吳靜

“新聞的未來，是分析數(shù)據(jù)?！?009年，有著“互聯(lián)網(wǎng)之父”之稱的蒂姆·伯納斯·李爵士這樣描繪新聞未來的發(fā)展方向。隨后，2013年就被媒體稱為大數(shù)據(jù)元年，到如今大數(shù)據(jù)已成為一股社會浪潮，影響著人類生活的方方面面。伴隨此，作為社會瞭望者的新聞界也開始自身變革，數(shù)據(jù)新聞就是這場變革浪潮中涌起的一朵澎湃浪花。

關于數(shù)據(jù)新聞的定義，目前新聞學界尚未給出統(tǒng)一的說法。但明確的是，數(shù)據(jù)新聞又被稱作數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞（data-driven journalism），是通過對數(shù)據(jù)進行分析過濾而創(chuàng)作出的新聞報道。近年來，西方新聞界對數(shù)據(jù)新聞的關注越來越普遍，也進而引發(fā)國內(nèi)學者關于數(shù)據(jù)新聞的研究。其中代表性的有中國人民大學方潔博士根據(jù)外國媒體實踐人員對數(shù)據(jù)新聞的介紹、總結的博客、視頻和其他相關資料，認為狹義上可從新聞呈現(xiàn)形態(tài)、新聞生產(chǎn)流程、新聞行業(yè)發(fā)展這三個角度來理解數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵：即基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式。

盡管我國媒體對于數(shù)據(jù)新聞的研究和應用有待提高，但實際上數(shù)據(jù)新聞對我們而言并不陌生。目前雖然未考究我國最早的數(shù)據(jù)新聞出自哪里，但可以看出數(shù)據(jù)新聞也可認為是很早以前就已出現(xiàn)但形態(tài)較為初級，近年來在信息技術革命及媒介融合趨勢推動下，新聞界正在進行積極探索發(fā)展的一大領域。其中，網(wǎng)絡媒體、平面媒體、商業(yè)機構與個人都在對數(shù)據(jù)新聞進行有益的嘗試。相比而言，以網(wǎng)易為代表的門戶網(wǎng)站尤為明顯。

“數(shù)讀”：用數(shù)據(jù)說話

“數(shù)讀”是網(wǎng)易近年來新開的一個欄目。該欄目設計主旨是用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的閱讀體驗。與其他網(wǎng)頁新聞不同的是，在該欄目版塊中，可視化的信息圖表和說明文字相結合構成一篇新聞報道，其中信息圖表占據(jù)了重要一部分，改變了傳統(tǒng)的以文字見長的新聞報道方式。

網(wǎng)易“數(shù)讀”作品的新聞議題大多是某一時段內(nèi)全球媒體共同關注的話題，平均兩天出一期。

數(shù)據(jù)新聞的意義是能夠幫助記者使用數(shù)據(jù)圖表講述一個錯綜復雜的故事，還可以幫助解釋新聞事件和個人之間的關聯(lián)。從這個層面看，網(wǎng)易“數(shù)讀”在議題選擇上較為成功，創(chuàng)作者對于受眾的分析把握也很準確。網(wǎng)易“數(shù)讀”專欄的新聞選題基本上是在國際傳播視閾下關于中國的話題，比如“中國女性”、“中國父母”、“中國創(chuàng)業(yè)環(huán)境”等，網(wǎng)絡傳播的主力軍又是以拼搏中的70后至90后中青年為主，新聞傳遞的有關中國的政治、經(jīng)濟、軍事、生活等信息與他們的實際生活息息相關，正好滿足受眾環(huán)境監(jiān)測的需求。

數(shù)據(jù)新聞的議題也并非全都重大，覆蓋范圍廣，關鍵是能找到事件與受眾個人的關聯(lián)，即新聞透明度：關注公共數(shù)據(jù)哪些是可用的，哪些不是；哪些是有用并與人們的生活息息相關的。例如在2013年10月13日的報道《大陸考生雅思口語世界最差 啞巴英語困境難破》中，就以曲線圖的形式展示了全球41個主要雅思考試國（地區(qū)）考生的聽力、閱讀、寫作、口語成績，圖表中的各組數(shù)據(jù)串聯(lián)成一條條線索，引導受眾將數(shù)據(jù)應用到自身的生活中去，數(shù)據(jù)新聞價值得以有效實現(xiàn)。

