劉婷

摘 要：《環(huán)球時(shí)報(bào)》作為當(dāng)下國(guó)內(nèi)最盈利的報(bào)紙之一，尤其在新媒體的猛烈沖擊下，報(bào)紙走向衰退，《環(huán)球時(shí)報(bào)》仍以每期超過(guò)240萬(wàn)份的發(fā)行實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)生長(zhǎng)。而其頭版頭條集中反映了報(bào)紙的風(fēng)格特點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文試從《環(huán)球時(shí)報(bào)》的頭版頭條的內(nèi)容和報(bào)道特點(diǎn)兩方面出發(fā)，總結(jié)其特點(diǎn)和規(guī)律，希望對(duì)當(dāng)今頭條新聞寫作有所裨益。

關(guān)鍵詞：《環(huán)球時(shí)報(bào)》；頭版頭條；報(bào)道特點(diǎn)

《環(huán)球時(shí)報(bào)》以其敏感矚目的內(nèi)容，百萬(wàn)級(jí)的單期發(fā)行量和“特立獨(dú)行”的新聞姿態(tài)引起了官方和民間的關(guān)注，一向被認(rèn)為是黨報(bào)子報(bào)“導(dǎo)向性和可讀性”高度結(jié)合的成功典范。而其“頭條是一張報(bào)紙的旗幟，是報(bào)紙辦報(bào)水平、質(zhì)量高低的集中體現(xiàn)”，[1]《環(huán)球時(shí)報(bào)》頭版頭條在多年的摸索中，初步形成了自己的創(chuàng)作模式，具有獨(dú)特的風(fēng)格。筆者將對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》的頭條內(nèi)容報(bào)道特點(diǎn)進(jìn)行分析：

（一）內(nèi)容特點(diǎn)

在“報(bào)道多元世界，解讀復(fù)雜中國(guó)”宗旨的指導(dǎo)下，《環(huán)球時(shí)報(bào)》的頭條內(nèi)容題材廣泛，且“不回避重大、敏感或富有爭(zhēng)議性的話題”，[2]實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)外重大事件第一時(shí)間為讀者呈現(xiàn)?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》頭版資深編輯劉洋在采訪時(shí)曾談到：“我們組織新聞稿之前會(huì)看前一天夜里發(fā)生了什么事，比如法新社、CNN、BBC報(bào)道了哪些事，這些事哪些事是最重大的，中國(guó)人最關(guān)心的……環(huán)球時(shí)報(bào)的頭版新聞經(jīng)歷以下幾個(gè)流程：事先搜集材料、早會(huì)確定選題、整理海內(nèi)外媒體評(píng)論、根據(jù)選題約稿篩稿、當(dāng)晚編輯組稿。”從頭版的制作過(guò)程可以看出，其新聞生產(chǎn)流程非常細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)，保證了國(guó)內(nèi)外重大新聞事件無(wú)遺漏，為讀者展現(xiàn)了一個(gè)復(fù)雜的中國(guó)和一個(gè)多元的世界。

（二）報(bào)道特點(diǎn)

作為黨報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》子報(bào)的《環(huán)球時(shí)報(bào)》，求得了觀點(diǎn)嚴(yán)肅、選題嚴(yán)謹(jǐn)、親和大眾的某種契合，集鮮明的國(guó)際性、知識(shí)性、趣味性、可讀性于一體，深入淺出地為讀者展現(xiàn)了世界圖景?！霸谶@里，我們拒絕平淡晦澀或四平八穩(wěn)的官樣文章”[3]，而是力求運(yùn)用一種非官方的、新銳的手法報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大事件?？傮w來(lái)說(shuō)，《環(huán)球時(shí)報(bào)》頭條新聞報(bào)道手法不拘一格，達(dá)到了尊重事實(shí)、平衡報(bào)道的效果。

1、標(biāo)題醒目出彩

《環(huán)球時(shí)報(bào)》的標(biāo)題上形成了個(gè)性鮮明的風(fēng)格，筆者對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》頭版頭條標(biāo)題做了一些研究，認(rèn)為其言約意豐地概括了新聞內(nèi)容，旗幟鮮明地表達(dá)了報(bào)道立場(chǎng)。

（1）通俗易懂，火爆直白

《環(huán)球時(shí)報(bào)》在新聞標(biāo)題的制作上非常注重具體實(shí)在，通俗易懂。其中，醒目的視覺(jué)、強(qiáng)烈的口語(yǔ)化色彩是其最大特色。例如：《巴勒斯坦總理干不下去了》（ 2005—10-7）、《普京：克里米亞回家了》（2014-3-19），這些標(biāo)題用通俗的語(yǔ)言準(zhǔn)確概括新聞事實(shí)，吸引了很多的讀者。

