摘 要：景德鎮(zhèn)是獨(dú)一無(wú)二的，它是世界上唯一的千年瓷都；景德鎮(zhèn)是專一的，它如此專注于一項(xiàng)工藝達(dá)1000多年；景德鎮(zhèn)是一座以陶瓷為特色的歷史文化名城，但景德鎮(zhèn)并不是一座知名旅游城市，基于此，一座擁有如此深厚旅游資源的特色城市，在旅游發(fā)展前景上是特別令人期待的，陶瓷文化旅游是其中一個(gè)不錯(cuò)選項(xiàng)。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)；陶瓷文化；旅游

一、輝煌歷程中的隱患：資源消耗與手工業(yè)之短

據(jù)《浮梁縣志》記載：“新平冶陶，始于漢世”，唐初在兩位陶瓷工藝精湛的制瓷名人的推動(dòng)下，景德鎮(zhèn)陶瓷開始向區(qū)外和宮廷延伸，名聲鵲起，宋真宗景德鎮(zhèn)年間，印有“景德年制”底款的瓷器進(jìn)貢皇室，因瓷器色澤光致茂美，日漸為各地瓷窯效仿，世人并將昌南鎮(zhèn)生產(chǎn)的瓷器稱為“景德鎮(zhèn)瓷器”，至此，昌南鎮(zhèn)之名日漸衰微，景德鎮(zhèn)之名日漸鵲起。元代，景德鎮(zhèn)在青白瓷基礎(chǔ)上開始運(yùn)用鈷料在瓷胎上直接繪畫后，再噴灑一層透明釉，從而燒制出名揚(yáng)至今的青花瓷和釉里紅瓷，至明朝時(shí)，景德鎮(zhèn)在瓷器燒制、成型等工藝上有了系列創(chuàng)新，特別是印有“永樂”年號(hào)的瓷器開啟了官窯瓷器時(shí)代，到了清朝時(shí)期，景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)達(dá)到巔峰，清康、雍、乾三朝的瓷器集天下名窯之精髓，品質(zhì)精、造型多、色彩豐，所造瓷器皆是極品。

然而，景德鎮(zhèn)的輝煌歷程背后有兩個(gè)隱患，一是資源消耗，精美陶瓷與景德鎮(zhèn)所產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)制瓷原料有很大關(guān)系，高嶺土和瓷石就是其中的重要代表，二者均為原材料，屬于礦石資源，自景德鎮(zhèn)生產(chǎn)陶瓷以來(lái)，景德鎮(zhèn)轄區(qū)及周邊的九江、上饒等地的瓷土資源開采已達(dá)到一千多年，同時(shí)陶瓷是火的工藝，火是需要燃料的，古代主要依靠柴木，景德鎮(zhèn)雖然植被茂密但在瓷器高產(chǎn)之時(shí)，其周邊樹木也曾經(jīng)被砍伐殆盡。其次是手工業(yè)之短，景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)輝煌歷史是建立在手工業(yè)為主的農(nóng)業(yè)時(shí)代，并經(jīng)過千余年的發(fā)展，形成一套固定純熟的制瓷流程，而到了今天的大工業(yè)時(shí)代，機(jī)器、電氣、信息主導(dǎo)世界，規(guī)?；?、批量化、技術(shù)化的陶瓷產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)，這往往需要?jiǎng)?chuàng)新和變革，而景德鎮(zhèn)制瓷業(yè)過多地保留了手工業(yè)的特質(zhì)，在大工業(yè)化時(shí)代處處表現(xiàn)出滯后性，除了在“傳統(tǒng)性”上抓住特色保留一份競(jìng)爭(zhēng)力外，其他方面均與當(dāng)今的時(shí)代步伐不一致。

二、不對(duì)稱性：難得的旅游寶藏與不溫不火的旅游市場(chǎng)

