王培志

持續(xù)11天的2014年全國(guó)“兩會(huì)”落下帷幕，各大媒體火爆上演了一副“全武行”，無(wú)論是紙媒、電視，還是網(wǎng)媒，都在烹飪一場(chǎng)大數(shù)據(jù)“盛宴”，將一幅幅的數(shù)據(jù)信息圖做得淋漓盡致，各有所長(zhǎng)，互相爭(zhēng)艷，讓人目不暇接。精美的數(shù)據(jù)可視化表達(dá)，使得嚴(yán)肅深?yuàn)W的“兩會(huì)”變得生動(dòng)易懂，并且借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端快速傳播，成為老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種形式，也引起了業(yè)界人士對(duì)大數(shù)據(jù)信息圖的探討熱情。

傳統(tǒng)信息圖到大數(shù)據(jù)可視化

信息圖，是一種通過(guò)圖表形式表達(dá)信息的方式。隨著數(shù)字媒體的興起、作圖軟件功能的強(qiáng)大和社交媒體技術(shù)的發(fā)展，信息圖也成為媒體報(bào)道中被廣泛使用的內(nèi)容形式。2012年媒體“兩會(huì)”報(bào)道開(kāi)始批量使用信息圖；2013年信息圖應(yīng)用“大爆炸”，門(mén)戶網(wǎng)站以及一些紙媒紛紛涉足此領(lǐng)域，開(kāi)設(shè)信息圖欄目，或稱圖解新聞，數(shù)據(jù)淺顯，表達(dá)直觀，簡(jiǎn)潔有趣，制作并不復(fù)雜；但是2014年的“兩會(huì)”，“大數(shù)據(jù)思維”和“互聯(lián)網(wǎng)思維”緊密結(jié)合，使得信息圖內(nèi)容上更加厚重豐富，展示形式上更加新穎，可以說(shuō)，傳統(tǒng)的信息圖已經(jīng)發(fā)展成為大數(shù)據(jù)信息圖，成為科學(xué)、技術(shù)和設(shè)計(jì)藝術(shù)三者的結(jié)合。

首先，信息圖是符合受眾信息獲取方式的展現(xiàn)形式。尤其是在“兩會(huì)”信息大爆炸的背景下，信息圖給受眾的視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，簡(jiǎn)潔突出，受眾能夠在最短時(shí)間內(nèi)了解“兩會(huì)”熱點(diǎn)（如《政府工作報(bào)告》要點(diǎn)和網(wǎng)民關(guān)注焦點(diǎn)），減少閱讀的時(shí)間成本，比文字更容易在受眾腦海中形成記憶點(diǎn)和興奮點(diǎn)，符合讀圖時(shí)代的需求。

第二，大數(shù)據(jù)信息圖貼近民生，直擊用戶關(guān)注焦點(diǎn)。通過(guò)機(jī)器計(jì)算分析的數(shù)據(jù)更加客觀、真實(shí)，能夠代替管理者的主觀論斷，讓數(shù)據(jù)成為支撐政府決策的基礎(chǔ)。

第三，信息圖的圖示可以是點(diǎn)、線、基本圖形，也可以是卡通、漫畫(huà)，擬人或者擬物的風(fēng)格，形象多變有趣，能夠一掃“兩會(huì)”嚴(yán)肅的政治性。此外，信息圖可視化展示的顏色搭配也比較豐富，能夠根據(jù)主題而變化，做到符合氣氛與讀者的閱讀感受，尤其是加入動(dòng)態(tài)和互動(dòng)功能的大數(shù)據(jù)信息圖，能夠全景、時(shí)段式展現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的變動(dòng)情況，令人耳目一新。

第四，信息圖非常適合社交媒體和移動(dòng)端分享，可以有效利用受眾的“碎片時(shí)間”進(jìn)行傳播，不僅通過(guò)博客、論壇、微博、微信、類Pinterest網(wǎng)站等應(yīng)用被廣泛傳播，而且通過(guò)調(diào)整移動(dòng)端適配，符合用戶手勢(shì)操控的習(xí)慣，原先的結(jié)構(gòu)不會(huì)被打亂，使受眾能夠流暢閱讀，便捷分享。

從傳統(tǒng)信息圖到大數(shù)據(jù)信息圖，最明顯的變化是對(duì)數(shù)據(jù)搜集、分析和可視化能力的要求提高，越來(lái)越專業(yè)。傳統(tǒng)的信息圖，從內(nèi)容上講是文字和一般化數(shù)據(jù)的展示，對(duì)圖形和色彩等設(shè)計(jì)元素的要求多一些。而新型的數(shù)據(jù)信息圖，有了大數(shù)據(jù)概念和技術(shù)基礎(chǔ)，能夠把線下數(shù)據(jù)、大量的網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，以及實(shí)時(shí)采集的網(wǎng)絡(luò)在線數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，它更加強(qiáng)調(diào)與需求的對(duì)接，數(shù)據(jù)分析的能力，以及可視化制作的專業(yè)性。