與紙媒和網(wǎng)絡媒體上其他報道的最大不同是，網(wǎng)易“數(shù)讀”專欄中的數(shù)據(jù)圖表很大程度上代替了傳統(tǒng)的新聞敘事。數(shù)據(jù)占據(jù)了報道的重要部分，文字只是其中一小部分，這也正體現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞的特征。

網(wǎng)易“數(shù)讀”作品的數(shù)據(jù)大多來源于政府部門公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，公司在官網(wǎng)上發(fā)布的公司財報以及其他媒體的公開報道中的數(shù)據(jù)或者由媒體自行調(diào)查抓取的第一手數(shù)據(jù)。在這里，數(shù)據(jù)成為了報道的信源。記者首先對來自各方面的原始數(shù)據(jù)進行抓取后，再按照既定的選題聚焦部分專門信息，過濾和篩選數(shù)據(jù)，最后通過重組來深度挖掘數(shù)據(jù)背后的意義。這是最能體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞本質(zhì)的一個環(huán)節(jié)。例如網(wǎng)易“數(shù)讀”專欄2013年7月15日的報道《青年就業(yè)怪現(xiàn)象：沒好工作寧愿待業(yè)》中，記者通過展示分析青年失業(yè)率與受教育程度之間的關系，發(fā)現(xiàn)中國的青年就業(yè)呈現(xiàn)出了怪異的態(tài)勢：受教育越多越可能失業(yè)；之后再通過剖析西南財經(jīng)大學對城鎮(zhèn)居民的調(diào)查數(shù)據(jù)，明確教育并沒有降低青年勞動者的失業(yè)率。最后記者再將兩組數(shù)據(jù)與美國的情況以及中國大學生報考公務員的數(shù)量進行對比，分析認為造成中國這一怪異現(xiàn)象的原因主要是教育結構與勞動力需求的錯位以及青年人扭曲的就業(yè)預期。

客觀冷靜的數(shù)據(jù)分析，對受眾關注的事件予以科學解讀，這也正是數(shù)據(jù)新聞的魅力所在。受眾能在數(shù)據(jù)背后找到自己與所發(fā)生的新聞事件的聯(lián)系。數(shù)據(jù)新聞作為精確新聞的一種延伸，較之傳統(tǒng)的新聞報道方式而言，它更能做到新聞的事實真實和邏輯真實?！跋嚓P關系成為數(shù)據(jù)新聞的出發(fā)點，數(shù)據(jù)新聞也因此具有預測和尋找規(guī)律等特質(zhì)?！?/p>

分析方法：多法并用 彰顯新聞價值

分析方法包括統(tǒng)計、關聯(lián)、對比、換算、量化、溯源、發(fā)散、綜評等。利用不同的數(shù)據(jù)分析方法是數(shù)據(jù)新聞價值彰顯的關鍵。網(wǎng)易“數(shù)讀”作品中，經(jīng)常通過對比、關聯(lián)等多法并用，凸顯新聞價值。例如：其中一篇《中國三大主糧靠進口 自給自足不應成唯一選擇》的數(shù)據(jù)新聞報道中，通過將國家統(tǒng)計局公布的2013年中國糧食總產(chǎn)量數(shù)與近十年來中國糧食總產(chǎn)量進行縱向比較，再將近年來中國三大主糧進口情況進行統(tǒng)計和對比，結合官方公布的95%糧食自給率紅線進行量化換算，就得出了一個非常有參考價值的結論：在耕地不斷被消耗、糧食生產(chǎn)成本逐漸增加的情況下，糧食單純依賴國產(chǎn)日益變得成本高昂且不現(xiàn)實。

每一個新聞事件都有其不同特點，分析方法很多，采用最合適的分析方法是一件“數(shù)讀”作品成功與否的關鍵點。數(shù)據(jù)背后是邏輯存在，網(wǎng)易“數(shù)讀”中有很多報道都是結合往年積累的翔實的數(shù)據(jù)，通過各個數(shù)據(jù)的對比、換算、分析、整合，對媒體新發(fā)布的數(shù)據(jù)進行二度剖析和反思，并從受眾的角度進行重新審視，找到各種數(shù)據(jù)之間的相關性，為讀者解讀數(shù)據(jù)背后的意義，及時滿足“公眾知情權”。這樣一來也就自然會產(chǎn)生有價值的報道。由此可見，大數(shù)據(jù)時代媒體的責任轉變之一就是“如何向公眾解釋復雜難懂的數(shù)據(jù)——既給予足夠的信息，又不至于危言聳聽?！眅ndprint