（2）愛(ài)憎分明 立場(chǎng)堅(jiān)定

《環(huán)球時(shí)報(bào)》在標(biāo)題中堅(jiān)持“以我為主”，明辨是非的原則。例如《日政客大拜鬼激怒中韓》（2013-10-19）、《中國(guó)完美登月令世界贊嘆》（2013-12-16）等。這些標(biāo)題態(tài)度鮮明，褒貶得當(dāng)，很容易吸引讀者的注意。

2、導(dǎo)語(yǔ)扣人心弦

《環(huán)球時(shí)報(bào)》的頭版新聞經(jīng)歷以下幾個(gè)流程：事先搜集材料、早會(huì)確定選題、整理海內(nèi)外媒體評(píng)論、根據(jù)選題約稿篩稿、當(dāng)晚編輯組稿并撰寫導(dǎo)語(yǔ)。從這可以看出《環(huán)球時(shí)報(bào)》非常重視導(dǎo)語(yǔ)的創(chuàng)作。如果說(shuō)頭版是《環(huán)球時(shí)報(bào)》重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，那么導(dǎo)語(yǔ)就是《環(huán)球時(shí)報(bào)》的重中之重?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》的導(dǎo)語(yǔ)具有鮮明的特點(diǎn)，其字?jǐn)?shù)精簡(jiǎn)，一般控制在300字左右，內(nèi)容濃縮整篇文章而且邏輯連貫，通過(guò)提問(wèn)題、設(shè)置懸念的方法渲染事件的重要性，做都了跌宕起伏，吸引讀者。

3、主體兼顧沖突性事實(shí)和多方評(píng)論

《環(huán)球時(shí)報(bào)》的頭版頭條的新聞生產(chǎn)與其余國(guó)際新聞報(bào)紙有點(diǎn)區(qū)別，它在詳細(xì)展現(xiàn)新聞事實(shí)的同時(shí)，著力為讀者呈現(xiàn)海內(nèi)外媒體的綜合觀點(diǎn)。這種兼顧事實(shí)與評(píng)論的風(fēng)格，為讀者展現(xiàn)了事件背后的信息、邏輯與客觀的評(píng)論。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》擁有遍布全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，500多名記者的強(qiáng)大駐外記者隊(duì)伍，頭版選題內(nèi)容充分利用這種資源優(yōu)勢(shì)，充分挖掘事實(shí)背后的信息。此外，《環(huán)球時(shí)報(bào)》的新聞生產(chǎn)非常重視綜合不同國(guó)家、當(dāng)天新聞熱點(diǎn)國(guó)家中國(guó)特派記者、駐其余地方的記者、編輯等多人的不同觀點(diǎn)。以2014年10月9日頭版頭條《中國(guó)回絕英美干涉香港》為例，文中分別展現(xiàn)了英美兩國(guó)、中國(guó)政府、著名導(dǎo)演王晶、香港特首梁振英、占中頑固派、“暴力占中”分子、香港《商報(bào)》、《文匯報(bào)》等多方對(duì)于“占中事件”的評(píng)論。新聞的事實(shí)和評(píng)論就在各方?jīng)_突中展開(kāi)，從而加劇了新聞的“戲劇性”色彩，也使得報(bào)道更具客觀公正性，增加了新聞的可讀性。

在傳統(tǒng)媒體面臨新媒體巨大挑戰(zhàn)出現(xiàn)市場(chǎng)萎縮的今天，《環(huán)球時(shí)報(bào)》是極少數(shù)依然保持優(yōu)良增長(zhǎng)業(yè)績(jī)的報(bào)紙。正如《鳳凰周刊》路琰所說(shuō)：“如果市場(chǎng)是唯一的裁定者，它無(wú)疑是今天中國(guó)最成功的報(bào)紙之一。”而其頭版頭條所顯示出來(lái)的報(bào)道內(nèi)容的選擇以及不拘一格的報(bào)道方式值得我們探討和學(xué)習(xí)。

注釋：

[1]譚立謀.頭版頭條的學(xué)問(wèn)[M].廣州：南方日?qǐng)?bào)出版社，2003：3

[2]環(huán)球時(shí)報(bào)社.環(huán)球時(shí)報(bào)英文版2014年媒介資料[EB/OL].http： //wenku.baidu.com/view/8b68261dbcd126fff 6050b23，2014-1-6.

[3]（環(huán)球時(shí)報(bào)社. 2014年環(huán)球時(shí)報(bào)媒介資料英文版[EB/OL]. http： //www.docin.com/p-799360067.html. 2014-1-1.）