信息圖可視化涉及需求設(shè)定、軟件使用、布局設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)等各個(gè)方面，不僅需要專業(yè)的可視化制作工具輔助，還需要有專業(yè)的可視化技術(shù)人才。目前數(shù)據(jù)信息圖的制作工具眾多，有基礎(chǔ)的工具，也有專門(mén)的工具，Excel、PowerPoint是最基礎(chǔ)的輔助工具，能夠做簡(jiǎn)單的信息圖，而D3、Tableau、Polymaps、amCharts、Flot、R等是比較專業(yè)的數(shù)據(jù)可視化制作工具，可以承擔(dān)大數(shù)據(jù)信息圖的制作需求。國(guó)內(nèi)還出現(xiàn)了一批專門(mén)的數(shù)據(jù)可視化公司和產(chǎn)品，如EG365、ECharts、北京靈動(dòng)數(shù)藝、易傳媒等。

媒體是推動(dòng)信息圖應(yīng)用和傳播的主要力量，平面媒體只能顯示靜態(tài)的數(shù)據(jù)圖，而電視、網(wǎng)絡(luò)媒體可以盡情展示大數(shù)據(jù)信息圖的魅力。央視與百度合作用大數(shù)據(jù)信息圖解讀“兩會(huì)”，《人民日?qǐng)?bào)》與人民網(wǎng)聯(lián)動(dòng)在新浪微博推圖解新聞，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等幾大商業(yè)門(mén)戶，都推出一個(gè)或多個(gè)信息圖欄目，制作水平不斷提高，如新浪網(wǎng)“圖解天下”，騰訊網(wǎng)“數(shù)據(jù)控”，搜狐網(wǎng)“數(shù)字之道”，網(wǎng)易“數(shù)讀”等等，這些數(shù)據(jù)信息圖欄目在“兩會(huì)”報(bào)道中發(fā)揮了重要作用。

“兩會(huì)”數(shù)據(jù)信息圖的特色

目前來(lái)看，在數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和制作能力方面，百度、阿里巴巴、騰訊擁有較強(qiáng)的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)信息和分析能力，百度積累的是表征人們需求的搜索數(shù)據(jù)，反映民意和國(guó)情；阿里掌握著交易數(shù)據(jù)和信用數(shù)據(jù)，甚至可以預(yù)知經(jīng)濟(jì)走向；騰訊擅長(zhǎng)社交和關(guān)系數(shù)據(jù)。在信息圖策劃和推廣方面，各大媒體也依據(jù)自身掌握的數(shù)據(jù)信息資源，在大數(shù)據(jù)概念和框架指導(dǎo)下，來(lái)嘗試“兩會(huì)”數(shù)據(jù)可視化報(bào)道，2014年“兩會(huì)”大數(shù)據(jù)信息圖呈現(xiàn)“合縱連橫”、創(chuàng)新突破的特點(diǎn)。

央視與百度“聯(lián)姻”大數(shù)據(jù)可視化。央視繼春節(jié)引用百度遷徙圖大數(shù)據(jù)之后，“兩會(huì)”期間又引用百度指數(shù)、百度新聞熱搜榜、百度LBS數(shù)據(jù)對(duì)“兩會(huì)”的真實(shí)客觀民意進(jìn)行可視化展示，讓國(guó)內(nèi)觀眾首次通過(guò)電視接觸可視化大數(shù)據(jù)，也讓大數(shù)據(jù)可視化真正走進(jìn)了尋常百姓的視野。不僅僅是網(wǎng)民，三四線城鎮(zhèn)的百姓也通過(guò)電視感受到了大數(shù)據(jù)與民生的緊密相關(guān)，在央視的《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》、《晚間新聞》等王牌欄目中，均出現(xiàn)了用數(shù)據(jù)來(lái)解讀“兩會(huì)”熱點(diǎn)的內(nèi)容。

百度在PC端和移動(dòng)端擁有強(qiáng)大的搜索力，包括地理位置數(shù)據(jù)，它的數(shù)據(jù)收集、統(tǒng)計(jì)是自動(dòng)化的，分析是智能化的，它可以從積累的數(shù)據(jù)中挖掘出更具報(bào)道價(jià)值和關(guān)注度的新聞信息，而央視擁有廣泛的受眾群，這次互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相結(jié)合，通過(guò)可視化數(shù)據(jù)進(jìn)行“兩會(huì)”報(bào)道的方式是一次創(chuàng)新突破。

人民網(wǎng)試水大數(shù)據(jù)技術(shù)，與《人民日?qǐng)?bào)》聯(lián)動(dòng)傳播。人民網(wǎng)“圖解新聞”欄目“兩會(huì)”期間共推出靜態(tài)圖解25期，動(dòng)態(tài)圖解四期，被各大網(wǎng)站和紙媒廣泛轉(zhuǎn)載，欄目注重采用新技術(shù)、新手段來(lái)豐富新聞呈現(xiàn)形式，是人民網(wǎng)“兩會(huì)”報(bào)道的一大亮點(diǎn)。其中，圖解《2014政府工作報(bào)告高頻詞云圖》用報(bào)告前50個(gè)高頻詞拼出李克強(qiáng)頭像；推出了動(dòng)態(tài)版《政府工作報(bào)告誕生記》；首次嘗試?yán)么髷?shù)據(jù)技術(shù)，在李克強(qiáng)答記者問(wèn)同時(shí)推出《總理答記者問(wèn)實(shí)時(shí)輿情展示》，對(duì)強(qiáng)國(guó)論壇、人民微博、新浪微博網(wǎng)民對(duì)答問(wèn)的積極反應(yīng)進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋。endprint