伴隨著新媒體技術和可視化的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞的制作已成為囊括多媒體設計、視覺藝術在內(nèi)的多學科融合的課程。網(wǎng)易“數(shù)讀”通過創(chuàng)新圖表表達方式、移除無用元素、創(chuàng)造視覺層級、設計精確的比例，定義調(diào)色板，巧搭說明文字、利用交互式設計等多種藝術設計手段，為讀者展現(xiàn)出了一組組的精美信息圖表，使得數(shù)據(jù)新聞敘事變得可視化，讓人們對數(shù)據(jù)不再感到冰冷和陌生。正是利用這些可視化的手段將數(shù)據(jù)不再枯燥地呈現(xiàn)出來，數(shù)據(jù)新聞才將信息有效地傳遞給受眾。

“數(shù)讀”的不足及建議

目前，我國有越來越多的網(wǎng)絡媒體開始涉足數(shù)據(jù)新聞服務，除了網(wǎng)易“數(shù)讀”外，類似的還有新浪圖解新聞、搜狐數(shù)字之道等。盡管這些門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞業(yè)務發(fā)展方興未艾，但卻并未成為核心競爭力。單從網(wǎng)易“數(shù)讀”欄目官方微博發(fā)布的招聘信息中我們也不難看出，我國網(wǎng)絡媒體的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展任重而道遠。

新聞的數(shù)據(jù)化除了可以進行深度數(shù)據(jù)挖掘、發(fā)展和拓展新聞線索與深度之外，媒體自身還可以依靠數(shù)據(jù)整合技術，自動進行新聞采集和編輯。而社交媒體的日趨興盛給新聞業(yè)的生產(chǎn)與消費帶來了很大的沖擊，記者可充分挖掘社交媒體上的原始信息作為數(shù)據(jù)來源。但在目前網(wǎng)易的“數(shù)讀”作品中，以社交媒體上的數(shù)據(jù)作為信息來源的鮮為少見。社交媒體的互動性、分享性、開放性、及時性等特征優(yōu)勢遠沒有充分發(fā)揮出來。而從技術層面上看，這些特征優(yōu)勢能使得社交媒體提供比其他渠道更加豐富的第一手資料，數(shù)據(jù)新聞完全可以借助社會化媒體得以更好的發(fā)展。

網(wǎng)易“數(shù)讀”作品在呈現(xiàn)形態(tài)上多是以靜態(tài)圖表為主，缺乏交互式信息圖表和動態(tài)信息圖表，數(shù)據(jù)可視化手段較為單一。數(shù)據(jù)新聞的最終呈現(xiàn)方式應是豐富的具有互動性的可視化手段。

“可視化是利用計算機圖形學和圖像處理技術，將數(shù)據(jù)轉換成圖形或圖像在屏幕上顯示出來，并進行交互處理的理論、方法和技術。”隨著數(shù)據(jù)新聞的不斷實踐，原本掌握不同學科知識之間的人的關系也發(fā)生了改變?！皵?shù)據(jù)新聞已經(jīng)不僅僅是華麗而討巧的視覺展示，而已經(jīng)加入越來越多的互動成分”。數(shù)據(jù)新聞是跨學科的，數(shù)據(jù)新聞業(yè)的發(fā)展除了需要傳媒領域的知識，還需要懂得數(shù)理統(tǒng)計、計算機繪圖等理工科知識?！皵?shù)據(jù)新聞學使新聞生產(chǎn)過程更為精細化，它對新聞工作者的技能要求除傳統(tǒng)的文字寫作、音視頻制作外，還包括社科研究方法，計算機數(shù)據(jù)抓取、處理、可視化，平面/交互設計，計算機編程等多個領域。也就是說，隨著全媒體時代的到來和可視化技術的進一步發(fā)展，新聞媒體要更進一步發(fā)展，必須整合技術資源，重組新聞編輯室，讓程序員和設計師共同來制作互動式圖表，給全媒體的讀者提供更好玩的互動式閱讀體驗。