“景德鎮(zhèn)”本身就是一張顯著的旅游招牌，她蘊(yùn)含著千年古鎮(zhèn)之遺風(fēng)，盛世中華之名譽(yù)，因?yàn)樘沾?，世界稱呼中國(guó)為“China”，“工匠來(lái)八方，器成天下走”，景德鎮(zhèn)通過陶瓷這個(gè)載體向世人訴說了千百年，世人談起景德鎮(zhèn)就知道此地是世界的瓷都。經(jīng)過千年沉淀，景德鎮(zhèn)圍繞陶瓷而形成了一套完整的旅游寶庫(kù)，尤其以古窯民俗博覽區(qū)、瑤里風(fēng)景區(qū)、御窯廠、龍珠閣、浮梁古縣衙為著，如此寶藏又深入世人之心，這對(duì)旅游業(yè)而言是非常難得的。然而，景德鎮(zhèn)并不是一座知名旅游城市，也不是一座陶瓷味道特濃的旅游景點(diǎn)，景德鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展水平總體而言是滯后的，景德鎮(zhèn)是世界聞名的陶瓷圣地，但景德鎮(zhèn)無(wú)法吸引世界各地游客的目光，景德鎮(zhèn)的游客大多還是近鄰，比如江西省境內(nèi)的各兄弟縣市，還有江西省的周邊省份，稍微遠(yuǎn)一點(diǎn)的省份就很少到景德鎮(zhèn)來(lái)旅游了，在景德鎮(zhèn)，除了傳統(tǒng)的旅游旺季，比如國(guó)慶節(jié)、春節(jié)和學(xué)生流為主的寒暑假外，其他時(shí)間，景德鎮(zhèn)的很多景區(qū)都難得有幾個(gè)游客，即使是旅游旺季，來(lái)景德鎮(zhèn)旅游的游客也就呆一天，無(wú)法形成旅游效應(yīng)，旅游市場(chǎng)不景氣成為一種習(xí)慣，如此不溫不火的旅游市場(chǎng)與寶貴的旅游資源形成鮮明對(duì)比。

三、陶瓷文化旅游：優(yōu)勢(shì)整合與綠色發(fā)展

景德鎮(zhèn)相對(duì)滯后的旅游業(yè)對(duì)于景德鎮(zhèn)而言未必都是壞事，相反，如果抓住關(guān)鍵點(diǎn)，大可把旅游業(yè)做大做強(qiáng)，而陶瓷文化旅游是一個(gè)不錯(cuò)選項(xiàng)。原因有二：一是現(xiàn)代旅游業(yè)主要是抓特色，景德鎮(zhèn)有這個(gè)特色，這就是陶瓷，但是，僅有“陶瓷”這個(gè)特色還不夠，過去我們一直有這個(gè)特色，為何我們的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不理想，原因是缺乏營(yíng)銷計(jì)劃，一味地吃老本，靠輝煌歷史來(lái)發(fā)展旅游，這在當(dāng)今旅游市場(chǎng)是行不通的。景德鎮(zhèn)除了陶瓷以外，再無(wú)他物，更是無(wú)法吸引大量游客的目光，這時(shí)就需要我們對(duì)景德鎮(zhèn)“陶瓷”類優(yōu)勢(shì)旅游資源進(jìn)行整合，引入高效的管理體制和優(yōu)秀的營(yíng)銷模式，全面而有序地把景德鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展起來(lái)，景德鎮(zhèn)的優(yōu)勢(shì)旅游資源很多，歷史文化、自然風(fēng)光和風(fēng)土人情均屬于上佳，這就需要找到一條貫穿其中的主線，這就是陶瓷，因此打造景德鎮(zhèn)的陶瓷特色旅游應(yīng)該是首選；二是景德鎮(zhèn)發(fā)展地方特色旅游應(yīng)借鑒其他地方旅游發(fā)展的得失，緊跟國(guó)家發(fā)展的大趨勢(shì)，走一條能夠走得好、走得通且走得遠(yuǎn)的旅游路子，其中綠色發(fā)展是其要義，縱觀各地旅游發(fā)展得失，一提到發(fā)展旅游，就開山挖河，景區(qū)建了一大片，勞民傷財(cái)不說，還破壞了環(huán)境，在生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展上犯了大忌，因此國(guó)家提出環(huán)境友好型發(fā)展模式，大力提倡綠色發(fā)展，綠色發(fā)展是保護(hù)生態(tài)、保護(hù)歷史文化不受影響的條件下，盡量給游客提供便利，陶瓷文化旅游恰好符合這一要求。

景德鎮(zhèn)相對(duì)滯后的旅游業(yè)很好地保護(hù)了景德鎮(zhèn)的歷史文化古跡，給游客帶來(lái)一定的神秘性，陶瓷文化旅游也比較有效地把景德鎮(zhèn)的特色宣傳出去，同時(shí)在旅游發(fā)展上看也是可持續(xù)的，符合綠色發(fā)展之路，也比較配合了“鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)”建設(shè)的理念，因此，在景德鎮(zhèn)整體旅游不理想的現(xiàn)狀下，陶瓷文化旅游健康發(fā)展有望改變這一局面。

參考文獻(xiàn)：

[1]浮梁縣地方志編纂委員會(huì)編：浮梁縣志.方志出版社出版.1999.1

[2]景德鎮(zhèn)市政協(xié)文史資料研究委員會(huì)：《景德鎮(zhèn)文史資料》.第5輯.1998年

作者簡(jiǎn)介： 董明利（1976-），男，山東平邑人，講師，碩士，主要研究方向?yàn)樗枷胝谓逃?、倫理學(xué)。