“兩會(huì)”期間，人民網(wǎng)、中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)聯(lián)合百度知道，共同推出數(shù)據(jù)新聞《“據(jù)”說(shuō)“兩會(huì)”》欄目。該欄目基于百度知道的搜索分析平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)樣本分析，得出網(wǎng)友關(guān)注度較高的改革、民生、反腐等“兩會(huì)”熱門(mén)話題的關(guān)鍵詞排行。欄目?jī)?nèi)容以圖解形式生動(dòng)展現(xiàn)，并配合推出文字稿件進(jìn)行深入解讀。

商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站的視頻與交互設(shè)計(jì)能力大幅提升。用視頻的形式做數(shù)據(jù)信息可視化，具有聲畫(huà)兼?zhèn)洹⑽?qiáng)、個(gè)性化的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代能夠得到快速的傳播，雖然制作成本比可視化圖片要高，但是依然受到各大商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站的青睞。在交互圖的設(shè)計(jì)上，商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站也開(kāi)足馬力，力求獨(dú)辟蹊徑，博人眼球。

新浪“兩會(huì)”專題推出“關(guān)進(jìn)籠子的欲望——官員被改變的生活”視頻動(dòng)畫(huà)，其中漫畫(huà)人物形象設(shè)計(jì)，對(duì)官員的生活進(jìn)行了概括渲染，對(duì)數(shù)字信息進(jìn)行擬人化的處理，客觀反映了社會(huì)問(wèn)題，表達(dá)了情感，引起共鳴。另外，新浪推出的 “小明的故事——我要的不多”交互設(shè)計(jì)，以草根人群切入，傳達(dá)公眾對(duì)“兩會(huì)”想說(shuō)的話，通過(guò)“請(qǐng)保護(hù)我的肺、胃和錢(qián)包”等故事闡述環(huán)保、衛(wèi)生和金融等議題。而其特別的地方在于，利用HTML5技術(shù)，加入圖片定位的多媒體元素，使用戶通過(guò)滑動(dòng)鼠標(biāo)來(lái)完成瀏覽。

大數(shù)據(jù)可視化發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)變幻無(wú)窮、時(shí)時(shí)更新、浩瀚海量的數(shù)據(jù)信息出現(xiàn)在我們面前，怎樣才能挖掘和利用它的價(jià)值？除了“兩會(huì)”大數(shù)據(jù)信息圖的應(yīng)用，大數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的發(fā)展還可以幫助我們發(fā)現(xiàn)更多數(shù)據(jù)和價(jià)值。

首先，政府擁抱大數(shù)據(jù)，提供可視化分析的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。政府擁有大量的未公開(kāi)數(shù)據(jù)，或者沒(méi)有被有效利用的數(shù)據(jù)，有巨大的價(jià)值，政府公開(kāi)這些數(shù)據(jù)，加強(qiáng)與媒體、數(shù)據(jù)企業(yè)的合作將推動(dòng)大數(shù)據(jù)可視化應(yīng)用的發(fā)展，大數(shù)據(jù)在民生和社會(huì)領(lǐng)域的應(yīng)用將會(huì)得到進(jìn)一步拓展。

第二，隨著HTML5等技術(shù)的成熟，交互圖成為下一步發(fā)展趨勢(shì)，交互和動(dòng)畫(huà)將成為大數(shù)據(jù)信息圖的常態(tài)，進(jìn)一步提升信息圖的動(dòng)態(tài)化和可操控性。圖形的視覺(jué)樣式上的動(dòng)態(tài)化創(chuàng)新，包括鼠標(biāo)浮動(dòng)、點(diǎn)擊、多圖表式的聯(lián)動(dòng)響應(yīng)等等，使大數(shù)據(jù)信息圖的展示形式更加豐富，用戶在操控過(guò)程中能更好地感知數(shù)據(jù)的變化過(guò)程，提升體驗(yàn)，而且將更適合移動(dòng)端閱讀和分享。

第三，數(shù)據(jù)需求與可視化設(shè)計(jì)的對(duì)接要求提高，對(duì)復(fù)合型人才的要求也更高。信息圖策劃人提出數(shù)據(jù)需求，要與可視化設(shè)計(jì)人員反復(fù)溝通，確定數(shù)據(jù)的處理方式和可視化功能，這對(duì)人員的數(shù)據(jù)信息的處理能力，可視化的能力要求非常高，最理想的數(shù)據(jù)可視化人才是集收集數(shù)據(jù)、處理數(shù)據(jù)、可視化軟件技術(shù)于一體的復(fù)合型人才，當(dāng)然，這樣的人才求之不得，更多的需要團(tuán)隊(duì)分工合作與溝通協(xié)調(diào)。endprint