盡管受眾在進行閱讀體驗后可將網(wǎng)易“數(shù)讀”作品一鍵分享到QQ空間、微信、人人網(wǎng)等社會化媒體平臺，但受眾與創(chuàng)制者之間的交流卻僅能通過欄目下方評論功能和欄目官方微博，互動渠道相對單一。在此方面做的比較突出的，不得不提英國《衛(wèi)報》。該報一直倡導開放新聞，在《衛(wèi)報》網(wǎng)站上的“開放新聞”欄目中，公民個人可以針對數(shù)據(jù)表達自己的分析和理解。隨著數(shù)據(jù)可視化技術日漸走向大眾，《衛(wèi)報》已實現(xiàn)公民自身參與到數(shù)據(jù)新聞的制作當中，實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的眾包運作?！缎l(wèi)報》的數(shù)據(jù)博客里也為數(shù)據(jù)新聞的愛好者提供了有關新聞可視化的知識，允許受眾在線上自主獲取和檢測數(shù)據(jù)新聞的相關數(shù)據(jù)，同時可以線下自主進行數(shù)據(jù)新聞再創(chuàng)作。就目前國內(nèi)門戶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞實踐而言，不妨借鑒西方一些主流媒體數(shù)據(jù)新聞的制作方式，在法律范圍內(nèi)，向用戶開放、分享原始數(shù)據(jù)，讓受眾參與社會議題，鼓勵用戶參與制作數(shù)據(jù)新聞，再通過社交媒體與創(chuàng)制者、專家進行交流互動，讓數(shù)據(jù)新聞得到二次傳播。

對數(shù)據(jù)要持懷疑態(tài)度

數(shù)據(jù)新聞本質(zhì)還是新聞，其價值在于新聞中的數(shù)據(jù)對受眾個人有什么影響，讀者希望和每天出現(xiàn)在新聞中的數(shù)字發(fā)生聯(lián)系。目前網(wǎng)易“數(shù)讀”專欄的作品均為獨立作品，整體而言，傳媒公信力尚未樹立。另外，在數(shù)據(jù)分析過程中，應該避免為比較而比較，不能將數(shù)據(jù)新聞僅僅停留在視覺化報道層面，洞悉數(shù)據(jù)和解讀數(shù)據(jù)背后的意義才是關鍵。

盡管數(shù)據(jù)新聞已在全球媒體平臺上大行其道，但對于記者而言，不能被海量數(shù)據(jù)“淹沒”。在原始信息數(shù)據(jù)的抓取上要心存求證意識。絕大部分記者數(shù)據(jù)挖掘大多源自政府部門公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，公司在官網(wǎng)上發(fā)布的公司財報等，或者對網(wǎng)友的調(diào)查數(shù)據(jù)、公眾爆料的眾包數(shù)據(jù)、通過不同渠道爆料得出的數(shù)據(jù)等。在篩選分析數(shù)據(jù)時應先求證其是否真實準確，因為真實是新聞的生命。同時，記者還應避免在數(shù)據(jù)處理上“只看樹木，不見森林”。例如，看報表時不能僅僅看“三公”消費等幾個公眾普遍關心的數(shù)據(jù)，不去關注別的領域公共開支中的數(shù)據(jù)，在展示通過對比得出的數(shù)據(jù)時，應將比較的前提和方法告知公眾，篩選數(shù)據(jù)不能僅僅追求眼球效應，應注意避免社會化思維。

在傳媒業(yè)正在受到巨大挑戰(zhàn)和發(fā)生根本性變化之時，媒體也需要作出相應的轉型，對策之一就是數(shù)據(jù)化。數(shù)據(jù)新聞對新聞記者提出了更高的要求。不僅要求記者具備新聞專業(yè)知識，更要懂得數(shù)據(jù)挖掘分析、掌握可視化技術。既要有理性思維，同時又要有深刻的人文素養(yǎng)。面對數(shù)據(jù)，記者的“新聞鼻”要更加靈敏。目前來看，盡管我國網(wǎng)絡媒體數(shù)據(jù)新聞業(yè)務尚未成熟，但不可否認數(shù)據(jù)新聞作為一片新的疆域，為新聞業(yè)的發(fā)展提供了寬闊的舞臺。有著互動優(yōu)勢的新媒體平臺在發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務上存在著巨大的生存空間，相信國內(nèi)新聞學界和業(yè)界也將會對此投入越來越多的力量，以充分地發(fā)揮媒體傳播信息、環(huán)境監(jiān)測、溝通服務等職能。

全球首屆數(shù)據(jù)新聞獎參選情況endprint