(dòng)適應(yīng)新理念，積極應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷改革完善，將之前所謂的殿堂榮譽(yù)感平民化，真真正正的貼近百姓。”此評(píng)選活動(dòng)設(shè)立了體育公益基金，開(kāi)展公益體育事業(yè)活動(dòng)，真情回報(bào)社會(huì)，彰顯體育的精神內(nèi)涵，這也是本評(píng)選活動(dòng)長(zhǎng)期以來(lái)所倡導(dǎo)的“大體育”評(píng)選觀念。在中國(guó)競(jìng)技體育取得驕人成績(jī)的同時(shí)，國(guó)家體育職能部門(mén)應(yīng)抓住契機(jī)實(shí)現(xiàn)向體育強(qiáng)國(guó)的快速轉(zhuǎn)型，努力平衡《奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃》和《全民健身計(jì)劃》二者的關(guān)系和地位，實(shí)行競(jìng)技體育和大眾體育并舉。這種“大體育”觀念必將引領(lǐng)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的未來(lái)，成為中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的核心理念，為正走向體育強(qiáng)國(guó)的中國(guó)提供了重要啟示。

3.2 激發(fā)體育精神的需要：樹(shù)立榜樣力量，彰顯體育精神

評(píng)選活動(dòng)使榜樣的力量不斷得到升華，擴(kuò)大了社會(huì)影響力。不僅只是在頒獎(jiǎng)盛典的現(xiàn)場(chǎng)，獲獎(jiǎng)人物將攜手央視CCTV體育頻道一起走進(jìn)基層開(kāi)展體育公益事業(yè)活動(dòng)。為此特別開(kāi)展了“捐出你的運(yùn)動(dòng)時(shí)間”的主題活動(dòng)，使體育明星真正地融入百姓生活，倡導(dǎo)體育明星與公眾一起分享他們的體育人生和健康積極向上的生活，感受體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)，為公眾樹(shù)立榜樣，傳遞體育精神。運(yùn)動(dòng)員應(yīng)注意自己的公眾榜樣形象，體現(xiàn)的是體育的魅力，傳遞給民眾的是體育精神。努力樹(shù)立榜樣的力量，彰顯體育精神，是中國(guó)未來(lái)體育事業(yè)發(fā)展的迫切需求和必然趨勢(shì)。

3.3 體育競(jìng)賽管理的需要：程序公正比結(jié)果公正更重要

從法律的角度出發(fā)，程序的公正比結(jié)果公正更有意義。CCTV體壇風(fēng)云人物評(píng)選結(jié)果并不能讓每位評(píng)委和觀眾都滿意和認(rèn)可，但是評(píng)選活動(dòng)始終堅(jiān)持程序公正的原則，努力塑造公信度，這樣做至少能最大限度地防止出現(xiàn)不專業(yè)、不公正的的現(xiàn)象。所以，無(wú)論是體育競(jìng)技賽事、組織管理以及媒體評(píng)選活動(dòng)都應(yīng)該形成健康的良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

3.4 傳承、超越和突破的需要：引領(lǐng)體育發(fā)展風(fēng)向標(biāo)

體壇風(fēng)云人物是由評(píng)委選出的中國(guó)體壇最優(yōu)秀、最有代表性的人物。CCTV-5體育頻道的總監(jiān)江和平先生說(shuō)：“我覺(jué)得CCTV風(fēng)云人物評(píng)選像一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，這是因?yàn)椋覀兺七x出來(lái)的風(fēng)云人物，都能經(jīng)得住考驗(yàn)，他的成績(jī)、表現(xiàn)以及榜樣的作用，對(duì)于社會(huì)的影響力是非常大的，我們可以無(wú)愧的說(shuō)，我們做了一件讓社會(huì)廣泛認(rèn)可的事情”。傳承、超越和突破是近年來(lái)中國(guó)體壇發(fā)展的主題，每個(gè)評(píng)委都將投出神圣的一票來(lái)決定誰(shuí)將站在體壇風(fēng)云人物的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，代表中國(guó)體壇成為最具影響力和社會(huì)效果的人物。各體育機(jī)構(gòu)應(yīng)積極吸收體壇風(fēng)云人物的成功經(jīng)驗(yàn)，在各自的領(lǐng)域建立標(biāo)桿和樹(shù)立典范，確立體育發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。

［1］江福云.我國(guó)體育明星對(duì)中華體育精神的傳承與發(fā)展［J］.體育成人教育學(xué)刊，2010（2）：1-3.

［2］范曉萍.體育明星產(chǎn)生的動(dòng)力要素及其價(jià)值［J］.體育成人教育學(xué)刊，2012（1）：43-45.

［3］段云.運(yùn)動(dòng)員年度收入排名特點(diǎn)及規(guī)律［J］.體育成人學(xué)刊，2010（1）：8-9.

［4］張翠翠.論新聞報(bào)道與體育名人的權(quán)力沖突［J］.體育成人學(xué)刊，20099（6）：16-17.